o projeto

ação regional (rio de janeiro) e pontual

curto espaço de duração (1 mÊs)

controle de resultados por meio da análise dos impactos e

da qualidade das ações

expansão da estratégia e das ações para território nacional

ponto inicial para comunicação do produto –>

start para grandes campanhas e envolvimento geral

verbA ilimitAdA

objetivos

alavancar número de usuários e giro do produto

trazer o produto efetivamente ao conhecimento do público

alvo, suas características, seus benefícios e diferenciais

reforçar o posicionamento de jovialidade e modernidade da

marca e do serviço

testar a eficácia de mídias alternativas para divulgação deste

tipo de produto de maneira diferenciada

prAçAe

pÚbliCo-Alvo

4%5%

19%

18%

21%

33% BA/SEPR/SCRJ/ESRSSPTCO

trÁFego por regionAl

rio de jAneiro (CApitAl)

ÁreA (Km²): 1.200.278

nÚmero de muniCÍpios: 92

populAçÃo estimAdA (2013): 6.429.922

populAçÃo (homens): 46,83%

populAçÃo (mulheres): 53,17%

pÚbliCo-Alvo

jovens, entre 25 e 35 anos, das classes a/b

são consumidores que apreciam tomar cerveja

gostam de esportes e aventura

preocupam-se com o bem-estar e a aparÊncia.

AgÊnCiA

a nerd’s club agency é uma pequena agÊncia e pensa que as

melhores ideias são as mais esquisitas, porque nós gostamos

do diferente.

bud light é fundamental para nós, pois entramos há pouco

tempo no mercado e trata-se de uma importante marca.

nerd’s club agency

propostA de ComuniCAçÃo

diante do verão, promover a marca bud light, no entanto,

sem concorrer com a cerveja stella artois.

para garantir maiores índices de lembrança e ressonÂncia de

marca, propõe-se uma campanha de mídias alternativas.

utilizando as mídias não convencionais, também em bares

e restaurantes, maior será o relacionamento entre

consumidor, mídia e marca.

assim, a pedido da Ab-inbev, a nerd’s Club AgenCy

criou um grande composto de comunicação diferenciada,

utilizando mídias alternativas para divulgar de forma

impactante e mirabolante a cerveja bud light.

ConCeito

BONS MOMENTOS,SEM CULPA

“good times are coming”. devemos estar prontos para eles.

como a bud light é mais leve e tem menos calorias, ela

ganha apelo junto aos que se preocupam com a boa forma,

pois alivia a “culpa” do momento, seja porque comeram ou

beberam demais.

temos, então, a que bons momentos, com amigos, familia,

futebol, etc., que não trazem remorso nem culpa se forem

acompanhados de uma bud light.

estrAtÉgiA

para garantir lembrança, optaremos por primeiro chamar

a atenção do consumidor, com as mídias mais diferenciadas

para, a seguir, informá-lo sobre a marca.

o primeiro trabalho é quase um teaser, não podendo ser

nem muito curto, nem muito longo, e deve preparar terreno

para a introdução do resto da camanha.

nesse momento, utilizaremos AdesivAgem nAs ruAs

e projeções internAs em jAnelAs de bares e

restaurantes.

a seguir, utilizaremos balões para aumentar a visibilidade da

campanha junto aos consumidores.

assim, a estratégia envolve também o uso de escadas

e elevadores, bem como mídias no banheiro de bares

e restaurantes, buscando pontos de contato com o

consumidor não só no momento em que consome a cerveja,

como também em seu cotidiano.

objetivos deComuniCAçÃo

construir uma imagem favorável junto ao público

qualificado, das classes a e b.

reforçar os valores de jovialidade, modernidade e bem-estar

associados à marca.

garantir visibilidade diferenciada, elevando o índice de recall

da marca.

informar novos consumidores sobre o produto.

prAçA: rio de janeiro

durAçÃo e perÍodo: 1 mÊs

mÍdiAs: diferentes mídias alternativas

BONS MOMENTOS,SEM CULPA

mÍdiAs ForA do bAr

esCAdAs do metrô: o metrô é um meio de transporte muito utilizado

(frequÊncia), o que garante boa visibilidade.

aproveitando também o calor do verão, adesivaremos as

escadas com imagens refrescantes da cerveja, pois ela

pode ser consumida sem sentir culpa, já que é mais leve e

tem menos calorias.

elevAdores (ChÃo): grandes prédios comerciais são muito movimentados. a

nerd’s group agency propõe que a balança do elevador

seja mostrada no chão, junto a um tapete bud light.

isso reforça os valores de leveza, saúde e bem-estar, bem

como o conceito trabalhado.

além disso, a surpresa do público com a ação tende a

trazer boca a boca positivo para a marca.

bAlÃo: o balão é um ícone facilmente associado à leveza, sentir-se

bem consigo mesmo, aventura e bem-estar.

a ideia é chamar a atenção com um balão customizado em

forma da garrafa de cerveja da bud light, a qual é distintiva

por conta de sua cor azul.

assim, a marca será reconhecida e o buzz marketing

estimulado.

mÍdiAs debAres e

restAurAntes

bAnheiro (miCtórios): beber cerveja faz as pessoas irem ao banheiro satisfazer

suas necessidades. às vezes, mais de uma, enfim.

propomos para o público masculino, um mictório

personalizado para reforçar os “bons tempos”, momentos

de descontração e humor.

no banheiro também haverá um totem da bud light, para

associar o momento de descontração com a marca.

bAnheiros (portAs): para quem vai ao banheiro porque passou do limite,

deixamos uma mensagem e um help para ajudá-lo a não se

sentir culpado com o que fez.

as portas serão adesivadas e uma cesta será acoplada

contendo várias unidades de epocler.

a surpresa do consumidor e o impacto visual favorecem a

espontaneidade da marca.

Copos: para os copos, propomos uma ação que mostra como

consumir cerveja light pode ser benéfico para seu corpo.

com nossa profunda nerdice e conhecimentos de física

como refreção, difração, e sabendo que a velocidade da luz

é 300.000 km/s, trazemos uma experiÊncia diferente.

o Copo Que emAgreCe!

Copos: nessa ação, os copos distorcerão figuras femininas sobre

a mesa e até mesmo pessoas, conferindo um aspeco físico

mais bonito, saudável e divertido.

essa ação pode estimular o boca a boca e a repercussão

nas mídias sociais, especialmente no instagram, com aqueles

que não tÊm nada para fazer amam postar fotos de comida.

#instafood #sWeet #food #picofdeday #iphoneonly #instagramhub #igers #nerdsclubagency #budWeiser

novAs mÍdiAs

sombrAs urbAnAs: não seria legal se tudo estivesse em boa forma? o

cachorro na rua, árvores, estátuas, enfim, qualquer coisa?

pois bem, a ação consiste em adesivar uma “sombra” desses

objetos no chão com a silhueta de uma mulher segurando

uma garrafa azul nas mãos.

o impacto visual é positivo, pois é engraçado, e tende a

gerar buzz nas mídias sociais e com o boca a boca.

som e luz nA jAnelA: ok, nossa referÊncia é um espetáculo lá de uma

cidadezinha chamada petrópolis, que acontece no museu

imperial.

som e luz nA jAnelA: a ideia é estender a ação da rua para dentro dos bares

e restaurantes, utilizando projetores com a silhueta e a

assinatura da bud light.

para isso, utilizaremos um ativo, uma instalação do local,

justamente as janelas, forradas com pano especial onde é

projetada a imagem.

CronogrAmA

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