Cacau Show - 2008
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Transcript of Cacau Show - 2008
Planejamento de Campanha Publicitária
Divulgação da marca Cacau Show
20 anos de sucesso
Cacau Show
A Cacau Show foi fundada em 1988
A maior indústria na produção de chocolates finos do Brasil
Uma das maiores franqueadoras do país, sendo a maior rede de lojas de chocolates finos da América Latina.
São mais de 500 lojas
Concorrência
Kopenhagen
A Kopenhagen possui hoje mais de 226 lojas,há 80 anos no Brasil, que empregam 1.075 funcionários
Share de Mercado: 24 %
Público Alvo: Classe A e B
Promoção Sonho Mágico
- Gravidade Zero, na Flórida- Ferrari Experience, na Inglaterra
- Passeio de Balão, no Vale do Loire França- Vôo num caça, em Nova York
- Safári, na África do Sul- Castelo dos Sonhos, na Escócia
- Catamarã, em Lisboa- Mergulho, em Fernando de Noronha
Campanha
Mote: 20 anos de sucesso
Campanha: Institucional com foco no promocional
Período: 4 meses – Março à Junho
Estratégias: Marketing Promocional, Marketing de Relacionamento Trade de Marketing (PDV).
Geral: A Cacau Show define que é toda e qualquer pessoa que gosta de chocolates
Sócio-economico: Homens e mulheres, das classes A, B, C e D
Psicográficos: Pessoas que apreciam chocolates, que o usa como forma de suprir alguma necessidade, que busca sastifação, experiência de sabor, adoram experimentar novas sensaçõese gostam de fazer outras pessoas felizes.
Público-alvo
EstratégiasEletrônica: Televisão: Rede Globo Filme de 30`s Rede Record Filme de 30`s Bandeirante Filme de 30`s SBT Filme de 30`s
Internet: Hotsite Site Cacau Show Orkut Orkut Oficial da empresa SMS Mensagens - site Wallpapers Download
Impressos: Flyers: Ponto de venda Distribuição nas franquias
PDV: Displays: Ponto de venda Um em cada loja Adesivo: Vitrine das lojas Um em cada franquia Sacolas: Ponto de venda Acompanha os produtos
Promocional: Promoção 20 anos de sucesso 1º Festival de Chocolate Cacau Show
Assessoria de imprensa: Releases, notícias
Relações Públicas: Open house – Responsabilidade Social
Metas
Colocar a marca em evidência
Posicionar a marca na mente dos consumidores
Aumentar o volume de vendas dos produtos
Aumentar o volume de negociações de Franquia
Estreitar o relacionamento da empresa e consumidor
Usp - Aproach
USP: Divulgar a marca Cacau Show, posicionando e desmistificando a associação da imagem a preços elevados.
Aproach: Apelo emocional e promocional
Peças
TV
Internet
Internet
Orkut
Flyer
Flyer
Display
Display
Vitrine
Vitrine
Sacola
Promoção
Evento
Releases
Open House
13/10/2008 - 21:00hLançamento da campanha publicitária dos 20 anosde Cacau Show.
14/10/2008 - 11:00hCacau Show abre sua loja de numero 600, agora só falta 400 lojas.
Noticias
VisitaçõesVisitações20092009
Nomes:
Rodrigo Ribeiro
Luis Carlos
Michelle Nascimento