PhotodermCampanha Verão 2015/2016

Portfolio Photoderm

Objetivos

Conquista do espaço

Sazonalidade x alavancar

vendas

ENGAJAR CONSUMIDORAS

RESUMOMARCA POSICIONAMENTO

SKUs FPS TOQUE COLOR LINHA SITE/BLOG

REDES

ROSTO RANGE SECO CORPO SOCIAIS

ANTHELIOS A LINHA DE PROTETORES SOLARES ESCOLHIDA POR QUEM ENTENDE DE PELE, OS DERMATOLOGISTAS.

15 30-60 SIM SIM LA ROCHE LA ROCHE

MINESOL ESPECIALISTA EM PROTEÇÃO SOLAR FACIAL 6 30-70 SIM NÃO NÃO ROC/J&J NÃOEPISOL EVOLUÇÃO EM FOTOPROTEÇÃO 15 30-100 SIM SIM SIM SIM SIMSUNMAX PROTEÇÃO SOLAR INDICADA POR DERMATOLOGISTAS

(OIL CONTROL/TOQUE SECO)12 30-70 SIM SIM SIM SIM NÃO

DESENVOLVIDO NO BRASIL PARA A PELE BRASILEIRA (SENSITIVE)

SOLAR EXPERTISE

CIÊNCIA AVANCADA CONTRA OS DANOS SOLARES MAIS PROFUNDOS PARA PROTEGER A BELEZA DA SUA

PELE

15 30-60 SIM SIM SIM L'OREAL PARIS

L'OREAL PARIS

DigitalMidia | Redes Sociais

CENÁRIO DIGITAL DO PHOTODERM

A marca tem um trabalho de branding mais forte nos EUA, França, Espanha e, por último, Brasil.

No Brasil o produto costuma ser anunciado apenas pelas farmácias e lojas de cosméticos que o comercializam via e-commerce.

Essas são as palavras-chave que remetem ao produto. Percebam que ele está muito ligado a proteção solar fator 100. Embora inexpressivo no Brasil, o posicionamento da marca aqui é esse.

PHOTODERM E A CONCORRÊNCIA

Episol tem feito um trabalho de mídia online agressivo e está concorrendo de igual para igual com o Anthelios.

ANTHELIOS

EPISOL

MINESOL

SUNMAX

O trabalho de branding do Episol vem surtindo efeito nos internautas. Atualmente ele é o mais buscado na Internet. Quanto aos picos de buscas, além de janeiro existe uma demanda alta em julho, outubro e novembro.

PROTETOR SOLAR lidera o

ranking de buscas seguido de

CÂNCER DE PELE, PROTETOR

SOLAR FT 50 E PROTETOR SOLAR

FT 100. Máxima proteção é o que

os internautas buscam com maior

frequência.

CENÁRIO BRASILEIRO DE BUSCAS POR PROTETOR SOLAR NA INTERNET

Quando usamos termos genéricos percebemos um aumento exponencial de buscas no período de outubro a janeiro. O que corresponde a primavera e verão.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM SUA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRAS

COMO IREMOS IMPACTAR AS POTENCIAIS

CONSUMIDORAS DURANTE ESSA

JORNADA DE DECISÃO E INCENTIVÁ-LAS

A COMPARECER NO PDV?

blogCONTEÚDO

Básico• Campanha Verão

• Linha Photoderm

• Fotoproteção

• Beleza E Saúde Da Pele

• Bioderma

• Onde Encontrar

Complementar• Biotecnologia e Mimetismo Bioderma• Video: Bioproteção Celular• Infográfico: níveis de radição solar (por época do ano,

regiões, horários)• Infográfico: tipos de pele, escalas, tabelas,

infográficos• DNA no combate ao envelhecimento: a genética a

seu favor• Infográfico câncer de pele - Causas e fatores de risco• Dicas diversas sobre hidratação, fotoproteção,

limpeza, make, etc. com blogueiros, famosos e influenciadores

• Entrevistas com Dermatologistas• Points do Verão: Brasil & Exterior

Blog

Banner campanha viva o verão photoderm

LINHA PHOTODERM FOTOPROTEÇÃO BELEZA E SAÚDE DA PELE BIODERMA ONDE ENCONTRAR

Bioproteção Celular [Infográfico]Raios UVA/UVB (escalas, índices de radiação x riscos)

Os 3 passos1. Limpar2. Hidratar3. Proteger

Biotecnologia a serviço da Dermatologia

Mapa das redes/farmácias

1 produto para cada necessidade

Câncer de Pele: o mais comum e o de maior índice de cura*

Makes para o Verão** Marcas líderes PROMO VIVA O VERÃO

PHOTODERM ***

DNA X fotoenvelhecimento

* - post entrevista com Dermatologista** - post blogueira de make-up*** - HASHTAG para puxar imagens no instagram

VIVA O VERÃO PHOTODERM

BLOG + PDV

REDES SOCIAIS

PDV(Produto com código) Cadastro/Blog Sorteio Linha

de Produtos

*Regulamento*Registro na Caixa Econômica Federal

Mídias Sociais

Faremos anúncios na rede de pesquisa do Google com o objetivo de posicionar algumas palavras-chaves em primeiro lugar nas buscas:

Protetor solarCâncer de peleMaquiagem com protetor solarProtetor solar verãoProtetor solar 30Protetor solar 50Protetor solar 90Protetor solar de máxima proteçãoEpisolSunmaxAntheliosRoc Minesol

Portais /Sites de Referência

Portais /Sites de Referência

Variedades Ana de Cesaro www.taedai.com.br moda/beleza Brega &Chique http://www.bregaechique.com.br/ moda/beleza The Self Made Girl www.theselfmadegirl.com.br moda/beleza El Ropero www.elropero.com moda/beleza We fashion trends www.wefashiontrends.com moda/beleza Frescurinha www.frescurinha.com.br moda/beleza Levitando www.lucianalevy.com/ moda/beleza Umbigo sem Fundo www.umbigosemfundo.com.br/ moda/beleza Shampoo de laranja www.shampoodelaranja.com/ moda/beleza Claudinha Stoco www.claudinhastocco.com moda/beleza Just Lia www.justlia.com.br moda/beleza 2 Beauty www.2beauty.com.br moda/beleza Jana Makeup www.janamakeup.com.br moda/beleza Juro Valendo www.jurovalendo.com.br moda/beleza Eu Capricho www.eucapricho.com.br moda/beleza Gostei e agora www.gosteieagora.com moda/beleza Borboletas na carteira www.borboletasnacarteira.com.br moda/beleza Chata de Galocha www.chatadegalocha.com.br moda/beleza Crie Moda www.criemoda.com Variedades Dela Rosa www.delarosa.com.br

moda/beleza E ai Beleza? www.eaibeleza.com.br moda/beleza É do babado www.edobabado.com.br moda/beleza Karol Pinheiro www.karolpinheiro.com.br moda/beleza Passando Blush www.passandoblush.com.br moda/beleza Pausa para feminices www.pausaparafeminices.com.br moda/beleza Radioctive Unicorns www.radioctiveunicorns.com

Portais /Sites de Referência

Para trabalhar o branding Photoderm,

que será reforçado com o remarketing

que trará a internauta para o

blog da ação.

VIVA O VERÃO PHOTODERM

Patrocínio de vídeos com blogueiras e criação de

vídeos próprios da linha.

Ação Media Kits Blogueiras (Sites de Referência #VivaoverãoPhotoderm)

http://passandoblush.com.br/http://agentecurte.com/http://juliapetit.com.br/beleza/http://blogdamimis.com.br/2015/08/19/beauty-news/http://www.modait.com.br/blog-de-moda/helena-bordon/http://claudinhastoco.com/http://www.belezateen.com.br/http://www.espelhorosachoque.com.br/

http://www.coisasdediva.com.br/http://www.belezacomprada.com/http://eaibeleza.com/http://www.justlia.com.br/http://www.derepente40.com/

COMO IREMOS MENSURAR OS RESULTADOS DA CAMPANHA DIGITAL?

Inve

stim

ento

sDe

zem

bro/

2015

a M

arço

/201

6Dez/2015 Jan/2016 Ferv/2016 Març/2016

Google DisplayR$ 20.000,00

Google DisplayR$ 20.000,00

Google DisplayR$ 20.000,00

Google DisplayR$ 20.000,00

Google AdwordsR$ 8.000,00

Google AdwordsR$ 8.000,00

Google AdwordsR$ 8.000,00

Google AdwordsR$ 8.000,00

Facebook AdsR$ 10.000,00

Facebook AdsR$ 10.000,00

Facebook AdsR$ 10.000,00

Facebook AdsR$ 10.000,00

Youtube AdsR$ 10.000,00

Youtube AdsR$ 10.000,00

Youtube AdsR$ 10.000,00

Youtube AdsR$ 10.000,00

Bolsa de MulherR$ 20.000,00

InstamissionR$ 30.500,00

Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00

Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00

Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00

Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00

Total de Dez/2015R$ 68.000,00

Total de Jan/2016R$ 118.50,00

Total de Fev/2016R$ 68.000,00

Total de Març/2016R$ 68.000,00

*O valor dos media kits assim como a logística de envio não estão inclusos na tabela.*O valor de 20% de gerenciamento de mídia on da agência + 6,7% de IOF do Facebook também não estão inclusos.*O valor de SEO para criação de textos do blog não está incluso na tabela de mídia, assim como o fee mensal de mídias sociais.

REDES SOCIAISCONTEÚDO

Canais(em quais redes sociais a marca pode estar presente)

53% Mulheres;

50% tem entre 20 e 39 anos;

+60% nas classes A e B.

49% Mulheres

64% tem entre 20 e 39 anos;

+70% nas classes A e B.

68% Mulheres;

45% tem entre 18 e 34 anos;

50 milhões de usuários ao todo.

Territórios (sobre o que a marca pode falar nas redes sociais)

Produto/Institucional: Criação de branding a partir da divulgação do Photoderm e seus diferencias, assim como associação do produto à marca Bioderma.

Dicas para a pele: Dicas ligadas aos cuidados que a pele merece durante o verão e também dados e informações sobre o câncer de pele.

Make todo dia: Dicas de maquiagem no estilo “Do-it-yourself” que mostrem truques que valorizem diversos tons e tipos de pele.

Bonita do meu jeito: Fotos e depoimentos de mulheres que valorizem a diversidade da beleza da mulher brasileira e atuem no empoderamento feminino.

PDV: Divulgação dos locais de venda do produto.

Posts

Produto/Institucional: Bonita do meu jeito: Texto (legenda):

Todos os produtos da linha Photoderm tem a BIOproteção

celular na sua composição. Isso é tecnologia, proporcionando

uma proteção muito mais profunda!

Peça: Imagem de uma mulher

mergulhando (foto debaixo dágua) mais o texto: “Proteção profunda” (se possível, inserir algum produto da Photoderm)

Texto (legenda):Isadora tem 23 anos e é atriz e

estudante de Publicidade. Conversamos com ela e

descobrimos que o cabelo dela é o que faz ela se sentir #bonitadoseujeito

Peça: Usar uma foto que pareça natural e espontânea (e não retirada de banco de imagens) de uma moça negra, cabelos crespos em uma

situação bastante feliz. Incluir na peça, o texto: “O que eu acho mais bonito em mim? O meu

cabelo. Eu amo o meu cabelo!”

Posts

PDV: Dicas para a pele: Texto (legenda):

Encontre todos os produtos da linha Photoderm na farmácia

mais próxima de você. Conheça nossos pontos de

venda na Vila Mariana. Peça:Algum

mapa que mostre as farmácias do bairro. Utilizar

alguns pins pra mostrar

as farmácias

Texto (legenda):Os termômetros do Rio de Janeiro atingiram os 40º nessa tarde. Mais

do que nunca, é importante se proteger e utilizar o protetor solar todos os dias! E não se esqueça,

ao longo do dia, é importante realizar pelo menos uma segunda

aplicação.

Peça: RIO 40º

Proteção máxima

PROJETOS ESPECIAIS

Awareness Fotoproteção

App Bioderma: awareness e diagnóstico

◦ Inspirado em aplicativos já existentes (em Inglês, no Brasil ainda não)

◦ Checagem de pintas/manchas suspeitas

◦ Análise prévia de acordo com os padrões de consenso. Em caso suspeito a recomendação imediata é de procurar um/a dermatologista

◦ O lançamento será no “Dia Mundial de Combate ao Câncer de Pele”, último sábado de Novembro

DERMASPOT

INSIGHTS

Projeto Peles BrasileirasInspirado no “Poderosas do Brasil”, da C&A, a marca poderia mostrar uma

preocupação com a mulher brasileira, e com os diferentes tipos de pele e clima que

temos no país. Poderíamos trabalhar uma série de posts que desse dicas específicas

para essas localidades, apontando qual produto da linha Photoderm seria o mais

interessante pra essa mulher.

CLAUDE TROISGOIS(Bioderma)• Inovação, simpatia e criatividade que tornarão o

discurso bem humorado, reforçando a parceria França & Brasil e com um personagem que já agrada todas as brasileiras.

• Vinheta - Relacionamento Médico

• Jantar de Relacionamento RJ (em um de seus restaurantes)|SP (Rest. Francês à definir)

• Brinde: livro autografado de Claude ou receitas de verão - alimentos para uma pele mais saudável