Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

64
Case | Nike Futebol Ana Fabíola Gabriel Tawan Vinícius

description

Trabalho final do curso Bootcamp - Planejamento em Comunicação - ESPM. O desafio era aproximar ainda mais a Nike do Futebol através de uma campanha global.

Transcript of Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Page 1: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Case | Nike Futebol

AnaFabíolaGabrielTawanVinícius

Page 2: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural
Page 3: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Desafio

Nike = Futebol

Preparar terreno para a Copa de 2014

Atingir todos as pessoas que são fãs de futebol, principalmente

meninos de 15 a 18 anos.

Page 4: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Esquema Tático

Page 5: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Esquema Tático

Page 6: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Esquema Tático

Page 7: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Esquema Tático

Page 8: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Esquema Tático

Page 9: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Esquema Tático

Page 10: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Esquema Tático

Page 11: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural
Page 12: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Melhor Performance

Page 13: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Melhor Performance

Excelentes produtos

Page 14: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Melhor Performance

Excelentes produtos

Patrocínio atletas superiores

Page 15: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Ainda não está completamente ligada ao futebol

Melhor Performance

Excelentes produtos

Patrocínio atletas superiores

Page 16: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Ainda não está completamente ligada ao futebol

Write the Future reforça a marca no mundo do futebol (Copa)

Melhor Performance

Excelentes produtos

Patrocínio atletas superiores

Page 17: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Baita golaço!

Page 18: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Baita golaço!

Veiculação na copa = pessoas mais ligadas ao futebol

Tema relevante = ligação aspiracional (sonho)

Produção da campanha acompanhou o tamanho do sonho

Estratégia de divulgação de alto impacto

Page 19: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural
Page 20: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

É preciso ir fundo na relação das pessoas com futebol

Page 21: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

http://www.youtube.com/watch?v=J_Kpj6sdWGI

Reação do Target

Page 22: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

É uma relação próxima...

Page 23: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

É uma relação próxima...

Page 24: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

É uma relação próxima...

...e ainda surpreende!

Page 25: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

O cara não fez isso...

http://www.youtube.com/watch?v=8eRLbW5Wi_E

Page 26: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Todos esses lances inacreditáveis acontecem no futebol!

Page 27: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Seja pela energia dos torcedores que

empurram um time ou jogador.

Page 28: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Seja pela energia dos torcedores que

empurram um time ou jogador.

Seja pela intuiçãodo técnico de

mudar o esquema tático e ganhar o jogo

porque confiou naquilo.

Page 29: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Seja pela energia dos torcedores que

empurram um time ou jogador.

Seja pela intuiçãodo técnico de

mudar o esquema tático e ganhar o jogo

porque confiou naquilo.

Seja pelo olhar inspiradodo jogador que acreditae realiza um lance inacreditável.

Page 30: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Parece haver uma força que rege o futebol.

Page 31: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Parece haver uma força que rege o futebol.

Tudo isso é algo mais do que normal.

Page 32: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Parece haver uma força que rege o futebol.

Tudo isso é algo mais do que normal.

Está além da performance.

Page 33: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Parece haver uma força que rege o futebol.

Tudo isso é algo mais do que normal.

Está além da performance.

É algo além da lógica...

Page 34: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Parece haver uma força que rege o futebol.

Tudo isso é algo mais do que normal.

Está além da performance.

...é Futebol Sobrenatural!É algo além da lógica...

Page 35: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

O que é Futebol Sobrenatural?

Page 36: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Performance

O que é Futebol Sobrenatural?

Page 37: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

PerformanceTreino

Bons Equipamentos

HabilidadeTécnica

O que é Futebol Sobrenatural?

Page 38: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

PerformanceTreino

Bons Equipamentos

HabilidadeTécnica

O que é Futebol Sobrenatural?

Força que guia o melhor do futebol

+

Page 39: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

PerformanceTreino

Bons Equipamentos

HabilidadeTécnica

Paixão

EnergiaIntuição

Inspiração

O que é Futebol Sobrenatural?

Força que guia o melhor do futebol

+

Page 40: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Campanhas atuais

Impossible is NothingWrite the Future

PerformanceTreino

Bons Equipamentos

HabilidadeTécnica

Paixão

EnergiaIntuição

Inspiração

O que é Futebol Sobrenatural?

Força que guia o melhor do futebol

+

Page 41: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Campanhas atuais

Impossible is NothingWrite the Future

PerformanceTreino

Bons Equipamentos

HabilidadeTécnica

Paixão

EnergiaIntuição

Inspiração

O que é Futebol Sobrenatural?

Força que guia o melhor do futebol

+

Novo elemento no jogo

Page 42: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Peças

Page 43: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural
Page 44: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural
Page 45: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Digital

Page 46: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Mídia Exterior

Page 47: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Novas Mídias

Canal 3D no Google TV Mobile + RA

Page 48: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 49: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Sobrenatural

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 50: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 51: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 52: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

“O jogadorConstruindo

o futuro”

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 53: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

“O jogadorConstruindo

o futuro”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 54: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

“O jogadorConstruindo

o futuro”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 55: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 56: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03&

DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 57: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

Performance+

PosturaSocial

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03&

DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 58: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

Performance+

PosturaSocial

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

“ConsumidorConstruindoo futuro com

Nike”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03&

DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 59: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

Performance+

PosturaSocial

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

“ConsumidorConstruindoo futuro com

Nike”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T

C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03&

DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 60: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

Performance+

PosturaSocial

Além da Performance

=Sobrenatural

+PosturaCultural

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

“ConsumidorConstruindoo futuro com

Nike”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T

C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03&

DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 61: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

Performance+

PosturaSocial

Além da Performance

=Sobrenatural

+PosturaCultural

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

“ConsumidorConstruindoo futuro com

Nike”

“Nike: Redefinindo

a relação com o futebol”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T

C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03&

DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 62: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

SobrenaturalWrite the Future

Nova “Aculturação” do esporte e a Marca

PerformanceNo futebol

+Postura de

açãoIndividual

Performance+

PosturaColetiva

Performance+

PosturaSocial

Além da Performance

=Sobrenatural

+PosturaCultural

“O jogadorConstruindo

o futuro”

“NikeConstruindo

o futuro”

“ConsumidorConstruindoo futuro com

Nike”

“Nike: Redefinindo

a relação com o futebol”

-./0(123(/040&5(6

70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058

DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T

%&'(

P&J(=1-./0(=

C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03&

DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6

!"#" !"## !"#! !"#$

%&'(!"#)

*&+,

Page 63: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

E se Nike existisse naquela época?

http://www.youtube.com/watch?v=XjtGF2dkmNw

Page 64: Bootcamp - Nike. Futebol Sobrenatural

Tks!