Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

Criação e Direção de Arte I

5º semestre

Publicidade e Propaganda

Belas Artes

Nota do 2º bimestre da disciplina: Book de Criação .

O Book de Criação será avaliado de 0 a 8 nos seguintes quesitos:

Briefing de Criação .

Defesa de Criação.

Apresentação das Peças (originalidade, adequação e direção de arte).

Qualidade de impressão, encadernação e apresentação do Book de Criação.

Um Roteiro para o Book

Síntese

1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).

2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora orientadora, semestre, ano).

3. Briefing de Criação .

4. Defesa de Criação.

5. Índice das Peças Criadas.

6. Apresentação das Peças com suas especificações técnicas e aplicações.

1. Apresentação da Agência

Orientações

A página de apresentação da Agência deve ser criada como um “carômetro criativo”, ou seja, deve apresentar as imagens dos componentes, com indicação de nome completo e função na Agência.

O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para criar uma página de apresentação condizente (criativa e adequada).

2. Apresentação do Projeto

Orientações

A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve conter as seguintes informações:

O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação da Profa. Dra. Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação da Disciplina Criação e Direção de Arte I, do 5º semestre de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Belas Artes (2017/1).

Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta criativa para a empresa: (indicar qual é e complementar com as informações que julgar necessárias à compreensão do projeto).

3. Briefing de Criação

Orientações

3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, inovação desenvolvida, informações relevantes sobre mercado, concorrência, preço e distribuição)3.2. Problema que a comunicação deve resolver3.3. Objetivo de campanha3.4. Target (perfil, hábitos)3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why)3.6. Promessa(s) secundária(s)3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar)3.8. Orientações para criação (posicionamento, imagem desejada)

4. Defesa de Criação

Orientações

Neste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas as decisões criativas que comparecem nas peças.- Linha criativa / tema- Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo.- Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos.- Uso criativo das mídias?

IMPORTANTE!A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema, apelos, concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades documentadas no Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil do target?, contribui para que o objetivo da campanha seja alcançado?, resolve o problema indicado no Briefing de Criação?).

5. Índice de

Apresentação das Peças

Orientações

É preciso criar e listar 10 peças, mesmo que sejam de uma mesma mídia (mas com formato diferente. Exemplo:

• Apresentação do Logotipo /símbolo do produto• Apresentação da Embalagem (se houver)• Anúncio de Revista (página dupla)• Anúncio de Revista (1/4 de página) • Anúncio de Jornal (página inteira)• Anúncio de Jornal (meia página)• Outdoor• Mobiliário urbano• Mídia indoor• Folder/folheto• Material Promocional• Material para PDV

6. Apresentação das Peças

Orientações

Deve ser apresentada a

peça e sua aplicação,

acompanhada pela

especificação técnica.

6. Apresentação das Peças

Orientações

O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual do Book de Criação.

MÍDIA (Impressa / Eletrônica)

Título (Título da Peça)

Peça (TV, Jornal, Revista etc.)

Dimensões (Duração, tamanho)

Informações

adicionais

(Acabamentos, dobras, faca... Não havendo, retirar o item)

Entrega

Orientações

O Book de Criação deve ser entregue IMPRESSO E ENCADERNADO (pode ser espiral) em:23/05/17 – AN5PP25/05/17 – BN5PP

Enviar versão em pdf para cintia.araujo@belasartes.br (não dispensa versão impressa)

O material será avaliado de 0 a 8 pontos.

Books entregues na semana seguinte serão avaliados de 0 a 6 pontos.