Briefing

Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos

Jorge Henrique Bagneti – 1PPM

Produto

• Feita para todas classes sociais devido sua simplicidade e beleza que acompanha as tendências, podendo ser usada em qualquer lugar, além de possuir um preço acessível.

• Nome: Havaianas

• Preço: Dentro da política de preços da empresa, a Havaianas está na categoria Democrática devido a sua forma de fabricação, onde se atinge os públicos A, B, C, D e E. O seu preço varia entre R$ 14,90 a R$ 36,90.

• Logomarca:

História da Marca

• A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível.

Loja

Produtos

Participação do produto no mercado:

• As Havaianas são exportadas atualmente para 81 países

• Os principais mercados são, Brasil, EUA, França e Austrália

• O número de pares vendidos em 2012 foi 7% superior ao de 2006, totalizando 173 milhões

• A meta da companhia é alcançar em 2014 uma receita bruta de R$ 5,5 bilhões

Principal concorrente

• Sandálias Ipanema

• As sandálias Ipanema são exportadas para 90 países• São comercializadas cerca de 25 milhões de pares

do calçado no exterior• Os principais mercados são, Brasil, Estados Unidos,

Paraguai, México e Argentina• A meta da companhia é alcançar em 2015 uma

receita bruta entre 8% e 12% maior que a atual

Comunicação atual Havaianas

• Mídias/Redes Sociais: Televisão, Facebook, Twitter, Youtube

• Antigamente, a marca usava o slogan “As legítimas - recuse imitação”

• Atualmente , a marca usa o slogan “Todo mundo usa” que com o crescimento das exportações mudou para “O mundo todo usa”

• Campanha Atual: “Havaianas 50 anos - A Grande Virada”

Comunicação atual Ipanema

• Mídias/Redes Sociais: Televisão, Facebook, Twitter, Youtube

• Slogan da marca: “Só Ipanema tem!”• Campanha atual: “Ipanema Charme”

Desafios de comunicação Havaianas

• Uma nova imagem para a marca, desassociá-la de sandália de praia e trazê-la para a cidade.

• Variedade de linhas diferentes, sem a perca da essência do produto.