CAMPANHA MATRÍCULA 2012

O Colégio Decisão Master está no mercado há mais de 15 anos. Localizado em um bairro de classe média do Recife, possui turmas do Ensino Fundamental ao pré-vestibular e uma estrutura completa de ensino: quadra poliesportiva, playground, auditório e laboratório de química.

A NECESSIDADE DO CLIENTE

Nos períodos de matrícula, as turmas do Ensino Fundamental sempre conseguiam atingir a cota antes mesmo do final do período de inscrição. Já as turmas do Ensino Médio possuíam um baixo índice de adesão. Era preciso aumentar o número de matrículas para os alunos dessas turmas.

Dessa forma, a campanha de matrícula para novos alunos do ano de 2012 foi focada nos estudantes do Ensino Médio que estão escolhendo sua carreira profissional às vésperas do vestibular.

O Decisão Master também precisava deixar claro ao público que possuía um ensino de qualidade sem cobrar valores exorbitantes por isso.

O CONCEITO

Como seria direcionada aos vestibulandos, a campanha de matrícula do Decisão Master teve como tema a vocação profisisonal.

Toda criança tem algum tipo de aspiração profissional, por mais simples ou fantasiosa que seja. Com o passar do tempo, ela muda de ideia e acaba seguindo outro caminho, embora algumas pessoas consigam seguir sua “vocação” de infância por toda a vida.

No último ano do Ensino Médio, os estudantes são separados por turmas de acordo com as matérias específicas dos cursos escolhidos: HUMANAS, EXATAS e SAÚDE.

Para ilustrar a campanha e atingir essas três vertentes, profissões simbólicas de cada grupo foram selecionadas:

ADVOGADOHumanas

*Vale salientar que a profissão de engenheiro naval foi escolhida devido à chegada do Estaleiro Atlântico Sul que trouxe crescimento econômico e geração de empregos ao Porto de Suape-PE.

ENGENHEIRO NAVAL*Exatas

BIOQUÍMICASaúde

Foi criada, então, uma campanha teste-munhal… com personagens fictícios. Cada um deles representaria um ex-aluno do colégio que seguiu seu sonho de infância e obteve sucesso profissional.

Apesar de os personagens serem ex-alunos, a comunicação da campanha foi direcionada aos pais, que pagam os estudos dos filhos e querem que seus herdeiros estudem sempre nos melhores colégios.

A frase: O SUCESSO DO SEU FILHO COMEÇA CEDO fala aos pais que os sonhos de seus filhos podem ser estimulados por uma boa equipe de professores.

O Decisão Master também ganhou um novo slogan: ENSINO DE QUALIDADE AO SEU ALCANCE.

Essa frase mostra que o Decisão Master oferece educação de qualidade, através de uma boa infraestrutura, sem que os pais precisem se sacrificar financeiramente para arcar com os estudos dos filhos.

Para promover a campanha, foram produ-zidos outdoors, outbuses/busdoors, folders e material de divulgação para Twitter e Fa-cebook.

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