boo box Webinars | Segunda Tela: sinergia no Plano de Mídia 24/09
boo-box abaixo de zero_Agência FNazca
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Campanhas finalistas
boo-box abaixo de zero
NIKE #COISA DA BOAPeríodo: 22 – 31/07
Objetivo: campanha criada para divulgar grupos de corrida organizados pela Nike
Público-alvo:Público jovem, frequentador de baladas, festas, que gostam de rock, indie, etc.
Conceito criativo
Estratégia de mídia – boo-box:
OverlaySeeding no Twitter PublieditorialConstrução de vertical específica:Criação de rede de publishers específicos ligados a música, tendência, cultura e balada, para se tornarem embaixadores da marca, divulgando a campanha por meio de teasers, tweets e publieditoriais
O conceito criativo da campanha se baseou no paralelo entre o vício das drogas e o vício das corridas. Usando o mote #coisadaboa, a Nike promoveu grupos de corrida pela cidade, usando gírias e códigos visuais em suas peças publicitárias fazendo alusão ao mundo das drogas, despertando a curiosidade das pessoas. Na fase de teaser, os blogueiros publicaram fotos de baladas com o sticker da Nike #coisadaboa e um número de telefone. Ao ligar, uma gravação simulando um “dealer” indicava a Fan page.
Seeding de Twitter
Disparo de mensagens via Twitter através da tecnologia da boo-box
7.000 PERFIS
AS MENSAGENS EM 140 CARACTERESsão disparadas automaticamentenos perfis de Twitter da rede BOO-BOX
4,3 MILHÕES DE SEGUIDORES
Atingindo todos os seguidores destes perfis
@HugoGloss
@katylene
@indiedadepre
@rocknbeats
@popline
@sodaindie
Publieditorial
Posts pagos em sites e blogs da rede boo-box identificados como formadores de
opinião entre o público-alvo da campanha
120 MIL BLOGS E SITES
25 MIL PUBLISHERS
Compras Educaçao Negocios Esportes
VARIEDADE DE CONTEÚDO
SEGMENTAÇÃO SEGUNDO ASSUNTOS DE INTERESSE Variedade de conteúdo com importantes formadores de opinião
120 mil sites e blogs
Planeta da músicaPublieditorial:http://www.planetadamusica.com/indicacao/coisadaboa
Tenho mais discos que amigosPublieditorial:http://www.tenhomaisdiscosqueamigos.com/2011/06/30/coisa-da-boa/
Radar UrbanoPublieditorial
Fashion BubblesPublieditorial:http://www.fashionbubbles.com/bubbles/coisadaboa/
Ao acessar determinados sites da rede boo-box, o usuário era impactado por um overlay, mídia gráfica que sobrepõe a homepage do site, levando à fan page.
Mídia espontânea - Twitter