Campanha Lola e Maria: Os detalhes são a diferença.
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LOLA&MARIA NOVEMBRO 2013
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Projeto experimental realizado na Universidade Metodista para a marca Lola & Maria. Responsáveis: Brunca Corrêa Wendel Martins Neves Flávia Oliveira Nayara Leite Renata Mora Renato Giusti Verônica Dudiman Gabriella Pezzolato Carlos Souza Rafael Tamer Jamile Lima Larissa Baccos
Transcript of Campanha Lola e Maria: Os detalhes são a diferença.
LOLA&MARIA NOVEMBRO 2013
Vivência em grupo
Objetivos traçados
Força de vontade
PRESIDENTE
criaçãomídia
financeiro
eventos
planejamento
por que estamos aqui hoje?
Marca que compõe o mercado de moda feminina
MERCADO ATUALMENTE
R$ 129 BILHÕES
R$ 786,39
40,4% classe c 37,7% classe b50,3% região sudeste
FONTES: E-tail report, janeiro a dezembro de 2012, setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.
FONTES: E-tail report, janeiro a novembro de 2013 setor vestuários e calçados; Ibope Inteligência; Ibope Media.
38%COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
entre os que seguem moda
79% 68%
e a lola?
A MARCA
≠
o público-alvo
OS PRODUTOS
CONCORRENTES PRINCIPAIS
análise dos concorrentes
Não tem
individualidade Ter seu próprio estilo
Mundo lúdico+ +
lola&maria nos dias de hoje
PRECISAMOS MUDAR ISSO
qual nosso próximo passo?
Vamos mostrar o que é
Lola&Maria para o público.
detalhes
temos que ir além
strategy
1ª fase - POSICIONAMENTO
2ª fase - lançamento
3ª fase - sustentação
1ª FASE - POSICIONAMENTO
revista página simples
Sampling - reprint
Banner de internet
PARCERIA COM BLOGS
Aromatização de ambiente
2ª fase – lançamento
ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO
ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO
metôfashion
Brindes
Aldogão doce Fitinhas
Cartazes no pavilhão
Cartazes na metodista
E-mail marketing
Imagens de compartilhamento no facebook
Banner de internet
E-mail marketing agradecimento
Promoções no standLooklola | dance lola dance
O participante
aparece no stand
da Lola&Maria É abordado por um
dos promotores que
explica como funciona a promoção
Preenche um cupom
com nome/e-mail
/telefone
O cupom é depositado na urna
presente no stand
A partir desse
momento o
participante irá
aguardar o momento do sorteio
O prêmio será
anunciado e o
ganhador receberá o
prêmio
cupom
Fotocabine da lola
+
Imagem de compartilhamento no facebook
cartaz
cupom
Promoções no ponto extaMake na kombi lola
O participante
aparece no ponto
extra, que será uma
kombiAguarda em uma fila
Assim que chega a vez
dele, é maquiado
Em seguida o
promotor sugere para
que visite o stand da marca
Banner de sinalização
Imagem de compartilhamento no facebook
Prospecção de mailing“seu futuro mais doce”
teaser
E-mail makerting
Evento no facebook
Banner de sinalização
flyer
resultado
AtivaçãoRecordação em moldura
Cartazes de declarações
E-mail marketing
Banner informativo
resultado
ATIVAÇÃO REVERBERAÇÃO
Banner de internet
Totem eletrônico
Imagens de compartilhamento no facebook
EventoSpa day
E-mail marketing
Adesivo na van
Banner físico de recepção
flyer
3ª fase – sustentação
Evento Pocket show
Totem eletrônico
Imagens de compartilhamento no facebook
Spot de rádio
Título: O spot da LolaVoz: Aline Danielle SantosMúsica: English Lane/Mac Miller
Texto:Locução:Lola & Mariaapresenta “Pocket Show Lola e Maria com Clarice Falcão.”Clarice Falcão:“De todos os loucos do mundo, eu quis vocêPorque eu tava cansada de ser louca assim sozinhaDe todos os loucos do mundo, eu quis vocêPorque a sua loucura parece um pouco com a minha”Locução:4 de janeiro, Shopping Morumbi.#welovelola
Adesivação ao lado da vitrine
promoçãoViaje com a lola
Revista página simples
Totem eletrônico
Banner de internet
Spot de rádio
Título: Viaje com a LolaVoz: Aline Danielle SantosMúsica: English Lane/Mac Miller
(fade-in música)Locução:Lola & Mariaapresenta“Uma viagem inesquecível.”(fade-out música)Locução:Comprando acima de R$ 300,00 nas lojas da Lola e Maria, entre 01/12/2013 a 31/01/2014 você concorre a uma inesquecível viagem, um fim de semana no Sofitel Guarujá JequitimarVá até uma das lojas Lola & Maria localizadas nos shoppings Jardim Sul, Morumbi e Higienópolis.(fade-in música)#welovelola
Take one
Adesivação ao lado da vitrine
cupom
precisamos de uma estratégia de mídia
1ª fase 2ª fase 3ª fase
1ª fase 2ª fase 3ª fase
Cronograma Geral
1° fase 2° fase 3° fase
Veículos Outubro Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Rádio
Revista
No Mídia
Internet
Outubro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Blog $ Unit./mensal T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Julia Petit R$ 6.410,00
Just Lia R$ 4.320,00
Novembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Blog $ Unit./mensal S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
Julia Petit R$ 6.410,00
Just Lia R$ 4.320,00
Dezembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Blog $ Unit./mensal D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
Julia Petit R$ 6.410,00
Just Lia R$ 4.320,00
Janeiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Blog $ Unit./mensal Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S
Julia Petit R$ 6.410,00
Just Lia R$ 4.320,00
Fevereiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Blog $ Unit./mensal S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S
Julia Petit R$ 6.410,00
Just Lia R$ 4.320,00
internet
Dezembro1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Emissora Fx. Horária Formato $ Unit. D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T
Mix 6h - 8h 30'' R$ 1.672,00 2 2 2 2 2 2 2
El Dorado 6h - 8h 30'' R$ 1.408,00 1 1 1 1 1 1 1
El Dorado 17h - 19h 30'' R$ 1.408,00 1 1 1 1 1 1 1
Janeiro Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S
Emissora Fx. Horária Formato $ Unit. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Mix 6h - 8h 30''R$ 1.672,00
2 2 2
El Dorado 6h - 8h 30''R$ 1.408,00
1 1 1
El Dorado 17h - 19h 30''R$ 1.408,00
1 1 1
EMISSORAS
REVISTASJaneiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Veículo Período Formato $ Unit. Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S
Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00
Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00
Fevereiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Veículo Período Formato $ Unit. S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D
Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00
Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00
Outubro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Veículo Período Formato $ Unit. T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00
Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00
Novembro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Veículo Período Formato $ Unit. S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
Glamour Mensal 1 Pg. R$ 88.800,00
Elle Mensal 1 Pg. R$ 63.300,00
Quanto foi o investimento?
VeiculaçãoMeio $
Revista R$ 152.100,00
Revista 2 R$ 152.100,00
Internet R$26.825,00
Rádio R$30.800,00
Totem Eletrônico R$15.750,00
TOTAL R$ 377.575,00
Produção de Mídia
Revista R$ 45.630,00
Internet R$ 4.023,75
Rádio R$ 4.620,00
Totem Eletrônico R$ 2.362,50
Total R$ 56.636,25
PromoçãoCaptação de Mailing R$ 1.730,00
Kombi Lola R$ 2.649,00
Look Lola R$ 1.550,00
Dance Lola R$ 1.550,00
Lola & Maria #weloveguaruja R$ 6.133,00
Total R$ 13.612,00
Produção
Eventos R$ 87.193,00
Ação Molduras R$ 312,80
Produção Geral R$ 49.495,00
Total R$ 137.000,80
PlanejamentoEventos R$ 13.078,95
Ação Molduras R$ 46,92
Produção Geral R$ 7.424,25
Total R$ 20.550,12
Investimento total
OBRIGADO!obrigado!
