c _ Introducao Mkt
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O que Beltrano faz não passa de marketing pessoal!
A Presidente está apenas fazendo marketing ao visitar
a região serrana do Rio.
Esta câmera vende mais porque faz marketing
na TV.
Concepção do produto
•Entrega; •Consumo;•Descarte.
“Marketing é um processo social por meio do qual
pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que
necessitam e o que desejam com a criação, oferta e
livre negociação de produtos e serviços de valor com
outros.” (Philip Kotler)
processo pessoas e
grupos de
pessoas
necessitam
e desejam
criação, oferta e
livre negociação
produtos
e serviços
de valor
“O objetivo do Marketing é tornar a venda supérflua”Peter Druker
Supérflua1. Que é acessório, dispensável. Não é essência; 2. Inútil
MIX DE MARKETING
MERCADO-ALVO
PRODUTO
Variedade
Qualidade
Design
Embalagem
Marca
Tamanhos
Cores
Aromas
Sabores
Garantias
Devoluções
PREÇO
Preço
Descontos
Concessões
Prazo
Crédito
PRAÇA
Canais
Coberturas
Pontos-de-venda
Estoque
Transporte
PROMOÇÃO
Propaganda
Publicidade
Relações Públicas
Promoção de vendas
Merchandising
Força de vendas
Mix de Marketing
Quatro Ps Quatro Cs
Ponto de vista do
VENDEDORPonto de vista do
CONSUMIDOR
PRODUTO CLIENTE
PREÇO CUSTO
PRAÇA CONVENIÊNCIA
PROMOÇÃO COMUNICAÇÃO
GeográficoPor Região
O mercado pode ser dividido em segmentos
DemográficosGrupos de Pessoas Psicográfico e
ComportamentalHábitos de Consumo
MARKETING