BriefingDanielle Sampaio Rossi

Histórico:

• Nasceu em 1977 em Porto Alegre.• Começou como uma loja multimarca e em

1994 especializou-se no público feminino.• O sucesso foi tanto que expandiu-se para

outras cidades do país.• Atualmente abrange 22 lojas distribuídas no

Rio Grande do Sul e Paraná.

Histórico:

• É a marca de referência do publico feminino, sendo apontada como marca Top of Mind por vários anos consecutivos

• O núcleo de criação desenvolve 100% de sua coleção e para isso viaja o mundo inteiro, pesquisando tendências de moda, comportamento e informação do universo feminino.

Histórico:

• Antes de criar a Tok ouve e percebe as necessidades e desejos das milhares de mulheres que se identificam com o estilo da marca.

• E assim cada peça de roupa, cada embalagem, cada espaço da loja é planejado para emocionar.

Público Alvo

• Mulheres de classe média/alta, de 16 a 26 anos.

• Jovens que se interessam por moda e querem usar algo altamente feminino e diferente, ao mesmo tempo tendo peças básicas.

Produtos

• A TOK disponibiliza roupas para um público jovem, que está sempre em contato com novas tendências e tem um estilo mais “romântico” de se vestir.

• Trabalha com vestuário e também com acessórios.

Mercado

A TOK abarca um público normalmente de classe média/alta e jovem. Está inserida em apenas 2 estados do país, mas ainda assim é muito bem colocada e influente. Foi votada várias vezes como Top of Mind.

Concorrência

A principal concorrente que divide boa parte da parcela de mercado que a TOK atende é a Hering.

A Hering é mais antiga (130 anos) e atende boa parte do país, sendo reconhecida por 90% da população brasileira em todas as classes sociais.

Concorrência

Ambas as marcas oferecem roupas básicas, que no fim das contas não são tão básicas assim.

No Face Book: TOK = 15,890 curtidasHERING = 550,318 curtidas

Comunicação atual TOK

Comunicação atual TOK

Comunicação atual TOK

Comunicação Atual HERING

Desafio de Comunicação

• Despertar no público feminino o interesse por algo diferente do que 90% da nação quer.

• Mostrar peças femininas e que ao mesmo tempo sejam descoladas e diferentes.

• Estabelecer vinculo com o público • Imagem de uma loja que você pode comprar

mas que não vai se tornar comum.