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CAPA + LOGO

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PROJETO CIDADANIA

2014

Revisores de texto

Integrantes

Adrian Dresch

Bruna Gurgel

Bruno Pontes

Giovanna Bresciani

Marianne Ortelli

Thais Fernanda

Victor Caruan

SUMÁRIU

• INTRODUÇÃO....................................... 6

• OBJETIVOS........................................ 10

• O MEI............................................ 13

• A AGÊNCIA........................................ 19

• O PÓS MODERNISMO................................. 22

• JUSTIFICATIVA.................................... 25

• BRIEFING......................................... 31

• CAMPANHA......................................... 34

• PEÇAS PUBLICITÁRIAS.............................. 45

• CONSIDERAÇÕES FINAIS............................. 59

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INTRODUSÃO

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O Projeto Cidadania propôs que nós elaborássemos uma campanha publicitária para profissionais autônomos.

Para isso, dividiram os alunos do primeiro ano do Curso de Publicidade e Propaganda em grupos.

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Nosso profissional sorteado foram os revisores de texto.Tivemos que avaliar os obstáculos deste mercado de trabalho assim como as dificuldades diárias que os revisores tem que lidar. Procuramos saber todas as peculiaridades da profissão, para desenvolvermos nossa estratégia e assim elaborarmos nossa campanha, visando ajuda-lo a realizar novas conquistas e melhorar sua qualidade de vida.

O Projeto foi proposto para que tivéssemos a oportunidade de desenvolver nossa capacidade de argumentar e discernir, assim como de exercitar a nossa criatividade e sensibilidade na elaboração de um material que estimulasse a discussão de um assunto importante com fundamento.

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Os Revisores de texto fazem a correção de todo o tipo de trabalho, como: banners; TCC e textos jornalísticos.

Toda revisão e preparação de textos realizada tem como objetivo a correção da língua portuguesa e a clareza do texto. Não é realizada revisão do conteúdo.

A revisão e preparação de textos observa as normas do acordo ortográfico da língua portuguesa de 1990, que passaram a entrar em vigor em janeiro de 2009, mediante aprovação da Academia Brasileira de Letras, Ministério da Educação e Presidência da República.

Em relação à origem, não se sabe quando e como surgiu a revisão de textos, enquanto intervenção profissional no texto do outro. Não se sabe se surgiu juntamente com as primeiras manifestações de escrita ou posteriormente.

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O único contato que os clientes tem com o revisores é através de e-mails trocados.

Na busca do nosso profissional pode se perceber que eles se concentram principalmente nas zonas comercias, em editoras e empresas jornalísticas.

Eles dificilmente trabalham no escritório em si, eles somente prestam serviços, realizando o trabalho de suas casas, muitas vezes podendo de outras cidades.

De um modo geral, a agência 2FACE encontrou dificuldades para estabelecer uma relação mais próxima, informal ou estabelecer algum tipo de intimidade com os profissionais, porque o meio que foi encontrado para a conversa é somente online, via chat. Isto dificultou o trabalho a ser feito, visto que para que os profissionais se aprofundassem nas questões, seria necessário um certo nível de confiança, muito difícil de ser estabelecido através da tela do computador.

OBGETIVOS

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O objetivo deste projeto é que através dele aprendamos aelaborar estratégias de marketing e criação, apoiando empesquisas de base, relacionado a matérias como sociologia,antropologia e filosofia.

Preparar os estudantes para romperem barreiras e, simultaneamente, para enfrentar os mais diversos desafios do mercado de trabalho mas sem deixar de lado seu papel como cidadão.

É necessário que desenvolvam habilidades para realizarem trabalhos em equipe; ou como o domínio da linguagem escrita, o exercício da retórica, a capacidade de expressão visual.

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Para este projeto, devíamos realizar:

-Um relatório de pesquisas teóricas e de campo.

-Uma campanha publicitária. O tema escolhido para o 1º ano deveexercitar nossas capacidades para uma boa argumentação ereflexão. Assim como a sua criatividade e sensibilidade naelaboração do conteúdo e do material, de maneira responsável ecom um bom embasamento teórico.

Fazer com que nós conhecêssemos oselementos básicos ensinados nas aulas paraque consiga elaborar um projeto de criaçãoe pesquisa de peças de comunicaçãoNos fazer refletir sobre as concepções deplanejamento, criação, linguagem, imagem,produto, público-alvo, redação, sem deixarde lado o fato de ter que ser um trabalhoem equipe.

O MEI (Micru empreendedor individual)

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Entre outras questões exigidas, o profissional que desejaparticipar do MEI deve passar a emitir nota fiscal e deve estarcadastrado na JUCESP (Junta Comercial do Estado de São Paulo)para que seu trabalho possa ser oficializado.

Microempreendedor Individual (MEI) é a pessoa que trabalha porconta própria e que se legaliza como pequeno empresário.

Para ser um microempreendedor individual , o profissional devefaturar no máximo 60.000,00 por ano e não pode ter participaçãoem outra empresa como sócio ou titular.

Pode-se ter um empregado contratado que receba o salário mínimoou o piso da categoria.

Para aprofundar no assunto e saber como os profissionais na áreade revisão de textos se sentem com a ideia de participarem doMEI, se eles já conheciam esta possibilidade e suasconsiderações, foi realizado uma entrevista, onde oentrevistado pode falar um pouco sobre o entendimento que eletem sobre este assunto.

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Entrevista

• Qual o seu nome completo?

Marcus Facciollo

• Qual a sua idade?

Tenho 45 anos.

• Onde se formou?

Sou graduado e pós-graduado na UFRJ.

• Onde trabalha?

Atualmente três empresas usam o meu trabalho, umas delas é a EasyTranslation.

• Conte um pouco da sua história de vida.

Sou carioca, nascido em Niterói (RJ), solteiro e moro sozinho desde os meus 24 anos. Tenho outros dois irmãos, um deles fez letras junto comigo, porém seguiu outro rumo. Sempre fui uma criança dedicada e estudiosa, gostava muito de me dedicar à leitura, mas não deixava de aproveitar.

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• O que fazia antes de virar revisor?

Já trabalhei em varias empresas especializadas em línguas, traduções e revisões, porém nem sempre como revisor, já fui tradutor juramentado, porém hoje sou apenas revisor.

• Qual foi o trajeto até chegar nessa profissão?

Fiz faculdade, porém como sempre fui muito determinado, desde a minha entrada no mercado eu mando currículos para varias empresas, no começo é difícil alguém te contratar sem saber de suas habilidades, hoje tenho orgulho de dizer que sou muito bem avaliado.

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• Como você classifica a sua profissão?Acredito que seja classificada como uma profissão extremamente burocrática e indeterminada, pois ser revisor não é simplesmente revisar, eu me comprometo a não entregar os textos com erros para os clientes que muitas vezes necessitam disso com extrema importância.• Você tem um sindicato?Eu tenho que estar cadastrado na JUCESP (Junta Comercial do Estado de São Paulo) para oficializar o meu trabalho. No caso, temos nossas defesas e nossos direitos assegurados.

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• Você se considera um Microempreendedor?Não me considero, não emito nota fiscal, não faço nada disso.

• O que você acha do MEI?Microempreendedores individuais, acredito que seja uma ótima oportunidade, abre portas para muita gente.

• Você acha que pode vir a ser um microempreendedor individual?Acredito que é uma boa oportunidade futuramente, ter a minha própria equipe de tradutores, revisores, porém não é tão simples assim, por agora estou focado nos meus serviços e guardando capital, mas essa ideia é super válida, afinal eu teria uma série de vantagens que hoje não tenho.

• Acha a sua profissão valorizada/disputada no mercado de trabalho?

Sinceramente acho que é uma profissão que não valoriza o coletivo, mas sim o profissional individual, é muito variável, se você for realmente bom e não cometer erros, com certeza irá surgir muitos clientes, agora caso venha a cometer algum erro você é criticado e colocado em duvida sobre a sua capacidade. Sobre a disputa, sim. Existem diversos profissionais no ramo, que atuam para diversas empresas, vale a você ser determinado.

A AGÊNÇIA

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Acreditamos no potencial da mídia virtual e, através dela que trabalhamos a imagem de nossos clientes.

Para o nosso revisor. divulgamos seus trabalhos com fotos,contando experiências no mercado, junto com vídeos e postshumorísticos para ganhar intimidade e aproximação com seusclientes.

Para nós da agência 2Face, manter o foco no que importa e oritmo para cumprir os prazos é o que priorizamos para qualquertrabalho a ser realizado.

Somos muito críticos e o que nos mantém organizados é a boadivisão de tarefas.Acreditamos que a comunicação com o cliente deve ser dinâmica, ágil e eficaz. Para os clientes do nosso profissional, visamos elaborar uma aproximação com seu revisor, deixando o processo mais pessoal e personalizado.

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Adrian DreschAtendimento

Bruna GurgelPlanejamento

Bruno PontesCriação

Giovanna BrescianiAtendimento

Marianne OrtelliMídia

Thais FernandaMídia

Victor CaruanMídia

PÓX MODERNISMO

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Uma sociedade movida por esse desespero consumista, somado com a procura incessante do por prazer imediato, sem estresse no dia a dia e com a velocidade que a máquina é capaz de corrigir textos extensos, corrigindo as vezes dez vezes mais textos por dia do que um homem seria capaz de fazer, esta profissão se encontra em risco de extinção.

Nós da agência 2Face, consideramos importante que nossos leitores compreendam e tenham uma boa noção da sociedade de hoje, em que este nosso profissional encontra uma grande dificuldade: lidar com o Carpe Diem e a deserção do trabalho.

O Niilismo, ou seja, a ausência de valores, se ressalta na Era pós –moderna e cada vez mais valoriza o presente e o prazer imediato. São pessoas que priorizam a saúde e o esporte à viagens ou estudo, leitura.

Justamente por ser uma geração inclinada ao prazer, ela falta muito ao trabalho (absenteísmo), sendo apoiada por filósofos que apoiam a improdutividade, onde cabe citar temas como a ‘deserção do trabalho’.

O lado positivo de tudo isso é que, quanto mais as pessoas querem curtir o momento presente, menos trabalho elas querem ter e com isso, um bom revisor que goste de trabalhar, pode facilmente encontrar serviço, basta saber procurar, no desleixo dos outros.

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O sedentarismo é algo assombroso hoje em dia e a falta de motivação causada por um governo mal gerido que por sua vez gera um mal salário, o homem não passa a não conseguir enxergar o porque lutar por esta, ou qualquer outra carreira freelance.

Mesmo sendo claro que o revisor não tem somente a função fazer uma correção ortográfica, como também, verificar a coerência do texto, o sentido, a ordem e a harmonia das palavras podendo fazer uma completa intervenção no texto, para que não fique confuso, ambíguo e para que seja uma leitura agradável para quem lê, isso não tem sido motivação o suficiente para as empresas investirem no profissional.

JUSTIFICATÍVA

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Um profissional autônomo tem a vantagem de poder tomar suaspróprias decisões e poder administrar um próprio negócio, massua renda geralmente depende do número de clientes que oprocura e o tempo disponível para atendê-los. Além de suarenda não ser algo fixo, o profissional se depara com prazoscurtíssimos.

É relevante mencionar que se trata de uma profissão que exigealta concentração em cada detalhe.

Além disso, ao ingressar em sua carreira, o esforço de tornarsua profissão conhecida é mais uma dificuldade que muitosdeles têm de enfrentar.

Entretanto, todas essas dificuldades não se compara ao fato de ter que lidar com a competitividade, que é um dos aspectos que mais prejudica um revisor honesto.

Sempre há um concorrente oferecendo seus serviços por preços baixíssimos, desvalorizando a profissão. Deste modo, a agência 2Face concluiu que uma campanha publicitária voltada para a divulgação da imagem deste profissional assim como de sua profissão é essencial. Nossa proposta é mostrar às pessoas, com um pouco de humor, o que elas precisam melhorar em relação à escrita e consequentemente mostrar-lhes como um revisor pode ajudar.

Tornar seu trabalho algo mais próximo e pessoal com o cliente também é algo a ser trabalhado, visando fidelizar o maior número deles.

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MARCUS FACCIOLLO

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Marcus, de 45 anos, concordou emparticipar do nosso projeto.Trabalha como revisor de textos nalíngua portuguesa desde 1998, comeditoras, agências de publicidade,empresas em geral e pessoasfísicas.É formado no curso superior deLetras Português/Inglês e cursouPublicidade e Propaganda até o 3ºano.Já se encontra familiarizado com anova ortografia do português e jáa aplicou em seu dia a dia.

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O monitoramento da campanha para o Marcus foi realizado após a divulgação feita pelas mídias online e off-line, onde levantamos a pesquisa com o cliente para saber quantas laudas ele estava corrigindo por mês, e com o consumidor de seu serviço, pesquisamos qual o meio mais utilizado para conhecer nosso profissional, e conseguimos o resultado 73% de Facebook e 27% em suas peças em formatos de Panfletos.

Ao término do curso de línguas do nosso cliente, iremos abrir uma campanha internacional divulgando em mídias online dos outros países.

BRAINSTORMS

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Brainstorm do Problema Brainstorm do Logotipo

BRIEFFING

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Empresa:Marcus Facciollo, fundada pelo próprio Marcus. Formado em Letras, desde sempre gostou da área. Trabalhava em uma empresa e desde 2009 trabalha como autônomo.

Descrição de seu serviço (descrição, uso, preço, consumo e diferencial):Revisão do texto, correção ortográfica, análise de coerência e coesão. Estuda o tema e pode sugerir complementos ou alterações a serem feitas no texto, podendo alterar palavras ou até mesmo parágrafos inteiros se for necessário. Preço: Se for algo pequeno, como um anúncio ou banner, é cobrado por palavra. Quando é um texto maior, é cobrado por lauda. Se for necessário se locomover até o local, é válido cobrar por hora e pelo transporte.

Objetivo geral do levantamento de informações.Divulgação do profissional Marcus para o reconhecimento do seu trabalho. Estudar possíveis melhorias na sua comunicação com os clientes e destacar um diferencial seu, face à concorrência.

Consumidor. Características.Agências de publicidade, empresas, jornais, revistas, editoras.Empresários de todas as idades e sexo.

Concorrência.Qualquer outro revisor autônomo, que faça um preço melhor, por estar iniciando no mercado ou que ainda não tem formação porém faz um bom serviço.

Mercado. Potencial e participação atualMercado em crescimento, com muito potencial.

Problema específico do cliente.Comunicação. Desvalorização do trabalho, e distorção dos valores. Cada um com um valor diferente, uma forma de agir e de cobrar diferente, sendo difícil se manter fiel aos seus próprios valores. Textos tão ruins que eles não conseguem corrigir.

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Publicidade – Peça, mídia, período sugerido.Cartaz, Folheto, Papel Revista, Cartão, Envelope, Papel timbrado, Jornal, Facebook e LinkedIn.

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Objetivo de Marketing.Dobrar o número de clientes, encontrar novas propostas de agências e redações e fidelizar novos clientes.

Verba para comunicaçãoTrês mil reais.

Objetivo de comunicaçãoTornar o Marcus mais conhecido no mercado de trabalho, para que as pessoas ouçam mais seu nome e sua marca e o relacionem com confiança e qualidade de serviço.

Posicionamento da marca/produtoHoje no mercado, o Marcus é considerado um bom profissional que, segue seus valores, justo e confiável.

ANÁLISE SWOT

POTENCIALIDADES FRAQUEZAS

Bom Curriculum Atendimento impessoal

Pontualidade Poucos meios de comunicação

Foco Pouca divulgação

Cumprimento dos prazos Falta de conhecimentos em informática

OPORTUNIDADES AMEAÇAS

TCC de 6 em 6 meses Concorrentes mais baratos

Vestibulares Novas tecnologias

Nova Ortografia Sazonalidade

Procura de Revisores pelo Facebook Procura de Revisores Fixos

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CAMPAINHA

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TRÍADE

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Conceito criativo: Nos baseamos no humor para captarmos opúblico-alvo de nosso cliente, conseguindo assim peçasmostrando situações do dia a dia onde usamos muito o nossocelular para nos comunicarmos com nossos parentes, amigos,familiares e colegas de trabalhos. Também utilizamos daambiguidade para criarmos uma peça baseada no Faroestemisturando o maior erro de português cometido pelas pessoasao escreverem, a palavra “a gente”.

Diferencial: Velocidade e atendimento personalizado.

USP: Exigente consigo mesmo.

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ORÇAMENTO

Nossa campanha foi realizada através da distribuição de panfletosnas faculdades, divulgação do nosso profissional Marcus Facciolloatravés do Facebook e LinkedIn, cartazes pelo mural de faculdadesque estão no processo de TCC e estipulamos o orçamento de anúnciosem revistas e jornais para o nosso profissional possuir uma amplavariedade de públicos, como agência, jornais, empresas, estudantes eentre outros.

Meio Formato Quantidade Preço

Revista 9cm X 12cm 4 ANÚNCIOS R$ 6.112,00

Jornal 11,6cm X 26cm 1 ANÚNCIO R$ 4.100,00

Internet 800px X 600pxPOSTS EM DIAS

ALTERADOSR$ 62,00

T O T A L: R$ 10.274,00

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ROUGHS DO LOGOTIPO

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MIND MAPPING

Mind Mapping da Campanha Mind Mapping do Logo

MOODBOARD

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SLOGANS

Separamos algumas ideias de slogans que achávamos que melhor se encaixaria com nosso profissional, até que selecionássemos a melhor opção.

Nossas ideias foram:- Ponto de vista diferenciado.- Rigor traz o resultado.- Rigor leva a perfeição.- Rigor na correção.- Rigor leva ao resultado.- Caçando Distrações.

SLOGAN OFICIAL

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Com a fonte Jane Austen, criamos o logo Caçando Distrações,onde resume o que o nosso Revisor de Textos, MarcusFacciollo, faz. Marcus além de revisor, é um caçador,sempre em busca de pequenos ou grandes erros que seusclientes cometem. Procurando sempre captar a distração daescrita em seus trabalhos. Usamos a fonte Jane Austen parasimbolizar a escrita manual e a própria Jane Austen que foiuma escritora inglesa conceituada e que usava a ironia emseus romances.

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SLOGAN E LOGO

Através da simbologia que usamos paracolocarmos os livros no logotipo do Marcus,queremos demonstrar o avanço que acontece nasrevisões do nosso profissional, sendo umapassagem conceituada, com foco e aprendizado,para o trabalho ser entregue sempre maiscompleto.

PESSAS PUBLICITÁRIAS

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TÍTULOS

Sempre usando o humor, elaboramos durante o projeto algumas ideias de títulos para que no fim, optássemos pelo melhor.

As opções eram:

- Você tem certeza que os seus textos vem de encontro as suas necessidades?

- Nada a ver, haver ou há ver?- Revizar pra quê?- Procura-se o cumplice do agente.- O maior inimigo do agente.

E assim, criamos nossas peças.

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Peça: Amigão

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Peça: Chefe

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Peça: Amor

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Peça: Mãe

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Peça: AGENTE - Somente Jornal

APLICASÕES

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Envelope A4

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Papel Timbrado

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Cartão de Visita

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Envelope Carta

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Foi através das redes sociais, que nós divulgamos seutrabalho e procuramos atrair novos clientes, fortalecer seunome no mercado e fidelizar seus clientes.

Usar o humor deixou as publicações mais leves e divertidas,facilitando a leitura, deixando-a mais rápida e objetiva.

Buscamos sempre publicar coisas que de certa forma,aproximasse o Marcus dos clientes, fazendo que eles setornassem fiéis ao profissional.

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De acordo com o Marcus, após o período de campanha ele organizou seu calendário de modo a atender 3 clientes por dia revisando 7 laudas por cliente.

Um mês antes da página que fizemos para o Marcus ele atendeu 30 clientes, depois de um mês divulgando o Marcus Facciollo e seus serviços, ele conseguiu aumentar seus clientes para 45 com essa base podemos concluir e as mídias mais utilizadas foram panfletos e face, causando assim contato por mensagem e telefone.

RESULTADOS

CONSIDERASÕES FINAIS

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A nossa agência pode concluir que o comportamento normativistada sociedade contemporânea em relação à produção escrita em língua portuguesa tende somente a aumentar, o que valoriza a cada dia o trabalho de um revisor de textos.

Apesar da dificuldade que tivemos em encontrar um profissional disposto a participar do projeto ou qualquer outro que nos concedesse uma entrevista, acreditamos que conseguimos esclarecer sobre como este mercado funciona.

Foi um trabalho que exigiu muito empenho para nós e que, sem dúvidas, nos deu uma excelente base para projetos futuros.

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