BENCHMARKING

AÇÕES DE LIVES

Como artistas e marcas estão se movimentando para gerar

entretenimento e engajamento diante da crise da Covid-19.

CENÁRIO: O QUE ESTÁ ACONTECENDO COM

O MERCADO DE SHOWS E APRESENTAÇÕES:

Fontes: Data SIM | CNN Brasil

Novos formatos:

TRANSMISSÕES AO

VIVO FACILITAM A

UNIÃO E A

SOCIALIZAÇÃO

Novas oportunidades:

As lives oferecem às marcas

chances de

SE CONECTAR COM

PÚBLICO e seguirem vendendo

MESMO COM AS

LOJAS FECHADAS

LIVES SÃO VISTAS

COMO MAIS

“AUTÊNTICAS”,

já que o público vê os artistas

usando produtos e se

apresentando de forma

espontânea, sem uma grande

produção

76% das pessoas querem a

continuidade das lives,

mesmo após o fim da

pandemia

85% dizem admirar

companhias apoiadoras

67% declararam que este tipo

de publicidade aumenta a

sensação de proximidade

com as marcas

Mais de

8 MIL SHOWS Já foram

CANCELADOS OU

ADIADOS no Brasil em 2020

NÃO É UMA

ONDA

PASSAGEIRAE o formato de anúncio em

transmissões ao vivo é bem

visto pela audiência:

https://exame.abril.com.br/revista-exame/o-mundo-e-uma-live/

A explosão das transmissões

ao vivo não tem precedente:

Há um sentimento de comunidade que as

pessoas encontram nos vídeos neste período

de distanciamento social. Isso elevou os

vídeos ao vivo a um novo patamar.

(Amy Singer, diretora do YouTube para a América Latina)

4.900%É o quanto cresceram as

buscas por vídeos ao vivo

no Brasil durante a

quarenta, segundo o

YouTube

As transmissões ao vivo tem

um tempo de

AUDIÊNCIA 10

A 20 VEZES

MAIORdo que os vídeos gravados

na internet 19%Foi o crescimento da audiência

de lives, nas ultimas duas

semanas de março, quando as

medidas de quarentena foram

reforçadas

”“

CENÁRIO: QUAL É O TAMANHO DE

CRESCIMENTO DESSE FORMATO

*Números atualizados até 08/05/20

CENÁRIO: AS MAIORES AUDIÊCIAS EM

LIVES NO BRASIL

ZÉ NETO E CRISTIANO – 1,7 MILHÃO de espectadores simultâneos10

MARÍLIA MENDONÇA – 3,29 MILHÕES de espectadores simultâneos01

WESLEY SAFADÃO – 1,8 MILHÃO de espectadores simultâneos08

ALOK – 1,71 MILHÃO de espectadores simultâneos09

LEONARDO E EDUARDO COSTA “CABARÉ EM CASA” – 2,4 MILHÕES de

espectadores simultâneos (no canal de Leonardo)04

JORGE E MATEUS “NA GARAGEM” – 3,1 MILHÕES de espectadores simultâneos02

GUSTTAVO LIMA – 2,6 MILHÕES de espectadores simultâneos03

HENRIQUE E JULIANO – 2 MILHÕES de espectadores simultâneos07

MARÍLIA MENDONÇA “TODOS OS CANTOS DA CASA” – 2,2 MILHÕES de

espectadores simultâneos05

JORGE E MATEUS 2 “SUNSET” – 2,1 MILHÕES de espectadores simultâneos06

A live feita pela cantora

atingiu um recorde mundial

no YouTube ao alcançar a

marca de 3,3 milhões de

acessos simultâneos.

Durante o período de pandemia, o Brasil e o mundo criaram

formas alternativas para entretenimento, que são as

transmissões de conteúdos e shows ao vivo através de redes

sociais. Além disso, as lives viraram um meio para arrecadação

de doações para as pessoas que foram mais atingidas pela crise

do Corona Vírus.

FORMATOS QUE VIMOS POR AÍ...

Transmissões de shows direto dos canais do YouTube dos artistas.

O sertanejo foi um dos ritmos pioneiros e que dominou esse formato.

MARÍLIA MENDONÇA

Com patrocínio de Havaianas,

Riachuelo e Stone Pagamentos a

transmissão teve duração de 3 horas

e meia e foi a pioneira no Brasil em

colocar um interprete de libras. No

total arrecadou 422 mil reais em

doações.

JORGE E MATEUS

Patrocinador da ação foi

Cerveja Brahma e teve mais

de 4 horas de duração e

arrecadou 172 toneladas de

alimento.

LUAN SANTANA

Com patrocínio máster da Friboi

e ações de merchan avulsas da

Gillete e Mellita, a live teve

mais de 8 horas de duração (sim,

OITO horas) e arrecadou + de 300

toneladas de alimento.

SANDY E JÚNIOR

A live teve como patrocinadores

Casas Bahia e Elo com duração de

quase 3 horas, foram arrecadas

mais de mil toneladas de

alimentos para doação.

Ele será o primeiro festival

multiplataforma em tempos de

live trazendo a experiência dos

grandes eventos para dentro de

casa. Nos palcos, o festival

promove a diversidade musical

com shows de Emicida, Marcelo

D2, Karol Conka, BK, Rashid, Drik

Barbosa e Rincon Sapiência,

enquanto especialistas se revezam

nos comentários e entrevistas com

os artistas.

FORMATO DE FESTIVAL

Edição do festival on-

line VillaMix Em Casa,

patrocinada pela Brahma com

participação de Gusttavo Lima,

Leonardo, César Menotti &

Fabiano e Matheus & Kauan vão

entoar os grandes clássicos da

música sertaneja de todos os

tempos. A transmissão será

realizada por meio do YouTube,

nos canais oficiais das atrações.

PROPRIETÁRIA PARA MARCAS

Ação para Lojas Renner com

Ivete Sangalo, com disponibilização

de desconto especial para ser

utilizado no site.

Live promovida pela Arezzo, para

o dia das mães exclusiva do Jota

Quest, no Multishow. A live foi

feita direto do estúdio da banda.

LIVES COM APROVEITAMENTOS 360

GLOBAL CITIZEN

Com curadoria de Lady Gaga, além da participação de nomes como

Elton John, Chris Martin e Paul McCartney o evento foi transmitido por

canais de TV dos Estados Unidos, Reino Unido, pela internet. No Brasil,

serão os canais Globo, Multishow, Sony, Turner (TNT) e Viacom, além de

GloboPlay e Yahoo Brasil no digital.

O ambiente digital engajou a maior parte da audiência, isso porque além

das transmissões via Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, os

próprios artistas também poderão transmitir suas apresentações em seus

canais sociais. Com 15 patrocinadores, entre eles, a Pepsi, que

apresenta o evento, outras marcas de peso como J&J, P&G, IBM e

Coca-Cola também apoiam a programação.

A transmissão do ação arrecadou 127,9 milhões

https://propmark.com.br/novo-coronavirus/one-world-

together-at-home-usa-lives-para-mobilizar-marcas-e-pessoas/

ALOK EM CASA

Transmissão realizada pela Rede Globo com patrocínios de

Budweiser e Café 3 corações. a ação foi transmitida na TV aberta

pela Globo, no Multishow e Globo Play.

Foi arrecadadas 20 mil cestas básicas.

FORMATO DE BATE PAPO

VINHO NO MEU TAPETE

Manu Gavassi realizou sua primeira live após saída do BBB, em

uma formato misturando bate papo com músicas, a ação teve

patrocínio da C&A e Havaianas.

CONCLUSÕES

FORMATOS COMERCIAIS MAIS UTILIZADOS

Logo do patrocinador

fixo na tela ou em

determinados

momentos

Demonstração ou uso

de produtos durante a

live, como roupas e

bebidas.

Texto da marca falado

pelo artista no

intervalo das músicas

Produtos e logo

expostos no

cenário do artista

EXPERIÊNCIAMERCHANCENÁRIOAPLICAÇÃO

DE LOGO

PRODUTOS RBSO Grupo RBS tem projetos comerciais de lives em seus canais. Para ter

acesso a esta e outras propostas, fale com o seu executivo comercial.

MODA

C&A, Riachuelo,

Renner, Havaianas

entre outras.

VAREJO

Casas Bahia, Americanas,

entre outras.

PLATAFORMAS DE

PAGAMENTO

Elo, Stone, Picpay,

entre outras.

ESTILOS MÚSICAIS COM MAIOR

REPERCURSÃO NO BRASIL

POP

• Ivete

• Sandy e Junior

FUNK / ELETRÔNICO

• Alok

• Dennis Dj

• Ludmila

SERTANEJO

• Marília Mendonça

• Jorge e Mateus

• Gusttavo Lima

BEBIDAS

Brahma, Budweiser,

Coca, entre outras.

SEGMENTOS QUE MAIS INVESTEM

NO FORMATO