Bip 557 - Dezembro 2008

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Dezembro de 2008 | n. 557 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Pode espiar à vontade Pode espiar à vontade Um dos maiores sucessos da TV, Big Brother Brasil 9 estréia em janeiro Um dos maiores sucessos da TV, Big Brother Brasil 9 estréia em janeiro Em dezembro, Capitu Em dezembro, Capitu Em janeiro, Maysa Em janeiro, Maysa Uma história marcante no centenário da morte de Machado de Assis Uma história marcante no centenário da morte de Machado de Assis Grande nome da música brasileira, Maysa inspira superprodução Grande nome da música brasileira, Maysa inspira superprodução

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Bip 557 - Dezembro 2008

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Dezembro de 2008 | n. 557

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

Pode espiarà vontadePode espiarà vontadeUm dos maiores sucessosda TV, Big Brother Brasil 9estréia em janeiro

Um dos maiores sucessosda TV, Big Brother Brasil 9estréia em janeiro

Em dezembro, CapituEm dezembro, Capitu

Em janeiro,Maysa

Em janeiro,Maysa

Uma história marcante no centenário da morte de Machado de Assis

Uma história marcante no centenário da morte de Machado de Assis

Grande nome da músicabrasileira, Maysa inspira

superprodução

Grande nome da músicabrasileira, Maysa inspira

superprodução

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CAPITU

Os telespectadores irão acompanhar asaventuras e desventuras de Capitu e

Bentinho em cinco capítulos, com estréiaem 9 de dezembro. A série é baseada no livroDom Casmurro, de Machado de Assis, publi-cado em 1899.

Em Capitu estão presentes os requintes deuma superprodução, com uma história mar-cante contada com linguagem inovadora, eum elenco que reúne nomes conhecidos dopúblico e diversos atores que estão estrean-do na TV.

UMA HISTÓRIAMARCANTE CONTADACOM LINGUAGEM INOVADORAO centenário da morte de Machado de Assis não poderia terhomenagem melhor: a exibição pelaGlobo da série Capitu.

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Sob a direção de Luiz Fernando Carvalho,a série acontece em duas fases: o amorromântico vivido pelos dois adolescentes e aimaginação corroída pelo ciúme que Ben-tinho passa a ter de sua esposa Capitu e seumelhor amigo, Escobar.

Apesar de sua importância para ajudar areproduzir os costumes de uma época, DomCasmurro vai além do retrato das contra-dições do mundo social do século XIX.Extrapola essas questões, abordando temascomo a passagem do tempo, a consciênciada finitude das coisas, o amor, a amizade, adúvida da traição e também o trágico, tudoisso sem abrir mão da ironia e da comicidademachadiana.

As duas cotas nacionais de patrocínio dis-ponibilizadas para os anunciantes asseguramum total de 33 inserções cada, contemplan-do aberturas e encerramentos caracteriza-dos, comerciais de 30’’, vinhetas de pas-sagem e chamadas.

Os patrocinadores também aparecem nosite de Capitu na Globo.com.

Na fase adulta, a protagonista será vividapor Maria Fernanda Cândido enquanto Ben-tinho, apelidado de Dom Casmurro, é vividopor Michel Melamed, poeta, escritor e premia-do ator no circuito teatral do Rio de Janeiro.Na fase jovem, Bentinho é vivido por CésarCardadeiro, enquanto a estreante LetíciaPersiles será Capitu. Outro jovem talento queserá lançado na série é o ator Pierre Baitelli,que interpreta Escobar.

Procure oAtendimentoComercial da Globode sua cidade esaiba mais sobreCapitu.

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EM JANEIRO

Mulher à frente do seu tempo, que nãotinha medo de dizer o que pensava e

de lutar pelo que queria, Maysa terá sua tra-jetória narrada em uma superprodução daGlobo que estréia em 5 de janeiro.

Os telespectadores poderãoacompanhar a história dacantora, ícone de uma

geração de artistas da mú-sica popular brasileira, em nove capítulos,que vão reunir suas passagens por váriaspartes do mundo. As gravações têm aconte-cido em Portugal, Espanha, França e Argen-tina, além do Brasil. Neste caso, para re-forçar o caráter realista da história, 90% dascenas foram gravadas em externas, em locais

Os anunciantes têm à disposição duas cotas nacionais de patrocínio que contemplam 45 inserções.

SUPERPRODUÇÃOCONTA A HISTÓRIA DE

Queridos Amigos - Perfil PNT

CLASSES

82% - AB e C

IDADE

85% - 18+

Fonte: Ibope Telereport

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O perfil dos telespectadores durante o pe-ríodo de exibição de Queridos Amigos mostra aalta qualificação das séries brasileiras: 85%tinham 18 anos ou mais e 82% pertenciam àsclasses AB e C.

por onde circulava a alta sociedade nos anos50, 60 e 70.

Jayme Monjardim, filho único da cantora,responde pela direção da série, de autoria deManoel Carlos, que traz em seu currículograndes sucessos da dramaturgia brasileira,como Páginas da Vida, Mulheres Apaixona-das, Presença de Anita e Laços de Família,para citar apenas os mais recentes.

A exemplo de outras produções da Globo,como Hoje é Dia de Maria e A Pedra do Reino,Maysa vai lançar novos talentos. Para o papelde Maysa, a estreante em TV Larissa Macielvenceu uma seleção entre 200 candidatas.

O público ainda poderá manter-se infor-mado sobre tudo o que acontece na trama ea respeito dos bastidores da série por meiodo site que está sendo desenvolvido espe-cialmente para este fim. Os internautaspoderão assistir aos capítulos, obter infor-mações sobre os personagens, visitar a gale-ria de fotos e conferir o desenrolar da trama.

Os anunciantes interessados em associar-se à série têm à disposição duas cotas nacio-nais de patrocínio que contemplam 45inserções – 9 aberturas e encerramentoscaracterizados, 7 comerciais de 30’’ e 20 cha-madas de 7”. Os patrocinadores tambémaparecem no site de Maysa na Globo.com.

Queridos Amigos - Audiência e Participação PNT

18/FEV

44

ESTRÉIA

ALCANCE DE 152 MILHÕES DE TELESPECTADORES 88% DO UNIVERSO PNT

2342

FINAL

25

21/FEV 24/FEV

AUDIÊNCIA

Fonte: Ibope Telereport

PARTICIPAÇÃO %

27/FEV 01/MAR 04/MAR 07/MAR 10/MAR 13/MAR 16/MAR 19/MAR 22/MAR 25/MAR 28/MAR

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PODE ESPIARÀ VONTADE

Na edição de 2008, no encerra-mento da atração, o músico

Rafinha levou a melhor, conquistan-do o prêmio de R$ 1 milhão. Foramrecebidos 76 milhões de votos, namais intensa disputa da história do realityshow no Brasil. Além do jovem que conquis-tou fãs com sua cara de bom moço, foramdestaques o psiquiatra Marcelo, Gyselle eNatália.

A turma, bastante animada, ajudou amanter em alta a atenção do público. BigBrother Brasil 8 atingiu médias de 37 pontosde audiência e 60% de participação. O al-cance foi de quase 95% do universo PNT, oque equivale a mais de 163 milhões de teles-pectadores entre dezembro de 2007 e marçode 2008.

O projeto comercial preparado para aedição de 2009 também oferece grandevisibilidade aos seus patrocinadores – BBB 9tem cinco cotas de patrocínio em mercadonacional, já comercializadas.

SUCESSO MULTIMÍDIA Um dos pontos fortes do projeto

nos últimos anos tem sido o ca-ráter multimídia do BBB. O realityshow tem extrapolado os limites

da telinha, explorando as possibilidades deinteração com o público que acompanha asperipécias dos aspirantes à celebridade.

Na edição de 2008, o site do programa naGlobo.com foi visto a cada dia por mais de1,8 milhão de pessoas. O público pôde conhecer o perfil e conversar com cada con-corrente, conferir notícias atualizadas dia-riamente, visitar a casa, baixar ringtonespara celular, assistir o programa ao vivo evotar nos paredões e na grande final. Foramquase 2 bilhões de páginas vistas e o siterecebeu aproximadamente 216 milhões devisitas.

Os resultados são reflexo do sucesso doprograma, que mexe com as percepções eopiniões das pessoas e movimenta as rodasde conversa a respeito das preferências indi-viduais por este ou aquele participante, poresta ou aquela situação, por este ou aqueleassunto.

Um dos maiores sucessos da TV, Big Brother Brasil chega à sua nona ediçãoe estréia em 13 de janeiro. A grande final será em 31 de março.

BBB 9

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ticipação média nos principais mercados foisuperior a 57%. Em Florianópolis chegou a74%; Salvador, 61%; Belo Horizonte, 67%; eRio Grande do Sul, 72%.

No caso da internet, o perfil de audiênciano site do BBB na Globo.com mostra a altaqualificação dos internautas: 40% têm entre18 e 34 anos e 55% dos usuários têm criançasde 2 a 17 anos em casa. A evolução de pági-nas vistas no site fornece uma boa dimensãodo sucesso do projeto multimídia. O endereçoregistrou, no BBB 1, 369 milhões de páginasvistas. Na edição de 2008 foram 1,9 bilhão.

O projeto comercial no site envolve insertde caracterização, retângulos pequenos e mé-dios, comerciais de 30” e mobile banner.

AUDIÊNCIA QUALIFICADAO perfil de audiência do Big Brother Brasil

mostra que o programa atinge público qualifi-cado, predominantemente acima dos 18 anos(81%) e das classes AB e C (81%).

Outra característica importante em relaçãoà audiência é que, historicamente, o progra-ma alcança maciçamente jovens, adultos, ho-mens, mulheres e donas-de-casa de todas asclasses sociais e faixas etárias.

No gráfico, que evidencia como o BBB éadequado aos targets, mostramos faixas comíndices acima de 100 e, portanto, com ade-quação maior que o total de indivíduos.

O envolvimento com o público reflete-senos resultados de audiência. No BBB 8, a par-

102

MM ABC12-17

104

AS ABCDE35-49

104

AS AB25-49

109

AS ABC18+

114

AS ABC25+

118

MM C35-49

123

MM ABC35-49

124

MM CDE18+

126

MM CDE20+

127

DC ABC cc02-14

135

DC ABC18+

137

DC ABC25-34

BBB 8 - ÍNDICE DE AFINIDADE

Média PNT de 8/1 a 25/3/08 Fonte: Ibope Telereport

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Dezembro na Globo tem sempre uma programação diferenciada que se junta aos programas de linha comatrações muito especiais. Confira:

ESTAÇÃO GLOBO

Data: 14, 21 e 28/12 e 4, 11 e 18/01/09 - domingosHorário: Após A Turma do DidiNº de cotas: 1 local

Aos domingos, Ivete Sangalo comandaum show com alguns dos maiores nomesda música brasileira, sempre com muitohumor e alto astral.

CINEMA ESPECIAL – Sobrevivendo ao Natal

Data: 17/12 - quarta-feira Horário: Após Novela IIINº de cotas: 1 nacional

Uma comédia muito divertida: Ben Affleck vive um homem rico quedecide “comprar” uma família para poderpassar o Natal com ela.

O NATAL DO MENINO IMPERADOR

Data: 23/12 - terça-feiraHorário: Após Novela IIINº de cotas: 1 nacional

Como ser, ao mesmo tempo, imperador e moleque? A infância de D. Pedro II, aos nove anos de idade, já imperador do Brasil.

NADA FOFA

Data: 23/12 - terça-feiraHorário: Após O Natal do Menino ImperadorNº de cotas: 1 local

Mais uma comédia de Fernanda Young e Alexandre Machado. Letícia Spiller viveuma advogada durona, assombrada porum boneco de espuma.

ESPECIAL XUXA DE NATAL

Data: 24/12 - quarta-feira Horário: Após Novela IIINº de cotas: 1 local

Inspirado no musical “Noviças Rebeldes”,Xuxa e grande elenco fazem um especialcom muita música e alegria.

EM DEZEMBRO

ESPECIAIS DE FIM DE ANO 2008

DESENHO ESPECIAL – Shrek de Natal

Data: 25/12 - quinta-feiraHorário: Após Sessão da TardeNº de cotas: 1 local

Diversão garantida! Shrek, Fiona, os três filhos deles e mais o Burro e o Gato de Botas viram o Natal de cabeça para baixo.

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RETROSPECTIVA

Data: 26/12 - sexta-feiraHorário: Após Novela IIINº de cotas: 1 nacional

Mais de mil horas de notícias de 2008resumidas neste especial, dinâmico eenvolvente.

SHOW DA VIRADA

Data: 31/12 - quarta-feiraHorário: Após Novela IIINº de cotas: 1 nacional

Alguns dos maiores nomes damúsica brasileira fazem a festa de despedida do ano de 2008.

ALINE

Data: 30/12 - terça-feiraHorário: Após Novela IIINº de cotas: 1 nacional

Uma paixão a três passada em São Paulo, o especial é uma comédiaromântica inspirada nos quadrinhos de Adão Iturrusgarai.

VÍDEO SHOW RETRÔ

Data: 30/12 - terça-feiraHorário: Após AlineNº de cotas: 1 local

Angélica e André Marques estão de volta, com as curiosidades, os erros degravação e muito mais do que aconteceupor trás da telinha da Globo.

ESPECIAL DIDI – Uma Noite no Castelo

Data: 01/01/09 - quinta-feiraHorário: Após Novela IIINº de cotas: 1 local

Um programa que mistura fantasia e as trapalhadas do personagem de Renato Aragão.

CINEMA ESPECIAL - Dança Comigo?

Data: 01/01/09 - quinta-feira Horário: Após Uma Noite no CasteloNº de cotas: 1 nacional

Um supersucesso do cinema, que mistura romance e comédia, com Richard Gere, Susan Sarandon e Jennifer Lopez.

DECAMERÃO

Data: 02/01/09 - sexta-feiraHorário: Após Globo RepórterNº de cotas: 1 local

Recriação de um dos maiores clássicos da literatura mundial, com Lázaro Ramos,Matheus Nachtergaele, Débora Secco egrande elenco.

ROBERTO CARLOS ESPECIAL

Data: 25/12 - quinta-feiraHorário: Após Novela IIINº de cotas: 2 nacionais

O show mais aguardado do ano, tradição do Natal da Globo desde 1974.Participação confirmada de Caetano Veloso.

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LOCALIZA SEMINOVOS

Aempresa, que nasceu, em Belo Horizonte,conta com marketing agressivo e muita

qualidade para vender 4 mil carros por mêsem 33 lojas entre Belo Horizonte, Rio deJaneiro, São Paulo e Salvador. De acordo comseu diretor de marketing e vendas, MarcoAntônio Martins Guimarães, 85% dos carros

são vendidos para o con-sumidor, que confia namarca Localiza Seminovos.Os outros 15% são comer-

cializados para os lojistas. “Para o varejo, amídia consciente é fundamental. Fazemosuma comunicação trabalhando o institucional,mas levando sempre a promoção local para ocomercial”, explica ele.

A Globo e a Localiza Seminovos têm umaparceria consolidada. Desde 2000, a empresarenova com a emissora um contrato anual de

veiculação. “Temos a consciência de que nãopodemos parar de anunciar, pois a quanti-dade de mídia é diretamente proporcional àsnossas vendas. A Globo é o veículo ideal parareforçar o nosso posicionamento e a nossamarca”, afirma Marco Antônio.

Segundo ele, de toda a verba para TV, 95%é da Globo. “Nos últimos oito anos, o valorda verba quintuplicou, o que demonstra osucesso que temos com as nossas campanhasque são veiculadas na Globo. Ao anunciar,escolhemos sempre programas que conside-ramos fortes e que têm a ver com o nossotarget, como, por exemplo, o Jornal Nacionale a Novela III”.

Marco Antônio afirma que quer chegar aos60 mil veículos vendidos por ano e que pre-tende manter sempre a relação de confiançacom a Globo. “A emissora é uma empresaséria, que tem a nossa cara e o nosso jeito”,diz ele.

COM A GLOBO MINAS, VENDENDO QUATRO MIL CARROS POR MÊS

Criada em 1991, a Localiza Seminovos faz história e quebra paradigmas, vendendo, com ajuda da Globo, carros que já foram alugados.

A Globo é o veículo ideal parareforçar o nosso posicionamentoe a nossa marca”

Marco Antônio, da Localiza Seminovos

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TRAMONTINA

A Tramontina tinha expectativas positivase os resultados não decepcionaram. “Ouvi-mos comentários de pessoas das mais varia-das faixas etárias e classes sociais”, detalhaJoselito, enfatizando que a ação foi impor-tante também para motivar os funcionáriosda empresa, que ficaram orgulhosos da asso-ciação com o projeto.

Para reforçar a presença da marca namídia, além das vinhetas e chamadas depatrocínio, trabalhou-se também com mídiaavulsa na emissora, o que ajudou a incremen-tar os resultados em imagem e em vendas.

A Tramontina tem hoje dez fábricas espa-lhadas pelo Brasil, escritórios regionais emBelo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Riode Janeiro, além de seis centros de dis-tribuição.

Mantém unidades de negócios nas áreas deutilidades domésticas, ferramentas, móveisde madeira e plástico, jardinagem, pias/cubase material elétrico.

INVESTIMENTO NO CRIANÇA ESPERANÇARENDE REPERCUSSÃO POSITIVA

“Patrocinamos oprojeto porque acreditamos queas crianças são o caminho paraum futuro melhor”

Joselito, da Tramontina

Credibilidade e liderança da Globo foram decisivas no processo defechamento da parceria.

Em 2008, a Tramontina investiu aproxi-madamente 25% de sua verba de comu-

nicação no patrocínio do Criança Esperança.A oportunidade foi apresentada pela agên-

cia que atende à conta, a DCS, que percebeua sintonia entre a estratégia da marca e osobjetivos da iniciativa.

Joselito Gusso, vice-presi-dente da Tramontina, explicaque a credibilidade e a lide-

rança da Globo foram decisivas no processode fechamento da parceria, bem como a im-portância conquistada pelo Criança Espe-rança no Brasil ao longo dos últimos anos.

“Escolhemos este projeto porque nestemomento o país se une em prol das criançascarentes e a Tramontina acredita que este éo caminho para um futuro melhor”, argu-menta o executivo.

O objetivo, como afirma Joselito, era unira força da marca a um projeto socialmenteresponsável e de repercussão, gerando cober-tura e recall.

A Tramontina participou também das vei-culações do “Empresa Amiga do Criança Espe-rança”, um espaço aberto para empresassocialmente responsáveis, preocupadas com odesenvolvimento e a melhoria da qualidade devida de crianças e adolescentes. Essas empre-sas fizeram doações para a campanha e ga-nharam visibilidade na programação da Globo.

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BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 557 • dezembro 2008

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Marcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br

Assinaturas:[email protected]

NOTAS

FESTIVAL DE SALVADOR

PARA ESQUENTAR AINDAMAIS O VERÃO DA BAHIA

O clima contagiante, associado à boamúsica, garantem o sucesso do Festival de

Verão de Salvador, que, em 2008,atraiu 175 mil pessoas.

Na programação da Rede Globo,foram quase 30 milhões de pes-soas alcançadas em mercadonacional pelos vários compactosdo Festival.

São cinco cotas nacionais depatrocínio, cada uma com 507

inserções na Globo, sendo 63 nacionais,289 em Salvador e 155 em outros mercados.O projeto inclui cross media em Salvador(Rádio Globo FM, Bahia FM e Correio) e naGlobo.com, além de propriedades de arena ede ações promocionais.

Ó PAÍ, Ó

“OLHE PARA ISSO, OLHE”Série tem cota local de patrocínio.

Ó Paí, Ó – cujo título é uma gíria baiana,que deriva da contração “olhe para isso,olhe” – estreou em 31 de outubro, tendo àfrente do elenco Lázaro Ramos. Como Roque,ele ajuda a mostrar o divertido universomusical da Bahia. O seu herói popular esban-ja talento protagonizando os musicais quefazem parte da série.

Para os anunciantes interessados em asso-ciar sua marca à atração, está disponívelcota de patrocínio local, com aberturas eencerramentos caracterizados de 7”.

SOM BRASIL

HOMENAGEMA CAYMMI

De 5 a 9 de janeiro, após Maysa, a Globo apre-senta o Festival Nacional, com cinco sucessos: AGrande Família, O Coronel e o Lobisomem, BenditoFruto, A Dona da História e Ó Pai, Ó.

Festival Nacional tem uma cota de patrocínioem mercado nacional. Consulte o AtendimentoComercial da Rede Globo.

FESTIVAL NACIONAL

Dorival Caymmi será homenageado na ediçãoespecial do Som Brasil que vai ao ar no dia 19 dedezembro, depois do Globo Repórter.

Som Brasil tem uma cota nacional de pa-trocínio que oferece abertura e encerramen-to caracterizados, comercial de 30”, vinhetade passagem e cinco chamadas.

A temporada de 2008 do Som Brasil, queprestigiou o talento de grandes nomes damúsica brasileira, como Lulu Santos, Gon-zagão, Cazuza, Edu Lobo, Erasmo Carlos, AryBarroso e Tom Jobim, tem atraído a atençãode um público qualificado. Computando-se amédia obtida pelos 15 programas até outu-bro, constata-se que 80% da audiência emmercado nacional pertence às classes A, B eC, sendo que 44% têm entre 25 e 49 anos.Os índices de participação de audiência têmficado entre 31% e 42%, em mercado na-cional. Este último foi o resultado alcançadopelo programa que homenageou Ary Barroso,exibido em 26 de setembro.