AÇÃO DE MARKETING VIRAL NAS REDES SOCIAIS 1º DE ABRIL, DIA DA MENTIRA

Relatório final14/04/15

A IDEIA

Viralizar uma ação diferenciada nas redes sociais; Divulgar os cursos de extensão; Gerar mailing para ações da Central de Relacionamento.

PÚBLICO ALVOAdministradores de grupos e interessados em criar grupos de sucesso no Whatsapp.

CARGA HORÁRIA08 horas

ESTRUTURA CURRICULARCriei o Grupo e Agora?; Manual de Comportamento; Gestão de Conteúdo; Ética e Hierarquia; O queacontece no Grupo fica no Grupo; Quem convidar?; Como evitar a evasão dos membros.

Criar um curso de extensão para chamar a atenção, mas, ao mesmo tempo, gerar polêmica sobre um tema.

OBJETIVOS

GESTÃO AVANÇADA DE GRUPOS NO WHATSAPP

Divulgação somente nas redes sociais; Link direcionando para o portal (uninter.com); Inscritos receberam confirmação por e-mail marketing.

DIVULGAÇÃO

O COMEÇO

27 de marçoPrimeira publicação nas principais redes sociais.

FACEBOOK

Investimento: US$ 130Impulsionado por 3 dias

O COMEÇO

27 de marçoPrimeira publicação nas principais redes sociais.

FACEBOOK

Investimento: US$ 130Impulsionado por 3 dias

O COMEÇO

27 de marçoPrimeira publicação nas principais redes sociais.

FACEBOOK

Investimento: US$ 130Impulsionado por 3 dias

Representatividade e força dos dispositivos móveis no alcance da publicação; 198 mil pessoas visualizaram a publicação em tablet ou smartphone; Já o acesso via desktop atingiu somente 13 mil pessoas.

6%

94%

Desktop Móvel

Dispositivo Móvel 198,124

Desktop 13,695

ACESSOS

Quanto ao número de cliques, os dispositivos móveis também tiveram ampla vantagem; Foram 3,684 acessos ao site do centro universitário por meio de tablet ou smartphone; Apenas 41 através de desktops, segundo o Facebook Ads.

aaaaaaaaaaaaaPRINCIPAIS COMENTÁRIOS

NOTÍCIA SE ESPALHA NO TWITTER...

Ação se espalhou organicamente para o resto do Brasil e gerou um grande buzz; Alguns perfis de influenciadores retweetaram a informação sobre o curso; No total foram 63 RT’S e centenas de comentários sobre o curso.

Fazendo um comparativo com a taxa de participação, que mede a porcentagem de pessoas que clicam, retweetam, interagem e favoritaram determinada publicação, o valor alcançado durante esta ação é superior aos demais tweets.

E OS RESULTADOS APARECEM

No dia 30/03, mais de 8 mil pessoas foram atingidas pela publicação sobre o curso;

MAIS ALGUNS COMENTÁRIOS

A ação chamou a atenção e alguns portais fizeram matérias sobre o curso de extensão que o Centro Universitárioestava oferecendo gratuitamente. No TecMundo, mais de 18 mil pessoas visualizaram a matéria.

Fonte: http://goo.gl/HkpMcj

SITES DE NOTÍCIAS TAMBÉM COMEÇARAM A DIVULGAR...

Entre os comentários falando sobre como o curso não tinha sentido algum, algumas pessoas aderiram à causa.

Fonte: http://goo.gl/JTgwld

Fonte: http://goo.gl/03QqF9

OUTROS SITES QUE TAMBÉM DIVULGARAM A AÇÃO

Fonte: http://goo.gl/IvLo1x

Fonte: http://goo.gl/0t3Yt5

No dia 1º de abril, divulgamos através das redes sociais, do portal e de e-mail marketing que o cursode extensão tratava-se de uma ação da instituição em comemoração ao Dia da Mentira.

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QUANDO A AÇÃO FOI REVELADA

A publicação foi impulsionada e alcançou mais de 300 mil pessoas.

NO FACEBOOK...

Investimento: US$ 200Impulsionado por 1 dia

Mais de 290 mil pessoas foram impactadas pela ação; Mais uma vez os dispositivos móveis foram essenciais; 265 mil pessoas visualizaram em tablet ou smartphone; Já o acesso via desktop chegaram a 26 mil pessoas.

9%

91%

Desktop Móvel

No site do Centro Universitário foram mais de 5.800 acessos, segundo o Facebook Ads. Dispositivos móveis levaram 5.756 pessoas e desktops apenas 44.

Dispositivo Móvel 265,774

Desktop 26,449

ENTREGA DOS E-MAIL MARKETING

MAIS ALGUNS COMENTÁRIOS

Logo, a informação sobre a brincadeira começou a se espalhar mais uma vez pelo Twitter, que foi uma ferramenta fundamental para o sucesso na divulgação da ação.

OUTRA VEZ O TWITTER

No Dia da Mentira, o tweet que revelou a ação teve alcance orgânico de 3,776 pessoas.

ACESSOS AO TWITTER

SITES E PÁGINAS DE NOTÍCIAS TAMBÉM DIVULGARAM A AÇÃO

Quem participou da brincadeira se inscrevendo ganhou um dos 32 cursos de extensão da área empresarial;

As inscrições foram até dia 08 de abril pelo site do Centro Universitário;

Alunos com pendências financeiras não puderam participar sem que a situação fosse regularizada;

Ideia da ação foi de conscientizar as pessoas sobre cursos que fazem realmente diferença no currículo;

Com isso, divulgar os cursos de extensão que o Centro Universitário Internacional Uninter oferece;

Foram 656 inscritos no curso em Gestão Avançada de Grupos de Whatsapp;

Dos inscritos, 95 pessoas realmente se inscreveram nos cursos de extensão da área empresarial;

Centenas de pessoas de todo o Brasil tiveram envolvimento com a marca Uninter nas redes sociais;

Os cursos de extensão da Uninter tiveram expressiva divulgação a um custo baixíssimo;

No Facebook, foram 200 novos seguidores com esta ação;

O posicionamento conquistado com a ação: têm cursos que realmente fazem a diferença no currículo;

O Twitter da Uninter teve grande movimentação durante o período da ação;

Pela capilaridade da divulgação desta ação, podemos afirmar que ela se tornou um viral;

Oportunidade das pessoas conhecerem a modalidade a distância, atraindo novos alunos para a instituição.

RESULTADOS DA AÇÃO