“Big Data no Varejo já é uma realidade no Brasil”

download “Big Data no Varejo já é uma realidade no Brasil”

of 13

Embed Size (px)

description

Fernando Taralli, Presidente – VML (Y&R Brands) "Audience Management powered by ROI"

Transcript of “Big Data no Varejo já é uma realidade no Brasil”

  • 1. AUDIENCE MANAGEMENT POWEREDBY
  • 2. AUDIENCE MANAGEMENT A INTEGRAO DE DEZENAS DE FONTES DE DADOS (BIG DATA), ONLINE E OFFLINE, APLICADOS GESTO DE CLIENTES E GERAO DE NEGCIOS BIGDATA
  • 3. GESTO DE AUDINCIA audiencia no trade digital A FABRICANTE , EM UMA ESTRATGIA DE INTEGRAO DE DADOS COM A VIA VAREJO, ATRAVS DA RETAIL NETWORK (PDV), PODE ENTENDER SEU CONSUMIDOR COM MAIOR PROFUNDIDADE, PARA OFERTAR MELHOR E VENDER MAIS.
  • 4. GESTO DE AUDINCIA audiencia no trade digital MAPEAMOS OS USURIOS, COM MAIOR PROPENSO COMPRA, NAVEGANDO NAS CATEGORIAS DE ELETRNICOS E CELULARES. ! ! B U S C A M O S U S U R I O S Q U E APRESENTASSEM COMPORTAMENTO SIMILAR, LOOK-A-LIKES, LEVANDO- OS AOS SITES DO VAREJISTA PARA COMPRAREM
  • 5. BUSINESS CASE: DURANTE O ANO DE 2013, A LG UTILIZOU DA TECNOLOGIA DA ROIX PARA S U P O R TA R O S P R I N C I PA I S LANAMENTOS E ALAVANCAS VENDAS
  • 6. 65+ 18 - 24 (16%) 25 - 34 (20%) 35 - 44 (23%) 45 - 54 (17%) 55 - 64 (15%) A audincia de LED Full HD constri- se sob usurios de 25-44 anos, divididos homogeneamente entre homens e mulheres. GESTO DE AUDINCIA audiencias potenciais 47%FEMININO 53%MASCULINO
  • 7. No costumam consumir vdeos on-line Tem a tecnologia como extenso do seu dia-a-dia Pesquisam sobre imveis Se preocupam com a alimentao 131 Acompanham suas nanas e utilizam o internet banking137 Gostam de viajar180 242 254 70Tem pouca anidade com contedo jovem 54No se interessa por aparelhos de telefonia mvel 54No visam a compra de automveis 6 Anidade Negativa Anidade Positiva GESTO DE AUDINCIA audiencias potenciais 88% optaram por modelo de TVs da LG 63% optaram por televisores mais caros aumento no volume de vendas do produto gerado pela ao 38% REFORO DE SELL-OUT REDUO DE BLEED
  • 8. GESTO DE AUDINCIA audiencias potenciais 49%MASCULINO 51%FEMININO18 - 24 (38%) 25 - 34 (29%) 35 - 44 (23%) 45 - 54 (10%) A audincia Slidepad reete-se pelo perl jovem e interativo, com grande equilibrio de participao entre homens e mulheres.
  • 9. So consumidores vidos de tecnologia 119 125 128 132 97No se preocupam tanto com educao 77No se preocupam com a sade 68 Anidade Positiva 11336 Esto desenvolvendo anidade com nanas Comeam a ter maior controle de sua conta bancria Se interessam pela aquisio de um carro Gostam de artes e entretenimento no geral Costumam comprar on-line sempre que possvel Praticam pouco esporte GESTO DE AUDINCIA audiencias potenciais Anidade Negativa Anidade Positiva REFORO DE SELL-OUT BLEED do total de produtos vendidos foram ultrabooks LG 75% mais vendas+25% 2X mais entrega LOOK-A-LIKES 40% de incremento na venda de vendas LG com a campanha.
  • 10. 47%MASCULINO 53%FEMININO GESTO DE AUDINCIA audiencias potenciais 18 - 24 (30%) 25 - 34 (23%) 35 - 44 (17%) 55+ (16%) 44 - 54 (14%) A audincia de SRIE L equilibra-se entre homens e mulheres, formando- se em torno de um jovem conectado, que comea a adquirir poder aquisitivo e preza por independncia.
  • 11. 89No se interessam por economia 64A sade no uma preocupao 62Poltica no os interessa 47 Consomem pouco contedo em vdeo 38 Ainda no sabem sobre negcios Anidade Negativa Anidade Positiva GESTO DE AUDINCIA audiencias potenciais Se importam com moda Se interam sobre tecnologia Comeam a cuidar das suas contas 162 Tem o forte hbito de comprar on-line262 Pesquisam sobre viagem283 345 376 138 Pesquisam sobre carros aumento no volume de vendas do produto gerado pela ao 43% REFORO DE SELL-OUT BLEED dos que interagiram com a campanha compraram o produto 67% converses+2x de entrega+83% LOOK-A-LIKES
  • 12. AUDIENCE MANAGEMENT A CAPACIDADE DE GERAR INTELIGNCIA ATRAVS DA MDIA. CRUZANDO DIVERSAS FONTES DE INFORMAO APLICANDO-AS EM TEMPO REAL PARA GERAO DE VENDAS BIG DATA A APLICAO DESSAS INFORMAES COM FOCO EM GANHO DE RESULTADO. INSIGHTS ESTRATGICOS CAPAZES DE SEREM ESTENDIDOS A DIVERSAS FRENTES DO NEGCIO AUDIENCE INTELIGENCE UNIR AS MILHARES DE INFORMAES DO COMPORTAMENTO DA AUDINCIA NO AMBIENTE DIGITAL COM AS VARIVEIS DO NEGCIO PRESENTES NO MUNDO FSICO (OFFLINE)
  • 13. AUDIENCE MANAGEMENT POWEREDBY