BIOPOLÍTICA E RESSIGNIFICAÇÃO DA MASCULINIDADE NA MÍDIA

Aline Inhoti | profalineinhoti@gmail.comAna Lúcia I analuciaveg@gmail.comFátima Sena | fasenal3@hotmail.comRafael Fernandes | rafaelsbfernandes@hotmail.comTacia Rocha | tacia.rocha.f@gmail.com

INTRODUÇÃO

★ CONCEITO DE IDENTIDADE;

★ MÉTODO ARQUEGENALÓGICO;

★ DISPOSITIVO DO “NOVO HOMEM”;

★ ANÁLISE DE CORPORA;

★ ANÁLISE DE CORPUS ADICIONAL.

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

Analisar discursos que produzem sentidos sobre o chamado novo homem na mídia brasileira contemporânea, discursos esses que desconstroem a velha imagem masculina de forte e machista.

OBJETIVO

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

Como superfície de emergência para práticas discursivas identitárias, os enunciados analisados propõem ao homem uma nova identidade, pautada em um sujeito moderno.

ESTUDOS CULTURAIS

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

Estudos culturais recentes revelam mudanças nas identidades dos sujeitos: as velhas identidades, como revela Hall (1997), que há tanto tempo deram estabilidade ao mundo social, tidas como unas, deixam de ser unificadas, estáveis e fixas para se mostrarem fragmentadas, descentradas e em constante processo de construção.

IDENTIDADE

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

Os elementos discursivos que concorrem para a construção de uma nova identidade masculina empregam estratégias linguísticas e imagéticas altamente excludentes e idealizadas. A identidade, assim, é uma produção que se dá nos discursos.

SUBJETIVAÇÃO

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

O chamado pós-modernismo é um momento histórico que tem trazido várias mudanças para a sociedade, e uma de suas consequências é o crescimento do mercado capitalista, que a cada dia aumenta sua versatilidade, visando a conseguir clientes, ao mesmo tempo em que os deixam cada vez mais insatisfeitos.

PÓS-MODERNISMO E CAPITALISMO

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

Essa nova maneira de discursivizar o sujeito masculino na mídia tem sua raiz nas investidas do mercado capitalista, bem como no momento histórico vivido, denominado pós-modernismo.

PÓS-MODERNISMO E CAPITALISMO

BIOPODER E MERCADO: PRÁTICA DISCURSIVA CAPITALISTA

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

- Biopolítica, segundo Foucault (1999) é uma forma de governamentabilidade populacional característica do Estado Moderno;

BIOPOLÍTICA

- Funciona de forma localizada através de instituições, mecanismos de biopoder que vão controlar a vida em sua dimensão mais íntima, moldando condutas e desejos;

SUBJETIVAÇÃO

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

- Saberes e poderes que amparam enunciados sobre “um novo homem” o subjetiva, o constitui, a fim de explorar seu potencial consumidor;

BIOPOLÍTICA

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

SABER

PODERVERDADE

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

- Nas mídias de massa de nossa sociedade, o biopoder vai funcionar também em prol do marcado, constituindo práticas discursivas capitalistas;

BIOPODER

Fonte: Elaborado por nós.

MEDICINA ESTETÉTICA E

NUTRCIONISTA

MERCADO CAPITALISTA

DISPOSITIVO

A RESSIGNIFICAÇÃO DA MASCULINIDADE COMO ACONTECIMENTO DISCURSIVO: ENUNCIADO, PERCURSO TEMÁTICO E ARQUIVO

ARQUEOLOGIA

FUNÇÃO SUJEITO(Discurso médico)

STATUS DO

MÉDICO

LUGAR

INSTITUCIONAL

POSIÇÃO

SUJEITO

POSIÇÃO SUJEITO

★Veículo

★Jornalistas

★Publicitários

★Patrocinadores

★Especialistas

DISPOSITIVO

Fonte: Elaborado pelos autores a partir de Agambem (2009).

GENEALOGIA

REGIMES DE VERDADE

ARQUIVO

ARQUIVO

ARQUIVO

FUNÇÃO ENUNCIATIVA

★ MÉTODO ADOTADO: SÉRIE ENUNCIATIVA

★ CORPORA★ Sujeito

★ Referencial

★ Campo associado

★ Materialidade

ANÁLISE: REPRESENTAÇÕES DA MASCULINIDADE EM CRISE

CORPORA

Transcrição de propaganda

televisiva sobre o dia dos

pais.

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção! Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais só no shopping Piedade.”

(

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

Fonte: Elaborado por nós.

Sistemas de controles do discurso – rejeição/separação

PAI MODERNO/SENSÍVEL PAI TRADICIONAL

É como mãe (memória social e

mítica – mãe merece

reconhecimento do filho)

É durão

Merece presente Não merece presente

Revista Cabelos Beleza & Cia, edição 78, ano 07 – 2002, p. 58

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

“Eles assumiram!Barba feita, pele sem manchas, nada de rugas ou barrigas. Até pouco tempo, a vaidade era exclusividade feminina. Hoje, cada vez mais preocupados com a estética, os homens já fazem sacrifícios em nome da beleza, antes cometidos apenas pelas mulheres”.

(Revista Cabelos Beleza & Cia, edição 78, ano 07 – 2002, p. 58)

VAIDADE NÃO É COISA DE MULHER

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

PLANO IMAGÉTICO: modelo masculino preocupado com o corpo e a pele (não se limita aos cuidados tradicionais) – NOVO HOMEM (produtos só para ele)

POSIÇÃO SUJEITO ENUNCIADOR: jornalista comprometido com a revista que se propões a falar de beleza masculina e comprometido com as práticas do capitalismo.

ATRAVESSAMENTO DISCURSIVO

Revista UM, abril de 2005, ano 02, número 06

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

“Necessária, a vaidade é bem vinda no universo masculino, mas se vier aliada à autoestima e sem rótulos. Afinal, já foi o tempo em que cuidar-se era frescura”.

(Revista UM, 2005)

VAIDADE NÃO É COISA DE HOMOSSEXUAL

ANÁLISE

DISCURSO PLANO DE FUNDO: cuidar da aparência é restrito ao universo feminino.

MEMÓRIA SOCIAL: nega a história de que o homem que cuidava da aparência era tido como homossexual

INTRADISCURSO: cuidar da imagem não afeta a masculinidade. É benéfico a ele.

MERCADO CONSUMIDOR e INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS: o homem moderno é livre para consumir produtos de beleza sem se preocupar com rótulos.

Propaganda de produto de limpeza que tem o homem como personagem principal

PAI SENSÍVEL X PAI TRADICIONAL

“Quem disse que só mãe se emociona e que pai tem que ser

sempre o durão? Eu é que sei como ele fica quando Pedrinho

tá doente ou quando a Júlia chega tarde. Pensa que pai não

sente, sente sim; pai é que nem mãe, também ama, cuida, é

sensível... E como toda pessoa sensível merece mais atenção!

Você que é filho, não esqueça disso. Presente do dia dos Pais

só no shopping Piedade.”

(PROPAGANDA DIA DOS PAIS)

“Os homens mudaram, o jeito de cuidar de sua casa também Chegou UAU especialidade uma linha completa de soluções específicas para cada superfície”.

(Propaganda Ingleza)

HOMENS FAZEM AFAZERES DOMÉSTICOS

POSIÇÃO SUJEITO: NOVO HOMEM tem de assumir também as tarefas do lar.FOCALIZAÇÃO DA IMAGEM: 1. modelo masculino o secando uma xícara, comexpressão de satisfação. 2 evolução das mulheres até ao plano em que a mulherclássica aparece num plano distante (representação do passado e do presente)FORÇA PERSUASIVA: → evolução das espécies (da mulher clássica ao homem) nos

afazeres domésticosCOR → acionar a MEMÓRIA sobre o rosa claro ( graça, leveza, feminilidade)predominante no anúncio e na cor da blusa do modelo funciona como estratégia paraa construção do homem pós- moderno, que deve ocupar o lugar sem preconceito(visto que é dado como certo de que a responsabilidade da casa é exclusiva dasmulheres). Memória convocadaENUNCIADO VERBAL → “os tempo mudaram, o jeito de cuidar da sua casa também”PRÁTICA DISCURSIVA CAPITALISTA: o homem é um novo filão para o mercado, vistoque ele precisa ajudar nos afazeres domésticos, logo precisa saber sobre os melhoresprodutos a serem usados para higienização da casa.INTERDISCURSO: edifica outro arquivo para o homem em conjunção à mulher

moderna que necessita do marido nos afazeres domésticosDISCURSO DOMINANTE: homem sensível (que cuida dos afazeres domésticos) sãofracos e inseguros. O PAPEL DA MÍDIA é DESCONSTRUIR esse discurso.

Capa da Revista Veja, 24 de janeiro de 1996

A ANGÚSTIA DO MACHO Inseguro diante da mulher, preocupado com a forma física e o

desempenho sexual, o homem está acuado. (24/01/1996)

FOCALIZAÇÃO DA IMAGEMCORES

PLANO LINGUÍSTICO

PLANO LINGUÍSTICO → “A angústia do macho Inseguro diante damulher, preocupado com a forma física e o desempenho sexual, ohomem está acuado”.POR QUE O HOMEM ESTÁ INSEGURO DIANTE DA MULHER?Perda de seu postoElas estão ocupando o lugar deles nos trabalhosEles têm de se preocupar também com a aparência (antes era só elas quetinham que sofrer o estigma da estética perfeita)FUNCIONAMENTO DISCURSIVO do BIOPODERPrática discursiva capitalista (que comprometida com os saberes da

medicina e da estética) cria a necessidade de um corpo beloBIOPOLÍTICA (evoca outros enunciados)Mercado empenhado em produzir um sujeito obcecado pelo físico semse preocupar com o caráter, a inteligência,....Estresse da vida moderna. Desempenho sexual falho.

Capa da Revista Veja, edição 1664, de 30 de agosto de 2000

Fonte: Elaborado por nós.

HOMENS: DESEMPENHO SEXUAL E SEX APPEAL

MULHER HOMEM

Prosperando Decadente

Independente Dependente

Feliz Triste

Moderna Abandonado, velho, arcaico

FORTE FRÁGIL

“NOVO HOMEM”

Fonte: Elaborado por Navaro e Bonacio.

Tabela 1 - O “novo homem”

FÓRMULA-ACONTECIMENTO PERCURSOS TEMÁTICOS

(1) O novo homem é Pai presente e zeloso.

(2) O novo homem é Alguém que se responsabiliza pelos afazeres domésticos.

(3) O novo homem é Afetado pela crescente ascensão da mulher.

(4) O novo homem é Vaidoso.

(5) O novo homem é Alvo da indústria cosmética e da medicina estética.

(6) O novo homem é Alguém preocupado com o desempenho sexual.

(7) O novo homem é Sensível e inseguro.

ANÁLISE: OUTRO CORPUS

DAS CONDIÇÕES DE PRODUÇÃO: UM BREVE PERCURSO HISTÓRICO DA CONSOLIDAÇÃO DAS ARTES MARCIAIS MISTAS NO BRASIL (1950-2014)

NÃO HÁ

REGRAS

CONTÉM

MATERIAL

VIOLENTO

FIG. PRIMEIRO UFC

PESSANHA, Klima. Vale tudo? Longe disso: conheça as regras usadas pelo UFC. Disponível em: <http://sportv.globo.com/site/combate/noticia/2011/11/vale-tudo-longe-disso-conheca-regras-usadas-pelo-ufc.html >. Acesso em 15/06/2013.

FIG. TV CONTINENTAL – HERÓIS DO RINGUE

DA “SELVAGERIA” À “PAIXÃO NACIONAL”: MMA NO BRASIL

PRIMEIRO TUF BRASIL

ANDERSON SILVA NO PROGRAMAMAIS VOCÊ, 2011

COMPARAÇÃO

“Chamarei literalmente de dispositivo qualquercoisa que tenha de algum modo a capacidadede capturar, orientar, determinar, interceptar,modelas, controlar e assegurar os gestos, asopiniões e os discursos dos seres viventes”.(AGAMBEN, 2009 p.40)

VIRILIDADADE

FORÇA

VIRTUDE

SEGURANÇA

MATURIDADE

CERTEZA

DOMINAÇÃOEXPECTATIVA DE PERFEIÇÃO FÍSICA

E MORAL

(VIGARELLO, 2013)

REFERÊNCIASPESQUISA DE MERCADO. Eles - um estudo sobre homens. Instituto de pesquisa Vox. São Paulo: 04 nov. 2015. Disponível em: <http://www.estudoeles.com.br/> Acesso em: 12 dez. 2015

ROCHA, Karine. Sementes da revolução: Organizadas ao longo do século XIX, pioneiras do feminismo defendiam novas formas de ser mulher. Revista de História, São Paulo, 04 fev. 2015. Disponível em: <http://rhbn.com.br/secao/capa/sementes-da-revolucao> Acesso em: 12 dez. 2015.

AGAMBEN, Giorgio. O que é um dispositivo? In: _________O que é o contemporâneo? e outro ensaios. Tradução Vinícius Nicastro Honesko. Chapecó, SC: Argos, 2009.

FOUCAULT, Michel. Em defesa da sociedade: Curso no College de France (1975 - 1976). São Paulo: Martins Fontes, 1999.

NAVARRO, Pedro; BONACIO, Daiany. Biopolítica e ressignificação da masculidade na mídia. In: Possenti e Possenti. (está incompleta devido a ausência de ficha catalográfica)