Roteiro do Trabalho Av2

Centro Universitário Estácio de Sá SC

2014-0’ – 1ª fase PPCliente: Havaianas

1Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP

Maio de 2014

DesafioO desafio é já criar uma campanha publicitária. Sim, mesmo na 1ª fase seu grupo já terá condições de desenvolver uma campanha e encantar o juri e colegas. Basta dedicação, criatividade e muito brainstorm.

Objetivo da CampanhaFortalecer ainda mais a marca Havaianas, principalmente sua linha Tradicional. Nos últimos anos a concorrência vem ganhando espaço neste segmento.

Público-alvoComo o slogan diz, Havaianas Todo mundo usa, especialmente jovens de classe social A, B e C;

O ClienteA história (completa, no site Havainas)A Havaianas nasce em 1962, inspirada nas tradicionais sandálias japonesas Zori (feitas com tira em tecido e solado de palha de arroz). É esse o motivo do solado de borracha das Havaianas imitar grãos de arroz, um dos seus diferenciais.Na década de 70 a marca já tinha imitadores, por isso criaram o famoso conceito Havaianas – As legítimas. A campanha, apresentada por Chico Anysio ensinava que só as Havaianas não deformam, não soltam as tiras, não têm cheiro. A marca cresce em força e produção. Então, em 1994, há um reposicionamento. Sai o conceito As legítimas e entra o novo Todo mundo usa. Trazendo celebridades como garotos-propaganda e criando campanhas coloridas e divertidas. Desde então a marca se tornou tão básica (e necessária) no guarda-roupa quanto uma calça jeans ou uma camiseta branca.Novos produtos foram incorporados à linha Tradicional, com novos modelos, estampas e cores.E isso continua a cada coleção.

2Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP

Maio de 2014

Regras Gerais do Trabalho Av2

Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.

Entrega do trabalho final no dia 21 de maio, quarta-feira, até 21h com comprovante de realização da Avaliação Institucional.

Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte (22 de maio), sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento.

A devolução dos trabalhos será realizada na semana seguinte pelo Coordenador da Fase.

Juri: de 26 a 30 de maio

Os trabalhos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade devem ser inscritos com o Coordenador da Fase. A ficha de inscrição na (s) categorias acompanhará o CD.

O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.

Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

3Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP

Maio de 2014

Estrutura Textual

O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a seguinte estrutura básica: Capa Sumário Defesa da campanha publicitária e ações Peças da campanha publicitária

Estratégias de Criação: Defesa Criativa Defesa do Conceito, tema, ações e slogan

Peças Publicitárias: A campanha deverá ser composta por no mínimo:

Slogan;3 peças gráficas (a escolher)1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 1 estratégia e peças para internet [mídia digital] que caracterizem a unidade da campanha.Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo

Critério de Avaliação

Avaliação Trabalho Impresso:• Normas requeridas;• Criatividade e direção de arte;• Qualidade de impressão do material;• Organização Textual (coesão e coerência).