bip_566

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOS

comercial.redeglobo.com.br

Novembro de 2009 | n. 566

COMERCIALIZAÇÃO DE PROJETOS SINALIZA UM BOM 2010COMERCIALIZAÇÃO DE PROJETOS SINALIZA UM BOM 2010

A melhor notícia do mercado consumidor

brasileiro dos últimos anos é o crescimento

expressivo da classe C


brasileiro dos últimos anos é o crescimento

expressivo da classe C

NOVEMBRO / 2009 • NO 566BIP2

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

3 NOTASOtimismo em vários setores da economia

MERCADO

14 SOM BRASILPaulinho da Viola e Jorge Ben Jor

TV NEGÓCIOS

18 DESTAQUESTV Globo Internacional, Pelo Mundo e Reconhecimento

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

POR DENTRO DA GLOBO

4 CLASSE CSaiba mais sobre esse consumidor

12 FUTEBOL, COPA, F1, CARNAVAL E BBB10Comercialização antecipada confirma confiança dos anunciantes

15 CASECoop – Cooperativa de Consumo

16 PROFISSIONAIS DO ANOVencedores no Norte-Nordeste e Sudeste capitais

10 OPORTUNIDADESNBB, Amazônia 2010, Festival de Verão Salvador e Eventos & Projetos Regionais

17 NOVELASAutoras e diretor falam sobre Cama de Gato e Viver a Vida

19 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil

Para mais informações visite o site da DireçãoGeral de Comercialização

Assinaturas:[email protected]


NOTAS

Emprego recupera níveis pré-crise

Dados do Ministério do Trabalho mostram que oemprego formal no Brasil retomou, em agosto, osníveis pré-crise financeira internacional. Apenas em agosto, foram criados mais de 240 mil postos detrabalho com carteira assinada, o melhordesempenho para o mês desde 1992.

Cresce vendas de seguros para pessoas físicas

O primeiro semestre registrou crescimento devendas de seguros para pessoas físicas de 15,8%,movimentando R$ 6,7 bilhões.

Vendas de brinquedos em alta

A Associação Brasileira dos Fabricantes deBrinquedos estima que as vendas das suasassociadas neste final de ano sejam até 11% maioresdo que no mesmo período de 2008, quando já foiregistrada alta de 6%. “A crise é um assuntoencerrado neste setor”, diz o presidente da entidade,Synésio Batista da Costa. Ele calcula emaproximadamente 600 os lançamentos debrinquedos em 2009.

Está prevista para fevereiro a chegada ao mercadobrasileiro de uma nova geração de conversoresque permitem a televisores comuns receber o sinaldigital. O preço dos conversores deve girar emtorno de R$ 120, bem menos do que o dosdisponíveis atualmente.

Conversores para TV digitalmais baratos

Supermercados crescem 5,3%

Os supermercados brasileiros já acumularam, atéagosto, alta nas vendas de 5,3% em relação aomesmo período de 2008. Tem ajudado na boaperformance o fato de os preços dos alimentos terem se mantido estáveis em 2009, com ligeiratendência de queda.

Vendas de televisores de telafina disparamAs vendas de televisores de tela fina, tanto deplasma quanto LCD, devem ser 70% maiores nesteano em relação a 2008, segundo estimativas daAssociação Nacional de Produtos Eletrônicos.De janeiro a julho, já foram vendidos quase 1,9 milhão de televisores LCD.

R$ 140 bilhões para o NatalO comércio brasileiro estima em R$ 140 bilhões omovimento para o Natal 2009, 20% mais do que no ano passado, graças ao 13º salário e à maioroferta de crédito ao consumidor.Segundo previsão da Associação Nacional dosExecutivos de Finanças, Contabilidade eAdministração, o crédito deve chegar, neste Natal,a R$ 65 bilhões, ante R$ 50 bilhões de 2008. Já oInstituto de Pesquisa Econômica Aplicada estimaem R$ 75,8 bilhões o montante de dinheiro emmãos do consumidor, resultado do pagamento do13º salário, que começou a ser adiantado apensionistas do INSS. Turismo doméstico deve bater

recorde

Com a previsão de 52 milhões de desembarquesneste ano – foram 50 milhões em 2008 –, o turismodoméstico deve bater novo recorde, como prevê oMinistério do Turismo. Apenas no primeiro semestre,foram anotados 30,5 milhões de desembarquesdomésticos.

BIP 3NOVEMBRO / 2009 • NO 566

mercado

CONSUMO

mercado

Por dentro



São quase 25 milhões de pessoas no Brasil inteiro que, por vários

motivos, reforçaram consideravelmente o

seu poder de compra, proporcionando uma

forte multiplicação das vendas de praticamente

todos os tipos de produtos e serviços,

em especial nos segmentos de consumo,

semiduráveis, eletroeletrônicos,

automóveis e imobiliário.

da classe C

As oportunidades abertas para

as empresas são imensas e

passam, em grande parte, pe-

la comunicação eficiente com

esses consumidores recém-

-chegados. Conhecê-los melhor é, por-

tanto, algo especialmente importante.

Para Renato Meirelles, sócio-diretor do

Data Popular e responsável pela condu-

ção de mais de 200 estudos sobre o

comportamento do consumidor de bai-

xa renda no Brasil, existem vários fatores

e tendências que o anunciante deve

levar em conta ao formular a sua comu-

nicação com consumidores da classe C.

“Eles combinam bolso de classe média e

cabeça de baixa renda”, diz Meirelles.

Para ele, fatores importantes a serem

considerados ao pensar na comunica-

ção para a classe C, como apontados por

estudos como Tendência da Maioria, do

Data Popular, são:

• a concentração de jovens nas classes

emergentes;

• o aumento da oferta de crédito e

renda;

• o novo papel da mulher na socieda-

de, graças ao aumento da renda e da

escolaridade;

• a queda do preço dos produtos eletro-

eletrônicos e a popularização da internet;

• o aumento da importância dos merca-

dos emergentes na economia mundial;

• a segurança proporcionada pela esta-

bilidade econômica e política;

• a preocupação com a questão da sus-

tentabilidade, que contempla tanto a

preservação de recursos naturais como a

inclusão dos consumidores emergentes

nos mercados.

O que significa isso na prática? O con-

sumidor emergente, por exemplo, busca

inclusão, vantagens e razões concretas

para sustentar sua compra. “Ele é mais

fiel e solidário”, explica Meirelles, lem-

brando que, neste cenário, a marca é

vista como parceira do novo consumi-

dor, um verdadeiro passaporte para pro-

mover melhorias na sua qualidade de

vida.

Outro aspecto que deve ser considera-

do com atenção é a baixa escolaridade,

fator primordial no padrão de consumo.

Temos hoje no país 35% de analfabetos

funcionais, o que dificulta a questão da

leitura, muitas vezes restrita a cartazes e

mensagens simples. Os envolvidos de

alguma forma com a comunicação das

marcas que desejam se aproximar deste

público também devem lembrar que a

segurança é muito importante, uma vez

que para muitos é a primeira vez que

estão tendo a oportunidade de ter uma

conta em banco ou viajar de avião. A

dica é procurar valorizar o universo de

signos e repertórios deste consumidor,

ponderando as questões estéticas, re-

gionais, religiosas e familiares. Com rela-

ção a este último aspecto, vale atentar

para o que diz Meirelles sobre o fato de

haver nesta classe uma extensão da

ideia de “família” para as demais rela-

ções sociais. “Não é um consumidor

igual com menos dinheiro”, diz ele. “É

possível ter bom gosto para abordar a

classe C, mas os parâmetros são diferen-

tes”, ressalta, observando que é neces-

sário, também, avaliar melhor as estraté-

gias de segmentação para este público.

Um bom caminho nesse caso é priorizar

mulheres e jovens, hoje com um poder

de influência bastante significativo.

Para definir as tendências mais mar-

cantes do consumidor da classe C, o

Data Popular parte de pesquisa desen-

volvidas em conjunto com o Datafolha,

gerando um banco de dados de mais de

100 mil entrevistas em 200 cidades brasi-

leiras, análises de especialistas e o moni-

toramento de expressões populares.


brasileiro dos últimos anos é o crescimento expressivo da classe C.


mercadoPor dentro da classe C

O Data Popular definiu dez tendências do consumidor emergente. Confira:

CONSUMO DE INCLUSÃO

Diferentemente do cliente tradicional, a descoberta do consumo faz com que o mercado emergente desenvolva um jeito próprio de comprar. As marcas que forem didáticas e apresentarem esse novo universo de consumo terão afidelidade das classes CDE.

1IDENTIDADE E AUTOESTIMA

A base da pirâmide está mais consciente da sua importância na sociedade e valoriza cada vez mais as suas conquistas, origens e história.2ACESSO E QUALIDADE

Com maior poder de consumo, exigirão cada vez mais. Melhores produtos, melhores governos, melhor qualidade de vida. As marcas que souberem conjugar a melhor relação custo-benefício serão recompensadascom sua fidelidade.

3EDUCAÇÃO COMO INVESTIMENTO

As famílias de baixa renda se conscientizaram que, por meioda educação, podem mais. Por isso, investirão, cada vezmais, na educação dos filhos. Mas atenção: não é algo parao futuro. Em números absolutos, a classe C já representa omaior número de alunos em escolas privadas.

4JUVENTUDE E GERAÇÃO C

Os jovens da classe C são mais escolarizados, informadose economicamente ativos que seus pais. Formarão um novo perfil de cidadãos e consumidores. O Brasil terá maisas características dos jovens da atual baixa renda. Uma desuas peculiaridades: eles são mais pé no chão.

5


VAIDADE E BELEZA COMO INCLUSÃO

Estar bem-arrumada diminui as barreiras sociais. Com maior acesso aos produtos de beleza e aos tratamentos estéticos, novos padrões de beleza serão mais abrangentes, e as marcas deverão estar atentas às novas tendências dessa maioria.

67

AMBIENTE COLABORATIVO

Pessoas com renda menor sempre dependeram mais uns dos outros, aprendendo a conviver em um ambientecolaborativo, tendência potencializada pelas novas tecnologias.8CAPILARIDADE E SEGMENTAÇÃO

A geografia dos bairros e os diferentes tipos de pessoas debaixa renda exigem diferentes formatos de produtos e distribuição pelas empresas. Os canais de venda deverãoter maior capilaridade e as marcas trabalharão produtossegmentados para uma grande massa de consumidores.

9TECNOLOGIA COMO INVESTIMENTO

A penetração de tecnologia da informação está em plena expansão na classe C, principalmente por meio dos jovens. A tecnologia é vista como investimento no futuro e como canal de acesso às informações antes restritas à minoria da população.

10

NOVOS PAPÉIS, NOVA FAMÍLIA

Com o crescimento da consciência, status e renda, as mulheres da classe C serão mais independentes. Isso implicará o desenho de uma nova família, menor e com umarenda per capita maior. Hoje, 25% do total da renda da classeA vem da mulher, enquanto na classe C chega a 41%.


mercadoPor dentro da classe C

TV, a mídia por excelência para a classe CA TV aberta é, de longe, a forma maiseficiente para o anunciante se comunicarcom os consumidores da classe C.

Nesta faixa socioeconômica, a

que mais cresce em termos de

poder de compra, a audiência

de TV é maciça e extremamen-

te fiel. Segundo dados do

Ibope Target Group Index, praticamente

toda a população da classe C assistiu à

TV aberta nos últimos sete dias.

Não há muito mistério quando se dis-

cute esta relação. Afinal, muito do pró-

prio sucesso da TV no Brasil deve-se ao

fato de o meio ter conseguido, ao longo

de sua história, estabelecer uma forte

identificação com consumidores de

todas as classes sociais. Certamente é

por isso que os setores de consumo de

produtos de massa respondem por 70%

da receita de publicidade do meio.

Os números da classe C

Movimenta R$ 760 bilhões por ano

Representa 90% da população

Responde por

É dona de

Compõe

76% do consumo

69% dos cartões de crédito

86% dos internautas

Fonte: Tendências da Maioria – Data Popular / Datafolha / IBGE / BACEM (renda familiar de até 10 SM).


A penetração da TV (isto é, o seu volume de consumo pelas pessoas) é a mais alta entre todos os meios de comunicação, em todas as classes sociais. Mas ela é ainda mais alta junto aos consumidores emergentes. Confira nos dados do Marplan:

Classe A1 93%

IDENTIDADE TOTAL

Angelo Franzão, presidente do Grupo

de Mídia São Paulo, lembra que um dos

méritos da TV brasileira é justamente ter

conseguido atingir um importante ponto

de equilíbrio na distribuição de sua

audiência, refletindo a situação encon-

trada no país em termos de classes

sociais. “É preciso um alto grau de profis-

sionalismo para estruturar esta história e

mantê-la por tanto tempo”, salienta.

Na avaliação de Angelo, por mais que

haja nos últimos anos uma movimenta-

ção dos demais meios de comunicação

em busca do público da classe C, a ten-

dência é que a TV mantenha sua posi-

ção de predominância e relevância, até

porque tem a linguagem adequada para

chegar nesse target.

Renato Meirelles chama a atenção

para outro aspecto que torna a TV o

meio por excelência para quem quer se

comunicar com a classe C: a TV cumpre

um papel muito relevante de educação

e formação deste público.

Como exemplo, ele cita a importância

de programas como Mais Você, onde as

dicas de economia têm um papel funda-

mental para as consumidoras, disponibi-

lizando um conteúdo a que elas não têm

acesso em outros canais. “Percebemos

nas pesquisas que a relação que elas

estabelecem com as atrações deste tipo

é muito forte e acaba gerando cumplici-

dade e fidelidade”, explica Meirelles,

comentando que o mesmo ocorre no

caso do Jornal Nacional, que muitas

vezes é a fonte de informação mais

acessível, e em produções que valori-

zam a exibição de bons exemplos de

vida, como o empreendorismo, em pro-

gramas como Caldeirão do Huck ou

mesmo num programa como Pequenas

Empresas, Grandes Negócios.

Outro aspecto importante que tem

sido detectado é a boa receptividade da

classe C às opções de participação na

programação, uma vez que a possibili-

dade de expressar opinião ajuda a con-

solidar os vínculos criados com o progra-

ma. “O telespectador da base da pirâmi-

de valoriza este tipo de contato, até por-

que se sente incluído, ouvido, parte

integrante daquela comunicação”, diz

Meirelles.

Classe A2 95%

Classe B1 97%

Classe B2 98%

Classe C 98%

Classe D 96%

Classe E 87%

Projeto Novo Basquete Brasil (NBB) | Temporada 2009/2010

Foram diponibilizadas duas cotas de patrocínio nacional, uma delas já comercializada.

TV NEGÓCIOS

JUNHO / 2009 • NO 560BIP10

Projeto Amazônia 2010

Em sua nova edição, o Projeto Amazônia 2010 seguecontando fatos relevantes sobre a maior florestatropical do mundo. Desmatamento, sustentabilidade, riquezas naturais emuito mais são temas do Projeto, com matérias nostelejornais da Globo durante todo o ano de 2010.Haverá também programetes ABC da Amazônia, entre janeiro e dezembro, nos intervalos de programascomo Novela II e III, Video Show, Temperatura Máximae Caldeirão do Huck, entre outros. São, ao todo, 360 inserções na programação daGlobo, além de presença na Globonews, no PortalAmazônia da Globo.com, no Twitter e no Orkut.

Estão disponíveis duas cotas nacionaisde patrocínio.

Entre outubro de 2008 e julho de 2009, mais de 170 milhões de telespectadores foram impactados pela mídiareferente ao Projeto Amazônia, numa frequência média de 23 vezes.

O NBB entra em nova temporada a partir denovembro, com cobertura total da Globo, concentradano Esporte Espetacular e no Globo Esporte, além da Globo.com. catorze equipes já confirmaramparticipação na temporada 2009/2010, que terá mais de 240 partidas.Os patrocinadores do Projeto NBB terão 132inserções na programação local e nacional da Globoaté maio, além de ampla visibilidade na internet. O NBB conta ainda com planos sob medida paraações específicas.O público que acompanha ou pratica basquete eassiste à Globo, segundo dados do Target GroupIndex do Ibope, é jovem e altamente qualificado: maisde 85% dele pertence às classes ABC e quase 57%conta entre 12 e 34 anos.



BIP 11JUNHO / 2009 • NO 560

Vem aí, de 20 a 23 de janeiro, a 12ª edição do Festivalde Verão Salvador. Espera-se um público de 50 mil

pessoas a cada dia para ver os shows demúsicos de todas as tendências. A Rede Globodá cobertura completa ao Festival, transmitindoinclusive compactos dos shows para todo oBrasil.Integram o projeto do Festival a Globo.com,

onde estão previstos mais de 9 milhões deimpressões, a revista Quem, da Editora Globo,

cross media em Salvador envolvendo os veículosda Rede Bahia, num total de mais de 800

inserções, e uma série de propriedades de arena e deações promocionais.

Disponíveis quatro cotas nacionais de patrocínio507 inserções na Globo63 nacionais, 289 em Salvador e 155 em outros mercados.

Festival de Verão Salvador 2010

Eventos & Projetos Regionais

Confira as oportunidadescomerciais para os próximos meses. Período: novembro/2009 a junho/2010

• III Caminhada Histórica InterTV Cabugi/RNE

• Concerto de Natal InterTV/FLU

• Show de Verão Rede Matogrossense/MS1

• Garota Verão RS RBS/RSE

• Planeta Atlântida RS RBS/RSE

• Festas Populares TV Bahia/SAL

• Nordeste de Fé NE Integrado

• Aniversário Cultural de São Paulo TV Globo/SP

• Beleza no Verão TV Globo/RJ

• Concurso Fotografe o Verão TV TEM/BAU-ITP-SJR-SOR

• Jogos de Verão RPC/PRE

• 25 Anos de Axé Music TV Bahia/SAL

• Ensaio Geral InterTV Cabugi/RNE

• Garota Verão SC RBS/SCE

• Praia Limpa TV Globo Nordeste/PE1

• Copa TV Sergipe de Futsal TV Sergipe/SER

Para saber mais sobre esses planos e outros apresentados na13ª edição da Feira, visite o sitecomercial.redeglobo.com.br/feiradeeventos e consulte oAtendimento Comercial da RedeGlobo de sua cidade.


“Não poderia haver demons-

tração maior de confiança

na força da economia bra-

sileira, na relevância da

publicidade, na eficiência da TV aberta e,

em especial, da Globo como veículo de

comunicação”, diz Willy Haas, diretor da

Direção Geral de Comercialização da Rede

Globo. “O anunciante sabe bem o quanto

a publicidade é importante, ainda mais

num período de retomada da economia, e

como a Globo e seus projetos de patrocínio

podem ajudar a encurtar caminhos entre o

anunciante e o consumidor”, diz ele.

Os projetos são os mais abrangentes da

mídia brasileira, oferecendo enorme visibili-

dade aos anunciantes, com inserções de

vários tipos durante as transmissões, nos

telejornais e programas que tratam dos

temas, além de comerciais e chamadas em

toda a programação.

COTAS DE PARTICIPAÇÃO Agora, a Rede Globo está disponibilizan-

do ao mercado as cotas de participação

nacionais da Copa do Mundo. São dez

cotas que dão direito a cada anunciante de

veicular um comercial em cada um dos 52

jogos a serem transmitidos, entre 11 de

junho e 11 de julho.

Estão disponíveis também as cotas de

participação do Projeto Futebol 2010. São

quatro cotas locais por mercado para os 85

jogos dos campeonatos regionais, Brasilei-

ro, Libertadores da América e Copa Brasil,

entre outros, que serão transmitidos no

período de janeiro a dezembro de 2010.

Cada cota de participação dá direito à exibi-

ção de um comercial por jogo, que varia de

mercado para mercado. As seis cotas de

participação nacional do Futebol 2010 já

foram vendidas.

Quatro dos maiores projetos de comunicação

da TV brasileira mais ascotas de patrocínio

da 10ª edição do Big Brother Brasil

foram comercializadaspela Rede Globo

logo depois de serem disponibilizados

ao mercado publicitário.

Comercializaçãode projetos sinaliza

um bom 2010

TV NEGÓCIOS


Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globode sua cidade sobre as cotas locais de patrocíniodo Carnaval 2010.

FUTEBOL, COPA DO MUNDO, FÓRMULA 1, CARNAVAL E BBB10 JÁ TÊMSEUS PATROCINADORES, CONFIRMANDO CONFIANÇA DOS

ANUNCIANTES NA FORÇA DA TV


Futebol 2010

Patrocinadores: AmBev, CasasBahia, Itaú, Vivo eVolkswagen

Copa do MundoFifa 2010

Patrocinadores: AmBev, Coca-Cola,Fiat, Itaú, Oi eOlympikus

Fórmula 1 2010

Patrocinadores: MasterCard,Petrobras, Renault,Santander eSchincariol

Carnaval 2010

Patrocinadores: Bradesco, NovaSchin e TIM, maisduas cotas locais.

BBB10

Patrocinadores: Johnson, AmBev,Fiat, Niely e Unilever


TV NEGÓCIOS

PAULINHO DA VIOLA E JORGE BEN JOR NO

SOM BRASIL

As duas últimas edições do ano do Som Brasil 2009

terão como atração Paulinho da Viola e Jorge Ben Jor.

Em 27 de novembro, Paulinho da Viola toca suas

composições acompanhado por Alfredo Del-Penho,

cantor e violinista do novo samba carioca, Fabiana

Cozza, jovem talento do movimento musical paulistano,

e do grupo Pedro Luis e A Parede.

O show de Jorge Ben Jor acontece em 18 de

dezembro. Ele vai encerrar a temporada 2009 do Som

Brasil cantando e tocando na companhia de muitos

convidados sucessos dos seus quase 50 anos de

carreira. Camila Pitanga apresenta os programas.

Som Brasil tem um perfil de público especialmente

qualificado. Segundo dados do Ibope, na média dos

programas exibidos até agosto, 85% da audiência foi

constituída por pessoas das classes ABC. No mercado

SP1, este percentual chegou a 92%.

MALHAÇÃO IDA nova temporada estreou em novembro, com muitas novidades.

Escrita por Ricardo Hofstetter com direção geral de Mário

Márcio Bandarra, a temporada de Malhação é

ambientada em um novo colégio, o Primeira Opção,

cujo maior desafio é preparar os alunos para a vida e

ajudá-los a encontrar a carreira ideal. Os esportes também

têm destaque na trama.

Malhação vai ao ar de segunda a sexta-feira, às 17h45.


Celso Furtado, gerente de marke-

ting da Coop – Cooperativa de

Consumo, explica que a empresa

tem utilizado a programação da

Rede Globo para divulgar da melhor forma

possível, ao maior número de pessoas, o

que a cooperativa promove de bom. “O

objetivo é gerar conhecimento das ações

promocionais realizadas pela Coop”, diz,

indicando como motivação para a parceria

com a emissora o entendimento de que

se trata do veículo mais adequado em ter-

mos de abrangência e audiência e tam-

bém de credibilidade.

No dia a dia, a Coop atua a partir de um

conjunto de ações na mídia, mas o foco é

sempre divulgar o calendário promocional

de ofertas.

A Octopus é a agência responsável pela

conta, respondendo tanto pela entrega da

linha criativa, que será trabalhada em cada

abordagem, como pelo desenvolvimento

do plano de mídia que será adotado para

potencializar o resultado da veiculação.

A repercussão das veiculações, como ex-

plica Furtado, tem sido muito positiva, ga-

rantindo nas regiões onde a Coop anuncia

ganho de market share e fortalecimento

da marca. “Com a Globo, o resultado é ins-

tantâneo, pois logo que iniciamos a veicu-

lação das nossas ofertas ou ações já so-

mos impactados com uma procura bem

acentuada”, revela.

Com mais de 54 anos de história, a

Coop é a maior cooperativa de consumo

da América Latina e, segundo a Abras,

Associação Brasileira de Supermercados,

ocupa a 11ª posição no ranking nacional

de supermercados.

Atualmente, a cooperativa está presen-

te em 11 cidades do estado de São Paulo,

por meio de suas unidades de distribui-

ção, localizadas em Diadema, Mauá, Pira-

cicaba, Ribeirão Pires, Santo André, São

Bernardo do Campo, São Caetano do Sul,

São José dos Campos, São Vicente, Soro-

caba e Tatuí.

Divulgação do calendário promocional de ofertas é o foco das ações de mídia da Coop na Globo

ABRANGÊNCIA, AUDIÊNCIA ECREDIBILIDADE ESTIMULAMPARCERIA COOP – GLOBO

Com a Globo,o impacto é instantâneo”

Celso Furtado, da Coop

TV NEGÓCIOSCASES


TV NEGÓCIOS

Confira os vencedores das regiões Norte-Nordeste e Sudeste capitais.

CAMPANHA MERCADO

VENCEDORES NORTE-NORDESTE

APROVAÇÃO

ANUNCIANTECURSO DE PORTUGUÊS VALDENORA NOGUEIRA (JOÃO PESSOA/PB)

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOLUIZ CARLOS PONTES

CRIAÇÃOGUSTAVO POZZOBON E HÉLDER VERÍSSIMO

DIREÇÃOLUIZ CARLOS PONTES

AGÊNCIAFAZ COMUNICAÇÃO (JOÃO PESSOA/PB)

PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOCANÁRIO FILMES (JOÃO PESSOA/PB)

PRODUTORA DE SOMBUZZINA (RECIFE/PE)

MÍDIATATIANA FREIRE

ATENDIMENTOALLYSSON TEOTONIO

APROVADO PORRUTE NOGUEIRA

CAMPANHA MERCADO

VENCEDORES SUDESTE CAPITAIS

MESMICE

ANUNCIANTEOI (RIO DE JANEIRO/RJ)

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOANDRÉ LIMA E PEDRO FEYER

CRIAÇÃOANDRÉ LIMA, MARCELLO NORONHA, RENATO JARDIM E JOSÉ LUIS VAZ

DIREÇÃOCLOVIS MELLO

AGÊNCIANBS (RIO DE JANEIRO/RJ)

PRODUTORACINE (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMSTUDIO NOVA ONDA (RIO DE JANEIRO/RJ)

PÓS-PRODUÇÃODIGITAL 21 (SÃO PAULO/SP)

MÍDIAERICA CAMPBELL, SELMA LEAL E PATRICIA NAPARSTEK

ATENDIMENTOANTONINO BRANDÃO, GABRIELAARROYO E ÉRICA RABELO

APROVADO PORFLÁVIA DA JUSTA

Na edição 562 do BIP, foram divulgados os vencedores das regiões Sudeste interior, Leste-Oeste e Sul.

31º Profissionais do Ano divulganovos ganhadores regionais

MOTEL TEMÁTICO

ANUNCIANTEPLATINUM MOTEL (FORTALEZA/CE)

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOANDRÉ MOTA

CRIAÇÃOANDRÉ MOTA, JORGE KUBRUSLYE FELIPE CAVALCANTE

DIREÇÃOHENRIQUE NUNES

AGÊNCIABOLERO COMUNICAÇÃO (FORTALEZA/CE)

PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃO14 BIS FILMES (FORTALEZA/CE)

PRODUTORA DE SOMESTÚDIO ARARENA (FORTALEZA/CE)

MÍDIAMENTA SIQUEIRA

ATENDIMENTODANIELLA BACHÁ

APROVADO PORTÁRREGA GOMES

CAFÉ DA MANHÃ

ANUNCIANTEPERDIGÃO (SÃO PAULO/SP)

DIREÇÃO DE CRIAÇÃOJOSÉ HENRIQUE BORGHI,ERH RAY E EDGARD GIANESI

CRIAÇÃOJOSÉ HENRIQUE BORGHI, PEDROCORBETT E PIU AFONSECA

DIREÇÃOMAURICIO GUIMARÃES E LUCIANO ZUFFO

AGÊNCIABORGHIERH/LOWE (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORASENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOMAD MÚSICA (SÃO PAULO/SP)

PÓS-PRODUÇÃOCASABLANCA EFFECTS (SÃO PAULO/SP)

MÍDIAROSANA RIBEIRO, FLÁVIOFRANCO E VANUZA GONÇALVES

ATENDIMENTOPRISCILA CARVALHO, VIVIANEMOURA E TAZIO MURARO

APROVADO PORJOSÉ ANTONIO FAY, GUILHERMECHUEIRI, ERIC BOUTAUD ELARISSA SANTOS

NOVEMBRO / 2009 • NO 566

Autoras e diretor falam sobreCama de Gato e Viver a VidaJayme Monjardim, diretor da Novela III, anuncia campanha na internet, onde o público pode compartilhar histórias

Monjardim, acompanhado por Manoel Carlos e Taís Araújo

CAMA DE GATO

UMA HISTÓRIA DE TRANSFORMAÇÕES“Cama de Gato é a história da transformação de Gustavo (MarcosPalmeira), um cara que veio do nada,enriqueceu e foi perdendo todos osseus valores humanos. Ele, por obrade uma cama de gato bem- -intencionada, acaba perdendo tudopor uma armação dentro daarmação, pensada pela própriaesposa (Paola Oliveira).”

TRANSFORMAÇÃO“A novela conta também a transformação de Rose (CamilaPitanga), faxineira da empresa de Gustavo e única pessoa que tem

provas da armadilha e que pode salvar o patrão.” “São, portanto, dois extremos: Rose vai conhecer o lado difícil de Gustavo, enquanto ele vai conhecer o mundo dela. Ele vai inclusive viver na casa dela e irá aprender a gostar de seus filhos.” “É uma trama muito forte, por isso há a mistura com humor, que aparece em vários núcleos. Há também o núcleo do baile, onde Rose brilha como dançarina, e o núcleo da vila com a escola que as crianças frequentam, o asilo, uma sorveteria, o lugar de encontro dos jovens.”

As autoras Duca Rachid e Thelma Guedes falam da Novela I

BIP 17

“Sinto que é um momento muito especial

para Manoel Carlos, que optou por trazer

sua primeira Helena negra, fazendo parte

do nosso dia a dia de uma forma bem natu-

ral. Isso faz com que a novela se torne alta-

mente popular, mas sofisticada e muito cari-

nhosa.”

“Queremos discutir superações. Daí a

ideia de trazer exemplos de superação de

todos os tipos, como uma mininovela ao

final de cada capítulo. Afinal, o que está

acontecendo na novela acontece todos os

dias, em todas as camadas da sociedade.

Dentro da novela, as ações de merchandi-

sing social são incríveis. Queremos fazer

uma novela alto-astral. Ela é solar, tem a cor

do Brasil, muita música, é contagiante.”

CAMPANHA NA INTERNET“Com a campanha ‘Venha Viver a Vida’,

iniciada em outubro pela página oficial da

novela e vários sites da Globo.com, convida-

mos famosos e anônimos a partilhar dicas

para alcançar a felicidade, frases e ditados

que exaltam a vida, histórias de superação e

casos admiráveis em que momentos de tris-

teza deram lugar à esperança. Estamos pro-

duzindo reportagens que dão receitas para

se viver uma vida melhor. A novela da vida

real continua no site.”

HELENA “É uma Helena diferente. Maneco não

tinha escrito ainda para uma Helena tão

jovem. Vamos ter um pouquinho de todas

as mulheres ali. É uma Helena muito popu-

lar e que nos dará esse sabor de novela

muito diferente.”

POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO

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RECONHECIMENTOTV GLOBO INTERNACIONAL

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Willy HaasrecebetroféuLibertae

O diretor geral de Comercialização daRede Globo, Willy Haas, recebeu o Libertae –Prêmio ABA de Contribuição à Propaganda. Ahomenagem foi feita durante o ENA, EncontroNacional de Anunciantes, em São Paulo.A premiação reconhece os profissionais quecontribuem de modo excepcional para aelevação da qualidade da comunicaçãobrasileira, além de defender seu atributo demaior valor: a liberdade.

Dia da Amizade Angola Brasil reúne 20 mil pessoas em Luanda

Com show comandado por Luciano Huck e que contou com a participação de 20 milpessoas, a TV Globo Internacional, emparceria com a Televisão Pública de Angola ecom a Promoangol, festejou em outubro asegunda edição do Dia da Amizade AngolaBrasil. “Estou aqui de novo e já me consideroo embaixador do povo angolano. Um povofeliz e guerreiro que está querendo reconstruiro seu país”, disse Huck.Grande atração do show, Xuxa cantousucessos da sua carreira. “Somos divididosapenas por um oceano. Mas temoscaracterísticas muito parecidas, e a principaldelas é a alegria de viver, além da vontade dese divertir”, disse ela.

PELO MUNDO

O projeto Criança Esperança foi o destaque da cerimônia de abertura do Fórumde Parceiros da Unesco, que aconteceu emoutubro, em Paris, como parte da 35ªConferência Geral da entidade.A parceria entre a Rede Globo e a Unesco noCriança Esperança foi selecionada como umdos dez casos que serão incluídos no estudosobre o engajamento da entidade com o setorprivado. O projeto já arrecadou mais de R$ 200milhões nos últimos 24 anos, beneficiandocerca de 4 milhões de crianças eadolescentes no Brasil por meio de mais de300 projetos. O diretor geral da Unesco, o japonês KoichiroMatsuura, disse que o Criança Esperança éum exemplo de parceria avançada, ambiciosae inovadora, que mobiliza o grande público.

Criança Esperança é destaque no fórum de parceiros da Unesco

Globo e Telemundo lançam El ClonA Rede Globo e a Telemundo lançaram, no

Mipcom, em Cannes, na França, a novaversão da novela O Clone, que se chamará ElClon, e que tem estreia prevista para oprimeiro trimestre de 2010, nos EstadosUnidos. Globo e Telemundo vão compartilhar osesforços de vendas para o mercadointernacional que integrará TV aberta,transmissão via cabo, satélite e novasplataformas como homevídeo e internet.“Nosso objetivo é reviver o grande sucesso daversão original que já foi vendida para mais de90 países. A novela tem elementos queagradarão o público latino, europeu e asiático”,disse Raphael Corrêa Netto, diretor de vendasinternacionais da TV Globo.

PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL

GUERRA DOS SEXOS

Sílvio de Abreu firmou seu estilo de comédia escrachada com a novela Guerrados Sexos, exibida em 1983, logo antes do Jornal Nacional. O telespectadorpôde assistir a primorosas interpretações de Fernanda Montenegro e PauloAutran, cujos personagens (Charlô e Otávio) viviam um antagonismo semtréguas. Tornaram-se antológicas as cenas das brigas entre os dois que, no melhor formato pastelão, davam direito até a torta na cara.

ARQUIVO CGCOM


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