Boa Pinta Programa de TV

São Paulo

Novembro 2015

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................................... 2

2 PROPOSTA ........................................................................................................................... 3

3 FORMATO ............................................................................................................................ 4

4 DIA / HORÁRIO ................................................................................................................... 4

5 DURAÇÃO ............................................................................................................................ 4

6 ESTRUTURA ........................................................................................................................ 4

7 QUADROS ............................................................................................................................ 5

8 PERFIL DOS APRESENTADORES .................................................................................... 7

9 CENÁRIO .............................................................................................................................. 8

10 PATROCINADORES / ANUNCIANTES .......................................................................... 8

11 CONCLUSÃO ..................................................................................................................... 9

12 CONTATOS ...................................................................................................................... 10

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1 INTRODUÇÃO

Nos últimos anos o publico gay tem tido grande notoriedade no cenário

mundial, são várias discussões entorno de leis, benefícios e direitos destinados a

essa parcela da população normalmente a margem da legislação. No Brasil a

conquista mais recente foi o reconhecimento pelo Superior Tribunal Federal da união

estável entre pessoas do mesmo sexo, a Receita Federal também passou a aceitar

a declaração conjunta do Imposto de Renda de casais homossexuais e no censo de

2010 o IBGE incluiu pela primeira vez a opção de declaração de união estável entre

pessoas do mesmo sexo, o que resultou no dado oficial de que no Brasil existem 60

mil casais nessa condição. Além disso, grandes organizações – publicas e privadas

– passaram a estender benefícios antes disponíveis apenas para casais

heterossexuais para os casais homossexuais e desde 2005 o Banco do Brasil

estendeu aos casais gays o beneficio de poder incluir seus parceiros no plano de

saúde da empresa.

No exterior a Human Rights Campaign divulgou em 2006 uma lista, onde

constam as empresas que tratam seus funcionários (sejam eles gays ou heteros)

com absoluta igualdade em todos os campos, são avaliados os benefícios

oferecidos, a extensão de direitos trabalhistas a parceiros, publicidade específica

para diferentes grupos e respeito no ambiente de trabalho, entre outros. Na lista

figuram grandes organizações como: American Airlines, American Express, Apple,

AT&T, Cargill, Dell, Ernst & Young, Ford, Intel, IBM, Johnson & Johnson, Kodak,

Microsoft, Motorola, New York Times, Nike, PepsiCo, Pfizer e Xerox.

Também vale destacar que o mercado voltado para esse público esta em

ascendente, mais empresas buscam investir no setor e até contratam serviços

especializados como os do “Bureau de Negócios GLS”, desde 1998 a empresa

oferece consultoria de mercado e treinamento para empresas privadas e órgãos do

governo que tenham interesse no público GLS. De acordo com suas informações, o

mercado gay é responsável pela movimentação de grandes quantias. Um

levantamento feito pela Witeck-Combs, divulgado no site Gay Brasil, aponta que o

mercado GLS norte-americano chegará aos US$ 835 bilhões em 2011.

Segundo o site Gay Brasil, no Brasil, os consumidores gays são

representados por 9,2 milhões de pessoas, contando apenas os homossexuais

economicamente ativos, que gastam cerca de 100 bilhões de dólares anuais. Franco

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Reinaudo, presidente da Associação Brasileira de Turismo GLS, afirma que o poder

de consumo do público gay é resultado de uma série de características. Uma das é

que os casais homossexuais não tem filhos, sobrando mais recursos para uso

próprio. Franco ainda afirma que os turistas gays gastam em média 30% a mais que

os heterossexuais, facilitando o crescimento desse “poder de consumo”.

2 PROPOSTA

O Boa Pinta surge da necessidade de se produzir um programa de televisão

voltado para o publico GLBT (Gays, Lésbicas, Bissexuais, Transexuais e Travestis)

do Brasil. Claro que será uma atração que poderá ser assistida por toda família

brasileira, fisgando inclusive aqueles telespectadores que zapeiam através do

controle remoto atrás de novidades na TV.

O programa tem por objetivo levar informações relevantes, cultura e

entretenimento de qualidade ao publico alvo, procurando desvincular a imagem

caricatural dos gays, mostrando o compromisso com o respeito a diversidade sexual

e seriedade na condução de debates sobre temas recorrentes que envolvam a

população homossexual nos quatro cantos do planeta.

O programa visa uma inovação na forma de se produzir TV para esse

segmento, visto que são raros os programas na televisão que abordam assuntos

ligados as causas gays, e quase não existe programas direcionados especialmente

para essa fatia da população. Num país tão diverso com pessoas de diferentes

religiões, culturas, formações, posicionamentos políticos e orientações sexuais como

o nosso, o Boa Pinta gerará entretenimento e repercutirá positivamente na mídia.

Para tanto, tivemos a idéia do programa se passar num ambiente bem

projetado, com profissionais que agreguem valor ao que está sendo oferecido aos

telespectadores e que façam uma convergência entre as mídias, ou seja, os

telespectadores entrarão em contato conosco através de e-mail, telefone, site, carta,

rede sócias (Facebook, Orkut, Twitter) e vise versa. E caso o programa atinja a

expectativa de audiência na televisão emplacar um portal de conteúdo ligado

especificamente ao publico (como os sites; GMagazine, A Capa, Mix Brasil) com o

nome do programa: Boa Pinta.

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3 FORMATO

O programa terá um formato de um jornal interativo e multimídia com mistura

de talk show. Mesclaremos apresentação formal (notícias) com uma leve pitada de

sarcasmo, com apresentação informal (quadros interativos).

4 DIA / HORÁRIO

Sábado ou Domingo (cabendo escolha da emissora) das 23h50min às

00h40min (Contando com os comerciais).

5 DURAÇÃO

O programa terá no total 50 (cinquenta) minutos de duração (já incluso o

tempo destinados aos os comerciais). Conforme divisão apresentada no Item 5.

6 ESTRUTURA

O programa será dividido da seguinte maneira*:

1º Bloco: 10 minutos

1º Intervalo: 5 minutos

2º Bloco: 20 minutos

2º Intervalo: 5 minutos

3º Bloco: 10 minutos.

*Será um programa semanal, que irá mostrar o que acontece no Brasil e no mundo durante cada

semana e que interessa ao público alvo.

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7 QUADROS

O programa contará com vários quadros que possibilitarão um revezamento

semanal, não deixando a atração engessada, ou seja, mostrando e fazendo sempre

as mesmas coisas.

1. Agitos GG*: Nosso repórter fará a cobertura de eventos (shows, desfiles,

teatros, casamentos) importantes para o publico GLS, filmando tudo o que

aconteceu e entrevistado convidados presentes em tais eventos.

2. Dr. Responde*: Os telespectadores mandarão cartas ou e-mails para nossa

produção com assuntos que envolvam o seu cotidiano; amor, medo, desejos,

frustrações, duvidas, etc. Algumas cartas serão lidas no programa e um

especialista responderá através de VT.

3. HD – Homossexuais de Destaque: nesse quadro mostraremos a vida de

pessoas importantes que são homossexuais (será um por programa). Vamos

apresentar feitos, conquistas, trabalho, família e polêmicas de personalidades

como; Clodovil Hernandez, Ana Carolina, Elton John, Ellen DeGeneres, Rick

Martin, Marc Jacobs, Tim Cook, entre outros.

4. Indo a Caça: Vamos levar um participante para a balada e dar dicas de

comportamento através de um ponto eletrônico. Tentaremos torná -lo mais

atraente para ver se desencalha.

5. Momento Glyp*: Exibição de clipes musicais que possuam características

relevantes para atrair o publico GLS ou os lançamentos de cantores(as) bem

aceitos por eles, como Lady Gaga, Madonna, Britney Spears, etc. (todo o tipo

de música, mas música de qualidade).

6. Trocando as Bolas: Vamos selecionar um participante heterossexual para se

comportar como gay durante um dia e teremos câmeras (não estando visível)

acompanhado os seus passos. Mostrar a reação das pessoas e depois o

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participante contará o que achou da experiência de se colocar do lugar do

outro (uma “minoria” tão descriminada).

7. Ki Bofe É Esse!?: Apresentação Do trabalho de um gogo boy. Inicia com

suas fotos e ficha do rapaz (nome, idade, estado civil, naturalidade, altura,

etc.) e depois ele fará uma performance gogo boy.

8. Sorteios e Participação por Telefone*: Os telespectadores ligarão para

nossa central e responderão um pergunta, deixando o seu numero registrado

no sistema. No final do programa ligaremos para um deles e se ele disser a

frase: “Eu Sou Boa Pinta” ganhará um premio do programa (par de ingressos

para cinema, eventos musicais, peças teatrais ou boates) e mais valores em

dinheiro fazendo algum jogo proposto por nós.

9. Saindo do Armário: Os telespectadores se inscreverão pelo site ou por carta

pedindo nossa ajuda para que ele conte para seus familiares (mãe, pai, avós,

tias, primos, etc.) que ele é gay. De forma bem esclarecida, responsável e

respeitadora iremos até a casa do participante levar a informação aos

escolhidos e depois da conversa com os escolhidos ele se encontrará com os

familiares e veremos a reação de todos.

10. Procura-se: receberemos fotos de participantes que estejam interessados em

encontrar namorado(a), mostraremos no programa as fotos, falaremos um

pouco dele e disponibilizaremos uma forma de contato, podendo ser e-mail,

MSN, Orkut, Facebook ou Twitter.

11. Entrevista G: Personalidades da música, política, televisão, moda,

responderão a perguntas do apresentador e enviadas pelos telespectadores

sobre os diversos assuntos ligados ao publico GLS.

12. Enquete: Lançar um tema (que pode estar sendo debatido no programa ou

não) e fazer perguntas aos internautas, que responderão pelo site, depois

mostraremos o resultado.

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13. Força na Peruca: Selecionaremos um gay que não saiba se vestir bem (os

amigos que nos indicarão quem são esses cafonas) e levaremos o garoto

para fazer umas compras, nesse espaço aproveitaremos para dar dicas de

moda ao público.

14. De Malas Prontas*: visitaremos cidades e países que são fortes no turismo

GLS (Rio de Janeiro, Buenos Aires, Salvador, São Francisco, Paris, etc.) e

mostraremos o que os hotéis fazem para receber esse publico diferenciado,

as festas que acontecem na cidade, as ações do governo para manter

políticas publicas voltadas para os gays.

Tais quadros se dividem em três blocos, a cada semana serão exibidos de 4 a 6

quadros por programa, dependendo da importância e relevância que cada um deles

terá no momento.

*Poderão ter patrocinadores exclusivos ou pautas patrocinadas.

8 PERFIL DOS APRESENTADORES

O programa será apresentado por dois jovens, preferencialmente gays, que

possuam bom nível cultural, sejam proativos, participativos, bem humorados e

tenham boa aparência.

Também haverá a participação de um boneco (Chamado de Hominho) que

interagirá com os apresentadores durante o programa. Ele fará criticas sobre os

assuntos abordados, contará piadas e ainda realizará algumas intervenções para

passar informações aos apresentadores (para permitir diálogos durante a atração),

fazendo com que o ambiente fique mais descontraído durante a condução do

programa, tornando-o atrativo.

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9 CENÁRIO

Será a mistura de vários tipos de cenários em um só. Teremos uma mesa de

escritório com notebook para o momento de falarmos sobre assuntos mais sérios e

que demanda um ar de formalismo, além de comportar o nosso boneco (mascote),

uma bancada em forma de triangulo para entrevistas (que pode ser substituída por 2

poltronas e 1 mesa de centro, no caso de debate com mais participantes

aumentaríamos o numero de poltronas) e um palco central para a realização de

concursos e promoções. Teremos ainda um telão ao fundo do palco bem como uma

TV de 32” ao fundo da mesa de escritório.

Um ambiente bem moderno que passe aos telespectadores o conceito de

inovação e qualidade, onde o apresentador e convidados possam circular

tranquilamente, mas não precisa ser um cenário grande, mas sim confortável.

10 PATROCUNADORES / ANUNCIANTES

Atualmente muitas empresas têm investido no publico GLS, pois elas

passaram a entender as necessidades desse grupo e sabem o quanto faz diferença

em suas receitas inserir-los em suas estratégias de marketing. Pesquisas

comprovam que os homossexuais gastam mais que os heterossexuais.

Prova da mudança de comportamento das grandes organizações que

passaram a estender seus benefícios aos funcionários homossexuais. Uma analise

do grupo gay Equality Forum, em 2004 a lista com as 500 maiores corporações

estadunidenses publicada pela Forbes, mostra que mais de 400 delas possuem

políticas pró-gays. Na lista figuram Microsoft, Ford, Coca-Cola, Motorola, Xerox,

entre outras.

No Brasil temos a Caixa Econômica Federal, que já investe em publicidade

para o segmento, patrocinando a Parada Gay de São Paulo, a Previdência Social

que baixou em dezembro de 2010 uma resolução permanente garantindo aos

homossexuais pensão por morte do parceiro e a recente decisão do Supremo

Tribunal Federal de reconhecer a união estável para casais do mesmo sexo.

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Essas ações e dados corroboram com a idéia de que o respeito às diferenças

entre os indivíduos que compõem a sociedade tem aumentado, o que possibilita que

as empresas invistam no programa sem o receito de que essa decisão afete seus

negócios, pelo contrário, trará a idéia de que a organização está preocupada em

oferecer seus produtos e serviços sem preconceito algum com as escolhas pessoais

de cada um.

11 CONCLUSÃO

De modo geral, muitas emissoras já possui envolvimento com a causa GLBT,

a Rede Globo possui vários personagens gays em suas telenovelas e seriados,

entre eles o casal Niko e Felix que fez sucesso internacional. Na Globo ainda foi

criado o quadro Gayme exibido no programa “Amor e Sexo”. No SBT houve a

exibição do beijo entre duas mulheres na novela “Amor e Revolução”, aquele

considerado o primeiro beijo gay numa emissora aberta brasileira. Na RedeTV o

repórter Cristian Pior fez muito sucesso com a descontração e irreverência,

arrancando altas risadas do telespectadores do programa “Pânico na Tv”.

Com o avançar dos anos os gays tem conquistado mais direitos e essa

tendência continuará a crescer, visto que o debate foi aperto em todos os campos da

sociedade e permitirão amplas discussões sobre os temas propostos e um vasto

acervo de assuntos que acontecerão no Brasil e no mundo a serem abordados em

matérias e reportagens.

Ao longo da apresentação desse projeto pode-se verificar a importância e

projeção que os gays têm adquirido ultimamente, dessa forma a criação do

Programa Boa Pinta traz a emissora uma oportunidade de ampliar seu mix de

conteúdo, além de produzir um programa de qualidade que atinja um público

específico, mais que possui grandes chances de conquistar a fidelidade de muitos

telespectadores.

Apesar de pequeno, o trabalho já consegue gerar resultados. O preconceito

diminui aos poucos e as empresas percebem a importância de acreditar neste

publico, o que abre um leque de oportunidades para os negócios desse segmento,

como a criação do programa Boa Pinta.

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12 CONTATOS

E-mail: roqueronald@live.com

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Projeto desenvolvido por Roque Ronald Junior - Graduado em Administração pela Faculdade de Tecnologia e Ciência (FTC) e pós-graduado em Gestão de Projetos pela Universidade Salvador (UNIFACS). Locutor, Apresentador e Animador pelo Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (SENAC-SP). Email: roqueronald@live.com