BRIEFING – 2° ETAPA

Matéria: Publicidade e propaganda

Aluno: Tiago Santos Nascimento

Turma: 1 PPN

Cliente

história

A Johnson & Johnson nasceu há mais de um século na pequena cidade de New

Brunswick, estado de New Jersey, nos Estados Unidos.

Em 1886, os irmãos Robert, James e Edward Johnson montaram uma empresa com

instalações modestas e 14 empregados. A ideia era criar a primeira fábrica no mundo

a produzir uma compressa cirúrgica asséptica pronta para o uso, que reduziria a

ameaça de infecção.

Nessa época, as taxas de mortalidade no pós-operatório chegavam a 90% em alguns

hospitais. E não por acaso, porque o algodão comum era recolhido do chão das

tecelagens e utilizado durante as cirurgias. Os médicos muitas vezes vestiam um

avental já sujo de sangue para operar um paciente.

A compressa que a Johnson & Johnson criou foi baseada nas teorias então

revolucionárias do cirurgião inglês Joseph Lister. Ele identificou a presença de

germes no ar, que seriam a fonte de infecção nas salas de cirurgia. Robert Johnson se

interessou pelas descobertas de Lister e estudou uma aplicação prática para elas.

No Mundo

Fabricando compressas e desenvolvendo novos processos de esterilização, a Johnson &

Johnson iniciou sua expansão internacional em 1919, com a abertura de uma filial no

Canadá. Dois anos mais tarde, a empresa deu o primeiro passo na diversificação de

seus produtos com o lançamento do BAND-AID®, uma de suas criações mais usadas e

conhecidas

Com o crescimento, a Johnson & Johnson foi se organizando em divisões e subsidiárias

e hoje está presente em 51 países, nos cinco continentes, com produtos comercializados

em mais de 175 países.

A empresa empenha-se atualmente em todo o mundo na fabricação de produtos

cirúrgico-hospitalares, de primeiros socorros, para higiene de crianças, produtos de

higiene oral, farmacêuticos, de higiene feminina e outros produtos destinados a manter

a saúde e o bem-estar dos consumidores.

Com isso, a Johnson & Johnson é considerada a maior e mais diversificada empresa de

cuidados com a saúde do mundo, e uma companhia sempre a serviço da saúde e do

bem-estar. 

Expansão internacional

No BrasilQualidade e Inovação no Brasil

 A Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda do Brasil é uma das maiores afiliadas do grupo fora dos Estados Unidos. Sua chegada ao país aconteceu em 1933 para suprir o mercado brasileiro com produtos de uso hospitalar e doméstico, como algodão, gaze, esparadrapo, compressas cirúrgicas entre outros.

A primeira fábrica foi instalada às margens do Rio Tamanduateí, no bairro da Mooca, em São

Paulo, trazendo consigo a mesma filosofia de trabalho que inspirava qualidade e inovação em

seus empreendimentos.

Desde então, a Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda

do Brasil lançou produtos pioneiros, produzindo em escala industrial o primeiro esparadrapo

antialérgico, os primeiros soros para diagnósticos sanguíneos, agulhas e suturas cirúrgicas, as

primeiras compressas estéreis e descartáveis para pronto uso.

Nessa trajetória, a Companhia detectou necessidades, treinou mão de obra, investiu em

infraestrutura, esclareceu o consumidor, cresceu e ganhou destaque. O Brasil dava, assim, os

primeiros passos rumo à autossuficiência na produção de material cirúrgico e hospitalar.

● Conteúdo de um BriefingMudando Hábitos

A Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda construiu e

equipou laboratórios e unidades de fabricação e multiplicou a diversidade dos seus produtos,

destacados sempre pela qualidade e pelo pioneirismo. Alguns deles mudaram hábitos de higiene

pessoal e influenciaram na melhoria da saúde da população.

Em 1934, o lançamento do MODESS®, primeiro absorvente descartável do mercado, revolucionou

o modo de pensar da mulher brasileira. Na década de 70, as fraldas descartáveis modificaram os

conceitos de higiene para bebês. E em 1984, a chegada de SUNDOWN® ao Brasil iniciou as

discussões sobre a necessidade de cuidados durante a exposição ao sol.

Com o seu crescimento, as instalações às margens do Rio Tamanduateí logo se tornaram

insuficientes para absorver todas as atividades da empresa. Em 1954, o Parque Industrial da

Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda foi instalado em

São José dos Campos, cidade que fica a 72 quilômetros de São Paulo, onde hoje se concentra toda a

produção de seus produtos.

Em São José dos Campos, a Companhia também mantém seu Centro de Pesquisas e Tecnologia

(CPT), que supre o mercado latino-americano na busca de novos métodos e processos de fabricação

de produtos.

Produto

SUNDOWN foi a 1ª marca de Protetor Solar no Brasil a lançar os

primeiros fatores FPS 4, 8 e 15 em 1984.

Foi com SUNDOWN que o mercado brasileiro ficou conhecendo o

conceito de Fator de Proteção Solar (FPS). Um acontecimento que

motivou os brasileiros a se preocuparem mais com a proteção

solar.

Desde seu lançamento, SUNDOWN nunca parou de inovar. A cada

ano traz um novo produto que atende a sua necessidade específica.

Público Alvo

O público alvo são: Mulheres, Homens, Crianças, Jovens.

Pessoas que gostam ter a pele protegida do sol.

Principais atributos do sundown

Proteção Balanceada UVA/UVB que previne contra as queimaduras

solares e envelhecimento precoce

Proteção Imediata Dentro e fora d´ água

Hidratação prevenindo ressecamento da pele

Proteção Ultra Resistente com 2 horas de resistência à água e ao suor,

evitando contínuas reaplicações

Fácil de aplicar e de espalhar

Não deixa a pele oleosa

Não causa irritações

MercadoA facilidade de aplicar o protetor solar em todas as partes do corpo de forma

rápida e eficiente é um benefício recente, que os brasileiros usufruem desde 2009

com a ajuda da tecnologia e inovação trazidas ao Brasil por SUNDOWN, marca

líder há 28 anos. Números comprovam uma evolução expressiva da versão e este

mercado vem apresentando um crescimento médio por ano de 52,1%.

 

Segundo dados Nielsen, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e a Região Centro-

Oeste lideram o ranking dos que já incluíram o protetor em spray de vez em seu

nécessaire. Tratam-se das praças onde a marca SUNDOWN apresentou maior

evolução com um crescimento médio de mais de 54,2% levando em conta os últimos

três anos. No total Brasil, a expectativa é continuar este movimento ascendente

para o Verão 2012/13.

Para inovar mais uma vez e ajudar a impulsionar ainda mais este

segmento, a marca que mais entende de proteção solar no País acaba de

lançar o SUNDOWN Pele Molhada.  A novidade em spray oferece uma

tecnologia exclusiva de filtros que atravessam a água e garantem

máxima proteção balanceada contra os raios UVA/UVB mesmo quando

aplicada na pele molhada. A linha já está disponível no mercado em três

versões: FPS 15, FPS 30 e FPS 50. Esta é uma das grandes apostas

de SUNDOWN para oferecer para toda a família produtos confiáveis e

práticos.

Concorrência

preços

Os preços variam de R$ 18,62 a 30,11 (Unidade)

Distribuição

Supermercados, farmácias, lojas especializadas em produtos de beleza,

lojas de conveniências, etc.

Uma experiência surpreendente em proteção solar. Desafio Sundown percebeu

que as mulheres compravam protetor para seu marido e família, mas sentiam

falta de um produto mais feminino para uso próprio. Solução Foi a partir

dessa necessidade que nasceu Sundown Senses, um protetor solar com a

qualidade incontestável de Sundown, mas com textura mais leve, fragrância

suave e nova embalagem, assinada por uma autoridade em feminilidade, a

estilista Adriana Barra.  A Aktuell foi responsável pela criação do nome,

sugestão da parceria, evento de PR, ações de lançamento e todo o material de

ponto de venda. Resultados O evento de lançamento contou com a presença de

jornalistas de moda e beleza, blogueiros e proporcionou uma experiência

sensorial a todos os presentes. Houve grande repercussão do lançamento na

mídia de moda e beleza, gerando midia espontânea e reaproximando a marca

do público feminino.

Desafio de comunicação