BRIEFING - REDE SALESIANA BRASIL-Escolas

1) IDENTIFICAÇÃO

Cliente: Rede Salesiana Brasil-Escolas Responsáveis: Pe. João Adão Rodrigues da Silva e Ir. Adair Aparecida Sberga Serviço: Escolas da Educação Infantil ao Ensino Médio

2) ANUNCIANTE - Histórico A Rede Salesiana Brasil de Escolas (RSB-Escolas) é uma associação civil de direito privado, confessional, educacional

e cultural, sem fins lucrativos, mantida pelos Salesianos de Dom Bosco (SDB) e as Filhas de Maria Auxiliadora (FMA) do Brasil, que tem por objetivo integrar as escolas salesianas por meio de práticas didático-pedagógicas-pastorais, desenvolvidas por comunidades educativas, que se fundamentam na visão humanista e cristã do Sistema Preventivo, criado por Dom Bosco e buscam atender às diferentes realidades das escolas salesianas no Brasil.

A ação educativa salesiana no Brasil acontece desde 1883, porém a RSB-Escolas começou a ser instituída em 2001, reunindo escolas da educação infantil ao ensino médio, com aproximadamente 80 mil alunos, 5 mil educadores e 106 escolas estabelecidas em 70 cidades brasileiras.

O primeiro passo no caminho de integração das escolas foi o desenvolvimento e a elaboração do Projeto Pedagógico Pastoral e, em seguida, do material didático compatível com a ciência contemporânea e os valores educacionais salesianos.

A sistematização de uma reflexão e de uma prática acumulada ao longo dos últimos 150 anos, em mais de 130 países, revela a força da proposta educativa salesiana, que se constitui numa referência para a ação educativa no Brasil e no mundo.

A RSB-Escolas valoriza muito o binômio tradição-inovação. Desde suas origens, as escolas salesianas entenderam e acolheram as dificuldades e mudanças de cada época, como oportunidades para extrair de seu rico patrimônio pedagógico novas e criativas respostas para os desafios de cada momento.

3) MISSÃO Promover a articulação e animação das escolas em rede, oferecendo formação continuada, recursos e serviços

estratégicos aos gestores e educadores, para o desenvolvimento de práticas educativas inovadoras e inclusivas, fundamentadas no Sistema Preventivo Salesiano.

4) Visão

Ser uma referência de educação salesiana em rede, contribuindo para que suas escolas sejam reconhecidas pela

excelência pedagógica e pelos processos inovadores e sustentáveis, pautados no compromisso social e evangelizador.

5) Valores • Entusiasmo diante da vida; • Acolhida, alegria, gratidão e espírito de família; • Espiritualidade como abertura à transcendência e ao outro; • Cooperação no desenvolvimento de ações em rede; • Eficiência permanente em todos os processos gerenciais; • Inovação e competência nos processos de formação continuada; • Preventividade em todas as esferas e atividades da instituição; • Dialogicidade e discernimento nas decisões; • Ética, justiça, equidade e transparência nas relações pessoais e profissionais; • Compromisso social e ambiental.

6) Princípios psicopedagógicos e evangelizadores

• Zelo pela missão da escola católica, como proposta de promoção de vida digna e plena para todos; • Formação integral e inclusiva, a partir da cosmovisão cristã, articulando fé, ciência e cultura; • Diálogo permanente com as realidades e necessidades dos educandos na elaboração do currículo escolar; • Abertura às mudanças e inovações científicas, tecnológicas e culturais; • Promoção do direito à educação de qualidade e socialmente relevante; • Educação para e pelos direitos humanos, como caminho de promoção do bem comum e da cidadania global; • Orientação pela pedagogia da bondade, formando o coração, a mente e as mãos.

7) POLÍTICAS • Inovação de modelos, estilos e conteúdos educativos, para que contribuam à formação crítica, ética, social e

política dos jovens, de modo a possibilitar-lhes o exercício renovado de uma cidadania participativa, construtiva e solidária;

• Qualidade no processo de ensino e aprendizagem assegurada pela formação continuada de educadores e gestores;

• Apoio permanente às comunidades educativas na construção colaborativa do seu Projeto Educativo-Pastoral e o fortalecimento da escola sustentável, alimentada pela qualidade da animação-gestão, da cultura da avaliação e da comunicação na prática educativa;

• Atenção para assegurar a presença entre os grupos mais vulneráveis, sob a ótica da solidariedade, da cidadania participativa, da qualidade educativa para todos e da conquista da igualdade de oportunidades de acesso aos bens e recursos e iluminados pelos valores éticos e sociais do Evangelho e da Doutrina Social da Igreja;

• Colaboração com a sociedade e o governo no processo de inclusão universal por meio de uma ação educativa de qualidade, que possibilite um desenvolvimento humano sustentável e favoreça a equidade e a justiça social.

8) FINALIDADE DA RSB-Escolas A RSB-Escolas tem por finalidade reunir, articular, assessorar e subsidiar as escolas associadas, com a oferta do

Marco referencial da RSB-Escolas e do material didático (MD) e material didático digital (MDD) exclusivos, produzidos a partir do Projeto Educativo Pastoral e em consonância com a legislação educacional brasileira vigente. Ao mesmo tempo, a RSB-Escolas, mediante seu corpo diretivo, gerencial e suas assessorias, se propõe a desenvolver projetos inovadores em suas áreas específicas, além de oferecer, articular e assessorar a formação continuada de seus educadores.

Desta forma, a RSB-Escolas assegura a unidade da educação salesiana que acontece nas diferentes realidades do

Brasil. Embora com realidades sócio-histórico-culturais diferenciadas, o carisma e a prática pedagógica pastoral garantem a solidez de um trabalho de longa experiência e com flexibilidade para gerir e impulsionar inovações significativas, mantendo assim a qualidade educativa.

9) DIFERENCIAIS DA RSB-Escolas • Sistema Preventivo de Dom Bosco: A proposta Pedagógica Pastoral está pautada no Sistema Preventivo de Dom

Bosco, na educação para a ciência e para a fé. O Sistema Preventivo é um método educativo que procura potencializar o que há de bom no jovem, tem como base a razão, a religião e o afeto. A proposta pedagógica é elaborada a partir de estudos atuais da epistemologia, da ciência cognitiva e da filosofia salesiana de educação; busca a melhor formação científica e pessoal, por meio da integração entre as disciplinas e do desenvolvimento de habilidades comuns que são compromissos de todas as áreas, como: leitura e interpretação de diferentes linguagens, escrita, expressão oral, análise e interpretação de fatos e ideias e mobilização de informações, conceitos e procedimentos em situações diversas. Tais habilidades são a base, também, para o Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM).

• Material didático Digital: Desde o início do ano de 2013, as unidades da Rede Salesiana Brasil de Escolas

começaram a oferecer aos alunos e educadores o que existe de mais moderno em tecnologia educacional, com a implementação do Material Didático Digital (MDD) da Editora Edebê Brasil. Estabelecendo-se no país por meio da parceria entre salesianos do Brasil e da Espanha. A Editora oferece um ecossistema digital, que contêm vários serviços e produtos educacionais como o livro didático digital com atividades interativas, a gestão acadêmica, a plataforma adaptativa de aprendizagem, o ambiente virtual de formação, o acompanhamento pedagógico, a loja virtual, entre outros... Tanto o livro didático digital quanto o acompanhamento pedagógico permitem o acesso às informações em tempo real, direcionando para os assuntos mais importantes do momento, em cada componente curricular. É um material interativo que aproxima da realidade do aluno, da qual ele está acostumado. O livro didático digital apresenta diversos links que remetem a informações complementares, a vídeos, imagens e atividades interativas, que permitem ao aluno realizar suas tarefas, em sintonia com os conteúdos que estão sendo estudados, obtendo rápido retorno do que foi feito. A mais recente novidade é a Edebê Educação, uma plataforma de relacionamentos para as comunidades educativas trocarem informações e desenvolverem propostas e projetos colaborativos. Tudo isso foi fruto de um longo processo bem planejado, dando suporte para que todas as unidades fossem se ajustando, por anos desde um bom acesso à internet até o repensamento didático e metodológico, incluindo a formação para os educadores. Não foi simplesmente passar o livro em pdf para tela, foi fruto de uma decisão política pautada nas novas necessidades não só de aprendizagens cognigtivas, mas também processuais e atitudinais. Nesse sentido, a RSB-Escolas tem avançado muito com a utilização da alta tecnologia no processo de ensino e aprendizagem e, ao mesmo tempo, vem qualificando constantemente seus educadores, para que a metodologia também seja inovadora, buscando formas novas de diálogo com as novas gerações.

10) Características da Escola Salesiana: As escolas da Rede Salesiana Brasil são na maioria confessionais católicas pertencentes às Congregações dos

Salesianos de Dom Bosco (SDB) e das Filhas de Maria Auxiliadora (FMA). Sintonizada com os desafios e programas educacionais do Brasil, a RSB-Escolas segue as orientações da Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional (LDB) e dos Parâmetros Curriculares Nacionais (PCNs) do Ministério da Educação e Cultura (MEC), em permanente diálogo com o carisma e a missão salesiana.

Desde sua origem no século XIX, o estilo salesiano de educar se inspira-se nos valores cristãos e se pauta-se no paradigma de educar pelo amor, sob o prisma da inclusão e da reciprocidade. Os princípios que fundamentam seu Marco Referencial fazem da escola que integra a RSB-Escolas um espaço educativo para aprender a aprender, aprender a fazer, aprender a ser, aprender a conviver e aprender a crer.

A educação salesiana está a serviço da formação integral da pessoa. Sua missão é “fornecer razões de vida e de esperança às novas gerações, mediante um saber e uma cultura elaborados criticamente, com base na concepção da pessoa e da vida inspirada nos valores evangélicos”.

O projeto e os recursos pedagógicos produzidos e utilizados pela RSB-Escolas não constituem um fim em si mesmos, mas tendo em conta sua relevância no processo educativo, são assumidos com seriedade na ótica de um caminho em permanente construção. Escolas, diretoras(es), professoras(es), pais e alunas(os), assim como os autores dos livros e de outros materiais didáticos, no exercício de suas funções específicas, concorrem todos para a qualificação constante do projeto, das suas ações e produtos.

11) PÚBLICO ALVO 10.1 DA INSTITUIÇÃO: Os serviços educacionais prestados pelas escolas da RSB têm como público alvo crianças, adolescentes e jovens de

01 a 18 anos de idade. A maior parte das escolas é CONFESSIONAL, particular e filantrópica, atendendo um público de classe B e C.

Esse público alvo recebe ofertas instigadoras de outras instituições educacionais, que em muitas situações possibilitam preços inferiores, ou então, oferecem serviços altamente focados na preparação do para o vestibular e por vezes se utilizam de um marketing agressivo para a captação de novos alunos.

10.2 DA CAMPANHA:

A campanha se dirige para toda comunidade educativa e, em especial, para os pais e/ou responsáveis, para os próprios alunos, assim como para a sociedade em geral.

12) OBJETIVO DA CAMPANHA 2017-2018:

Apresentar, de modo publicitário, os Colégios Salesianos para os clientes em potencial (pais, em diferentes faixas etárias, e adolescentes de 12 a 18 anos). A campanha de marketing deve chamar a atenção do público com o intuito de convidá-los a conhecer os colégios e efetivar a matrícula.

Importante ressaltar: o “tom” da campanha deve ser singular, ou seja, apresentar particularmente um único colégio, fazendo contudo, menção à RSB-Escolas, para que o público entenda que aquele colégio em evidência, faz parte de uma Rede.

13) PRAZOS PARA A REALIZAÇÃO DO TRABALHO Conforme o especificado no Edital da Concorrência. 14) PEÇAS FINAIS A SEREM PRODUZIDAS PARA A CAMPANHA: Banner, outdoor, flyer, busdoor, 5 postagens padronizadas para a publicação no Facebook, Instagram e Twitter;

capa de site; cartões de: aniversário, boas vindas, dia do estudante, dia do professor, dia dos pais, dia das mães, páscoa e natal; Agenda do estudante, contendo: capa, página de abertura, abertura de cada mês, e datas salesianas incorporadas no miolo da agenda; spot para rádio; jingle para rádio e TV; vídeo-30s’.

Todos os materiais gráficos devem ser enviados em arquivo aberto nos formatos: PSD, CDR e JPG, contendo, em anexo, cada imagem utilizada na Campanha.

Importante: as peças devem apresentar os valores da instituição salesiana. Contudo é necessário reservar um espaço (nas peças da campanha) para que cada colégio apresente os seus diferenciais – cada colégio possui uma qualidade diferente: espaço, professores, localização, etc.

15) LOCALIZAÇÃO: Sede:

Rede Salesiana Brasil, SHCS CR Quadra 506, Bloco "B", Lojas 65/66 - Asa Sul – Brasília/DF,

CEP: 70350-525 Tel: +55 (61) 3214-2300

Fax: +55 (61) 3242-4797 assessoriacomunicacao@rsb.org.br

Unidades que compõem a RSB-Escolas:

Amazonas

Colégio Dom Bosco (CDB) - Manaus

Escola Santa Maria Mazzarello - Manaus

Escola Patronato Maria Auxiliadora - Humaitá

Colégio Nossa Senhora Auxiliadora - Manaus

ISMA - Colégio Dom Bosco - Leste - Manaus

Centro Educacional Santa Terezinha - Manaus

Bahia

Colégio Salesiano de Salvador - Salvador

Colégio Salesiano Dom Bosco - Salvador

Ceará

Colégio Salesiano São João Bosco - Juazeiro do Norte

Instituto Salesiano Waldemar Falcão - Aracati

Instituto Salesiano Nossa Senhora Auxiliadora - Baturité

Centro Salesiano Educacional Auxiliadora - Fortaleza

Colégio Salesiano Dom Bosco - Fortaleza

Colégio Salesiano Juvenal de Carvalho - Fortaleza

Distrito Federal

Centro Educacional Maria Auxiliadora (Filhas de Maria Auxiliadora - FMA) - Brasília

Colégio Dom Bosco - Brasília

Escola Salesiana São Domingos Sávio - Núcleo Bandeirante

Espírito Santo

Centro Educacional Morada do Saber - Cariacica

Colégio Salesiano da Nossa Senhora da Vitória - Vitória

Colégio Salesiano Jardim Camburi - Vitória

Goiás

Colégio Salesiano Atheneu Dom Bosco - Goiânia

Instituto Maria Auxiliadora - Goiânia

Colégio Auxilium - Anápolis

Patronato Madre Mazzarelo - Anápolis

Instituto Auxiliadora - Silvânia.

Ginásio Anchieta - Silvânia.

Mato Grosso

Colégio Coração de Jesus - Cuiabá

Colégio Salesiano Santo Antônio - Cuiabá

Colégio Salesiano São Gonçalo - Cuiabá

Instituto Madre Marta Cerutti - Barra do Garças

Colégio Maria Auxiliadora - Alto Araguaia

Mato Grosso do Sul

Cidade Dom Bosco - Corumbá

Escola Estadual São José

Colégio Nossa Senhora Auxiliadora - Campo Grande/MS

Colégio Imaculada Conceição - Corumbá/MS

Minas Gerais

Centro Educacional Pio XII - Belo Horizonte

Colégio Salesiano de Belo Horizonte - Belo Horizonte

Colégio Cavalieri - Belo Horizonte

Instituto Auxiliadora - São João del Rei

Instituto Teresa Valsé - Uberlândia

Colégio Salesiano Dom Helvécio - Ponte Nova

Escola Nossa Senhora Auxiliadora - Ponte Nova

Instituto Maria Imaculada - Barbacena

Colégio Dom Bosco - Araxá

Pará

Colégio Salesiano Nossa Senhora do Carmo - Belém

Escola Salesiana do Trabalho - Belém

Centro Social Auxilium - Belém

Instituto Dom Bosco - Belém

Cidade Dom Bosco-Castanhal

Colégio Dom Bosco-Salinas

Paraná

Instituto Nossa Senhora Auxiliadora- Cambé

Pernambuco

Colégio Nossa Senhora Auxiliadora - Petrolina

Instituto Santa Maria Mazzarrelo-Recife

Instituto Maria Auxiliadora-Recife

Salesiano Sagrado Coração-Recife

Colégio Dom Bosco-Recife

Instituto Nossa Senhora de Lourdes-Gravatá

Colégio Salesiano Padre Rinaldi-Carpina

Rio de Janeiro

Centro Educacional Nossa Senhora Auxiliadora - Campos dos Goytacazes

Colégio Salesiano Campos

Colégio Salesiano Santa Rosa- Niterói

Colégio Salesiano Região Oceânica- Niterói

Instituto Profissional Laura Vicunha - Campos dos Goytacazes

Instituto Nossa Senhora da Glória - Macaé

Colégio Salesiano Rocha Miranda - Rio de Janeiro

Instituto São Francisco De Sales - Rio de Janeiro

Escola Alberto Monteiro de Carvalho - Rio de Janeiro

Colégio Salesiano Riachuelo - Rio de Janeiro

Colégio Salesiano - Resende

Instituto Nossa Senhora da Glória - Rio das Ostras

Rio Grande do Norte

Instituto Maria Auxiliadora de Natal

Colégio Salesiano Dom Bosco

Colégio Salesiano São José

Rio Grande do Sul

Instituto Maria Auxiliadora- Porto Alegre

Liceu Salesiano Leão XIII de Rio Grande

Instituto Laura Vicuña - Uruguaiana

Colégio Salesiano Dom Bosco de Porto Alegre

Colégio Salesiano de Santa Rosa

Rondônia

Colégio Dom Bosco de Porto Velho

Instituto Maria Auxiliadora de Porto Velho

Instituto Laura Vicuña de Porto Velho

Santa Catarina

Colégio Auxiliadora - Campos Novos - SC

Instituto Maria Auxiliadora- Rio do Sul- SC

Colégio Dom Bosco - Rio do Sul

Colégio São Paulo- Ascurra – SC

Colégio Salesiano- Itajaí

São Paulo

Liceu Salesiano Nossa Senhora Auxiliadora - Campinas

Escola Salesiana São José - Campinas

Colégio Nossa Senhora Auxiliadora - Ribeirão Preto

Instituto Maria Auxiliadora de Ribeirão Preto

Instituto Coração de Jesus - Santo André

Instituto São José - São José dos Campos

Liceu Coração de Jesus - São Paulo

Colégio de Santa Inês - São Paulo

Instituto Nossa Senhora Auxiliadora - Cruzeiro

Instituto Nossa Senhora Auxiliadora - São Paulo

Instituto Dom Bosco - São Paulo

Colégio Salesiano Santa Teresinha - São Paulo

Instituto Madre Mazzarello - São Paulo

Colégio Salesiano Dom Bosco - Americana

Colégio Salesiano São José - Sorocaba

Instituto Nossa Senhora do Carmo - Guaratinguetá

Colégio Salesiano Dom Bosco Assunção - Piracicaba

Colégio Salesiano Dom Bosco Cidade Alta - Piracicaba

Colégio Salesiano São Joaquim - Lorena

Colégio Salesiano Dom Luis Lasagna - Araçatuba

Sergipe

Colégio Salesiano Nossa Senhora Auxiliadora -Aracaju

16) CAMPANHAS ANTERIORES: