Bloco De Ouro
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Projeto cultural Bloco de Ouro, criado pela agência Open Mind. Trata-se de um bem-humorado movimento de conscientização do folião dos blocos de Carnaval do Rio de Janeiro, traduzido em um forte esquema de operação urbana para minimizar os transtornos causados pelo desfile dos blocos à ordem urbana.
Transcript of Bloco De Ouro
PROJETO CULTURAL BLOCO DE OURORio, dezembro de 2008
VERSÃO PILOTO:
Zona Sul e Centro
GáveaLeblonIpanemaLagoaCopacabanaHumaitáBotafogoLaranjeirasCentro
Preservar, preservar, preservar.
A motivação por trás do projeto Bloco de Ouro é extremamente orientada pelo nosso senso de cidadania. O senso de cariocas que
se orgulham de sê-lo e de poder mostrar pra todo o Brasil o ritmo do Monobloco, os hits do Bangalafumenga, a energia do Me Esquece, a gente bonita do Spanta e do Empolga, a tradição da Banda de Ipanema e do Suvaco, e por aí vai. E vem também da
constatação que este patrimônio cultural tem que ser preservado para que todos possam desfrutar dele em sua condição
primordial, imaculada de qualquer intervencionismo e de qualquer movimento no sentido de restringi-lo enquanto
expressão cultural e democrática. A idéia é criar as condições para o Carnaval de Rua aconteça em toda a sua plenitude, porém em melhores condições de organização, estrutura e comunicação.
Os blocos merecem. A cidade merece.
Bloco de Ouro. Fazendo de tudo por um carnaval na boa.
Preservar, preservar, preservar.
A motivação por trás do projeto Bloco de Ouro é extremamente orientada pelo nosso senso de cidadania. O senso de cariocas que se orgulham de sê-lo e de poder mostrar pra todo o Brasil o ritmo do Monobloco, os hits do Bangalafumenga, a energia do Me Esquece, a gente bonita do Spanta e do Empolga, a tradição da Banda de Ipanema e do Suvaco, e por aí vai. E vem também da
constatação que este patrimônio tem de ser preservado para que todos possam desfrutar dele em sua condição
primordial, livre de qualquer intervenção enquanto manifestação cultural autêntica que é. A idéia é criar as condições para que o Carnaval de Rua aconteça em toda
a sua plenitude, com planejamento, organização e estrutura. Os blocos merecem. A cidade merece.
Bloco de Ouro. Cidade Maravilhosa mesmo depois do bloco passar.
!!
CONCEITO BÁSICO
Um bem-humorado movimento de conscientização do folião dos
blocos de carnaval do Rio de Janeiro
O CARNAVAL DE RUA
• Manifestação cultural revitalizada nos últimos 5 anos
• Explosão demográfica dos blocos nos últimos 2 anos, o que levou a problemas de desordem urbana
• Em 2008, o Carnaval do Rio superou Salvador em popularidade: estimativa de que 3,5 milhões de pessoas
passaram por algum bloco (Fonte: Polícia Militar / prefeito Cesar Maia)
• mais de 300 blocos – 96 só na zona sul da cidade
• Impactos positivos na ordem urbana: ruas limpas, trânsito organizado, folião bem assistido e informado
• Opinião pública (imprensa, associações de moradores, foliões, não foliões, comércio) sensibilizada e favorável ao desdobramento do modelo Bloco de Ouro para todos os blocos
• Clara percepção dos benefícios trazidos pelo nosso modelo operacional
RESULTADOS ESPERADOS
Poder público / órgãos públicos
Setores da sociedade
Parceiros
patrocinadores
•Blocos•Associações de Moradores
•Foliões•Imprensa•Comércio
•Rede hoteleira•Prefeitura•RioTur•Sec. Culturas•Polícia Militar•Comlurb•Bombeiros
•Controle urbano e de tráfego
•Agência de produção/eventos
• Empresas terceirizadas de trânsito, limpeza e segurança
• Parceiros de mídia
•Agência de promoção
• Assessoria de imprensa
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OS ENVOLVIDOS
ARQUITETURA DO PROJETO
Serviços urbanos
Mídia + Assessoria de imprensa
Operação em 10 blocos
equipes lúdico-efetivas
Parcerias com trade turístico e com o
comércio
ARQUITETURA DO PROJETO
Serviços urbanos
Mídia + Assessoria de imprensa
equipes lúdico-efetivas
Parcerias com trade turístico e com o
comércio
Dividimos os blocos em 4 módulos. No primeiro
ano (piloto), faremos a operação em 10 blocos da zona sul e centro da
cidade.
• MÓDULO 1: 0 A 10.000 PESSOAS
• MÓDULO 2: 10 A 30.000
• MÓDULO 3: 30 A 50.000
• MÓDULO 4: MAIS DE 50.000_____________________
(4) MÓDULO 1 + (2) MÓDULO 2 + (1) MÓDULO 3 + (3) MÓDULO 4______________________
10 blocos
Operação em 10 blocos
Cordão do Bola Preta . Monobloco . Spanta Neném . Empolga às 9
ARQUITETURA DO PROJETO
Serviços urbanos
Mídia + Assessoria de imprensa
equipes lúdico-efetivas
Parcerias com trade turístico e com o
comércio
Operação em 10 blocos
As equipes lúdico-efetivas estarão sempre prontas pra
ajudar.
São verdadeiros atores-foliões, adereçados, que
inibirão maus-comportamentos de maneira leve e bem-humorada, com
muitas brincadeiras.
Elas serão a principal ativação do nosso conceito.
Arminhas d’água
Algemas de plástico
Homens-cesto serão verdadeiras lixeiras
ambulantes, acabando com a desculpa de jogar lixo no chão
Juízes e juízas cercarão quem estiver urinando
na rua e farão o “apitaço”
Patinadores garantirão a agilidade no escoamento do tráfego e na orientação de
desvios e ruas fechadas aos motoristas
ARQUITETURA DO PROJETO
Serviços urbanos
Mídia + Assessoria de imprensa
equipes lúdico-efetivas
Parcerias com trade turístico e com o
comércio
Operação em 10 blocos
Cobertura de rádio e TV, mapas urbanos, portal com calendário,
história e curiosidades dos blocos e apresentação das equipes
lúdico-efetivas.
Complementam a comunicação a assessoria de imprensa e um
grande show de encerramento.
Cam
pan
ha
Cam
pan
ha
Oi FM
• Cobertura em toda a cidade durante 3 meses (Janeiro a Março ’09)
• Spot 30’’ – 45 dias – 180 chamadas
• Ações nas ruas – 30 dias, 2x dia – locutor ao vivo + distribuição de mapas Oi Bloco de Ouro
• Boletins com curiosidades dos blocos
• Pauta ao vivo dos blocos
• Site
• Testemunhais de foliões após o Carnaval (7 dias, 4x dia)
MTV
• Drops de 15’’, 30’’ e 1’ antes, durante e depois do Carnaval
• Cobertura do evento de encerramento do bloco de ouro
• pacote de 340 drops no total
• Praça: Rio de Janeiro
EVENTO DE ENCERRAMENTO
• Local: Morro da Urca
• Atrações: os 10 Blocos de Ouro
• Data: sábado após o Carnaval (campeãs)
• Premiação: todos os Blocos participantes receberão um troféu de participação no Bloco de Ouro
ARQUITETURA DO PROJETO
Serviços urbanos
Mídia + Assessoria de imprensa
equipes lúdico-efetivas
Operação em 10 blocos
O projeto Bloco de Ouro tem o apoio institucional do SindRio (Sindicato de
hotéis, bares e restaurantes do rio de
janeiro).
Estes canais de grande movimentação de público serão pontos-chave de divulgação do projeto.
• 50 bares
• 30 restaurantes
• 15 hotéis
Parcerias com trade turístico e com o
comércio
Serviços urbanos
Mídia + Assessoria de imprensa
equipes lúdico-efetivas
Operação em 20 blocos
Em 5 segmentos de atuação – segurança,
limpeza, apoio médico, coordenação de tráfego e informação -, o Bloco de Ouro vai botar o bloco
da cidadania na rua.
Parcerias com trade turístico e com o
comércio
ARQUITETURA DO PROJETO
Caminhão-pipa, banheiros químicos fixos, plataforma móvel de banheiros químicos, latões de lixo, homens-
cesto. Um arsenal contra a sujeira.
UTI’s móveis e equipes de paramédicos estarão prontos para agir quando necessário.
Não costuma ser, uma vez que o Carnaval de Rua é
extremamente pacífico.
Equipes de coordenadores de tráfego estarão
orientando os motoristas quanto a desvios e
fechamentos de rua, junto com a CET-Rio.
De maneira extremamente pacífica, nossa equipe de segurança entrará em
ação sempre que houver um princípio de tumulto. Eles serão treinados a apaziguar e restabelecer o clima festeiro do bloco.
Pontos de encontro numerados, mapas urbanos
com roteiro dos blocos, equipes bilíngues nas ruas,
central de achados e perdidos.
Pontos de encontro
• Equipes lúdico-efetivas bilíngues para informar o cidadão e o turista
• pontos de encontro numerados
• mapas da cidade bilíngues (50.000 unidades)
• Central de achados e perdidos
OPORTUNIDADE COMERCIAL
Vincular sua marca ao projeto Bloco de Ouro é abraçar uma causa coletiva, comunicar-se com quase 1 milhão de foliões, fazer goodwill com imprensa, Prefeitura, Órgãos públicos, associações de moradores, blocos e comércio, e ainda ter a possibilidade de ativar sua marca de um jeito criativo.
A Open Mind será responsável por fazer sua marca desfilar nas ruas da cidade por onde o bloco de ouro passar.
Escolha a opção de investimento que melhor se enquadra no seu orçamento.
OPORTUNIDADE COMERCIAL
• Naming right
• apresentadora do projeto
• visibilidade em todo o material publicitário – chamadas, vinhetas, mapas urbanos, camisetas, brindes
• ativação de marca e customização de materiais
• camarote exclusivo no show de encerramento
• Presença de marca em propriedades urbanas (caminhões e banheiros)
RS 1.200.00,00
Cota Estandarte(master)
OPORTUNIDADE COMERCIAL
• visibilidade em todo o material publicitário – chamadas, vinhetas, mapas urbanos, camisetas, brindes
• ativação de marca e customização de materiais (em menor quantidade
que a Cota Estandarte)
• 200 convites para show de encerramento
RS 512.000,00
Cota Serpentina(patrocinador)
OPORTUNIDADE COMERCIAL
• Marca em menor destaque visibilidade em todo o material
publicitário – chamadas, vinhetas, mapas urbanos, camisetas, site
• 30 convites para o show de encerramento
• Possibilidades promocionais à parte
RS 250.000,00
Cota Confete(apoiador)
Ativação B.O.A.
Sabemos que a Antarctica é a marca que a Ambev trabalha no Carnaval de Rua do Rio de Janeiro.
Portanto, ilustramos algumas idéias reunindo o conceito da marca e também da festa. E, como ilustrações, servem apenas como layout das idéias a seguir.
As quantidades, custos e arte final serão estudadas mediante o acordo comercial de uma das cotas do projeto Bloco de Ouro.
Customização dos
homens cesto para a marca Antarctica
Contador de “Pegação”
Adesivo é a B.O.A
Adereços B.O.A.
Apitaço da B.O.A.
Adesivação de banheiros químicos
CRONOGRAMA DE CARNAVAL(10 BLOCOS DE OURO PREVISTOS*)
S D S D S T Q S DS D
21 22 23 24 25 28 114 1587
FEVEREIRO
*Calendário sujeito a mudanças impostas pela Prefeitura e por eventuais conflitos de patrocínio dos blocos com o Bloco de Ouro
(até a definição final dos nossos patrocinadores). No caso de haver alguma mudança, manteremos o critério de adotar um bloco por dia
para não prejudicar a cobertura e a freqüência da ação.
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• Potencial para falar com aproximadamente com 1 milhão de pessoas (público primário – blocos), todas as classes, 18-45, ambos os sexos, mais 5.000 pessoas na
festa de encerramento (público de maior poder aquisitivo)
• Potencial de falar com aprox. 700 mil turistas (735 mil turistas passaram a folia no Rio em 2007, um
aumento de 15% em relação ao ano anterior. Fonte: Riotur)
• Associação à responsabilidade social e a uma propriedade nascente – o Carnaval de Rua,
diferentemente do Carnaval de Salvador e do Carnaval da Sapucaí
POTENCIAL DE VISIBILIDADE
Projeto em tramitação no artigo 18 da Lei Federal de Incentivo à Cultura (100% de
dedução sobre 4% do IR)
Pronac nº- 089362Projeto na pauta da 161º CNIC – 16/dez
INCENTIVO FISCAL
PARCEIROS OPEN MIND
O conteúdo integral desta apresentação é propriedade intelectual da Open Mind, incluindo a marca Bloco de Ouro, o conceito do projeto e
todas as idéias apresentadas.
®®
Rua dos Oitis, 51 - Gávea(21) [email protected]
Felipe Nogueira (21) 8272-7973
Caio Leitão(21) 9225-0851
Áurea Bicalho Guimarães(21) 9989-0212
