Vantagens e desvantagens para publishers e anunciantes

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CONCEITO >�As duas plataformas possuem um

serviço de publicidade onde donos

de websites se inscrevem no programa

e exibem anúncios em texto, imagem e,

mais recentemente, vídeo. A exibição

dos anúncios é administrada pela

ferramenta e gera lucro baseado ou na

quantidade de cliques (CPC) ou de

visualizações (CPM).

Vantagens: Publisher >�Tem a oportunidade de anunciar sem

precisar estar prospectando clientes e

podem se concentrar na produção de

conteúdo mais relevantes e angariar mais

visitantes.

Podem acompanhar os ganhos e resultados

da campanha diretamente com o acesso

oferecido de ambas as ferramentas.

O dono do site tem maiores oportunidades

de atrair receitas dos anunciantes que

costumam investir em grandes portais de

conteúdo.

Vantagens: Anunciante >�• O sistema tem baixo custo. Enquanto o custo de

um CPM em grandes portais varia de R$ 30,00

chegando a R$ 80,00 ou mais dependendo do

site, nesse sistema o anunciante define quanto

quer pagar e ainda tem a opção de pagar pelo

clique CPC.

• Como a audiência na internet é bastante

pulverizada, o baixo custo permite que a marca

esteja em mais sites, o que aumenta o alcance do

público.

Vantagens: Anunciante (II) >�• SEGMENTAÇÃO: O conteúdo na internet é bastante diversificado, mas com

a opção de segmentação, existe a possibilidade de

direcionar os anúncios para sites que trabalham conteúdo

com mais adequação aos objetivos da campanha

• GERENCIAMENTO: O anunciantes podem acompanhar o desempenho da

campanha e avaliar quais sites geram mais número de

conversões o que pode gerar ações futuras com o site

futuramente.

Desvantagens: Publisher >�Os ganhos com publicidade dentro desse sistema costuma ser bastante baixo,

com média de ganho de R$ 0,05 a R$ 0,37 o clique ou até R$ 1,05 o CPM.

O dono do site só pode resgatar os seus ganhos quando estes atingirem um

determinado valor. Geralmente a partir de R$ 100,00.

Nota: Para obter grandes ganhos, o site deverá ter um alto CTR ou um grande número de impressões diárias, o que, na realidade de muitos sites e blogs, dificilmente ocorre.

Desvantagens: Anunciantes >�A escolha de quais sites aparecerão os anúncios é feito pela

ferramenta com base numa série de filtros que muitas vezes vão de

encontro os objetivos da campanha.

O contrário também pode ocorrer. Alguns sites cujo conteúdo não

seja apropriado pode ter o anúncio exibido.

Note: Não há como definir onde a marca estará visível, pois este é feito pela ferramenta com base em seus critérios.

Qual é o melhor?

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Google Adsense >�•  Além de sites vinculados ao programa

Adsense, os anúncios aparecem em outros

canais como Youtube, Gmail (texto), Orkut,

entre outros.

•  As campanhas podem ser gerenciadas

juntamente com os links patrocinados na

conta do Adwords, que permite uma visão

mais completa do desempenho.

•  É possível estipular um orçamento diário

de quanto se deseja pagar para anunciar,

quando esse valor é atingido, os anúncios

deixam de ser exibidos.

• É possível definir quais sites não podem

aparecer os anúncios.

•  O Google não divulga um número de sites

vinculados ao programa Adsense e nem um

alcance aproximado da campanha.

•  Em redes sociais, os anúncios aparecem no

Youtube e Orkut. O segundo vem perdendo

espaço para outras, como o Facebook e o

Twitter

•  O atendimento e o suporte para a

ferramenta é muito restrito e quase

inexistente.

Vantagens Desvantagens

Boo-Box >�• A partir da segmentação é possível saber o

alcance da campanha a partir de uma média de

cliques e impressões médios dos sites

parceiros.

• Os parceiros podem permitir inserção de

anúncios no perfil do Twitter, onde em alguns

horários do dia são inseridos automaticamente

os tweets a partir da autorização do usuário.

• Por se tratar de uma ferramenta desenvolvida

por brasileiros, o suporte e o atendimento é

mais eficiente.

•  Não permite muitas otimizações.

• Não é possível definir um orçamento diário.

É possível apenas definir quanto se quer

investir e em quanto tempo. Não há como,

por exemplo, definir a faixa horária que o

anúncio será exibido.

• Não há como definir sites onde não se

queira exibir os anúncios a sua exibição é

feita somente por critério da própria

ferramenta.

Vantagens Desvantagens

Otimização de Resultados >�É  importante:    • Atuar  em  conjunto  com  outras  ferramentas,  pois  anúncios  em  sites  aumentam  o  alcance,  mas  não  a  experiência  do  usuário  com  a  marca;  

• Selecionar  os  sites  que  trazem  mais  cliques  e  firmar  parcerias  para  link  building;  

• Para  anunciar  dentro  de  Redes  Sociais,  o  ideal  é  levar  cliques  para  landing  pages  dentro   da   própria   rede.   Para   isso   há   ferramentas   mais   adequadas   como   o  Facebook  e  o  Linkedin  Ads.  

 

 

Marco Antônio Marques >�ANALISTA DE MÍDIAS ONLINE

Certificado nas ferramentas de publicidade do

Google pela Jump Education. Atuou com

planejamento estratégico e mídias offline, além

de coordenação de eventos promocionais e

gerenciamento de campa-nhas em mídias

sociais.

www.twitter.com/m_marcoantonio

www.facebook.com/marquesmrc

FONTES Site  oficial  Boo  Box  www.boobox.com.br  Rede  de  Display  Google  |  hPp://www.google.com.br/intl/pt-­‐BR/adwords/watchthisspace/gdn/    

>�www.webadvisor.com.br Sia Trecho 17 • Rua 20 • Lote 90 Brasília/DF • CEP. 71.200-256 +55 61 2195-6000