Boletim Promo |13

Ação de guerrilha em SP

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Uma ação inusitada aconteceu na cidade de São Paulo. Um grupo de 20 pessoas de atitude que fazem parte do grupo Aqui bate um coração, espalhou corações feito de isopor pelos monumentos da cidade. Os pontos de amor foram distribuídos na Sé, Anhangabaú, República, Arouche, Ibirapuera e Trianon.

Veja o vídeo da ação:

Ação dentária no aeroporto

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Para aumentar a sua presença no Japão e divulgar sua escova elétrica, a Leo Burnett criou para a Oral-B uma ação que transformou o transportador de bagagem do aeroporto em uma gigantesca arcada dentária.

Os dentes pareciam perfeitos quando estavam em linha reta, mas quando o transportador precisava fazer a curva os dentes revelavam a sujeira da placa junto com um QR Code com mais informações sobre o produto.

Veja o vídeo da ação:

Nosso nome é Starbucks, e o seu?

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A Starbucks lançou a campanha Introduce Yourself em Londres, no dia 14/03. Focada no princípio de ter um serviço cada vez mais personalizado, a cadeia norte-americana convidou os ingleses a beber um Latte em qualquer uma das suas lojas.

Os clientes que se dirigiram a uma Starbucks nesse dia, não só tinham o Latte oferecido, como também o seu primeiro nome escrito à mão no copo.

Pode parecer um pequeno gesto, mas esse é o tipo de marketing promocional que gera elevada empatia nos consumidores e que os faz sentir bem mais próximos da marca.

Veja aqui o simpático convite:

Cerveja compra ilha na Austrália para agradar fãs

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Todo mundo já fez promo oferecendo TVs de alta definição, carros, videogames, motos e tudo mais, mas até agora ninguém havia oferecido uma ilha. Para acabar com este lapso promocional, a cerveja XXXX comprou recentemente a “Ilha XXXX” com o objetivo de agradar os seus fãs.

Os 15 acres no Sul da Austrália serão o destino oficial para viagens entre amigos. Lá, eles terão a chance de relaxar e fazer coisas que não precisam de muito esforço, como churrasco e pescaria, nadar no oceano ou apenas ficar na rede tomando uma cerveja XXXX.

Desenvolvida pela agência BMF, a ilha só deverá ser aberta em outubro. Até lá, o time da marca está pedindo aos australianos algumas sugestões para transformar a ilha em um destino perfeito. Você pode ajudar com seus palpites direto do site da marca:http://www.xxxxisland.com.au/

Confira o anúncio da compra da ilha:

Ação em banheiros para divulgar balada

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Bem que poderia ser uma ação da Ray-Ban, mas não. A ideia de colar adesivos que transformaram espelhos de banheiros públicos em óculos de sol gigantes foi da casa noturna Riviera Privé, de Beirut, no Líbano.

A mensagem da ação, destinada aos jovens baladeiros, estava resumida no canto do espelho – ‘Seja visto’.

Criação da Republique Beirut.

Uso do táxi em Dubai é promovido com guerrilha

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A badalada boate de Dubai, Mahiki, quis convencer os seus clientes a irem para casa de táxi depois de uma noite de diversão e, é claro, de álcool. Sendo um target difícil de chamar a atenção, a agência Bates PanGulf criou a ação de guerrilha Take a Taxi, simples e direta como diz o próprio nome.

Foram distribuídas placas semelhantes às dos táxis no teto dos carros dos clientes. Do lado de trás da placa vinha o número de telefone de uma companhia de táxis. Dessa forma, foi atingido o objetivo de promover a adoção de um comportamento mais responsável, além de gerar burburinho em vários órgãos de comunicação social.

Em caso de fome, aperte o botão

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Um bom serviço de delivery hoje, não é medido somente por sua rapidez e eficiência, mas também pelo nível de personalização do produto oferecido.

A Red Tomato Pizza, de Dubai, parece ter entendido muito bem isso. Eles criaram um ímã de geladeira que, se pressionado, automaticamente gera o pedido da pizza predileta do cliente na central de entregas.

A ação foi promovida pela distribuição de ímãs entre os clientes mais assíduos contendo instruções de uso e a pré-configuração de um pedido com base no histórico de compras destes. Assim que o desejo por uma pizza bater, basta que o indivíduo aperte o botão e aguarde a mensagem de confirmação do pedido em seu celular. Caso acidentalmente acione o botão, o cliente só precisa acessar o site da pizzaria e cancelar o pedido. O mesmo pode ser feito quanto ao sabor: é clicar e alterar suas preferências.

Confira no vídeo como funciona o sistema.

Ousadia publicitária

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A Intel realmente está investindo pesado em ações de guerrilha para gerar buzz na internet em torno do seu novo produto, como esta ação de Los Angeles.

Desta vez, a marca lançou no seu canal do Youtube uma série de vídeos chamados de “experimentos sociais” testando até onde as pessoas eram capazes de conquistar um aparelho.

Neste vídeo, a Intel colocou no meio das ruas de Bangcoc e Jacarta um totem com o Ultrabook equipado com vidro e martelo de segurança. Quem tivesse a ousadia de quebrar o vidro se tornava dono do aparelho. Mesmo com o texto “quebre-me e leve o Ultrabook” não foi fácil convencer as pessoas de que bastava isso para levar o aparelho para casa.

Pagamento de generosidade

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A agência Robert/Boisen & Like-minded criou uma forma bem interessante para gerar buzz tanto on quanto off  line para a marca de chocolates finos dinamarquesa Anthon Berg Generous Store, lançando uma loja pop-up para um objetivo curioso.

Para estimular a gentileza entre as pessoas, a loja não aceitava dinheiro ou cartão de crédito para a compra do chocolate e sim promessas de boas ações como “ajudar na limpeza da casa do amigo”, “não comentar como a namorada dirige por uma semana”, “servir café-da-manhã na cama”, “não falar da amiga pelas costas por um mês” e por aí vai.

Para comprovar o “pagamento”, as pessoas deveriam logar no seu perfil no Facebook e enviar o aplicativo da loja que postava a gentileza escolhida tanto no mural do “pagador” quanto no amigo escolhido. Mesmo assim, teve gente que enviou as fotos para a fanpage da marca provando que a missão foi realmente cumprida.

Veja o vídeo.

Natura: Espera surpreendente

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A Natura está fazendo seu lançamento da fragrância masculina "Kaiak  Urbe", e para isto, as agências Taterka e ID\ foram convidadas para desenvolverem uma estratégia para divulgar a marca através de uma intervenção interativa nas mídias sociais.

Partindo do questionamento: "Que tal trocar o tempo sentado  ou  em  pé  para  entrar  em  movimento?", a marca criou cinco bicicletas ecológicas onde cada uma tocava um som de instrumento, e quando pedaladas ao mesmo tempo, produzia música e energia.

A ação que aconteceu no aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo, termina com a mensagem: "Entre  em  movimento  e  transforme  sua  energia  em música".

Confira esse momento inspirador para muita gente se movimentar no vídeo-case.

Andrei Souza Santosplanejamento@combopromocional.com.br

30 de Março de 2012