Campanha de Ativacão_ Caixa Mastercard 2016

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PROMOCIONAL

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O briefing:

Aumentar transações, gastos e ticket de cartões de crédito e

débito CAIXA MasterCard.

OBJETIVOS GERAISDA AÇÃO:

PARA QUEM É: QUANDO ACONTECE: O PANO DE FUNDO:

Bases de Baixa e Médiarenda e a base Alta renda

da CAIXA.

Entre os meses de Abrile Junho. Dia das Mães

e Namorados.

“DECLARE SEU AMOR”

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E JÁ QUE O TEMA É AMOR que tal começar falando da gente?

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CAIXA E MASTERCARD:UM RELACIONAMENTO PROMOCIONAL QUE DÁ GOSTO RELEMBRAR

Baixa e Média renda Alta renda

• Título popular = proximidade;• Celebridade com aderência à baixa renda;• Combos com a “a cara” da CAIXA.

• Destino lúdico;• Título de campanha = call to action;• Alinhamento com a expectativa da Base.

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AGREGAR MAIOR VALOR DE MARCA PARA AS CAMPANHAS.

DEMONSTRAR CONHECIMENTO DAS ASPIRAÇÕES DAS BASES DE CLIENTES.

FAZER PARTE DO DIA-A-DIA DE MANEIRA PERTINENTE E ENGAJADORA.

1)2)3)

COMO EVOLUIR?

O VETOR DA NOSSA PROPOSTA:

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REINVENTAR A RODA SEM PERDER A ESSÊNCIA E O HISTÓRICO DO QUE VIEMOS CONSTRUINDO?

COMO?6

UMA RESPOSTA

POSSÍVEL REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO

OXIGENAR IDEIAS

ENCONTRAR UM CAMINHO VENCEDOR

CONCEITO INSIGHTFULL

TRABALHO INTELIGENTE DE DESDOBRAMENTOS

PLANO PODEROSO DE ENGAJAMENTO

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UMA RESPOSTA

POSSÍVEL REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO

OXIGENAR IDEIAS





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[PLANEJAMENTO]O GUIA DAS AÇÕES DESSA PROPOSTA

- REFLEXÃO - RACIOCÍNIO - CONHECIMENTO - INOVAÇÃO

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NOSSO DESAFIO:

[BAIXA E MÉDIA RENDA] [ALTA RENDA]

• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT

• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA

• PLANO DE MÍDIA



• PLANO DE MÍDIA

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O ENREDO DA NOSSA PROPOSTA:


PONTOS QUE DEFINEM E EXPRESSAM O AMOR PARA CADA UM DOS PÚBLICOS

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UM CONVITE ÀESSÊNCIA DA CULTURA DO POVO BRASILEIRO

REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO

OXIGENAR IDEIAS





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EXISTE UMA INFINIDADE DE ELEMENTOS QUE AJUDAMO BRASILEIRO A DEMONSTRAR SEU AMOR

MÚSICA ESPORTE RELIGIÃO CULINÁRIA ARTES

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EXISTIRIA UM ELEMENTO ÚNICO,ICÔNICO,

DEFINIDOR DA CULTURA BRASILEIRA,UMA PAIXÃO?

MÚSICA ESPORTE RELIGIÃO CULINÁRIA ARTES

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PORQUE UMA PAIXÃO?

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UMA DAS GRANDES PAIXÕESDO BRASILEIRO É A TV

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O QUE UNE OS BRASILEIROS TODOS OS DIAS ÀS 21h30 DA NOITE SÃO ELAS…

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MASPORQUE O

BRASILEIRO GOSTA TANTO DE NOVELA?

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1)2)3)4)

REPRESENTAÇÃO DA VIDA SOCIAL

ESTRUTURA NARRATIVA COMPLEXA

ARQUÉTIPOS DO COTIDIANO

GRANDES HISTÓRIAS DE AMOR

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OS AMORES SÃO PERFEITOSO BEM SEMPRE VENCE O MALO VILÃO VIRA O MOCINHO

A VIDA É UMA SURPRESA CONSTANTE

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A NOVELA RESUME, DEFINE E REINVENTA A VIDA DAS PESSOAS

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• 67 pontos de média, nunca foi superadapor nenhuma outra.

• 95 pontos no úlitmocapítulo.

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REVISITAR NOSSO CONHECIMENTO

OXIGENAR IDEIAS





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• PLANO DE MÍDIA

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• Povo Brasileiro adora assistir novelas e essaé uma questão cultural.

• A novela faz parte do dia-a-dia, mexecom os sentimentos e retrata declaraçõesépicas de Amor.

Caminho estratégico:

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UNIÃO DA ATMOSFERA QUE A NOVELA OFERECE

O QUE FAREMOS:

CONCEITO PROMOCIONAL LÚDICO, INTERATIVO E ENGAJADOR



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• CAMINHO ESTRATÉGICO• CONCEPT• ENGAJAMENTO• ELEMENTO SURPRESA

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CADASTRE-SE NO SITE DA

PROMOÇÃO

USE SEU CARTÃO CAIXA MASTERCARD

CADA COMPRA = Nº DA SORTE

CONCORRA TODA SEMANA

CASA DOS SONHOS

SALÁRIO DE ARTISTA

= 3 Nsº DA SORTE

MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR DE NOVELA

EXPERIÊNCIAS DE ESTRELA

OPÇÕES COM CELEBRIDADES

31

Para dar o tom alegre e divertido que o público da CAIXA está acostumado a vernas novelas, pensamos em 2 gigantes das produções televisivas Brasileiras que irão“dirigir” as histórias enviadas pelosparticipantes.

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1º OPÇÃO :JORGE FERNANDO

Conhecido do grande público, Jorge Fernando é um diretor divertido, extremamente carismático e multi-tarefa.

Dirigiu 32 novelas na TV Globo e atuou em 21.

33

Pra engajar ainda mais os participantes, eles terão a oportunidade de criarem suas próprias novelas no hotsite da promoção.

Opções de criação:- Inserção de fotos e vídeos;- Escolha de template;- Escolha de trilha sonora;- Dicas de roteiristas e artistas


CASA DOS SONHOS

SALÁRIO DE ARTISTA

MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR DE NOVELA

EXPERIÊNCIAS DE ESTRELA

CADASTRE-SE NO SITE DA PROMOÇÃO



= 3 Nsº DA SORTE

CRIE SUA HISTÓRIA DE AMOR

= Nsº DA SORTE PARA

CONCORRER

2a. OPÇÃO DE CELEBRIDADE

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2º OPÇÃO :MIGUEL FALABELLA

Falabella é um ícone da TV Brasileirae dos musicais no Brasil. É ator, autor, Diretor e Produtor teatral.

Atuou em 30 novelas na TV Globo e em mais de 50 peças ao longo da carreira.

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KV COM MIGUEL FALABELLA

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Você já imaginou se a história da tua vida

VIRASSE UMA NOVELA?

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O elemento surpresa paraessa base será ter a históriada sua vida recontada, com o final feliz por contada CAIXA.



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PROMOÇÃO




COMPRAS A PARTIR DE R$

XX,XX


XX,XX


XXX,XX

= 3 Nsº DA SORTE

MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR QUE NÃO SE MEDE

OPÇÕES COM CELEBRIDADE

50

MÔNICA IOZZIMônica Iozzi é um fenômeno dessanova geração de artistas globais. A

atriz e apresentadora (CQC, VídeoShow), conquistou a simpatia dos Brasileiros com seu jeito cômico, falade fácil compreensão e proximidadecom o grande público.

ATRIBUTOS:SIMPLICIDADE – CARISMA – VERSATILIDADE –

LINGUAGEM DE FÁCIL COMPREENSÃO


PROMOÇÃO





XX,XX


XX,XX


XXX,XX

= 3 Nsº DA SORTE


2a. Linha de premiação

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Mecânica que atrela a premiação à frequência de uso dos cartões = Quanto mais gastar com os cartõesCAIXA MASTERCARD mais chances de ganhar.

+ VAREJO + DIRETO


PROMOÇÃO



CONCORRA AOS PRÊMIOS:


XX,XX


XX,XX


XXX,XX

= 3 Nsº DA SORTE


NO FINAL DA PROMOÇÃO

A CADA MÊS

TODA SEMANA

SUMMARY:

60

CONCEPTENGAGEMENT

SURPRISE ELEMENT

61

[ Alta renda ]



62

[ Alta renda ]

Apesar da pressão do dia-dia, essepúblico VALORIZA OS MOMENTOS QUE FICAM NA MEMÓRIA

EXPERIÊNCIAS ÚNICAS SÃO COMO LEGADOS

QUE FICAM PARA SEMPRE

UM PÚBLICO QUE AMA

CONHECER, VIVER, SE APAIXONAR

Tudo isso em um mundo repleto deMISTÉRIO, DE HISTÓRIAS, DE CULTURA, DE DESCOBERTAS…

• O público de Alta renda no Brasil valorizame gostam denovas experiências. A CAIXA têm a oportunidade de oferecê-las de modo proprietário e inovador.

Caminho estratégico:

67

UNIÃO DO ESPÍRITO DESBRAVADOR DA ALTA RENDA

O QUE FAREMOS:

CONCEITO PROMOCIONAL QUE OFEREÇA A OPORTUNIDADE DE SAIR DA ROTINA


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[ Alta renda ]


PROMOÇÃO



CONCORRA TODA SEMANA:

= 3 Nsº DA SORTE

MECÂNICA: PROMOÇÃO CAIXA MASTERCARDAMOR SEM LIMITES

AO ATINGIR A META DE R$ XXX,XX, VOCÊ

DOBRA SUAS CHANCES DE GANHAR

3 SORTEIOS DE R$ 50MIL

VIAGEM COM EXPERIÊNCIAS

CELEBRIDADE MASCULINA

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OVERVIEW DAS PESQUISAS

RODRIGO LOMBARDI

Lombardi tem 39 anos e é um dos mais queridos atores da atualidade

com 20 novelas e 10 filmes . Com personagens marcantes em novelas,

conseguiu pelo seu carisma, conquistar o coração dos Brasileiros,

jovens e adultos.

ATRIBUTOS:ELEGÂNCIA – CARISMA – IMAGEM DE SUCESSO -

VERSATILIDADE

CELEBRIDADE - FEMININA

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PATRICIA PILLAR

Patricia Pillar é atriz, apresentadora dirtorae produtora teatral, conhecida por

inúmeros personagens na TV e no cinema. É uma atriz versátil, consegue ser divertidae séria dependendo da trama em que se envolve. Uma figura emblemática para o

público de Alta renda da CAIXA.

ATRIBUTOS:INTELIGÊNCIA – ELEGÂNCIA – SOFISTICAÇÃO-

JOVIALIDADE



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[ Alta renda ]

As pessoas terão a experiência emrealidade virtual dos destinos queescolherão para viajar, vivendo as experiências exclusivas.

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[ Alta renda ]

SE GANHAR UM PRÊMIO É BOMIMAGINE GANHAR O PRÊMIO DO PRÊMIO!

Nessa ação, a ideia é oferecer aosganhdores a experiência supresado “prêmio melhorado”

AEROPORTO: NO CHECK-IN: A TROCA DE FILA PARA UM VÔO DE PRIMEIRA CLASSE

NA CHEGADA AO DESTINO: A TROCA DO HOTEL POR UM 5 ESTRELAS

NO HOTEL: A TROCA DE UM QUARTO COMUM POR UMA SUÍTE PRESIDENCIAL

UM AUXILIAR DE BAGAGEM POR UM MORDOMO FULL TIME

SUMMARY:

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CONCEPTENGAGEMENT

SURPRISE ELEMENT

89

Alternativas paraotimização cadastro SMS

Alternativas para otimizaçãocadastro SMS:

1 – O consumidor envia seu CPF por SMS e o sistema valida automaticamente no site da Receita Federal

2- Imagem do cartão com campos embranco indicando ao consumidor as lacunas que ele tem que preencher.

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PLANO DE MÍDIA

DIGITAL

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Plano de Mídia Público: Baixa Renda

Planejamento e visão sistêmica com ferramentas de data intelligence e mídia programática.

Altas doses de dados e inteligência do consumidor incrementam e potencializam a estratégia de cross mídia.

ExpertsCross Area

MultiplasTecnologias

Integraçãode DadosPersonalizaçãoConvergência

Sistêmica AcuracidadeExcelênciaOperacional Segurança

Offline Data* | Promo Intelligence* | Digital Data* | DMP | DSP | RTB Visão Sistêmica

* Mediante análise prévia

VideoDisplayMobileNativeSearchSocial

se também ferramentas de retargeting

A alocação da verba nos canais digitais é redefinida diariamente, sendo ajustada em função dos canais que estejam projetando melhor performance.

As ferramentas de gestão de mídia @lab DIM Sys possuem inteligência artificial de recomendação e são autorizadas mediante intervenção humana até que a mecânica esteja adequada e assim, segue supervisionada.

Mecânica

* Utiliza-se também ferramentas de retargeting

Serão dois set-ups destintos de campanha, sendo um para cada público, baseado na audiência target.

A partir do 3o dia de campanha a ferramenta passa a recomendar as alterações necessárias em cada uma das campanhas afim de garantir o melhor resultado em cada uma delas.

O set-up abaixo é o inicial e o acompanhamento é diário. A verba será realocada através da própria plataforma.

Mecânica

Plano de Mídia Público: Alta Renda

Campanha 2: Promoção ViagensPúblico: Alta RendaBudget: R$ 200.000 Criar interesse, interação e engajamento para que os clientes dos cartões Mastercard/Caixa se cadastrem na promoção e concorram a viagens - 5 diferentes destinos.Período: 2 mesesBanners e Criativos enviados pelo anunciante/agência

Briefing - Alta Renda - Promoção Viagens

VideoDisplayMobileNativeSearchSocial


A alocação da verba nos canais digitais é redefinida diariamente, sendo ajustada em função dos canais que estejam projetando melhor performance.

As ferramentas de gestão de mídia @lab DIM Sys possuem inteligência artificial de recomendação e são autorizadas mediante intervenção humana até que a mecânica esteja adequada e assim, segue supervisionada.

Mecânica


Serão dois set-ups destintos de campanha, sendo um para cada público, baseado na audiência target.

A partir do 3o dia de campanha a ferramenta passa a recomendar as alterações necessárias em cada uma das campanhas afim de garantir o melhor resultado em cada uma delas.

O set-up abaixo é o inicial e o acompanhamento é diário. A verba será realocada através da própria plataforma.

Mecânica

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Marketing

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