Briefing

Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos

Vitor Figueiredo BragaliaRA:400131 º PP-M

Dados Técnicos• Projetado num novo conceito, pela Sonae Sierra Brasil, o Parque D. Pedro

Shopping é o primeiro centro de compras, lazer e cultura, temático e setorizado no Brasil.

• O Parque D. Pedro Shopping é o empreendimento mais completo da região. Dividido em seis alas - Águas, Colinas, Pedras, Árvores, Flores e a Alameda Parque D.Pedro, conta com 404 operações sendo: 29 âncoras, 291 satélites, 45 lojas de fast food e dez restaurantes, 15 salas de cinema, teatro, 37 lojas de serviço, alem de 8 mil vagas de estacionamento

• O Shopping aliado à comunidade é reconhecido por suas ações ambientais e de segurança e saúde: É o 1° Shopping no Brasil a obter a certificação ISO 14001 - Gestão Ambiental e o 1° Shopping do Grupo a obter a certificação OHSAS 18001 - Segurança e saúde.

Público

• 1,8 milhão de visitantes por mês

• 78% do público pertence as classes A e B

• Shopping com maior variedade de público de Campinas, possui desde lojas de luxo até lojas bem populares.

Concorrência de Peso• Shopping Iguatemi Campinas (O shopping mais antigo e tradicional de Campinas, voltado

para as Classes A e B, ficará com 390 lojas em 2014, o aumento de área fará com que o shopping figure entre os três maiores complexos comerciais do país).

• Galleria Shopping ( Administrado pelo Grupo Iguatemi , também voltado para as Classes A e B, porém com predominância na classe A que representa 55% do público, possui o maior jardim interno em shoppings do Brasil com 7 mil m² e está localizado muito próximo do Parque D.Pedro, exatamente na mesma rodovia).

• Shopping Parque das Bandeiras (Shopping voltado para a Classe C, a nova classe média que está em ascensão no Brasil, shopping totalmente novo, localizado em bairro populoso de Campinas e nele está localizada uma das maiores telas de cinema do mundo e a maior tela de cinema do Brasil com aproximadamente 23 metros de largura e 13 metros de altura)

• Shopping Unimart ( Shopping inaugurado em 1994 em Campinas, segue o conceito Lifestyle, que visa valorizar o empreendimento e associá-lo a um estilo de vida mais moderno e saudável, está localizado no terceiro maior corredor de veículos da cidade- Av. John Boyd Dunlop. O perfil de seus clientes é classe C e D).

Iguatemi Galleria

Unimart Parque das Bandeiras

Vantagens

• O maior shopping de Campinas e o shopping com a maior variedade de lojas da região (abrangendo grande variedade de classes sociais)

• Primeiro shopping temático e setorizado do Brasil

• Estação exclusiva de Tratamento de Esgoto para os efluentes do shopping.

Desvantagens• Preço elevado do estacionamento para motos (R$ 4,00 a

primeira hora e R$ 1,50 cada hora adicional) em comparação com o estacionamento de carros (R$ 5,00 pelo período de 12 horas).

• Falta de planejamento estrutural (fila do cinema bloqueia parte das saídas de emergência do shopping)

• Água reaproveitada dos banheiros retorna com cheiro desagradável.

Expansão Com investimento de R$ 23,6 milhões, foi o que custou o novo espaço de 7.880

metros quadrados, entre o corredor das Flores e das Árvores, denominado Alameda D. Pedro.

Segundo os dirigentes da companhia, o novo espaço foi focado em lojas de moda, visando atrair principalmente o público das classes A e B, que correspondem por 78% dos frequentadores do shopping, como apontam as pesquisas. Dessa forma, a expansão vai ampliar o mix de lojas do empreendimento, com mais 5,4 mil metros quadrados de ABL. “Eu vejo esse novo espaço como uma continuação do Corredor das Flores. É um complemento para suprir a carência de áreas para esse perfil de consumidor”, aponta o diretor de operações da Sonae Sierra Brasil, Cesar Garbin.

Após as obras, o grupo administrador espera um aumento de 3% na frequência do shopping center e, principalmente, crescimento no faturamento e no tíquete médio gasto pelo público.

Expansão- Alameda D.Pedro

Preocupação Ambiental• O shopping proporcionou a recuperação da vegetação ciliar do córrego

Ribeirão das Pedras, ao redor do empreendimento, para a qual foi destinado R$ 1 milhão para a criação do Parque Linear, com uma área de 159 mil metros quadrados. A mata ciliar da região foi recuperada em uma ação conjunta com a Secretaria Municipal de Planejamento e Meio Ambiente de Campinas. Foram plantadas, ao longo do ribeirão, cerca de 25 mil mudas de árvores de espécies nativas. Foram instaladas, ainda, pista de cooper e ciclovia com 1,3 km de extensão, além da construção de uma sub-sede para a Polícia Militar, que beneficia a população da região.

Para assegurar a continuidade dos trabalhos, em 2003 foram investidos mais R$ 146 mil na manutenção do Parque Linear: a área, antes abandonada, transformou-se em espaço de esportes e lazer para a comunidade.

Ribeirão das Pedras

Ação Social

• O Parque D. Pedro Shopping desenvolveu o Projeto Escola, projeto que está destinado exclusivamente a estudantes de ensino de Campinas e região, que através de material e linguagem adequados a cada faixa etária, apresenta o empreendimento e o seu funcionamento, sempre com foco na criança/jovem como cidadão.

O público alvo são estudantes do ensino fundamental (6 a 14 anos), médio (15 a 18 anos) e universitário. As visitas são realizadas através de agenda previamente estabelecida.

Desafio da Comunicação

• Agradas classes sociais tão distintas com apenas uma linha de campanha publicitária.

Mais do que um shopping, um centro de cultura, lazer e entretenimento!