Branding book ebx_final

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Novembro de 2011

CULTURA E IDENTIDADEDE MARCA DO GRUPO EBX

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ÍNDICE

INTRODUÇÃOApresentação Grupo EBX - Nossa Identidade e Cultura

ESTRATÉGIA DA MARCA EBXDiagnóstico da Marca EBXDiretrizes Estratégicas

Ferramentas de Gestão da Marca EBX

EXPRESSÕES VERBAISInspirações para Escrever e Falar em Nome da MarcaIngredientesFormatos

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A MARCA EBX A Marca EBXPortfolio de Marcas do Grupo EBX Endosso das Marcas do Grupo EBX Área de Proteção Marcas Traço Pantone® Marcas RGB Versão Traço Monocromática Versão Traço Monocromática Invertida Redução das Marcas Usos Incorretos

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EXPRESSÕES VISUAISO X: A Forma EBXUsos Incorretos TipografiaUsos Incorretos A Paleta EBXUsos IncorretosFotografiaUsos IncorretosPictogramasUsos IncorretosInfográficosUsos Incorretos

MATERIALIZAÇÕES

Aplicações

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DIRETRIZES DIGITAISDiretrizes DigitaisUso de FontesFotos e Elementos Visuais de ApoioAnimaçõesMarca

DIRETRIZES AUDIOVISUAISDiretrizes AudiovisuaisFilmagemEdiçãoArteEspecificações Técnicas / Pós-produçãoUsos Incorretos

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Como um organismo vivo, a cultura,as diretrizes estratégicas e as expressões de uma marca estão em constante evolução e movimento.

Por isso, todo o conteúdo deste Book, com atualizações e aprofundamentos,estará disponível num BrandCenterdigital para ser consultado em breve.

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APRESENTAÇÃOBem-vindo ao Book de Cultura Corporativae Identidade do Grupo EBX.

Aqui, você vai encontrar todas as informações necessárias paraorientar os relacionamentos, comportamentos, expressõese experiências da Marca EBX.

Como resultado de um esforço conjunto de construção de identidade, realizado diariamente ao longo dos últimos anos, alcançamos umanova e importante etapa. Vivemos agora um momento de consolidaçãoe manutenção da reputação e legitimidade da nossa cultura.

Para nortear esse processo, nas próximas páginas, você terá acessoàs diretrizes estratégicas e ferramentas de gestão da marca, alémdos critérios que devem guiar sua comunicação, englobandoas linguagens verbal e visual.

Esses princípios têm como objetivo alinhar todas as equipes nosnossos diversos segmentos e multiplicar o empenho de cada umde nós para garantir a perenidade que faz do Grupo EBXuma marca forte, transformadora e global.

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GRUPO EBXNOSSA IDENTIDADEE CULTURAOlhar de forma ampla, múltipla. Planejar e empreender com ousadia e eficiência. Essa é a base da nossa cultura, que nos inspira cotidianamente a agir movidos pelo desejo de mudar o presente, construiro futuro, deixar legados.

Somos visionários por natureza. Um Grupo de origem brasileira e dimensão global, que acredita no potencial das boas ideias, no equilíbrio dinâmico entre tecnologia e talento, na força dos projetos estruturantes,na transformação dos recursos naturais em riqueza compartilhada.

Nossas ações têm a dimensão dos desafios do nosso tempo. Atuamos com a responsabilidade e a transparência de quem confia na sua capacidade de realizar.

Compartilhamos princípios e valores capazes de levar a nossa marca aonde ninguém chegou. Mais do que isso, dividimos o orgulho de ser um Grupo forte, cada vez mais importante para as pessoas, o Brasil e o mundo.

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ESTRATÉGIADA MARCA EBX

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“Podemos dizer que nada de grande se realizou no mundo sem paixão.” Hegel, filósofo alemão

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Em um momento de expansão e consolidação dos negócios, ampliação do mapa de stakeholders e da curvade externalidades, identificamos a necessidade de perenizaros diferenciais do Grupo em um projeto de Cultura Corporativa e Identidade de Marca.

DIAGNóSTICO DA MARCA EBX

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Que dá luz a um modelo diferente de gestão.

Que é o ponto de partida para cada projeto do Grupo.

E apresenta os valores, características, atributos e crenças do Grupo EBX.

O Grupo EBX vem construindo sua cultura e identidade ao longo do tempo. Sua principal orientação é um modelo desenvolvido com base nos aprendizados do passado, mas sempre aberto a atualizações e novos conhecimentos.

DIAGNóSTICO DA MARCA EBXANáLISE DA VISÃO 360º

Aprofundamos nosso entendimento neste modelo e na atuação do Grupo através de uma ampla pesquisa que ouviu o público interno e os principais stakeholders, e trouxemos uma abordagem semiótica, resultando em um Diagnóstico da Marca.

Mais do que um modelo único de empreender, a Visão 360°nos convida para um olhar amplo, holístico e integradode todas as dimensões que envolvem o negócio:

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VISÃO 360º

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DIAGNóSTICO DA MARCA EBXVISÃO DOS PúBLICOSNa análise do público interno, identificamos traços de cultura, comportamento e valores com potencial para engajar, inspirar e trazer uma visão de futuro.

Em relação aos demais stakeholders, identificamos a imagem de um Grupo que tem um projeto para o Brasil, que atua no presente para transformar o futuro.

E já é reconhecido por:

Ter uma atitude empreendedora.

Ter uma visão de negócios de longo prazo.

Praticar uma gestão moderna e montar equipes qualificadas.

Contribuir para o desenvolvimento do país.

Ter uma liderança comprometida, competente e honesta — para dentro e para fora da corporação.

Numa abordagem semiótica, o perfil do Grupo traz signos de grande potencial e contemporaneidade, como:

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DIAGNóSTICO DA MARCA EBXESTUDO SEMIóTICO

Um olhar panorâmico dentro e fora, longe e perto.

Uma visão global do Brasil.

Parceria homem x natureza - uma utopia realizável.

O encontro de capitais.

Fluxos e movimentos.

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Para a construção de uma marca inspiradora, base da Cultura Organizacional e direcionadora da Identidade do Grupo EBX, nosso Diagnóstico serviu como orientação para a construção das Ferramentas de Gestão da Marca EBX.

Ferramentas com potencial de engajamento, disseminação e inspiração. Que se dividem em:

Ferramentas InternasCultura Organizacional (orientação para comportamentos, competências, lideranças, relacionamentos, sistemas e processos).

Ferramentas ExternasIdentidade (orientação para as expressões e experiências da Marca EBX).

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Tudo isso para perenizar o que é único, legítimo e proprietário do Grupo EBX.

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– IMPLEMENTAÇÃO– EXECUÇÃO

PARTINDO DA VISÃO 360º COM OS ATRIBUTOS ATUAIS:

DIRETRIzES ESTRATéGICASPRIMEIRA DIRETRIz:Relacionar a Visão 360º às três etapas de negócio para:

Identificar os atributos transversais.

Construir mais identidade para cada uma delas.

– NOVOS NEGóCIOS– EMPREENDEDORISMO– PROSPECÇÃO

– OPERAÇÃO– GESTÃO

2.

3.

1.

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– NOVOS NEGóCIOS– EMPREENDEDORISMO– PROSPECÇÃO

1. – IMPLEMENTAÇÃO– EXECUÇÃO2. – OPERAÇÃO

– GESTÃO3.

VISÃO 360º + ETAPAS DE NEGóCIO

PaixãoLiderançaPerseverançaConectividadePensar Grande Dividir ResultadosConceitos Estado da ArteTransparência e ÉticaCriatividadePitada de SorteCapital de Risco Stop LossFluidez

OBjETIVO:Usar a criatividade, o conhecimento e a visão empreendedora para identificar ativos com potencial de geração de valor expressivo.

PaixãoLiderançaPerseverançaConectividadePensar Grande Dividir ResultadosConceitos Estado da ArteTransparência e ÉticaCriatividadeDisciplinaMeritocraciaStop Loss

OBjETIVO:Olhar o todo de forma ampla para avaliar as melhores alternativas e materializar ideias e projetos da forma mais eficiente possível, garantindo a integração de todas as dimensões do negócio.

Paixão Liderança Perseverança Conectividade Pensar Grande Dividir Resultados Conceitos Estado da Arte Transparência e Ética Criatividade Humildade Disciplina Meritocracia

OBjETIVO:Trabalhar com disciplina na construção de indicadores para criar uma cultura de excelência em gestão, com eficiência, competitividade e foco em resultado.

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DIRETRIzES ESTRATéGICASSEGUNDA DIRETRIz:Equacionar os atributos do Grupo EBX.

EqUAÇÃO DE ATRIBUTOS DO GRUPO EBX

Falta de estruturaFragmentaçãoImagem aventureiraImediatismoImprevisibilidadeMultiplicação exclusiva do capital financeiroPolêmica

AgressividadeArrogânciaExcentricidadeIntuiçãoMetas pessoaisOportunismo Perfil financeiroPersonificação

REDUzIRElIMINAR

Atenção às oportunidades/VisãoCompetitividadeCriatividadeDinamismoEspírito desafiadorFluidezIncentivo à iniciativaOlhar holísticoOusadia Risco calculadoSinergia

Capacidade de adaptaçãoCapacidade técnicaComprometimentoConstruir do zeroCultura do fazerEficiênciaIneditismoInovaçãoliderançaOtimismoPaixãoPerfeccionismo Transparência

MANtER REFORçAR

Atributos levantados nas entrevistas em profundidade e pesquisa IPSOS. Grifados os atributos da Visão 360º.

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EqUAÇÃO DE ATRIBUTOS DO GRUPO EBX

Atributos levantados nas entrevistas em profundidade e pesquisa IPSOS. Grifados os atributos da Visão 360º.

Riqueza em ação

Entusiasmo

Parceria homem e natureza

Crescer com o crescimento de todos

Sinergia entre capitais — é no encontro que gera valor

Valorização da diversidade — culturas, talentos e expertises

Generosidade sustentável

Movimento e transformação

CRIAR

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FERRAMENTAS DE GESTÃO DA MARCA EBX

Ferramentas InternasCultura Organizacional do Grupo EBX.

Ferramentas ExternasIdentidade e Expressões da Marca EBX.

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FERRAMENTAS DE GESTÃO DA MARCA EBXINTERNASCULTURA ORGANIZACIONAL(orientação para comportamentos, competências, lideranças, relacionamentos, sistemas e processos):

Ambições

Compromissos

Crenças

Inspiração

Propósito

Essência

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NOSSAS AMBIÇÕES:

O que são: uma declaração dos principais objetivos organizacionais.

Para que servem: orientar conteúdos internos e explicações sobre as bases fundamentais de atuação do Grupo.

Como devem ser usadas: presentes em encontros internos, ambientações, treinamentos.

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Criar e implementar projetos transformacionais, realizados com disciplina e paixão para gerar riquezase deixar legados.

Ser protagonistas de uma nova forma de empreender, executar e operar para entregar resultados extraordinários no presente e no futuro.

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COLABORADORES (E FAMILIARES)Engajar os colaboradores na cultura do Grupo EBX de incentivo ao novo e geração de valor para todos. Criar oportunidades únicas de participação em projetos transformacionais, que deixam legados através de times multidisciplinares, comprometidos e dinâmicos.

CONSTRUIR DO ZERO – DEIXAR LEGADOS – CRESCIMENTO COMPARTILHADO

ACIONISTASSer referência no relacionamento com o mercado de capitais, oferecendo oportunidades de parcerias de longo prazo, através de um modelo proprietário de negócio, baseado em transparência e solidez para entregar projetos que geram valor expressivo e impactos positivos para o Brasil e o mundo.

PARCERIA – TRANSPARêNCIA – ENTREGAR RESULTADOS

NOSSOS COMPROMISSOS:O que são: definição dos compromissos institucionais com os principais públicosdo Grupo EBX.

Para que servem: orientar os relacionamentos do Grupo EBX com cada público.

Como devem ser usados: como uma base para toda a cadeia de relacionamentos do Grupo, que deve ser aprofundada pelas áreas e equipes mais ligadas a cada público.

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PARCEIROS E FORNECEDORESConstruir uma rede de parceiros e fornecedores alinhados com os valores do Grupo EBX, estimulando uma troca constante e enriquecedora de resultados, conquistase conhecimento.

COMPARTILHAR RESULTADOS – SINERGIA – COMPROMETIMENTO

FORMADORES DE OPINIÃO (INFLUENCIADORES)Contribuir para a construção de parâmetros de atuação empresarial responsável, através da criação e execução de projetos que deixam legados para todos, buscando o equilíbrio entre as ambições da sociedade e do Grupo EBX.

INTERDEPENDêNCIA – TRANSFORMAÇÃO – DEVOLVER PARA A SOCIEDADE

COMUNIDADESEstabelecer com as comunidades uma agenda positiva e alinhada às expectativas locais, valorizando o diálogo e respeitando a vocação e a cultura das populações influenciadas por nossas operações.

MULTIPLICADORA – ABERTA E COLABORATIVA – CIDADANIA

GOVERNOS E óRGÃOS REGULADORES Atuar de acordo com a legislação e regulação das regiões onde operamos para fomentar o desenvolvimento e contribuir com a busca dos melhores parâmetros de cidadania corporativa, baseados em transparência e diálogo constante.

PROATIVIDADE – ÉTICA - TRANSPARêNCIA

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NOSSAS CRENÇAS:O que são: as grandes crenças do Grupo, a declaração dos princípios que orientam seu comportamento empresarial.

Para que servem: são referências para comportamentos, processos, competências, lideranças sistemas e rituais.

Como devem ser usadas: devem ser praticadas no dia a dia, usadas como referência para materiais internos e conteúdos orientadores da cultura corporativa.

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CRIATIVIDADE EMPREENDEDORAÉ a que olha o mundo com espírito visionárioe inventivo, que sabe identificar o potencial das boas ideias e está sempre pronta para colocá-las em prática, com perseverança e responsabilidade.

ENGENHARIA TRANSFORMACIONALA engenharia que coloca as ideias em ação e as transforma em benefícios para todos. Aquela que incentiva a ação responsável do homem, em parceria com a natureza, para executar grandes projetos e deixar legados.

GLOBAL DO BRASILÉ a que valoriza a diversidade de culturas, conhecimentos e experiências. Potencializa o diálogo, a troca construtiva e incentiva o Brasil protagonista, conectado à agenda global de forma eficiente, inspiradora e relevante.

OLHAR AMPLO E MULTIPLICADORO olhar que sempre vê mais longe — o tempo e o espaço. Que conecta passado, presente e futuro, dentro e fora. Que reúne talentos, tecnologia e riquezas, para multiplicar esforços, conquistas, propósitos e valores.

PROTAGONISMO PARA A TRANSFORMAÇÃOÉ o que assume responsabilidades porque confia na capacidade de realizar. É movido pelo desafio de construir do zero, de buscar o estado da arte para fazer sempre melhor e transformaro presente e o futuro.

CULTURA DA TRANSPARêNCIAA transparência, praticada no dia a dia, que se transforma em cultura. Que incentiva a açãoresponsável com todos os seus públicos, abertaao diálogo para fortalecer relações

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Definimos a nossa inspiração.

INSPIRAÇÃO:O que é: um pensamento inspirador, além da organização, transversal a todas as empresas, áreas e negócios do Grupo.

Para que serve: atrair talentos, gerar identificação e coesão, orientar, mobilizar e engajar.

Como deve ser usada: presente em materiais e encontros internos, sempre acompanhada do Propósito e da Essência.

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Grandes realizações começam com grandes ambições.

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NOSSO PROPóSITO:O que é: o jeito do Grupo EBX de contribuir de maneira proprietária, única e diferenciadora com a Inspiração.

Para que serve: atrair talentos, gerar identificação e coesão, orientar, mobilizar e engajar.

Como deve ser usado: presente em materiais e encontros internos, sempre acompanhado da Inspiração e da Essência da marca.

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Ser referência global em transformar desafios em projetos, empresas e ações que geram impactos positivos para as pessoas, o Brasil e o mundo.

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Construímos nossa essência.

ESSêNCIA DA MARCAO que é: a definição da alma e do DNA da marca. É seu ponto de partida e direcionador.

Para que serve: ser a base da cultura organizacional e inspiração para a identidade, funcionar como a principal interface entre estratégia e expressões, gerando propriedade e consistência.

Como deve ser usada: como orientação para todos os materiais, ações e pontos de relacionamento da Marca EBX. Para dentro, sempre acompanhada da Inspiração e Propósito. Para fora, acompanhada do BranDirection®.

VISÃO Um olhar que vê o todo de forma ampla e integrada. Que identifica ativos, equaciona boas ideias e as visualiza como se já estivessem prontas.

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Essência da Marca EBX:

Visão para realizar e transformar.Essa é nossa Essência

E TRANSFORMARO desejo de ir aonde ninguém foi para mudar a realidade do presente e construir o futuro com projetos transformacionais, que entregam resultados e criam ciclos de riqueza.

PARA REALIZARUma capacidade única de realizar, comenergia, dinamismo e disciplina, reunindo os melhores capitais — humanos, econômicos, ambientais, tecnológicos e culturais — onde quer que eles estejam para deixar legados.

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A Inspiração, o Propósito e a Essência da marca devem ser sempre trabalhados juntos porque trazem uma visão de futuro, um jeito de fazer, que é proprietário e legítimo, e orientam nossa atuação no mundo.

FERRAMENTAS DE GESTÃO DA MARCA EBX

INSPIRAÇÃOGrandes realizações começam com grandes ambições.

PROPóSITOSer referência global em transformar desafios em projetos, empresas e ações que geram impactos positivos para as pessoas, o Brasil e o mundo.

ESSêNCIAVisão para Realizar e Transformar.

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IDENTIDADE DE MARCA(orientação para as expressões e experiências da Marca EBX)

Essência

Pilares

Atributos

Expressões Visuais e Verbais

FERRAMENTAS DE GESTÃO DA MARCA EBXEXTERNAS

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BRANDIRECTION® O que é: a principal ferramenta de gestão das expressões e experiências da marca.

Para que serve: é uma ferramenta que tem como principal objetivo orientar todos que trabalham com a construção da Marca EBX, garantindo seu alinhamento e sua consistência.

Como deve ser usado: como uma ferramenta orientadora e inspiradora de todas as ações, expressões e experiências da Marca EBX.

O BranDirection® traz no centro a essência da marca para mostrar que tudo o que o Grupo EBX faz se traduz em Visão para Realizar e Transformar. Em volta, aparecem os quatro pilares que sustentam a essência.

Cada pilar traz dois atributos, que definem um território proprietário para a marca.

Evol

ução

da Brasilidade Ousadia Planejada

Inspiração Compart

ilhad

aVisão que Multiplica

Prot

agon

ismo

Diversidade

Sinergia

Potencialização

Disciplina Dinamism

o

Entusiasmo

Respon

sabi

lidad

e

VISÃO PARA REALIZARE TRANSFORMAR.

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Fala do nosso jeito de fazer, nossa cultura, nosso comportamento empresarial:

OUSADIA PLANEjADA

O Grupo EBX pensa grande e trabalha com dinamismo e disciplina para conceber e materializar projetos estruturantes, grandiosos.

DISCIPLINA + DINAMISMO

Fala dos nossos relacionamentos e compromissos com todos os nossos públicos:

INSPIRAÇÃO COMPARTILHADA

O Grupo EBX inspira as pessoas com seu entusiasmo e responsabilidade, falando sempre de forma positiva, transparente e comprometida.

ENTUSIASMO + RESPONSABILIDADE

2PILAR1PILAR

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Fala das nossas realizações e entregas tangíveis, que geram benefícios para todos e deixa legados:

VISÃO qUE MULTIPLICA

O Grupo EBX olha para o mundo de forma ampla e integral, e acredita na sinergia e na potencialização para multiplicar valores em toda a sua cadeia de negócios.

SINERGIA + POTENCIALIZAÇÃO

Fala da nossa visão de futuro e nosso olhar 360° para o mundo:

EVOLUÇÃO DA BRASILIDADE

O Grupo EBX valoriza a diversidade de culturas, conhecimentos e expertises. Assume seu papel de protagonista no Brasil e na agenda global, baseado na evolução sustentável. Inspira a construção de uma brasilidade eficiente, relevante, inteligente.

PROTAGONISMO + DIVERSIDADE

3PILAR 4PILAR

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Evol

ução



ilhad


Prot

agon

ismo

Diversidade

Sinergia

Potencialização

Disciplina Dinamism

o

Entusiasmo

Respon

sabi

lidad

e


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BRANDIRECTION® Como usar a ferramenta:

O BranDirection é a principal ferramenta para garantir a consistência da comunicação da Marca EBX. Sempre que você fizer um briefing para criar um comunicado, desenvolver um perfil, uma apresentação corporativa, uma campanha publicitária, organizar uma ação regional ou mesmo encomendar um balanço financeiro, deve usar o BranDirection® como referência.

tudo o que o Grupo EBX faz deve ter, pelo menos, um atributo de cada pilar. Use os níveis de preenchimento para dar mais ou menos ênfase a cada atributo.

Faça cópias da ferramenta e use-a como pontode partida sempre que você relacionar a Marca EBX com seus públicos.

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EXPRESSÕESVERBAIS

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EXPRESSÕESVERBAIS

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EXPRESSÕES VERBAISLinguagem verbal é a cultura da marca traduzida em textos.O diálogo, a partir do qual cada marca constrói e renova cotidianamenteo relacionamento com seus públicos, expressa a sua personalidadee se mostra para o mundo. Cada frase, notícia ou narrativa é umaoportunidade de construir impressões.

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INSPIRAÇÕESPARA ESCREVERE FALAREM NOME DA MARCAFalar em nome da EBX exige um mergulho na sua essência.

VISÃOPARA REALIzARE TRANSFORMAR.

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É PRECISO

Capturar seu espírito criativo, sem perder de vistaum tom de voz que expresse sua capacidadede empreender de forma precisa e planejada.

Pensar como uma marca que olha paraas questões de forma ampla, múltipla, e assimtrazer, para cada conteúdo, diferentes abordagens.

Transmitir entusiasmo. Criar proximidade.

Buscar a clareza, a simplicidade e a síntesena forma de falar. Exercitar um tom de vozresponsável, consistente e global.

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Evol

ução



ilhad


Prot

agon

ismo

Diversidade

Sinergia

Potencialização

Disciplina Dinamism

o

Entusiasmo

Respon

sabi

lidad

e


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EXPRESSÕES VERBAISINGREDIENTESPara orientar na prática a criação de textos que ajudem a comporuma voz única, a EBX possui quatro ingredientes de linguagem verbal,que devem ser dosados com equilíbrio na comunicação.

Cada ingrediente representa um pilar do BranDirection®.

RACIONAL CRIATIVODeriva do Pilar Ousadia Planejada

FOCO MÚLTIPLODeriva do Pilar Visão que Multiplica

ENTUSIASMO COMPARTILHADODeriva do Pilar Inspiração Compartilhada

TÔNICA GLOBALDeriva do Pilar Evolução da Brasilidade

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INGREDIENTESRACIONAL CRIATIVOA criatividade empreendedora, que molda o comportamento e a cultura da EBX,se reflete em seu discurso. Apoiada em argumentos bem construídos, a marca fala com propriedade e transparência sem perder a fluidez. Seus textos misturaminformação lógica, clara e relevante com pequenas doses de inspiraçãoe inventividade, equilibrando e diferenciando o tom racional.

INTELIGENTE

TRANSPARENTE

INVENTIVA

RELEVANTE

SEGURA

RESPONSÁVEL

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RACIONAL CRIATIVOPOSSIBILIDADES DE USO

Visionários por natureza. Um grande Grupo. Do tamanho dos desafios do nosso tempo. Construir na velocidade que move o mundo.

Inspirar uma nova geração de empreendedores.

Riquezas em ação. A força dos números. O que para alguns é ousadia, para nós é capacidade de construir do zero. O que para alguns é negócio, para nós é riqueza compartilhada.

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RACIONAL CRIATIVOUSOS INCORRETOS

USO DE TROCADILHOS

MMX. Nossa determinação também é de aço.

OGX. Produzindo toneladas de orgulho e entusiasmo.

DIDATISMO, TOM RACIONAL E EXCESSO DE INFORMAÇÕES TÉCNICAS

A pesquisa geológica, baseada em dados sísmicos, apontou recursos estimados em 2,567 bilhões de boe.

15 poços, 38 blocos com extensão de 9.000 km2 no mar, 34.000 km2 em terra, sendo 21.500 km2

no Brasil e 12.500 km2 na Colômbia.

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INGREDIENTESFOCO MúLTIPLOA linguagem da EBX reflete a visão ampla, base de todas as ações da marca. Por isso, seu discurso não se restringe a um único ponto de vista. Ao contrário, contempla múltiplas abordagens. Expõe diferentes ângulos e perspectivas, compondo uma fala abrangente, flexível e inclusiva, que gera identificação nos seus diversos públicos, com foco nos âmbitos social, cultural, econômico e ambiental.

ABERTA

INTEGRADORA

MÚLTIPLA

INCLUSIVA

FLEXÍVEL

PLURAL

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FOCO MúLTIPLOPOSSIBILIDADES DE USO

O que era projeção agora é óleo de alta qualidade. A exploração de Waimea na Bacia de Campos já começou.

“Um projeto dessa magnitude só é possível se materializar num prazo tão curto graças à nossaequipe de primeira linha, aos recursos que conseguimos levantar no mercado internacional e ao espíritoempreendedor do Grupo.” Alfredo Lopes Almeida / Diretor Geral

“Fazer parte de um projeto que é um marco na história recente da exploração da Bacia de Campos

é um grande orgulho.” Armando Figueiredo / Engenheiro “A OGX agora está tirando petróleo do mar de Campos. E isso é mais oportunidade pra gente que lida

com a pesca artesanal. A construção da colônia é a realização de um sonho de mais de 30 anos.”Marco dos Santos / Presidente da Colônia de Pescadores K-30

Superporto do Açu.O maior empreendimento porto-indústria da América latina.Mais de R$ 1,8 bilhão investidos. Mais 440 novos profissionais qualificados em São João da Barra.Inclusão digital para 148 pescadores da região.20 novos sorrisos por dia no Programa Saúde Bucal.

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FOCO MúLTIPLOUSOS INCORRETOS

FORMA INTERROGATIVA E FALTA DE CLAREZA NA INFORMAÇÃO

Petróleo, mineração, logística, energia, turismo, portos ou construção naval?

DISCURSO CONFUSO AO ABORDAR EMPRESAS E SEGMENTOS

O Superporto do Açu é um empreendimento da llX, que concentra atividades, como tratamentode petróleo, mineração e construção naval.

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INGREDIENTESENTUSIASMOCOMPARTILHADOA EBX é uma marca que tem paixão por empreender e transformar. Seu tom de voz traduz esse entusiasmo, inspira cumplicidade e aproxima. Mesmo quando abordaassuntos mais técnicos, usa um léxico acessível, simples sem ser simplório, fácil deser compreendido. A força de seus valores e a convicção em seus projetos resulta em uma postura positiva, confiante e comprometida, que desperta o desejo de fazer parte.

COMPROMETIDAAGREGADORAPOSITIVAACESSÍVELENVOLVENTEPRóXIMA

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ENTUSIASMOCOMPARTILHADOPOSSIBILIDADES DE USO

“Ser engenheiro sempre foi o meu sonho. Mas nunca pensei que pudesse chegar tão longe.” Visão 360°. Nossa inspiração para planejar, empreender e transformar.

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ENTUSIASMOCOMPARTILHADOUSOS INCORRETOS

USO EXCESSIVO DA PRIMEIRA PESSOA DO PLURAL

São as nossas crenças e nossos valores que definem a nossa forma de construir a nossa marca.

EXCESSO DE INFORMALIDADE

Vamos em frente! Estamos juntos nessa!

Menu: Quem somos. Empresas. Notícias. Mapa do Site. Pergunte ao Eike.

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INGREDIENTESTÔNICA GLOBALComo uma empresa brasileira inserida em uma agenda global, a EBX fala de um jeito universal, mais contemporâneo, conectado com o futuro. Seus projetos ultrapassam fronteiras. E, para transitar pelas comunidades e mercados em que atua, dialogando com diferentes parceiros e culturas, seu discurso também. Usa a objetividade,a precisão e a síntese como ferramentas para o entendimento e a construçãode relações de confiança. Vocábulos regionais e expressões de duplo sentido não fazem parte de seus textos. Por outro lado, incorpora com naturalidade palavrasdo inglês, já amplamente assimiladas, que ajudam a compor uma percepção global.

PRECISACONTEMPORÂNEAOBjETIVACONSISTENTESINTÉTICACONFIÁVEL

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TÔNICA GLOBALPOSSIBILIDADES DE USO

Engenharia e mineração. A MMX é a EBX no mundo. Ousadia e planejamento. Visão e transformação. Um dos maiores players em seu segmento.

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TÔNICA GLOBALUSOS INCORRETOS

USO EXCESSIVO DE TERMOS EM INGLêS

Saiba mais sobre o core business da EBX e seu share no ranking anual da Forbes.

USO DE CLICHêS SOBRE BRASILIDADE

Somos brasileiros. Não desistimos nunca.

Um dos grandes compromissos da EBX é desenvolver o Brasil, preservando a natureza calorosae exuberante do nosso país.

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EXPRESSÕES VERBAISFORMATOSOs formatos foram definidos para trazer mais dinamismo e propriedade para as expressões verbais da EBX, contemplando diretrizes macro para:

DAR NOTÍCIAS APRESENTAR NÚMEROS CONTAR HISTóRIAS

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FORMATOSPARA DAR NOTÍCIASQuando for preciso comunicar uma notícia, quatro recursos podem ser usadospara ajudar a atrair e a hierarquizar a informação.

Nem todos eles precisam ser usados ao mesmo tempo. A escolha de quantose quais recursos utilizar em cada texto ou cada peça exige bom senso e critério.

TÍTULOÉ um elemento indispensável para despertar o interesse e captar a atenção.

Deve ser:Sempre afirmativo.Curto sem comprometer o conteúdo.Criativo sem perder a objetividade.

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SUBTÍTULO É a ponte entre o título e o texto. A segunda ferramenta de atração.

Deve ser:Sempre um complemento do título.Instigante o suficiente para levar à leitura do texto.

DESTAqUESSão uma forma de manter o envolvimento, trazer ritmo e quebrar a linearidade,criando áreas de atração dentro do texto. Um instrumento essencial para ressaltare hierarquizar informações.

TABELAS E GRÁFICOSSão áreas especiais para expor dados e números destacados do restante do texto.Ajudam a criar dinamismo, distribuindo o conteúdo em camadas, com diferentes grausde atração e aprofundamento.

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FORMATOSPARA APRESENTARNúMEROS

Exercite a precisão e a transparência.

Seja relevante: selecione o que é mais pertinente para o público.Escolha a forma mais curta e objetiva possível.

Organize as informações com clareza, hierarquize dados, busque uma ordem universal. Ex.: progressiva, cronológica, do maior para o menor ou vice-versa.

Opte sempre por apresentar números em infográficos, quadros ou tabelas à parte do texto.Quando não for possível, use apenas os dados mais significativos e importantes.

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FORMATOSPARA CONTAR HISTóRIAS

ATRAIR Toda história precisa começar com uma síntese. Um título, citação ou depoimentoque resuma o tema central da narrativa de forma instigante.

RETER A ATENÇÃO Eleger um tema central, definir protagonistas e ambientá-los na história, apresentaro contexto de forma romanceada, falar dos desafios com inspiração, paixãoe grandiosidade são elementos fundamentais para reter a atenção e convidar o espectador a mergulhar na ação.

O storytelling é um recurso poderoso, cada vez mais usado pelas marcas para criar conexões emocionais com seus públicos. Marcas que contam histórias despertam empatia e cumplicidade.

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GERAR IDENTIFICAÇÃO Permear a ação com momentos que retratem emoções humanas, universais, ajudama estabelecer com o público uma relação próxima, de identificação e cumplicidade.

IMPRIMIR jUÍZO DE VALOR Quando a marca é o grande propulsor da narrativa e a ação tem um desfecho vibrante,a história se potencializa e permanece na memória, construindo uma percepçãofavorável, positiva.

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A MARCAEBX

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A MARCAEBX

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A MARCA EBXA marca do Grupo EBX foi revitalizada para garantir maior pregnância, dinamismo, energia e contemporaneidade em sua composição. O resultado preserva os elementos existentes, mas reorganiza sua lógica, criando uma integração mais potente,equilibrada e alinhada à estratégia do Grupo.

ELEMENTOS DA MARCA

SOLO Sol agrega vários conceitos à personalidade da Marca EBX, gerando reconhecimento e diferenciação. Representa força, vitalidade, liderança, fonte de luz e criatividade. Projeta calor e paixão de forma grandiosa. Suas curvas traduzemperfeccionismo e movimento que impulsiona o Gruposempre em direção ao futuro.

LOGOTIPOA fonte escolhida para compor a Marca EBX e suassubmarcas é a Guardian Sans Bold por possuir um desenho contemporâneo com funcionalidade de fontes atemporais. Esteticamente, oferece a percepção de uma fonte séria, clara e extremamente bem desenhada.

XO “X”, com sua riqueza de significados, presente em todas as marcas do Grupo, representa a energia potencializadora que move a marca, traduzindo capacidade de realização,transformação e multiplicação de riquezas, talentos e valores.

AS LISTRASAs três listras paralelas contínuas são inspiradas no I-Ching, filosofia milenar chinesa. Seu significado traz para a marca a força criativa que transforma uma grande ideia em realidade e a crença na perseverança como caminho para o sucesso.

82

PORTFOLIODE MARCASDO GRUPO EBXAs submarcas do Grupo EBX estão organizadas dentro do modelo monolítico de arquitetura de marcas, ou seja, todas as submarcas do portfolio possuem a mesma identidadeda Marca EBX.

O sistema estabelecido é simples e de fácil replicação, criado a partir da combinação de duas letras mais a letra “X”, que representa a multiplicação de valores em toda a cadeiade negócios do Grupo.

toda vez que a Marca EBX for aplicada em conjunto com qualquer outra submarca do seu portfolio deverá ter seu tamanho aumentado em 20%, deixando clara a hierarquia.

84

ENDOSSOSDAS MARCASDO GRUPO EBXAs submarcas do Grupo, quando aplicadas em materiais onde a Marca EBX não está presente, recebemo endosso “Grupo EBX”.

Para materiais em português e espanhol, o endosso usado é “Grupo EBX”.Para materiais em inglês, o endosso usado é “EBX GROUP”.

86

áREA DEPROTEÇÃOA área de proteção resguarda a marca de ruídos quecomprometem sua legibilidade. Como exemplo, observeas áreas de proteção da marca do Grupo em relação a cantos, outras marcas e elementos gráficos.

lembre-se sempre de que todas as marcas do Grupo EBX recebem a mesma área de proteção e devem seguiro modelo ao lado.

87

X

X X

X

X

X

X X

X

X

88

Estas são as versões principais das marcas do portfolio EBXe devem ter prioridade na aplicação de impressos.

Suas cores foram escolhidas utilizando-se a escala Pantone® Coated, ou seja, para superfícies com brilho. Para evitar distorções cromáticas, todas as aplicações devem ser aproximadas, utilizando as referências cromáticas descritas neste item, independentedo material a receber as marcas.

Os amarelos do portfolio de Marcas EBX são sempre os mesmos (Pantone® 131C) e trazem luminosidade e vibração para as marcas.

MARCAS TRAÇO PANTONE®

89

Pantone® 322 C

Pantone® 131 C

Pantone® 314 C

Pantone® 131 C

Pantone® 661 C

Pantone® 131 C

Pantone® 54 8 C

Pantone® 131 C

90

MARCAS RGBEstas são as versões das marcas do portfolio EBX para serem usadas em materiais digitais e vídeos.

91

R0 G114 B114

R231 G166 B20

R0 G132 B169

R231 G166 B20

R0 G84 B158

R231 G166 B20

R0 G68 B106

R231 G166 B20

92

VERSÃOTRAÇOMONOCROMáTICAEstas são as versões para uso exclusivo em materiaisque possuem limitações no número de cores de impressão.

também devem ser utilizadas sempre que houver necessidadede reprodução da marca em outros processos de impressão(hot stamping, relevo etc.) ou no caso de reprodução em cores metálicas, como o dourado, por exemplo.

94

VERSÃOTRAÇOMONOCROMáTICAINVERTIDAEstas versões devem ser usadas apenas quando for inevitávela aplicação das marcas do portfolio EBX sobre fundos de cordiferentes dos Pantones® institucionais, sobre fotos ou emmateriais produzidos com limitações no número de cores.

Quando aplicadas sobre imagens, é fundamental buscar semprea área que garanta maior contraste e legibilidade às marcas.

96

REDUÇÕESDE MARCAA perfeita legibilidade das marcas do portfolio EBX deve sersempre preservada no momento da reprodução.

A redução das marcas é determinada pela largura do Sol, como mostra o diagrama ao lado. Reduza as marcas proporcionalmente até que o Sol esteja com 0,8 cm de largura. Esse é o tamanho mínimo de marca permitido.

Os tamanhos mínimos de aplicação das marcas nunca podemser desrespeitados.

toda vez que a Marca EBX for aplicada em conjunto com qualquer outra submarca do seu portfolio deverá ter seu tamanho aumentado em 20%, deixando clara a hierarquia.

98

USOS INCORRETOSEsta parte do manual tem como objetivo esclarecer dúvidas sobre a aplicação das marcas do portfolio EBX. Os exemplos ao lado ilustram modos incorretos que nunca devem ser utilizados.

Para garantir a integridade das marcas do Grupo, use sempreas artes-finais digitais contidas neste manual.

1. Nunca distorça a marca.

2. Nunca altere a posição dos elementos da marca.

3. Nunca modifique a proporção entre os elementos da marca.

4. Nunca incline ou rotacione a marca.

5. Nunca sobreponha elementos à marca.

6. Nunca adicione qualquer elemento à marca.

7. Nunca omita qualquer elemento da marca.

8. Nunca altere a cor da marca.

9. Nunca desrespeite a área de proteção da marca.

10. Nunca inverta a cor dos elementos da marca.

11. Nunca utilize a marca apenas com fios (outline) e sem cores.

12. Nunca faça qualquer uso dos elementos da marca como elementos gráficos separados para qualquer fim.

99

1. 2. 3.

4. 5. 6.

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7. 8. 9.

10. 11. 12.

101

EXPRESSÕESVISUAIS

102

Uma família tipográfica completa concebida por Paul Barnes em 2004.

CT GUARDIAN

148INCLUSÃODIGI TALPARA

PESCADORESDA REGIÃO

103

EXPRESSÕESVISUAISAs pessoas se relacionam com as marcas através de suas expressões. Por isso, os ingredientes que fazem parte do repertório visual do Grupo EBX devem ser a tradução da sua estratégia, sua identidade, sua cultura.

A linguagem visual da EBX se fundamenta nos três elementos que simbolizam o Grupo: o X, o Sol e a Visão 360º. Todas as escolhas devem estar a serviço da construção dos Pilares e Atributos que precisam ser reforçados: Evolução da Brasilidade, Ousadia Planejada, Visão queMultiplica e Inspiração Compartilhada.

O somatório das cores, formas, imagens, tipografia, ilustrações,cartografia, gráficos e composições é o que vai dar vida à Marca EBX e criar expressões poderosas, que ressoam com as pessoas, abrindo caminhos para o Grupo contar sua história de maneira relevantee inspiradora.

VISIONÁRIOS POR NATUREZALorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In tempus, odio sed tincidunt cursus, neque neque rutrum sem, at tincidunt velit eros at nisi. Pellentesque eleifend, augue eget hendrerit.

105

O X: A FORMA EBXO primeiro e mais importante elemento de umalinguagem visual é a forma. Marcas fortes possuemformas pregnantes em suas expressões, não só peladistinção do desenho, mas pela constância e coerência de sua aplicação na linguagem.

A geometria do X é o ponto de partida para o repertório formaldas expressões visuais da EBX. A partir dele, ângulos inusitadossurpreendem na abordagem, diagonais criam formas que aproximam, planos se desdobram em novas dimensões e contam histórias,materializando o X de diferentes formas, potencializando sua riquezade significados em múltiplas possibilidades. Esses desenhos ganham vida sobre um grid milimetricamente projetado que permitediversas soluções.

107

A FORMA EBXPOTÊNCIA

O grid da EBX é baseado no X da sua marca.Expansão com precisão. Multiplicação.

109



PERSPECTIVAPlanos que ganham volume. Diagonais que indicam movimento. Dinamismo. Transformação.

111



PERSPECTIVAPlanos que ganham volume. Diagonais que indicam movimento. Dinamismo. Transformação.

VISÃO 360ºProjeto, construção e resultado em diversasperspectivas. Cortes macro e micro na forma remetem a mais de um ponto de vista. Sinergia entre os planos.

113

A FORMA EBXPOSSIBILIDADES DE USOTodos os planos usados nas composições devem seguir o grid.

Os espaços preenchidos com as cores da paleta EBX podem ser enquadrados de perto ou de longe, criando assim composições variadas com ritmos diferentes. Eles podem ainda servir como máscara para fotos e ilustrações para revelar a amplitudee a plasticidade das imagens, mas não devem aprisionar.

A exploração de volumes através das diversas perspectivas e direções dos planos é muito bem-vinda. Esse efeito pode ser reforçado com o bom uso da paleta EBX.

Os exemplos citados acima podem ser vistas no capítulo‘Materializações’.

114

A FORMA EBXUSOS INCORRETOS

1. 2. 3.

115

1. Nunca utilize o X explicitamente em um material.

2. Nunca explore o sentido de proibido do X.

3. Nunca crie planos que fujam do grid original.

4. Nunca crie composições poluídas.

5. Nunca utilize formas que aprisionem imagens ou textos. As máscaras devem ser arejadas.

4. 5.

117

TIPOGRAFIAA tipografia é um importante recurso de identidade visual. Mais do que simplesmente registrar a linguagem verbal, o elemento tipográfico deve reforçar a estratégia da marca.

A tipografia escolhida para compor a comunicação do Grupo EBX é a Guardian CT, uma família extensa, contemporânea, extremamente bem desenhada e com características de fontes atemporais. Dispõe de vários pesos e múltiplas possibilidades a serem exploradas. Essa diversidade de soluções torna as expressões do Grupo mais dinâmicas e atraentes para seus stakeholders.

118

GUARDIANCT

TIPOGRAFIA GUARDIAN CTGUARDIAN SANS MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GUARDIAN SANS SEMIBOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GUARDIAN SANS BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GUARDIAN SANS MEDIUMabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GUARDIAN SANS THINABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GUARDIAN SANS LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GUARDIAN SANS REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GUARDIAN SANS THINabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

119

120

TIPOGRAFIAPOSSIBILIDADES DE USO

Dê preferência a blocos de texto alinhados pela esquerda.

Toda vez que a marca EBX for aplicada em conjunto com qualquer outra submarca do seu portfolio deverá ter seu tamanho aumentado em 20%, deixando clara a hierarquia.

121

Os títulos, sempre em caixa alta, devem transmitir leveza, elegância e contemporaneidade. Quanto maior a fonte, mais fina ela deve ser.

Além do corpo da letra, é importante levar em consideração a cor de sua aplicação e o tipo de mídia. Em geral, monitores apresentam problemas com fontes mais finas.

TÍTULOEM CAIXA ALTAPara destaques, tópicosou subtítulos indicamos o usoda Guardiam TextEgyp Bold.Seu uso deve ser pontual.

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A Guardian TextEgyp Bold é recomendada para usos pontuais, como destaques, tópicos ou subtítulos.

Para textos curtos, deve ser utilizada a Guardian Sans Regular.

Para peças com conteúdo extenso, como projetos editoriais, por exemplo, é recomendado o uso da Guardian TextEgyp Regular.

Diretrizes válidas apenas para material impresso.

122

TIPOGRAFIAPOSSIBILIDADES DE USO

123

Pesos e tamanhos diferentes devem ser explorados em frases curtas e/ou dados numéricos. Eles ajudam a hierarquizar informações e dão ritmo aos layouts.

Esse recurso é muito bem-vindopara infográficos.

Quanto maior o corpo da fonte,mais light deve ser o estilo.

1,8 Lorem ipsum dolor

VISÃO 360ºNossa inspiração para planejar, empreender e transformar.

REGULAR 30 pt

LIGHT 38 pt

THIN 46 ptDiretrizes válidas apenas para material impresso.

124

TIPOGRAFIAFONTE DE SISTEMAPara os arquivos abertos em Microsoft Word® e PowerPoint®, editados por usuários externos, a fonte de sistema EBX é a família Verdana.

Ela deve ser utilizada apenas quando não for possível utilizar a Guardian CT.Nunca em materiais impressos ou em mídias que suportem a tipografia institucional.

VERDANA REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

VERDANA BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

126

TIPOGRAFIAUSOSINCORRETOS

1. 2. 3.

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loren sine.

127

1. Nunca utilize estilos de título e subtítulo diferentes dos indicados.

2. Nunca explore muitas formas de destaque numa mesma sentença.

3. Nunca faça parágrafos usando o alinhamento justificado.

4. Nunca use outras famílias tipográficas além da Guardian.

5. Nunca use ângulos diferentes do grid da EBX.

6. Nunca use cores fora da paleta ou muitas cores para criar destaques.

4. 5. 6.

MAURIS ELEMENTUM DICTUM BIBENDUM. NUNC DIAM NEQUE, IMPERDIET IN PORTITOR AT, ELEMENTUM VEL AUGUE. NAM EU AUCTOR.

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LOREM IPSUM

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CONSECTETUR.






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DOLOR SIT AMET,

CONSECTETUR.




129

A PALETA EBXToda marca precisa ter um código de cores bem definido, que expresse seus valores, seu posicionamento e quea torne exclusiva em sua área de atuação.

As paletas cromáticas do Grupo EBX são inspiradas nas áreas deatuação das suas submarcas, seus ambientes e também na energia solar da sua marca. As tonalidades dos céus, matas, rios, terras e também dos maquinários se tornam mais vibrantes e ricas quando o sol está presente: amarelos, dourados, cinzas quentes, azuis, azuis esverdeados, tonsterrosos, laranjas quase vermelhos, além do branco, fazem parteda paleta EBX.

Os tons quentes despertam atenção, traduzindo conceitos de energia, potencialização, entusiasmo e calor. Já os tons menos quentescomunicam uma marca precisa, planejada, com tecnologia de ponta.

130

A PALETA EBX PRIMÁRIAÉ composta por uma gama de cinzas quentes, o amarelo e o azul da marca com seus respectivossubtons, além do branco. Esse repertório primário permite desdobramentos ricos para a linguageminstitucional EBX. A proporção entre as cores deve ser seguida nas composições conformeas indicações abaixo.

PAN

TON

E® 4

03

C

PAN

TON

E® 4

02

C

PAN

TON

E® 4

01

C

PAN

TON

E® 4

00

C

131

PAN

TON

E® 1

31 C

PAN

TON

E® 1

31 C

_ 8

0%

PAN

TON

E® 1

31 C

_ 6

0%

PAN

TON

E® 3

22 C

PAN

TON

E® 3

22 C

_ 8

0%

PAN

TON

E® 3

22 C

_ 6

0%

BR

AN

CO

As cores foram escolhidas a partir da escalaPantone Coated®, ou seja, para superfícies com brilho. Para evitar distorções cromáticas, todasas aplicações devem ser aproximadas, de acordo com as referências cromáticas descritas neste item,independente do material que vai receber as marcas.

132

A PALETA EBX SECUNDÁRIAFunciona como suporte à paleta primária e é composta basicamente pelas tonalidades das submarcas do Grupo enriquecidas com alguns subtons. Em um layout, a paleta secundária deve aparecer em proporções menores do que a paleta primária. A proporção entre as cores deve ser seguida nas composições conforme indicação abaixo.

PAN

TON

E® 3

13 C

PAN

TON

E® 3

15 C

PAN

TON

E® 3

14 C

| L

LX

PAN

TON

E® 6

60

C

133

PAN

TON

E® 4

04

C

PAN

TON

E® 5

47

C

PAN

TON

E® 5

40

5 C

PAN

TON

E® 5

48

C |

OG

X


PAN

TON

E® 6

62

C

PAN

TON

E® 6

61

C |

OSX

134

A PALETA EBX APOIOO objetivo da paleta de apoio é tornar a comunicação da EBX mais dinâmica e interessante. Sua gama de cores pode ser usada em ilustrações, gráficos, cartografia e em detalhes para enriquecer os layouts, respeitandosempre uma proporção de uso menor do que as paletas primária e secundária.

PAN

TON

E® 2

915

C

PAN

TON

E® 2

925

C

PAN

TON

E® 7

476

C

PAN

TON

E® 2

90

5 C

PAN

TON

E® 3

02

C

PAN

TON

E® 3

00

C

PAN

TON

E® 4

38 C

PAN

TON

E® 4

36 C

PAN

TON

E® 4

37 C

PAN

TON

E® 3

01

C

PAN

TON

E® 7

475

C

PAN

TON

E® 7

477

C

PAN

TON

E® 5

48

3 C

PAN

TON

E® 5

565

C

PAN

TON

E® 5

555

C

PAN

TON

E® 7

535

C

PAN

TON

E® 7

536

C

PAN

TON

E® 7

534

C

PAN

TON

E®W

AR

M G

RAY

7 C

PAN

TON

E®W

AR

M G

RAY

9 C

PAN

TON

E® 5

00

5 C

PAN

TON

E® 4

99

5 C

135


PAN

TON

E® 5

77 C

PAN

TON

E® 3

69

C

PAN

TON

E® 5

79 C

PAN

TON

E®W

AR

M G

RAY

11

C

PAN

TON

E® 3

268

C

PAN

TON

E® 3

278

C

PAN

TON

E® 3

48

C

PAN

TON

E® 3

288

C

PAN

TON

E®34

7 C

PAN

TON

E® 4

99

5 C

PAN

TON

E® 5

195

C

PAN

TON

E® 5

205

C

PAN

TON

E® 5

215

C

PAN

TON

E® 7

621

C

PAN

TON

E® 1

52 C

PAN

TON

E® 1

80

C

PAN

TON

E® 7

618

C

PAN

TON

E® 3

67

C

PAN

TON

E® 3

76 C

PAN

TON

E® 3

77 C

PAN

TON

E® 3

49

C

PAN

TON

E® 7

739

C

136

A PALETA EBXTRANSPARÊNCIASLayers de transparências sobre fotografias são bem-vindos. É preciso prestar atenção para que a soma entre fundo e cor seja harmônica e não gere um resultado poluído.

137

PAN

TON

E® 3

22 C

80

%

PAN

TON

E® 3

22 C

PAN

TON

E® 5

48

C

PAN

TON

E® 5

47

C

PAN

TON

E® 1

31 C

60

%

PAN

TON

E® 1

31 C

8

0%

A PALETA EBXGRADIENTESGradientes entre tons da paleta primária ou da paleta secundária são recomendados e conferem volumeaos planos da composição. É importante que eles sejam sutis e sempre aplicados entre tons próximos.

PAN

TON

E® 4

02

C PA

NTO

NE®

40

3 C

138

A PALETA EBXUSOS INCORRETOS

1. 2.

UM GRANDE GRUPO.DO TAMANHO DOS DESAFIOS

DO NOSSO TEMPO.

O QUE PARA ALGUNS É OUSADIAPARA NÓS É CAPACIDADE DE CONSTRUIR DO ZERO.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

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139

1. Nunca priorize as cores da paleta secundária ou de apoio em um layout institucional EBX.

2. Nunca utilize apenas as cores da paleta secundária ou de apoio em um layout institucional EBX.

3. Nunca utilize cores que não façam parte da paleta EBX.

3.

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OUSADIA E PLANEJAMENTO.VISÃO E TRANSFORMAÇÃO.

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140

A PALETA EBXUSOS INCORRETOS

4.

141

4. Nunca use transparências sobre imagens poluídas ou sobre o ponto focal da imagem. Neste caso, opte por chapados sólidos para que o layout fique mais limpo.

5. Nunca utilize gradientes muito contrastados ou que não sejam da mesma família cromática.

5.

PAN

TON

E® 3

21 C

PA

NTO

NE®

322

C

PAN

TON

E® 3

22 C

PA

NTO

NE®

131

C

143

FOTOGRAFIAA linguagem fotográfica é muito importanteno conjunto de expressões visuais. É elaque materializa a imagem que a marcadeseja construir.

A fotografia da EBX se fundamenta em dois principaiselementos: o Sol e a Visão 360º.

A presença do Sol nas imagens é percebida através doscontrastes de luz e sombra, da dramaticidade das composições, da temperatura das cores e da espontaneidade e entusiasmo das expressões.

Já a Visão 360º é representada por panorâmicase enquadramentos inusitados, que captam o microe o macro, alternando um olhar próximo e grandioso, através de ângulos que revelam detalhes do todo e de cada parte.

Em diferentes perspectivas e tonalidades, as imagensganham corpo, evoluem e desenham projeções originaise inspiradoras: os novos contornos da cultura do fazer.

145

FOTOGRAFIA COMUNIDADES

LUZ QUENTEUm tom aquecido pelo sol. Caloroso.

VERDADEOlho no olho, vida real. Espontaneidade.

PLASTICIDADEComposições harmoniosas. Contrastes querevelam texturas e cores. Iluminação cuidadosa.

EXPRESSÕESEntusiasmo. Positividade.Confiança e responsabilidade.

VISÃO 360ºCortes macros e micros.

146

FOTOGRAFIA COMUNIDADESPOSSIBILIDADES DE USO

147

As imagens de comunidades do Grupo EBX revelam a influência do Sol para aquele grupo de pessoas.A luz solar interage com a população, projetando um futuro, aquecendo relações e possibilitando uma vida fértil. Os efeitos positivos da marca, aqui representada pelo Sol, estão presentes em sutilezas. Contrastesque revelam texturas, reflexos e projeções de sombras são bem-vindos. Closes em detalhes relevantes,assim como enquadramentos mais abertos, trazem ritmo à composição.

149

FOTOGRAFIAEMPREENDIMENTOS

LUZ SOLARLuz que potencializa os empreendimentos do Grupo EBX.

GRANDIOSIDADEPonto de fuga para o infinito. Horizonte. Escalas comparativas.

PLASTICIDADEContrastes que revelam texturas e cores. Iluminação cuidadosa.Enquadramento gráfico que valoriza as formas das estruturas.

VISÃO 360ºPanorâmicas. Construção do todo através de mais de um ponto de vista.

EXCELÊNCIAEstado da arte. Inovação. Constante aprimoramento.

150

FOTOGRAFIAEMPREENDIMENTOSPOSSIBILIDADES DE USO

151

As imagens dos empreendimentos do Grupo EBX expressam a potência e a energia criativa do Sol.A luz define e engrandece as formas, ilumina horizontes e valoriza as estruturas de maquinários, matérias e obras. O objetivo da fotografia de empreendimentos é mostrar de forma proprietária, com técnica apurada e plasticidade, a grandiosidade estrutural das ações do Grupo EBX no país e no mundo. Fotos com lentes macro, para captar detalhes, e imagens aéreas completam a Visão 360º daquele empreendimento.

152

FOTOGRAFIAEMPREENDIMENTOSPOSSIBILIDADES DE USOExemplos LLX

154

FOTOGRAFIAEMPREENDIMENTOSPOSSIBILIDADES DE USOExemplos MMX

156

FOTOGRAFIAEMPREENDIMENTOSPOSSIBILIDADES DE USOExemplos MPX, OGX e OSX

157

FOTOGRAFIAEMPREENDIMENTOSPOSSIBILIDADES DE USO

158

FOTOGRAFIA NATUREZALUZ SOLAR

Ciclos solares. Fertilização. Inspiração.

ESTADO DA ARTEPrecisão técnica e beleza. Harmonia pela perfeição. Natureza engenhosa.

VISÃO 360ºMicro e macro. Panorâmicas.

160

FOTOGRAFIA NATUREZAPOSSIBILIDADES DE USO

161

A fotografia de natureza do Grupo EBX tem um compromisso com a plasticidade. As imagens são verdadeiras, harmônicas e sempre bem iluminadas. Como são diurnas e solares, sua paleta é viva, rica em tonscontrastantes e em nuances. Os animais são retratados com proximidade enquanto as paisagens são captadas através de ângulos abertos.

163

FOTOGRAFIATEXTURAS

LUZ Desperta o sentido do tato através da visão.

VISÃO 360ºCloses macros e vistas aéreas. Mudançana percepção das escalas.

164

FOTOGRAFIA NATUREZAPOSSIBILIDADES DE USO

165

Os enquadramentos, muito fechados ou muito abertos,revelam texturas que transformam as noções de tamanhoe proporção. As texturas devem ser sempre usadas junto com a imagem do todo e criam áreas neutras, arejamcomposições e mostram outros pontos de vista.

167

FOTOGRAFIACOLABORADORES E EXECUTIVOS

LUZ Luminosidade que desenha. Precisão, foco.

VERDADEOlho no olho, compromisso. Responsabilidade.

EXPRESSÕESForça. Potência. Capacidade, agilidade, coragem.

VISÃO 360ºCortes macros e micros. Profundidade de campo.

168

FOTOGRAFIA COLABORADORESPOSSIBILIDADES DE USO

169

As fotografias de colaboradores transmitem o mesmo calor do restante da linguagem fotográfica EBX.A representação de pessoas em ação reforça a “cultura do fazer” e deve ser feita, preferencialmente,em ambientes externos. Os ambientes internos podem ser usados desde que sejam luminosos.Os enquadramentos devem ser limpos, gráficos e arejados, propiciando composições harmônicas.Contraluz é um recurso bem-vindo porque traz força e precisão.

170

FOTOGRAFIA EXECUTIVOSPOSSIBILIDADES DE USO

171

Na fotografia de executivos, a luz deve ser menos quente. Neste caso específico, em geral, deve-se utilizara luz de ambientes internos, que pode ser explorada em projeções ou apenas para destacar o foco do quadro. Inspirados na linguagem documental, planos ou fundos desfocados podem ser usados desde que não sejamo elemento principal da imagem. Motion blur, que indica movimento, e montagens com cortes diferentesdo mesmo quadro são recursos para traduzir agilidade, enfatizando a “cultura do fazer”.

172

FOTOGRAFIA USOSINCORRETOS1. Nunca utilize imagens sem apuro técnico.

2. Nunca utilize imagens que tenham efeitos de luz e cores.

3. Evite clichês e imagens óbvias do sol, como, por exemplo o pôr do sol.

4. Nunca utilize imagens PB.

5. Nunca utilize imagens de pessoas no centro do quadro, olhando para a câmera. As imagens de executivos devem trazer espontaneidade e ação e, seguindo as diretrizes da linguagem fotográfica EBX, devem ser bem iluminadas e com apuro técnico.

6. Nunca utilize imagens com fundos de estúdio e luz fria, exceto para foto de crachá.

1.

4.

173

2.

5.

3.

6.

174

FOTOGRAFIAUSOSINCORRETOS7. Nunca utilize o detalhe dos empreendimentos sozinhos

numa composição. Ele deve estar sempre acompanhando o contexto.

8. Nunca utilize filtros e lentes que distorçam a imagem.

9. Nunca utilize 3D, simulando usar uma foto.

10. Nunca utilize imagens que apresentem a devastação como foco principal.

11. Nunca utilize imagens que revelem falta de segurança com colaboradores, executivos e comunidades.

12. Nunca utilize duotone nas imagens do Grupo EBX.

7.

10.

175

8.

11.

9.

12.

176

PICTOGRAMASPictogramas são recursos que conferem objetividade e atratividade à linguagem, facilitando a compreensão.

Derivados da família pictos da fonte institucional CT Guardian, a linguagem de Pictogramas EBX é um interessante recurso visual para representar informações. Os Pictogramas são usados na Linguagem EBX para ilustrar conceitos, simplificar conteúdo, apresentar áreas de atuação, pontuar serviços e soluções e sinalizar locais.

Ambulância Área Técnica OSX-1 PlataformaCaminhão Energia Solar Cozinha

Superporto do Açu Logística GuindastePorto Termoelétrica Energia Elétrica

WC Masculino Energia Eólica WC PNE WC Masculino 2Exploração terrestre Reserva de Gás Reservatório

Helicóptero

177

SIMPLICIDADEUse poucos elementos gráficos, escolhaapenas o essencial para representar uma imagem.

UNIVERSALIDADEUm pictograma deve ser entendido porvários públicos de interesse, independentedo seu idioma.

178

WC Feminino

179

PICTOGRAMAS POSSIBILIDADES DE USOOs Pictogramas EBX podem ser usados para ilustrar serviços, números e informações de forma rápida, fácil e precisa. Em mapas e infográficos, podem ser utilizados para explicare classificar conceitos, trazendo objetividade à comunicação.

Utilize a paleta institucional nos Pictogramas a fim de garantir unidade e identidade.

Para utilizar pictogramas, consulte o banco já existente. Se houvera necessidade de desenvolver um novo picto, utilize a família depictogramas da fonte CT Guardian como base.

TransporteFerroviário

Transporte Marítmo

Produçãode óleo

SERVIÇOS

TransporteFerroviário

Transporte Marítmo

Produçãode óleo

180

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DOLOR SIT AMET

440lOREN

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. SED ADIPISCING.

260LOREM IPSUM DOLOR.

181

PICTOGRAMAS POSSIBILIDADES DE USOUse Pictogramas em Mapas EBX com as cores da paleta institucional primária. Tente colocar os pictogramas em áreasde respiro e evite tamanhos muito reduzidos.

Utilize os Pictogramas sobre as fotos quando essas composições possibilitarem um bom contraste.

Para utilizar pictogramas, consulte o banco já existente. Se houver a necessidade de desenvolver um novo picto, utilize a família de pictogra mas da fonte CT Guardian como base.

182


DOLOR SIT AMET

PICTOGRAMASUSOS INCORRETOS

1. 2. 3.

183

1. Nunca utilize outras famílias de Pictogramas em comunicações EBX.

2. Nunca colorize os Pictogramas EBX de forma ilustrativa.

3. Nunca utilize Pictogramas em áreas de foto que não dê contraste para leitura.

4. Nunca utilize cores fora da paleta primária ou secundária nos Pictogramas EBX.

5. Nunca altere as espessuras dos Pictogramas EBX.

4. 5.


DOLOR SIT AMET

184

INFOGRÁFICOSA infografia é um recurso fundamental nalinguagem do Grupo EBX.

Os infográficos são excelentes ferramentas para divulgarresultados, agrupar dados de diversos tipos e tornar a leituramais objetiva. Eles agregam valor ao conteúdo e comunicam informações, muitas vezes complexas ou confusas, de forma eficiente e amigável.

Podem ser gráficos, tabelas, mapas ou ainda um quadro resumo. Devem reunir os outros elementos da linguagem visual EBX, como tipografia, paleta, pictogramas e ilustrações, reforçandoa identidade do Grupo.

Devem ser utilizados sempre que o objetivo for facilitaro entendimento e atrair o interesse para determinado conteúdo.Podem ser usados em impressos, vídeos, web e afins.

185

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lOREN IPSUMLinha 1 XX

Linha 2 XX

Linha 3 XX

Linha 4 XX

Total XXX

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186

INFOGRÁFICOSPOSSIBILIDADES DE USOAs cores, corpo da fonte e volume das formas devem ser usados como layers de informação em tabelas, gráficose intervenções nos mapas.

A aplicação da paleta institucional é fundamental paragarantir a propriedade e a consistência nas composições. Pode ser utilizada em legendas e para diferenciar categorias.

TÍTULO DA TABELA Lorem.

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20k

17k 12k 8k

187loren ipsum

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350

loren ipsum

40loren ipsum

90loren ipsum

80

loren ipsum

100loren ipsum

450loren ipsum

20

188

Os gráficos e tabelas EBX derivam das diagonais do grid do X. Eles criam volumes e planos tridimensionais que potencializam a energia e a força do Grupo.

TÍTULO DA TABELA

Categoria Loren

Linha 2 XX

Linha 3 XX

Linha 4 XX

Total XXX

Ipsum

XX

XX

XX

XXX

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XX

XX

XX

XXX

INFOGRÁFICOSPOSSIBILIDADES DE USO

189

Lore

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Lore

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Lore

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25

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25 20

65

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2007 2009 2011

15




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15%

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45%

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190

INFOGRÁFICOSPOSSIBILIDADES DE USOA tipografia deve ser explorada de maneira dinâmica, dando ênfase à grandiosidade dos números.

Comparações relevantes devem ser exploradas. Pictogramas universalmente reconhecidos podem transmitir escalas de tempo, distância, peso, potência, entre outros.

lOREN

LOREM I PSUM DOL OR SIT AMET , CONSE CTETUR ADIPISCING ELIT . SED ADIPISCING.

16

191

UM DOS 3 MAIORESCOMPLEXOS PORTUÁRIOS

DO MUNDO

toneladas por anoentre exportações e importações,

350MILHÕES DE

PREVISÃO DE MAIS DE

INCLUSÃOSOCIAL

pro�ssionaisquali�cados por semestreem São João da Barra.440

INCLUSÃOSOCIAL


CUIDADOAMBIENTAL

espéciessilvestres replantadasda mata atlântica.

MAIS DE

CUIDADOAMBIENTAL

espéciessilvestres da Mata Atlântica.

ADOÇÃO DE

1500015000

INCLUSÃOSOCIAL



DO MUNDO


350MILHÕES DE


INCLUSÃOSOCIAL


INCLUSÃOSOCIAL


CUIDADOAMBIENTAL


MAIS DE

CUIDADOAMBIENTAL


ADOÇÃO DE

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INCLUSÃOSOCIAL



DO MUNDO


350MILHÕES DE


INCLUSÃOSOCIAL


INCLUSÃOSOCIAL


CUIDADOAMBIENTAL


MAIS DE

CUIDADOAMBIENTAL


ADOÇÃO DE

1500015000

INCLUSÃOSOCIAL


192

INFOGRÁFICOSPOSSIBILIDADES DE USOA cartografia está inserida na categoria dosinfográficos do Grupo EBX. Ela deve ser explorada sempre que houver a necessidade de contextualizaruma informação num determinado local.

Existem dois caminhos gráficos proprietários para representaros mapas do Grupo EBX.

O primeiro caminho é baseado em imagens aérease na cartografia tradicional. Ele deve ser utilizado sempreque houver a necessidade de precisão na localização.

Para garantir a consistência, algumas características devem ser preservadas, como chapados de cores da paleta institucionale outline na cor do fundo da composição.

193

O segundo caminho é baseado no grid do X e, por isso mesmo, possui um desenho mais proprietário.Suas formas facetadas estão alinhadas às formas da linguagem EBX. Além disso, a utilização da paletainstitucional é fundamental para garantir a consistência. Esse modelo cartográfico deve ser sempre utilizado quando não houver necessidade de precisão nas informações geográficas.

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194

INFOGRÁFICOSUSOS INCORRETOS

1. 2.

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195

1. Nunca utilize infográficos com cores que não fazem parte da paleta EBX.

2. Nunca utilize as duas possibilidades de mapas no mesmo layout.

3. Nunca utilize fontes e Pictogramas que não façam parte do conjunto de expressões do Grupo EBX.

3.


DO MUNDO


350MILHÕES DE


INCLUSÃOSOCIAL


CUIDADOAMBIENTAL


MAIS DE

CUIDADOAMBIENTAL

espéciessilvestres da mataatlântica.

ADOÇÃO DE

1500015000

INCLUSÃOSOCIAL

profissionaisqualificados por semestreem São João da Barra.440


DO MUNDO


350MILHÕES DE


INCLUSÃOSOCIAL


LORENIPSUN

Loren IpsunLoren ipsun dolorartactualle lorenipsun.04

CUIDADOAMBIENTAL


MAIS DE

CUIDADOAMBIENTAL

espéciessilvestres da mataatlântica.

ADOÇÃO DE

1500015000

INCLUSÃOSOCIAL

profissionaisqualificados por semestreem São João da Barra.440

197

MATERIALIZAÇÕESMATERIALIZAÇÕES

198

APLICAÇÕESQuando as expressões se transformam em linguagem.

Chegou o momento de integrar, combinar e transformar todos os ingredientes das expressões verbais e visuais do Grupo EBX em linguagem.

Nas próximas páginas, você vai encontrar estudos e exemplos práticos de composições em que a linguagem ganha forma, criando um universo próprio a partir do qual a marca manifesta sua personalidade e se relaciona com seus públicos com consistência e legitimidade.

200

APLICAÇÕES

RELATÓRIO INSTITUCIONAL

202

APLICAÇÕES

TEMPLATE PPT

213

DIRETRIZESDIGITAIS

215

DIRETRIZES DIGITAIS

O Grupo EBX utiliza cada vez mais as mídias digitais. Por isso, este capítulo é essencial para manter a consistência de sua linguagem.Na internet e nas peças online, os elementos visuais devem respeitar as mesmas diretrizes desenvolvidas para os materiais impressos.

A construção de uma marca forte depende do alinhamento de suas expressões em todos os pontosde contato.

217

DIRETRIZES DIGITAISUSO DE FONTESDeve-se priorizar o uso da família Guardian. Principalmente nos casos de arquivos Flash, vídeos, imagens e ilustrações vetoriais nos quais é possível incluir as fontes.

Caso seja necessária a utilização de fontes nativas de sistema, opte pela família Verdana, como, por exemplo, em arquivos HTML.

O corpo mínimo deve ser definido em função da boa leiturana tela. Para a aplicação da fonte Guardian, recomenda-seo tamanho mínimo de 10 pixels. Para a Verdana, o tamanho mínimo deve ser de 9 pixels.

219

DIRETRIZES DIGITAISFOTOSE ElEmENTOS vISUAIS DE ApOIOEm materiais digitais, o uso de imagens e repertório gráfico segue as mesmas diretrizes estabelecidas para os materiais impressos.

Na criação de elementos, como menus, submenus, mapas, gráficos, headers e footers, utilize o sistema gráfico de marca como apoio paraa definição visual. Os recortes diagonais e as sobreposições de retículas devem ser utilizados conforme exemplos do Book.

221

DIRETRIZES DIGITAISANImAÇÕESSempre que forem criadas animações para o meio on-line deve-se garantir dinamismo e fluidez nos movimentos, fazendo uso de máscaras diagonais, retículas transparentes e recortes que se originem do “X”.

223

DIRETRIZES DIGITAISmARcAPara a aplicação da marca do Grupo EBX em materiais para internete outras plataformas digitais, siga todas as regras do Bookcom a seguinte exceção:Quando a peça possuir área útil menor que 90 pixels de altura por 90 pixels de largura, a aplicação da marca deve ser a maior possível. A prioridade é a sua legibildade, podendo desprezar a área de segurança recomendada ao redor da marca.

225

DIRETRIZESAUDIOVISUAIS

226

DIRETRIZES AUDIOVISUAISUma organização de visão deve ter linguagem audiovisual ousada e inspiradora, com padrões que incentivem a qualidade sem limitar a inovação.

O desenvolvimento de um filme para as empresas do Grupo EBX deve seguir as orientações deste Book.

Nosso objetivo é adotar um padrão de linguagem audiovisual alinhado com as expressões da marca, que incentivam a criatividade e a inovação dentro de um território proprietário e consistente.

229

FILMAGEMESTRUTURAS / OPERAÇÕES EQUIPAMENTOS

PLANOS ABERTOSÉ recomendável captar sempre planos abertos para os filmes do Grupo EBX, que permitam o registro dos projetos, empreendimentos, ativos e empresas em toda a sua grandeza e magnitude, expressando seu porte e dando a dimensão de sua visão ampla, 360 graus.

Atributo destacado: POTENCIALIZAÇÃO

230


ESCALAA grandiosidade não é discurso, é fato. Ela se comprova com a simples comparação e o uso de escalas e referências universais. Nas imagens de plano aberto, deve-se trazer referências de escala entre objetos ou entre figuras humanas e objetos. Busque incluir no plano uma referência (pessoa, máquinas, objetos universais, árvores e outras referências naturais - ex.: Pão de Açúcar etc.) que facilite a compreensão das dimensões do objeto de filmagem.

233


ENQUADRAMENTOSEvite filmar trabalhadores isolados e/ou contemplativos. Mostre-os como parte de um ativo e vibrante contexto produtivo e social, na interação com as outras pessoas, valorizando assim a soma dos esforços individuais e coletivos.

Pilar destacado: INSPIRAÇÃO COMPARTILHADAAtributos destacados: ENTUSIASMO / RESPONSABILIDADE

235


DO MICRO PARA O MACROA riqueza do conjunto é resultado da soma de cada parte. Faz parte da linguagem audiovisual do Grupo EBX utilizar a captação de detalhes para serem editados intercaladamente aos planos abertos.Quando for possível optar, prefira sempre começar no detalhe e expandir para o todo (plano aberto). Do micro para o macro.

Atributos destacados: SINERGIA / POTENCIALIZAÇAO / DINAMISMO

237

PLANOS CONTRA-PLONGÉ Ao registrar equipamentos, estruturas, prédios, buscar planos feitos de baixo para cima. Assim, mostra-se e potencializa-se a estatura e a dimensão de projetos, iniciativas e realizações.

Atributos destacados: POTENCIALIZAÇÃO / PROTAGONISMO


238


CONTRALUZA captação em contraluz cria um efeito que remete à energia, à luz. A silhueta de pessoas e máquinas reforça o protagonismo da operação.

Atributo destacado: PROTAGONISMO

241

FILMAGEMDEPOIMENTOS

Pessoas são uma das principais forças do Grupo EBX, parte fundamental do seu sucesso. São a fonte de inspiração e a força motriz para o seu crescimento.

PLANOS À ALTURA DOS OLHOSOs depoimentos de pessoas devem ser tomados sempre com a câmera posicionada na mesma altura dos entrevistados. Assim, transmitimos a ideia de igualdade.

Atributo destacado: RESPONSABILIDADE

Ângulos de enquadramento

243

OLHAR E VISÃONa captação de pessoas e depoimentos, é interessante usar como padrão de linguagem audiovisual do Grupo EBX um close rápido nos olhos de cada entrevistado (fecha nos olhos, e abre rapidamente em seguida).

Pilar destacado: VISÃO QUE MULTIPLICA

FILMAGEMDEPOIMENTOSÂngulos de enquadramento

245

CÂMERA SUBJETIVA O Grupo EBX é uma organização de pessoas comprometidas, apaixonadas pelo que fazem e dinâmicas. Para reforçar esta ideia, é interessante e recomendável intercalar imagens do entrevistado com planos feitos de câmera subjetiva (do ponto de vista do entrevistado). Outra opção é usar planos “over the shoulder” (visão sobre os ombros). Atributos destacados: PROTAGONISMO / SINERGIA

FILMAGEMDEPOIMENTOSÂngulos de enquadramento

247

COLABORADORES (ESCRITÓRIO) Backgrounds podem ser desfocados – destacando assim o lado humano (protagonismo) das operações.É importante que, ao fundo, apareçam outros colaboradores. Quando mostrar pessoas trabalhando no escritório, optar pela colaboração e interação entre eles.

Pilar destacado: INSPIRAÇÃO COMPARTILHADA

FILMAGEMDEPOIMENTOSPessoas

249

COLABORADORES (CAMPO DE TRABALHO)Os colaboradores do Grupo EBX devem estar sempre corretamente uniformizados, de acordo com os padrões exigidos e com os equipamentos de segurança adequados. Procurar exibir ativos da empresa em segundo plano: um equipamento, uma marca, uma construção.

Pilar destacado: INSPIRAÇÃO COMPARTILHADA

FILMAGEMDEPOIMENTOSPessoas

251

FILMAGEMNATUREZA/RECURSOS NATURAIS

LUZ Energia, vitalidade, contraluz. É importante lembrar para não usar o sol de forma literal. Usá-lo dentro do contexto do plano aberto, dando prioridade a outros atributos do plano. Quando usar o sol, sempre sol nascente.

Atributo destacado: ENTUSIASMO

É sempre interessante e recomendável incluir nas captações (como recursos para edições) belas imagens de:

252


ÁGUA Transparência, reflexão, off-shore.

Atributo destacado: DINAMISMO

254


FORÇAS DA NATUREZABuscar imagens tanto longínquas como também de close shot de plantas, animais (fauna), terra, grafismos.

Pilar destacado: VISÃO QUE MULTIPLICA

257


RECURSOS NATURAIS Inclua, sempre que for pertinente, planos de jazidas, minério, fontes de riqueza e progresso, tesouros naturais, florestas.

Indicação de atributo: DIVERSIDADE

259

EDIÇÃO ORIENTAÇÕES DE EDIÇÃONa ilha de edição, priorizar:

RITMOO Grupo EBX é uma organização dinâmica. A edição de seus filmes deve transmitir vitalidade.Uma edição ágil mantém o interesse na narrativa. E traduz o espírito sempre inquieto e desafiador, desbravador de nossas empresas.

Pilar destacado: OUSADIA PLANEJADA

‘RAMPING’O recurso do “ramping” (aceleração e desaceleração de uma sequência) é um padrão de linguagem para edição de filmes do Grupo EBX. O “ramping” traduz velocidade, ousadia, dinamismo, mas deve ser usado sem exageros.

Pilar destacado: OUSADIA PLANEJADA

260

EDIÇÃOORIENTAÇÕES DE EDIÇÃO

TELAS DIVIDIDASA diversidade do Grupo EBX pode ser traduzida nas diferentes opiniões e declarações sobre um mesmo tema. Nesse momento, na edição, podemos utilizar o recurso de dividir a tela em 3, verticalmente, apresentando em sequência cada entrevistado.No momento da fala de um entrevistado, nas demais áreas da tela dividida, usar imagens (planos) da operação ou do tema abordado.

Atributo destacado: DIVERSIDADE

262

ARTEA aplicação de arte sobre os filmes do Grupo EBX (letterings, cartelas, mapas) segue os padrões desenvolvidos para os produtos impressos e de web. O desdobramento do X é sutil e aplicado em fusões de imagens ou entradas de letterings. O desdobramento deve validar o conceito gráfico.

Abertura

263

Lettering

264

Crédito de colaboradores

ARTE

266

Vinheta institucional

ARTE

267

Passagens

268

Números

ARTE

269

Palavras

270

Capitulares

ARTE

273

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS/PÓS-PRODUÇÃOA entrega final de produtos audiovisuais do Grupo EBX também obedece a padrões técnicos definidos.

FINALIZAÇÃOTodo o material do Grupo EBX deve ser captado em formato Full HD. De todo o material filmado deve ser feito “back-up” antes de ir para a ilha de edição. Duas cópias.

DIGITALIZAÇÃO

Especificações técnicas de digitalização de todo e qualquer material do Grupo EBX: CODEC: Apple Pro Res 422 (HQ)Resolução de 1920 x 1080Sempre que possível, utilizar a velocidade de 23,98 fpsÁudio: AIFF, 48 KHz, 16 bits

275

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS/PÓS-PRODUÇÃO

SAÍDAS E ENTREGASApós o filme estar finalizado (correção de cor, mixagem de áudio, aplicação da arte em alta resolução etc.), poderão ser gerados os seguintes formatos para entrega ao Grupo EBX:

Quicktime (MOV):1920 x 1080 (Apple Pro Res 422 – HQ)1280 x 720 (H.264)854 x 480 (H.264)

MP41280 x 720854 x 480

FLV 1280 x 720854 x 480

WMV1280 x 720 854 x 480

DVD VIDEO 720 x 480 (4:3)854 x 480 (16:9)

276

DIRETRIZES AUDIOVISUAIS USOS INCORRETOS1. Jamais faça captações de pessoas em depoimentos filmando-as de baixo para

cima. Isso pode transmitir uma imagem de soberba.

2. Não faça uso excessivo e gratuito de wipes. Como critério, evite-os sempre que possível.

3. Os colaboradores nunca sorriem ou acenam para a câmera.

4. Não posicionar o entrevistado falando no centro do enquadramento.

3.

1.

2774.

2.

278

DIRETRIZES AUDIOVISUAIS USOS INCORRETOS5. Fusões longas. As fusões de imagens têm, no máximo, um segundo entre planos.

6. Nunca brinque com o X. Faça as utilizações e aplicações recomendadas neste manual.

7. Não utilize na edição planos com excesso de saturação de luz ou cor.

8. Jamais use o sol em referências gratuitas e sem sentido às marcas do Grupo EBX.

9. Jamais use contextos não realistas ou artificialismos em cenários.

7.

5.

Nunca inclua na edição planos de pessoas que aparentemente estejam falando, mas não ouvimos o seu depoimento.

Jamais congele a imagem de um entrevistado.

São proibidas imagens que transmitam arrogância, como pessoas de punho cerrado ou braços cruzados.

2798.

6.

9.

Branding book ebx_final

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