Briefing

ValoresValoresOs nossos valores são a base das nossas promessas para com os nossos clientes, os nossos investidores e para nós próprios. Vivemos esses valores, todos os dias, através do nosso povo, das nossas marcas, da nossa inovação e do nosso desempenho.

MissãoMissãoA nossa missão é fazer a vida das pessoas:

MAIS SAUDÁVEL MAIS FÁCIL MAIS RICANós fazemos uma vida mais saudável através da apresentação de importantes nutrientes e aumentar a ingestão de grãos integrais das pessoas, fornecendo alimentos que contribuem para uma dieta saudável para o coração, e por ajudar as pessoas a gerir o seu peso.

Fazemos vida mais fácil com as refeições convenientes e embalagens, e os alimentos que fornecem alimento em fuga.

Nós fazemos a vida mais rica, com alimentos que adicionam diversão ou ajudam a criar um momento especial com a família e amigos.

Briefing

BriefingVisãoVisãoGeneral Mills oferece os consumidores em todo o mundo produtos que melhoram a nutrição, que encurtam os tempos de preparação, que fornecem benefícios para a saúde, que permitem comer on-the-go e claro de bom gosto.

ÉÉtica e responsabilidade socialtica e responsabilidade socialNós somos inflexíveis sobre nossos altos padrões de ética e compromisso com a responsabilidade social corporativa.Com sede nos Estados Unidos, a General Mills tem uma força de trabalho global que reflete e respeita a diversidade de culturas em todo o lado. Trabalhamos duro para promover um ambiente que convida à lealdade e dedicação do empregado ao colocar confiança em cada funcionário a agir com integridade.

PolPolíítica da Qualidadetica da Qualidade

É bom saber onde seu alimento é a partir e que não tem viajado por todos os continentes para chegar até você . Nós fazemos o nosso iogurte em diferentes regiões de todo o país e fizeram uma parceria com cooperativas leiteiras em cada uma dessas regiões para o fornecimento de leite. Esta é uma vitória para você e para o planeta -o leite mais fresco e menos quilómetros de estrada.

Briefing

Assinatura da Marca

• “É tão bom!”

Briefing

EstratEstratéégia da Campanhagia da Campanha

Reentrada da YOPLAIT com um novo iogurte, o “Chágurte”,que

originou um novo segmento na categoria, inovando e juntando dois

conceitos num só produto, o biológico e o terapêutico.

Ganhar diversidade nas opções de escolha e preocupação com um

público-alvo mais idoso no mercado dos iogurtes em Portugal.

Realçar as características terapêuticas do produto, potenciando-as

como uma mais-valia para o consumidor, levando-o a criar a

experimentação de um produto rico e saudável.

Briefing

Objetivo da CampanhaObjetivo da Campanha

Associar a qualidade do Chágurte a um preço muito convidativo e

apelativo, adaptado á envolvência e bastante concorrencial.

Dar corpo ao slogan “Com iogurtes YOPLAIT a saúde sabe bem!!”.

Potenciar futuras vendas por experimentação, alicerçadas nas

qualidades e benefícios do produto.

Briefing

EnquadramentoEnquadramento

Com uma melhor perceção do mercado de iogurtes, verificamos a

existência de uma janela de oportunidade, para um segmento

pouco explorado, com pouca representatividade no total da

categoria de iogurtes, que junta a vertente biológica de

socialmente responsável, quer no plano ambiental quer ao nível da

produção, e a vertente de prevenção e indicação terapêutica, num

único conceito de produto, e dada as tendências etárias refletirem

um crescimento de potenciais consumidores, que poderá dar

alguma viabilidade e sustentabilidade ao negócio.

Briefing

Envolvente competitivaEnvolvente competitiva

O contexto económico não é o melhor, a crise económica instalada

condiciona fortemente o consumo dos portugueses, e consequentemente,

na perda de poder de compra, com a alteração de hábitos de consumo,

reduzindo a frequência da ida ás compras, optando pela compra apenas do

essencial e preferindo as marcas de distribuição pelo preço mais económico

em detrimento, em muitos casos, da qualidade, saúde e bem-estar.

Em termos concorrenciais concluímos que o segmento de iogurtes biológicos

continuam a sua escalada de desenvolvimento, com a Agros a dominar o

mercado, mas condicionados pelos preços praticados, com transferência de

compra para segmentos mais económicos, reflexo da situação económica do

país.

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ANALISE SWOTANALISE SWOTBriefing

Briefing

Fatores CrFatores Crííticos de Sucesso ticos de Sucesso

FATORES CHAVE DE COMPRA:FATORES CHAVE DE COMPRA:– O Preço

– A Qualidade

– Os Benefícios Terapêuticos

– A Notoriedade da Marca

– A Inovação do Produto

Conceitos a Explorar:Conceitos a Explorar:

Conceito Caminhos Ideias

Chágurte Yoplait“ É tão bom!”

“Com Chágurte Yoplait a saúde sabe bem!”

Degustação c/promotoras em supermercados

“ Lembra-se da Yoplait?” Outdoors, Mupis, Revistas de Saúde, Revistas de Culinária, Lojas Hipermercados, Lojas Biológicas(Ervanárias),Site da Yoplait, Redes sociais, Loja online – Chagurte.com

“ Alimente a sua saúde protegendo a natureza, tome Chágurte da Yoplait, tenha-o sempre á sua mesa”

Brochuras promocionais, a colocar nas salas de espera dos centros de Saúde, Hospitais, Clinicas

Brainstorming

Tema e Target da CampanhaTema e Target da Campanha

Tema: “ Com Chágurte Yoplait a saúde sabe bem!”

Target: Pessoas que tem um estilo de vida mais preocupado com a saúde e cuidado na alimentação.

Meios: Imprensa de Saúde, Imprensa de Culinária, Redes Sociais, Loja online, Publicidade urbana exterior, Brochuras informativas do produto.

Para quem: Clientes futuros seduzidos pelo produto criando fidelização e divulgação.

Efeito: Gerar interesse e desejo pela compra devido ás características, benefícios e preço do produto.

Brainstorming

LocalizaLocalizaçção da Campanhaão da Campanha

• Portugal Continental

– Lojas Hipermercados

– Lojas Biológicas

– Centros de Saúde, Hospitais e clinicas.

Brainstorming

Plano de MeiosPlano de Meios

Item Ação Calendarização Ideias Responsável Análise de

eficácia

01 Chágurte Yoplait“A saúde sabe bem”

Dias 14 e 15 de Dezembro 2013

Degustação c/promotora e bancada, em 4 hipermercados de Lisboa, Porto e Braga

02 Chágurte Yoplait“Lembra-se da Yoplait?”

Mês de Dezembro 2013 Colocação de cartaz publicitário em dois Outdoors –Lisboa(2ªcircular)Porto(Circunvalação)

03 Chágurte Yoplait“é tão bom!”

Publicação de Dezembro 2013

Meia página das revistas Saúde&Casa e Teleculinária

04 Chágurte Yoplait“Alimente a sua saúde protegendo a natureza, tome Chágurte da Yoplait, tenha-o sempre á sua mesa”

Mês de Dezembro 2013 Colocação de Brochuras informativas nas salas de espera dos Hospitais, Clinicas e Centros de Saúde de Lisboa e Porto

05 Chágurte Yoplait“Lembra-se da Yoplait?”

Mês de Dezembro 2013 Colocação de cartazes publicitários em 14 mupis de paragens de autocarros da cidade de Lisboa e Porto

Brainstorming

Valores de investimento em comunicaValores de investimento em comunicaççãoão

Item Ação Custo/Investimento

01 Degustação c/promotoras em 4 Hipermercados de Lisboa, Porto e Braga

1.200,00€

02 Aluguer de dois Outdoors mais cartaz publicitário, em Lisboa e Porto, durante o mês de Dezembro 2013

5.000,00€

03 Meia página das revistas Saúde & Casa e Teléculinária na publicação de Dezembro 2013

1.400,00€

04 Colocação de brochuras informativas do Chágurte Yoplait nas salas de espera dos Hospitais, Clinicas e Centros de Saúde, de

Lisboa e Porto

6.395,00€

05 Aluguer de 14 Mupis de paragens de autocarro da cidade de Lisboa e Porto

7.600,00€

Total 21.595,00€

Brainstorming

DescriDescriçção dos Itensão dos Itens

Item 01

Degustação do produto Chágurte Yoplait com o apoio de uma promotora,

junto ao linear dos iogurtes, nos hipermercados CTN Colombo, Jumbo

Alfragide em Lisboa; CTN Maia e PD Braga.

Ação promocional a praticar:

Na compra de um pack de 4 Chágurtes Yoplait oferta de 1 unidade Chágurte

das outras referências, à escolha do cliente.

Brainstorming

DescriDescriçção dos Itensão dos Itens

Item 02

Lembra-se da Yoplait?

Cartaz publicitário em dois Outdoors de Lisboa(2ªcircular) e Porto(Av. da Circunvalação)

Brainstorming

DescriDescriçção dos itensão dos itensBrainstorming

Item 03

Meia página das revistas Saúde & Casa e Téléculinaria do mês de Dezembro 2013

DescriDescriçção dos Itensão dos Itens

Item 04

Propriedades

Terapêuticas:

Estimulante lácteo

Diurético

Antirreumático

Antifebril

Antitússico

Expetorante

Vasodilatador

Sedativo

Com Chágurte Yoplait a

saúde sabe bem!

Contacte-nos através:Site –www.Chágurte.pt

Apoio ao cliente : 800 400 222

Visite a nossa Loja online: Chagurte.com

General Mills

Brochuras informativas do Chágurte Yoplait para colocar nas salas de espera dos Hospitais, Clinicas e Centros de Saúde.

Brainstorming

DescriDescriçção dos Itensão dos Itens

Item 05

Colocação de cartazes

publicitários em mupis de paragens de autocarros de

Lisboa e Porto

Brainstorming

Conclusões e RecomendaConclusões e Recomendaççõesões

Na expectativa desta campanha chegar ao nosso target de forma convincente e

persuasiva, sendo uma consequência de uma reentrada no mercado dos iogurtes bem

conseguida e consolidada, com vendas reais, baseada numa comunicação simples e clara

de um produto inovador e bastante saudável. Esperamos colmatar as necessidades dos

nossos consumidores de forma abrangente, preenchendo uma janela de oportunidade

neste segmento de “Iogurtes Funcionais”, trazendo dinamismo e diversidade á categoria e

contribuindo para o bem estar e saúde dos consumidores e fazer com que a vida dos

Portugueses seja Mais Saudável, Mais Fácil e Mais Rica.

Recomenda-se medir os impactos positivos e negativos desta ação, baseado nas

tendências e necessidades dos mercados referenciados, com o fim de, justificar e

sustentar, a presença, destes produtos, na lista de compras dos consumidores.

Brainstorming

TRABALHO DE GRUPO DA UF_4 PUBLICIDADE E PROMOÇÃO

Rui Alão Nº17

Rui Pereira Nº 16

Susana Veladas Nº 20