Boas Práticas Para SEO Local

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Boas práticas SEO LOCAL SEBIN PAULO

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Boas práticas SEO LOCAL

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Paulo Augusto Sebin

JornalistaDesde 2011 trabalho com SEO e marketing de buscaCertificado pelo Google AdwordsTrabalho na agência K2 Comunicação

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Nacional e Local

O Foco é conseguir relevância e posicionamentos para resultados ampliados para todo o país.

A concorrência é bem maior. Não se trabalha com termos

de pesquisa que envolvem nome de cidades ou regiões.

Os resultados demoram mais para aparecer.

Dependendo da concorrência, a otimização é mais complexa.

Relevância e posicionamentos para resultados locais.

A concorrência é bem menor. Se trabalha muito com

conteúdos e termos de pesquisa que possuem nomes das cidades ou regiões.

Geralmente, os resultados são mais rápidos.

Mesmo assim, se a concorrência for alta, a otimização é mais complexa.

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Para quem SEO Nacional é apropriado?

E-commerce que tem como objetivo entregar produtos para todo o Brasil.

Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes de todo o Brasil.

Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível nacional ou mais abrangente.

EXEMPLOS

Loja virtual de roupas, com capacidade de atendimento para todo o país.

Cursos online para capacitação profissional – qualquer brasileiro pode fazer.

Blog com conteúdo voltado sobre política federal, decoração de interiores.

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Para quem SEO LOCAL é apropriado?

Pequeno e-commerce que tem capacidade ou foco para clientes da cidade sede.

Exemplo mais prático: artesão; produtos próprios com baixa capacidade de produção, como roupas de crochê.

Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes da cidade ou região.

Exemplo mais prático: aula particular de inglês, encanador, manutenção de computadores, pizzaria.

Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível local ou regional.

Exemplo mais prático: blog sobre política municipal, portal da cidade.

Otimização é focada para o site e endereço da empresa/loja física

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Localização de usuários: IP x nome da cidade

Pesquisas feitas na cidade (IP)Procura produtos ou serviços na cidade onde o usuário mora

Pesquisas feitas com nome da cidadeProcura produtos ou serviços na cidade

onde mora + cidade de destino

“Pizzaria”; “Onde comer pizza”; “pediatra”; “clínica pediátrica”

“Pizzaria em Londrina”; “Onde comer pizza em Londrina”; “Hotel em Londrina”; “Taxi em Londrina”

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Otimização SEO LOCAL

Conteúdo Técnico

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Otimização de Conteúdo

Vamos ajudar o Google com conteúdo de melhor qualidade e que compreenda a sua localização

Cite o nome da cidade no título de página e meta descrição

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Otimização de Conteúdo

Cite o nome da cidade em locais fixos do site. Mas atenção: cuidado para não comprometer a qualidade do conteúdo

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Otimização de Conteúdo

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Otimização de ConteúdoMencione o nome da cidade em atributos ALT de imagens

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Otimização de ConteúdoCrie links internos com textos âncoras com qualidade

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Otimize o telefoneNão deixe de dar importância para o telefone da sua empresa

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Otimização de ConteúdoSe possível, crie um blog interligado com o domínio do site para produção de conteúdos locais e estratégicos para palavras-chave longas

Não faça só propagandas da sua empresa. Ofereça solução para problemas dos seus usuários.

Mencione a cidade onde sua empresa está localizada.

Pesquise palavras-chave que não foram contempladas nas demais páginas estáticas do seu site.

Construa uma autoridade local.

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Google Meu Negócio

Cadastre sua empresa no diretório do Google

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Google Meu Negócio https://www.google.com/intl/pt-BR/

business/

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Google Meu Negócio

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Google Meu Negócio

Existe concorrência na listagem. Não basta só cadastrar. Há muitos trabalhos de

otimização que envolvem o Google Meu Negócio.

É necessário criar reputação e autoridade.

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Otimização Técnica

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Mobile

As pessoas pesquisam produtos e serviços locais a todo instante, em qualquer lugar graças as facilidades dos smartphonesPrecisamos dar uma atenção especial para a navegação mobileEm pesquisas realizadas em dispositivos móveis, o Google prioriza sites otimizados para navegação móvel

Mais de 40% de pesquisas locais acontecem em dispositivos móveis

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MobileOtimização de site para dispositivos móveis

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MobileUtilize Webdesign Responsivo

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Mobile

Webdesign Responsivo Exibição dinâmica

URL´s separadas

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Mobile – URL`s separadas

Na página para computador (www.example.com) deve adicionar a seguinte linha:

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)“ href="http://m.example.com/page-1" >

Na página para celular (m.example.com) deve adicionar a seguinte linha:

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

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MobileMesmo que seja otimizado, precisa ser rápido

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Velocidade

Velocidade de Carregamento- https

://www.youtube.com/watch?v=-I4rWnQxxkM

Matt Cutts afirma que a nota atribuída no Page Speed Insights é usada como fator de posicionamento no Google.* Mas tem peso menor quando se trata de mobile

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VelocidadeSe a nota for muito baixa, há diversas ações de SEO e melhorias que podem ser feitas

Servidor Problemas Java ou

excesso deles Tamanho das imagens

E muitos outros fatores

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Marcações de DadosExistem centenas de tipos de marcações de dados para inserir no código do site.

Ajudam a mostrar para o Google informações mais compreensíveis, como endereço e localização da empresa, segmento, entre outros.

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Marcações de DadosExemplo de uma marcação de dados básica. Mas há centenas de marcações de acordo com cada tipo de site ou conteúdo.

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Além do On Page...

Para mais de 70% das empresas, a fórmula para se conseguir boas posições locais vão muito além de ajustes internos no site.

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Concorrência• Quanto maior a concorrência, mais relevância seu site precisa ter

• No resultado, um blog, uma notícia, tudo é concorrência• É necessário ter um trabalho de qualidade na hora de divulgar seu

site na web• Conteúdo estratégico, divulgado em locais previamente analisados

• RESPONSABILIDADE: muitos lojistas relatam que o site da empresa foi banido

pelo Google, por que aprendem em palestras

fatores de criação de backlinks não naturais e

criam links em comentários, por exemplo, sem controle algum. Sempre consulte analistas de otimização.

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Analise-os

• Pesquise no Google as suas melhores palavras-chave

• Avalie quantos concorrentes diretos aparecem nos resultados orgânicos: quanto maior, mais dependente da relevância e reputação seu site precisará

• Repare se os seus termos de pesquisa acionam publicidade no Google. Se negativo, poucos concorrentes se preocupam com marketing digital.

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Analise-os

Use a ferramenta de pesquisa SEM RUSH. Com ela, é possível ver quais são os concorrentes mais bem posicionados. Analise gráficos. Se a maioria obter resultado positivo:

1. Há alta vantagem natural no Google

2. Se preocupam com SEO, assim como você.

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