Branding - Saraiva

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Trabalho de Branding sobre a Livraria Saraiva

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  • 1. Introduo Meus filhos tero computadores, sim, mas antes tero livros. Sem livros, sem leitura, os nossos filhos sero incapazes de escrever - inclusive a sua prpria histria. Bill Gates
  • 2. Conceituao Branding significa dotar produtos e servios com o poder de uma marca. Est totalmente relacionado a criar diferenas. Para colocar uma marca em um produto, necessrio ensinar aos consumidores quem o produto, bem como a que ele presta e porque o consumidor deve se interessar por ele. Branding Equity o valor agregado atribudo a produtos e servios. Esse valor pode ser refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relao marca. Representa um valor psicolgico e financeiro para a empresa.
  • 3. Conceituao A Saraiva a maior rede de livrarias do Brasil possuindo atualmente 80 lojas (39 Mega Stores e 41 lojas tradicionais) em 13 estados brasileiros, que recebem mais de 25 milhes de visitantes por ano. Nos ltimos cinco anos, a editora SARAIVA vendeu 112 milhes de exemplares de livros.
  • 4. Pblico-Alvo Faixa etria: 18-35 anos Classes socioeconmicas: A e B. Perfil psicogrfico so: Jovens vidos por novidades, com renda prpria, com um amplo crculo de amigos, que faam parte das redes sociais, que sejam apreciadores de cultura, entretenimento e lazer.
  • 5. Histrico
  • 6. Histrico 13 de dezembro de 1914: Saraiva & Cia/ Livraria Acadmica Fundada pelo portugus Joaquim Igncio da Fonseca Saraiva, um pequeno estabelecimento que comercializava livros usados. Localizado no Largo do Ouvidor, em So Paulo, recebeu o nome comercial de Livraria Acadmica. Nos trinta anos seguintes, a livraria teria como prioridade a rea jurdica. 1934: A editora estendeu suas atividades comerciais e comeou a editar tambm livros didticos, literatura geral, cincias, etc. (profundidade) 1978: Ampliou a linha de livros universitrio, publicando, alm de obras jurdicas, inmeras outras sobre economia, administrao e educao. (profundidade)
  • 7. Histrico
  • 8. Histrico 1996: A empresa inaugurou suas primeiras lojas no conceito Mega-livrarias, com o objetivo de proporcionar aos clientes entretenimento, cultura e convenincia em um nico lugar. 2000: Entram no ar as operaes de venda de produtos da LIVRARIA SARAIVA por meio da Internet, que inicialmente comercializava apenas livros, CDs, DVDs e games. (Amplitude)
  • 9. Histrico
  • 10. Histrico 2003: A Editora Saraiva adquiriu o controle acionrio da Formato Editorial, essa aquisio adicionou aproximadamente 450 novos ttulos ao seu catlogo. 2008: A empresa comprou a Livraria Siciliano, somando assim a sua rede mais de 50 lojas em quatorze estados brasileiros. 2009 a empresa lanou o Saraiva Digital, uma alternativa inovadora que permite venda e aluguel de filmes por meio de download. 2010: Lanamento do Saraiva Digital Reader, uma plataforma que permite a venda de Livros Digitais (e-books), e inaugurao da primeira loja iTown, uma operao da Livraria totalmente dedicada venda de produtos da Apple.
  • 11. Histrico Atualmente a Saraiva tambm responsvel pela comercializao de produtos de diversas categorias como eletrnicos, informtica, revelao digital, celulares, MP3, cmeras digitais e, ainda, a venda de produtos importados como livros, DVDs e CDs.
  • 12. Evoluo Visual uma marca que tem uma identidade visual simples, porm que passa seriedade e comprometimento para seus clientes. Possui um desenho nico que deve ser preservado em todas as suas aplicaes. Seu logo o mesmo desde o inicio da marca. Tendo duas formas de aplicao, a de letra preta com fundo branco ou letra amarela com fundo preto
  • 13. Comunicao Desde 2006 as comunicaes da Saraiva esto sendo feitas pela agncia Taterka, onde seu principal objetivo desde ento que quando o consumidor pensar em livro, pense em Saraiva.
  • 14. Comunicao
  • 15. Comunicao
  • 16. Comunicao
  • 17. Comunicao
  • 18. Identidade Crena: Educao, cultura e lazer devem estar disponveis a todos porque so essenciais para a construo de um mundo melhor. Misso: Estar a servio do desenvolvimento humano por meio de experincias relevantes que criem relacionamentos duradouros e gerem valor para todos, garantindo a perenidade da marca Saraiva.
  • 19. Identidade Nossa tica * Confiana * Integridade * Compromisso com a qualidade * Entusiasmo * Determinao * Rentabilidade * Meritocracia * Juntos
  • 20. Concluso Podemos concluir que, a rede de livrarias Saraiva pode ser considerada a maior do Brasil, e que apesar da era digital na qual vivemos, continua vendendo milhes de exemplares de livros ao longo do ano. Desde o incio, a marca manteve a mesma identidade visual, que alm de ser simples, passar seriedade e comprometimento, e faz com que as pessoas memorizem facilmente a marca. A comunicao poderia ser mais efetiva se as peas impressas seguissem a mesma linha sentimental do vdeo, construindo uma integrao entre ambas e passando uma mesma mensagem.
  • 21. Grupo Bruno Giordano Camila Arigucci Juliana Ramos Millena Pedrosa Patricia Yamamoto Shayane Dezidrio Obrigado!