CampanhaLigue 180

ProblemaEm um mundo onde a mulher ganha cada vez mais espaço,

conquista seus objetivos e agrega importantes valores à sociedade

como um todo, nos confrontamos com uma realidade que vai na

contramão das conquistas realizadas nos últimos anos. Apenas no

Brasil, mais de 13,5 milhões de mulheres já sofreram algum tipo de

violência. Além disso, estima-se que 700 mil delas ainda continuam

sendo vítimas dessa situação.

Tendo em vista esse desafio, recebemos um briefing da Secretaria

de Política para Mulheres, por meio do Ministério das Cidades, para

abordar o problema por meio de uma campanha digital. O foco não

estava apenas em falar da violência, índices e crimes. Mais do que

isso, deveríamos entrar no detalhe, falando sobre suas formas e

principalmente sobre a importância da população na hora de

impedir qualquer violência contra a mulher, por meio do número

180.

EstratégiaElaboramos um planejamento digital que tratou todo o conteúdo

como uma grande história, a ser contata em capítulos, por meio

de um enredo que era acompanhado diariamente pelo público.

ImplementaçãoElaboramos um planejamento digital que tratou todo o conteúdo

como uma grande história, a ser contata em capítulos, por meio

de um enredo, a ser acompanhado diariamente pelo público.

Na primeira fase da campanha foram três postagem diárias

trazendo essas histórias de violência, além de uma aba no

Facebook que acessava um aplicativo especial. Por meio desse

aplicativo era possível acessar as principais informações e ligar

para o 180. Além disso também funcionava como apoio para os

Estados, que poderiam baixar todo o material da campanha,

reforçando a campanha.

Para a segunda fase preparamos uma série com episódios

diários de uma família que abordava diversos problemas

sofridos diariamente no trabalho, em casa, no transporte, na

rua. Os episódios davam às mulheres a percepção de que isso

podia acontecer com qualquer pessoa e que, ao invés de culpa,

é preciso ter coragem de denunciar e dar a volta por cima.

Facebook

Facebook

Facebook

twitter

ResultadosO conteúdo foi tão bem aceito que, de forma orgânica, as

imagens do Facebook chegaram a alcançar cerca de 50 mil

pessoas, com uma média de 400 compartilhamentos e 500

curtidas para cada uma delas. Na época, esses números ainda

eram inéditos na página da Secretaria de Política para

Mulheres, que tinha cerca de 25 mil curtidas.

Já no Twitter também tivemos ótimos resultados, sendo que o

perfil da SPM ganhou 20 mil seguidores durante o período da

campanha.

Mas, expressivo mesmo, foi a participação de mulheres que

começaram a identificar-se com nossos contos, contando suas

histórias de superação, pedindo socorro, incentivando outras

pessoas ou até mesmo querendo saber como poderiam ajudar.

Com um atendimento personalizado para cada uma dessas

mulheres, recebemos até mensagens de mulheres que queriam

acabar com a própria vida. No final das contas, mais do que um

case de sucesso, foi um trabalho muito gratificante. :-)

07/06

Facebook

Instagram

twitter

ResultadosO conteúdo foi tão bem aceito que, de forma orgânica, as

imagens do Facebook chegaram a alcançar cerca de 50 mil

pessoas, com uma média de 400 compartilhamentos e 500

curtidas para cada uma delas. Na época, esses números ainda

eram inéditos na página da Secretaria de Política para Mulheres,

que tinha cerca de 25 mil curtidas.

Já no Twitter também tivemos ótimos resultados, sendo que o

perfil da SPM ganhou 20 mil seguidores durante o período da

campanha.

Mas, expressivo mesmo, foi a participação de mulheres que

começaram a identificar-se com nossos contos, contando suas

histórias de superação, pedindo socorro, incentivando outras

pessoas ou até mesmo querendo saber como poderiam ajudar.

Com um atendimento personalizado para cada uma dessas

mulheres, recebemos até mensagens de mulheres que queriam

acabar com a própria vida. No final das contas, mais do que um

case de sucesso, foi um trabalho muito gratificante. :-)

CréditosDiretor de Criação: Fabiano Sanromã

Direção de Arte: Letícia Araújo

Coordenadora de Conteúdo: Fernanda Scavacini

Planejamento: Fernanda Scavacini

Atendimento: Adriana Moya e Ruth Jardim

Obrigado