BOLETIM SEMESTRAL - Observatório do Turismo · Jabaquara e Barra Funda; e) Movimento da demanda de...

BOLETIM SEMESTRAL

2012/02

2 3BOLETIM SEMESTRAL 2012/2 BOLETIM SEMESTRAL 2012/2OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR

APRESENTAÇÃO DO BOLETIM 2012/2Desde o ano de 2009, o Observatório da São Paulo Turismo apresenta um Boletim que reflete o desempenho do turismo, no decorrer do semestre finalizado. O trabalho tem por objetivo agregar um conjunto de informações sobre o turismo na cidade de São Paulo que, tradicionalmente, traz tópicos focados nos seguintes indicadores:

a) Impostos sobre serviços no turismo (ISS- Grupo 13); b) Desempenho da hotelaria paulistana que inclui a taxa de ocupação e diária média, dos hotéis e hostels; c) Dados predominantes do perfil socioeconômico de visitantes em pesquisas selecionadas nos megaeventos e atrativos turísticos; d) Movimento dos terminais rodoviários considerando o desembarque de passageiros e chegada de ônibus no Tietê, Jabaquara e Barra Funda;e) Movimento da demanda de passageiros e voos dos aeroportos que servem a cidade de São Paulo (Guarulhos, Congonhas e Viracopos);f) Informações gerais sobre o perfil dos visitantes das Centrais de Informação Turística (CIT);g) Perfil geral dos hóspedes em hostels.

Nesta 2ª edição (2012/2) temos recortes deste cenário semestral, com destaques comparados com períodos anteriores. Percebemos o quanto o mercado evoluiu em tamanho e valor, como o ISS focado no turismo que, em oito anos, cresceu 170% comprovando a magnitude do setor, receptivo e emissivo, na cidade de São Paulo.

O semestre deste ano par contou com eventos de grande porte como os aqui selecionados: Bienal do Livro, Salão do Automóvel, GP do Brasil de Fórmula 1, Show da Madonna, que foram alvo de pesquisas exploratórias visando conhecer o perfil de seus visitantes e cujos resultados predominantes fazem parte desta publicação.

Estes e outros eventos contribuíram para a ocupação dos hotéis e hostels paulistanos, com taxas médias anuais da ordem de 66,0% e 61,2%, respectivamente. Metodologicamente, esses números são obtidos por meio de uma pesquisa mensal realizada pelo núcleo de estudos da SPTuris, junto à média de 120 hotéis e 15 hostels.

Outra pesquisa interessante que sistematicamente faz parte destas investigações é a das CITs, acompanhada pelo Observatório, contando com o apoio dos supervisores de suas oito unidades: Guarulhos I e II, Tietê, Olido, Paulista, Mercado, República e Palácio (Anhembi). No 2º semestre de 2012 foram atendidas quase 25 mil pessoas, das quais 57,3% turistas estrangeiros que, na maioria, apontaram a cultura/entretenimento e lazer da capital, como motivação principal de suas viagens.

E ainda, observando o número de passageiros aqui desembarcados em 2012, constatamos um fluxo composto por 58 milhões de passageiros nos aeroportos, 16 milhões nos terminais rodoviários, 601 mil aeronaves e 717 mil ônibus, além de muitas outras chegadas. Estas e outras informações podem ser encontradas nas páginas seguintes, possíveis também de consulta detalhada no site observatoriodoturismo.com.br

Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo São Paulo Turismo (SPTuris)

©José Cordeiro

©Caio Pimenta


1. IMPOSTOS SOBRE SERVIÇOS NO TURISMOO Imposto Sobre Serviços (ISS) é um tributo municipal que incide sobre a prestação de serviços realizada por empresas especializadas ou profissionais autônomos. Dentro dele há subdivisões agrupadas conforme o tipo de serviço prestado. O Grupo 13, especificamente, abarca tudo aquilo diretamente relacionado ao turismo (hotelaria, agência de viagem, eventos e similares). De acordo com dados obtidos junto à Secretaria Municipal de Finanças, o valor arrecadado por meio do Grupo 13 (turismo, eventos e similares) em 2012 foi de R$ 236,1 milhões, um acréscimo de 18,27% com relação à 2011.

2011 2012 VARIAÇÃO (%)

Janeiro 16.185.312 20.146.676 24,48

Fevereiro 14.186.202 17.406.371 22,70

Março 13.917.331 16.834.521 20,97

Abril 16.463.065 21.955.855 33,36

Maio 16.118.557 18.915.841 17,35

Junho 17.952.073 20.886.892 16,35

1O SEMESTRE 94.822.540 116.146.156 22,48

Julho 15.985.150 19.621.497 22,75

Agosto 15.653.012 18.883.300 20,64

Setembro 16.886.891 19.885.566 17,75

Outubro 17.586.440 19.208.521 9,22

Novembro 19.193.449 21.685.716 12,98

Dezembro 19.475.807 20.646.379 6,01

2O SEMESTRE 104.760.750 119.930.979 14,48

TOTAL 199.602.292 236.077.140 18,27

IMPOSTOS SOBRE SERVIÇOS - TURISMO - COMPARATIVO MENSAL (R$) fonte: Secretaria Municipal de Finanças, 2012

2. DESEMPENHO DA HOTELARIAPAULISTANA

20122011

66,1

246,18

298,61

235,05

305,08

247,48

297,74 303,02

251,80 269,04

309,40

242,06

281,24

75,471,3 70,6 68,2

72,470,6

75,669,9

55,5 52,3

JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

65,1

COMPARATIVO MENSAL - TAXA DE OCUPAÇÃO E DIÁRIA MÉDIA JULHO A DEZEMBRO 2011/2012 fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo®, 2012

COMPARATIVO MENSAL - TAXA DE OCUPAÇÃO - 2005/2012 fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo®, 2012

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

JANEIRO 45,05 56,27 56,38 53,83 51,56 54,27 56,76 53,14

FEVEREIRO 46,85 58,86 61,96 59,3 48,95 57,76 69,1 57,33

MARÇO 57,93 63,69 69,81 69,1 66,41 74,12 67,55 73,56

ABRIL 59,35 63,42 67,39 70,31 54,87 70,1 72,88 67,35

MAIO 57,99 64,61 69,33 70,02 62,39 73,33 74,7 72,65

JUNHO 62,75 62,67 67,57 74,75 65,95 67,98 74,97 70,40

1O SEMESTRE 54,99 61,59 65,41 66,22 58,36 66,26 69,33 65,74

JULHO 62,1 67,72 66,54 68,21 62,72 67,71 66,11 65,10

AGOSTO 64,33 70,12 69,44 71,55 65,79 75,11 75,37 71,30

SETEMBRO 68,54 64,96 66,86 76,56 64,56 72,9 70,56 68,20

OUTUBRO 63,45 78,21 75,21 70,96 70,3 74,8 72,44 70,60

NOVEMBRO 64,28 65,51 67,57 71,99 70,29 71,6 75,57 69,90

DEZEMBRO 52,12 60,84 65,93 51,17 52,66 60,1 55,47 52,26

2O SEMESTRE 62,47 67,89 68,59 68,41 64,39 70,37 69,25 66,22

TOTAL ANUAL 58,73 64,74 67,00 67,31 61,37 68,32 69,29 66,0

TAXA DE OCUPAÇÃO (%)

DIÁRIA MÉDIA (R$)

JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

TOTAL ANUAL 87,1 100,4 110,8 124,1 125,1 158,7 199,6 236,1

IMPOSTOS SOBRE SERVIÇOS - TURISMO - ARRECADAÇÃO (MILHÕES R$) fonte: Secretaria Municipal de Finanças, 2012


TAXA DE OCUPAÇÃO E DIÁRIA MÉDIA - HOSTELS fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo®, 2012

Janeiro 71,74 43,93

Fevereiro 76,09 40,62

Março 69,28 39,85

Abril 67,56 46,90

Mario 55,88 44,80

Junho 54,74 40,60

1O SEMESTRE 65,8 42,78

Julho 66,15 44,11

Agosto 56,28 43,50

Setembro 60,47 44,36

Outubro 55,25 42,97

Novembro 52,00 43,90

Dezembro 49,58 41,17

2O SEMESTRE 56,62 43,34

TOTAL ANUAL - 2012 61,25 43,06

TAXA DE OCUPAÇÃO (%) DIÁRIA MÉDIA (R$)

3. PESQUISA EM EVENTOS DE GRANDE PORTEPERFIL SOCIOECONÔMICO DOS VISITANTES fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo®, 2012

BIENAL DOLIVRO

SALÃO DO AUTOMÓVEL

SHOWMADONNA

FÓRMULA 1MERCADO

MUNICIPAL

GÊNERO 57,0% Feminino 70,5% Masculino 59,0% Masculino 87,3% Masculino 57,9% Masculino

INSTRUÇÃO47,0% Superior

Completo30,7% Superior




Completo

OCUPAÇÃO PROFISSIONAL

38,1% Assalariado 43,3% Assalariado 41,6% Assalariado 36,2% Assalariado 28,8% Assalariado

FAIXA ETÁRIA26,0%

30 a 39 anos36,2%

30 a 39 anosIdade média

30 anos34,7%

30 a 39 anos27,9%

30 a 39 anos

RENDA MENSAL MÉDIA (SM)*

De 5 a 10 SM 39,6%

De 5 a 10 SM 33,7%

De 5 a 10 SM 31,5%

De 5 a 10 SM 28,4%

De 5 a 10 SM 28,4%

HOTEL/ FLAT 44,4% 47,4% 25,3% 60,5% 35,3%

CASA DE AMIGOS/ PARENTES

27,0% 22,9% 27,7% 15,6% 22,8%

GASTO MÉDIO NA VIAGEM

R$ 986,31 R$ 1.134,00 R$ 2.446,00 R$ 1.470,36

PERNOITE 2,5 Pernoites 3,9 Pernoites 2,8 Pernoites

VISITANTES 46,0% 32,8% 61,2% 66,1% 52,1%

RESIDENTES 54,0% 67,2% 38,8% 33,9% 47,9%

GASTO NO EVENTO/EQUIPAMENTO

R$ 102,68 R$ 167,00 R$ 124,28

*SM - Salário MÍnimo vigente: R$ 622,00

Cinco pesquisas de grande porte, com características distintas, foram selecionadas no 2º semestre objetivando identificação do seu público por meio de um padrão de variáveis, descritas acima. Foram escolhidas para esta investigação pela importância que representam para a cidade, tanto em termos de atração de público, turistas e visitantes, como em volume de receita, geradora de efeitos múltiplos, diretos e indiretos. Outros muitos eventos, como estes, movimentaram São Paulo durante 2012.

BIENAL DOLIVRO

SALÃO DO AUTOMÓVEL

SHOWMADONNA

FÓRMULA 1MERCADO

MUNICIPAL

PÚBLICO 800 mil 750 mil89 mil/em dois

shows127 mil/três dias 50 mil/semana

PERÍODO 9 a 19/08 25/10 a 3/11 4/12 . 23 a 25/11. 5 a 11/11.

QUESTIONÁRIOS 1.600 1.075 902 1.217 940

LOCAL DA PESQUISA Parque Anhembi Parque AnhembiEstádio do Morumbi

Autódromo Interlagos

Mercado Municipal

TAXA DE OCUPAÇÃO E DIÁRIA MÉDIA NOS FINAIS DE SEMANA - HOTÉIS fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo®, 2012

Janeiro 44,07 257,29

Fevereiro 45,74 255,11

Março 58,76 288,07

Abril 56,48 280,54

Mario 56,82 295,53

Junho 59,27 287,73

1O SEMESTRE 53,21 277,37

Julho 55,29 271,52

Agosto 55,91 285,56

Setembro 59,08 280,89

Outubro 58,16 274,16

Novembro 61,76 305,26

Dezembro 44,84 253,64

2O SEMESTRE 54,17 278,50

TOTAL ANUAL - 2012 54,68 277,94

TAXA DE OCUPAÇÃO (%) DIÁRIA MÉDIA (R$)


4. TERMINAIS RODOVIÁRIOSMOVIMENTOS NOS TERMINAIS - 2011/2012 fonte: SOCICAM, 2012

Tietê 5.324.803 5.422.228 1,83

Barra Funda 1.708.353 1.743.664 2,07

Jabaquara 751.460 728.240 -3,09

TOTAL 7.784.616 7.894.132 1,41

2011 2012 VARIAÇÃO (%)

Passageiros (desembarques)

Tietê 228.753 284.094 24,19

Barra Funda 84.855 85.475 0,73

Jabaquara 37.573 36.412 -3,08

TOTAL 351.181 405.981 15,60

2011 2012 VARIAÇÃO (%)

Chegadas (ônibus)

5. CENTRAIS DE INFORMAÇÃO PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO DOS ENTREVISTADOS

Masculino

Feminino

Gênero (%)

52,4

47,6

Ocupação (%)

Assalariado 38,8

Funcionário Publico 18,9

Profissional Liberal 12,0

Autônomo 9,7

Estudante 11,6

Empresário 6,0

Aposentado/Pensionista 2,1

Desempregado 0,9

Pós-graduação

Superior Completo

Superior Incompleto

Médio Completo

Fundamental

Básico

32,8

0,7

1,4

17,0

42,5

5,7

Grau de escolaridade (%)

Até R$ 622 2,5

De R$ 623 a R$ 1.866 12,4

De R$ 1.867 a R$ 3.110 28,0

De 3.111 a R$ 6.220 23,2

De R$ 6.221 a R$ 9.330 12,2

De R$ 9.331 a R$ 12.440 8,2

De R$ 12.441 a R$ 15.550 4,5

Acima de R$ 15.550 9,0

Renda Familiar (%)

1º Semestre

Tietê 5.353.173 5.545.347 3,59

Barra Funda 1.751.500 1.741.866 -0,55

Jabaquara 711.060 732.620 3,03

TOTAL 7.815.733 8.019.833 2,61

2011 2012 VARIAÇÃO (%)2º Semestre

1º Semestre

Tietê 229.365 235.286 2,58

Barra Funda 86.186 89.615 3,98

Jabaquara 35.553 36.831 3,59

TOTAL 351.104 361.732 3,03

2011 2012 VARIAÇÃO (%)2º Semestre

PRIMEIRO SEMESTRE SEGUNDO SEMESTRE TOTALTuristas internacionais 15.031 14.337 29.368

Turistas nacionais 7.537 6.910 14,447

Estado de São Paulo 957 909 1.866

Outras unidades da Federação 6.580 6.001 12.581

População de São Paulo 2.875 2.792 5.667

Total de pessoas atendidas 25.443 24.039 49.482

Atendimentos nas CITs* (pessoas)

*Dados referentes aos atendimentos em oito centrais espalhadas pela cidade.


6. MOVIMENTO NOS AEROPORTOSConsiderando os três principais aeroportos que apresentam movimentação diretamente ligada à atividade turística da cidade de São Paulo, Guarulhos (GRU), Congonhas (CGH) e Viracopos (CPQ), o fluxo de passageiros brasileiros e estrangeiros em 2012 registrou um acréscimo de 16,85% comparado com 2011; nesta mesma comparação, a circulação de aeronaves nacionais e internacionais também aumentou, 14,08%. No segundo semestre de 2012, nota-se um decréscimo de 39,59 % com relação aos passageiros internacionais no aeroporto de Viracopos (CPQ) porém, no total, o mesmo aeroporto apresentou aumento de 12,59% no fluxo de pessoas. Tanto Congonhas (CGH) como Guarulhos (GRU) apresentaram aumento no número de passageiros em circulação neste período.

* Dados sujeitos à revisão pela Infraero.

MOVIMENTOS NOS AEROPORTOS - 2º SEMESTRE 2011/2012 fonte: INFRAERO, 2012

2011 2012 VARIAÇÃO (%)

Passageiros 8.620.166 8.708.641 1,02

Aeronaves 88.956 108.994 22,53

PASSAGEIROS TOTAIS 49.445.651 57.777.453 16,85

AERONAVES TOTAIS 528.219 602.594 14,08

Passageiros - domésticos 9.774.143 10.712.231 9,60

Passageiros - internacionais 5.818.071 5.693.030 -2,15

Passageiros - TOTAL 15.592.214 16.405.261 5,21

Aeronaves - domésticos 97.194 97.131 -0,06

Aeronaves - internacionais 42.407 39.504 -6,85

Aeronaves - TOTAL 139.601 137.008 -1,85

Passageiros - domésticos 3.976.537 4.509.894 13,41

Passageiros - internacionais 62.393 37.694 -39,59

Passageiros - TOTAL 4.038.930 4.547.588 12,59

Aeronaves - domésticos 48.791 53.722 10,10

Aeronaves - internacionais 5.144 4.753 -7,60

Aeronaves - TOTAL 53.935 58.475 8,41

Guarulhos

Congonhas

Viracopos

Eventos 12,1

Cultura / Entretenimento 55,0

Compras 6,6

Negócios 8,5

Visita a parentes e amigos 8,7

Saúde 3,7

Cultura 3,0

Outros 2,5

Motivação da viagem (%)

©Caio Pimenta

MOVIMENTOS NOS AEROPORTOS - ANUAL 2011/2012 fonte: INFRAERO, 2012

2011 2012 VARIAÇÃO (%)

MASP 18,7

Parque do Ibirapuera 10,5

Mercado Municipal 9,1

Avenida Paulista 8,1

Catedral da Sé 5,1

Centro histórico 5,1

Museus 3,1

Museus da Língua Portuguesa 2,3

Pinacoteca 2,0

Outros 36,0

Atrativos mais procurados (%)


45,2

7. PERFIL DE HÓSPEDESHOSTELS

HOSTELS DA CIDADE DE SÃO PAULO fonte: Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo®, 2012

Semestralmente o Observatório do Turismo realiza pesquisas juntos ao hóspedes de estabelecimentos hoteleiros da cidade de São Paulo. Em 2012, os dados conjuntos das duas edições da pesquisa mostram um aumento da participação de albergues/hostels, com o apoio da Associação dos Hostels de São Paulo.Houve aumento 2,69% nos gastos diários de seus hóspedes e 35,29% na permanência na cidade. A participação de estrangeiros também cresceu em 44,69%, assim como a motivação da visita de Lazer: 23,75%.No ano, 631 questionários foram aplicados nos hostels da cidade.

Estabelecimentos cadastrados (SPTuris) 22 52

Taxa de ocupação média 64,2% 61,2%

Diária média R$ 41,90 R$ 43,10

Principal dia de check in Sexta-feira e Sábado Sexta-feira

Principal dia de check out Sábado Terça e Sexta-feira

Gasto diários R$ 168,60 R$ 173,15

Pernoites na cidade 3,4 4,6

2011 2012

Procedência dos hóspedes (%)

Brasileiros

Estrangeiros

2011 2012

Brasileiros

Estrangeiros

54,8

65,4

34,6

Principal emissor

2011 2012

Inglaterra ArgentinaMotivação de visita (%)

2011 2012

36,2

21,017,7

15,6

7,21,5 0,8

Eventos

Lazer

Negócios

Estudos

Outros

Visitar amigos/parentes

Saúde

Eventos

Lazer

Negócios

Estudos

Outros

Visitar amigos/parentes

Saúde

44,8

17,9

14,6

8,4

7,2

6,6 0,6

Atividades realizadas em São Paulo (%)

Vida Noturna 25,8 17,8

Compras 16,0 11,3

Gastronomia 9,5 13,9

Visita a museus 14,0 14,8

Parques e áreas verdes 14,3 16,8

Teatro/shows 9,5 5,7

Centro histórico 10,3 13,1

Outros 0,5 6,6

2011 2012

15BOLETIM SEMESTRAL 2012/2OBSERVATORIODOTURISMO.COM.BR

Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo: observatoriodoturismo.com.br

Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo – SP – 02012-021 Tel.: (11) 2226-0626

[email protected]

Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com

O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum

vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse material estão sujeitas a alterações sem aviso prévio.

Prefeito da Cidade de São Paulo: Fernando Haddad

Vice-prefeita da Cidade de São Paulo: Nádia Campeão

Diretor Presidente (SPTuris): Marcelo Rehder

Diretor Vice-presidente (SPTuris): Ítalo Cardoso Araújo

Chefe de Gabinete: Dinorah Vicentini

Diretor Administrativo-financeiro e de Relações com Investidores: Arley Ayres

Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Marcus Vinícius Sinval

Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Júnior

Diretor de Infraestrutura: Luiz Ricardo Santoro

Diretor de Marketing e Vendas: João Francisco Aprá

Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy

Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Farias Leite

OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® (SPTURIS)

Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica: Fabio Montanheiro

Diagramação: Mário La Torre Filho Equipe Técnica: Andrezza Serra, Mário La Torre Filho

Estagiários: Caroline Vicentini, Danilo Popriaga e Janaina Butuhy

CRÉDITOS

©Caio Pimenta

Alguns dados divulgados em publicações anteriores podem ter sofrido alterações em função de revisões metodológicas.

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