CAPITULO 3AS PRINCIPAIS CORRENTES TEÓRICAS DA COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO E LINGUAGEM

COMUNICAÇÃO• Vem do latim communicare que pode ser definida como a ação

de tornar uma idéia comum.

• A linguagem humana se iniciou através de sons e gestos e não

era sofisticada porque o pensamento também não era, e na

medida em que ambos foram se sofisticando, as técnicas de

comunicação foram se tornando mais abrangentes e os estudos a

seu respeito se tornaram mais aprofundados.

A ESTRUTURAO pesquisador norte-americano - Lasswell - criou um modelo

chamado teoria hipodérmica. De acordo com esse modelo, a

comunicação seria um processo que reúne alguns elementos

básicos, conforme abaixo:

OS ELEMENTOS DA COMUNICAÇÃO (LINGUAGEM, CÓDIGO E SIGNO)

Toda e qualquer forma de linguagem se baseia no emprego dos códigos.

Exemplo 1: A língua que falamos.

Um estrangeiro que não tenha aprendido a falar português não conhece

o código da língua portuguesa e, portanto, não consegue comunicar-se

através dele, alguns códigos podem ser decifrados e entendidos por

alguns e outros, não.

Exemplo 2: Uma placa que indique “contramão”.

Isoladamente ela é um signo. Pode ser compreendida por aqueles que

dominam esse código (das placas de trânsito), mas nenhum motorista se

depara exclusivamente com este tipo de placa ao dirigir. Sempre

encontrará uma grande quantidade de outras placas, cada uma com seu

significado específico.

A TEORIA DA COMUNICAÇÃO (A SEMIÓTICA)

• É a ciência que tem por objeto de investigação todas as linguagens

possíveis, ou seja, desvendar a ação dos signos e o objeto da Semiótica.

• Por serem complexos, esses signos podem sugerir uma ampla

diversidade de interpretações, levando-se em conta as suas próprias

características (cor, intensidade, forma, etc.), as características daquilo

que representa (o objeto) e as características de quem entra em contato

com esse signo (o ser que vai interpretá-lo).

• O signo é qualquer coisa que faz referência à outra coisa ou idéia. O

processo de comunicação entre os seres humanos se dá através da troca

de mensagens.

AS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO (A SEMIÓTICA)

Exemplo: Mensagem a ser transmitida = “casa”, podemos:

• Falar “casa”.

• Escrever “casa”.

• Fazer o “gesto de uma casa”, juntando a ponta dos dedos de

forma a parecer uma.

A ESCOLA DE FRANKFURT

•Refere-se a um conjunto de pensadores alemães. Os membros da Escola

estavam preocupados, entre outras coisas, com o advento e crescimento

da importância dos principais meios de comunicação: jornais, revistas,

rádio.

•O termo indústria cultural é uma das principais contribuições da Escola.

Para os teóricos, os produtos culturais nesta indústria são elaborados a

fim de atingir a sociedade e seus hábitos de consumo.

•Ao conjunto desses produtos culturais e as práticas de consumo dos

mesmos dá-se o nome de cultura de massa, que é posterior a dois tipos

de culturas mais “tradicionais”.

A ESCOLA DE FRANKFURT-Cultura erudita, para produzi-la são necessários anos de estudos, muito

treino e muita técnica. Exemplo: óperas, das apresentações de orquestras

e da literatura clássica.

- Cultura tradicional é a cultura popular, esse tipo de cultura nasce nas

vilas, nos guetos, nas ruas, enfim, é a cultura produzida pelo povo.

Exemplo: o carnaval brasileiro, o frevo de Pernambuco e as festas juninas.

• O que os frankfurtianos criticavam era o mau uso das tecnologias da

comunicação. Hoje, vemos que sua colaboração para o pensamento

crítico da comunicação é ainda muito influente. Apesar do avanço das

tecnologias o seu bom uso se faz por meio da popularização de bens

culturais importantes, publicações inteligentes e canais de televisão com

programação cuidadosamente escolhida. A TV Cultura e o canal Futura

são bons exemplos desse bom uso.

OS ESTUDOS CULTURAIS

•Os Estudos Culturais têm origem na Inglaterra a partir dos anos 60.

•Sua proposta é incluir como campo de estudo uma quantidade maior de

itens culturais.

•É importante entender a cultura não somente ligada ao campo das artes,

mas também aos rituais da vida cotidiana, suas instituições e práticas. A

cultura é, portanto, também ação.

•Acredita que se as comunidades fossem incentivadas a usar os meios de

comunicação como forma de se expressarem e se organizarem, eles

poderiam contribuir para sua consolidação dos princípios societários.

CAPITULO 11MUDANÇAS NA ÁREA PROFISSIONAL DE

COMUNICAÇÃO

No campo da comunicação as tecnologias vêm transformando consideravelmente as áreas de

publicidade, jornalismo, relações públicas e produção audiovisual. Na formação profissional é importante identificar novas oportunidades, pois

este mercado é de grande mutação e oferece caminhos para melhor se qualificar.

A COMUNICAÇÃO E A ERA DIGITAL

• As mídias que surgiram com o universo digital são identificadas como

“novas mídias”.

Exemplo: a internet, os telefones celulares, a TV digital e outros

aparelhos eletrônicos que podem funcionar como mídias.

WEB 2.0•Este termo originou-se em uma conferência americana da empresa

O’Reilly Media e trata-se de um segundo momento da internet em que

ocorre uma maior interferência por parte dos usuários nos conteúdos,

com a manifestação de suas opiniões, criação ou ainda a modificação de

conteúdos pré-existentes.

Os principais tipos de sites 2.0 são:

- Os blogs, páginas pessoais e coletivas que possibilitam a publicação de

conteúdos de maneira simples. Os sites mais comuns que oferecem esse

serviço são o Blogger, o Wordpress o Twitter.

- Os sites especializados em publicação de imagens, áudio e vídeo. O

Flickr (imagens), o Youtube (vídeo). Em todos eles é possível buscar

conteúdos, comentar e compartilhá-los em outros canais.

- As redes sociais onde os usuários podem disponibilizar seu perfil

pessoal, gostos, indicar produtos culturais e atualizar suas atividades. Os

mais utilizados são Myspace, o Facebook e o Orkut.

PUBLICIDADE NA WEB 2.0Onde divulgar o seu site e produtos?

• Busca Orgânica (Links Orgânicos): otimização para sistemas de busca, se

preocupa em aumentar a visibilidade de um website, escolhendo as palavras

que mais se adéquam nas buscas por determinado tipo de empresa ou

produto.

• Soluções do Google: uma das iniciativas que se destaca é o que chama de

direcionamento ágil para conteúdo dinâmico. No site FórumPCs, por exemplo,

vimos uma aplicação dessa tecnologia, o Google cruza as informações da

matéria que o internauta está lendo e aloca links de anunciantes que se

aproximam do interesse do internauta.

• Marketing Viral: Refere-se ao uso de redes sociais já existentes com o intuito

de divulgar campanhas publicitárias, as peças veiculadas por meio do

marketing viral normalmente têm um apelo muito forte que atrai a curiosidade

dos consumidores ao ponto de acharem tão interessante que repassam aos

seus amigos ou ainda publicam em blogs, fóruns ou sites de relacionamento.

PUBLICIDADE NA WEB 2.0 - BRASIL

O Brasil tem diversas campanhas utilizando-se desta artimanha, como

por exemplo, a Antarctica, com o “Bar da Boa”, A proposta simples e

bem direcionada, tinha como o intuito divulgar o site do “Bar da Boa”,

ainda no ar com uma interface bastante interativa e o convite á

participação do “Clube da Boa”.

CLUBE BAR DA BOA

CLUBE BAR DA BOA

PUBLICIDADE NA WEB 2.0 - BRASIL

Outra grande sacada foi realizada lançamento de uma nova música da

dupla sertaneja Zezé di Camargo e Luciano, na qual o usuário poderia

participar do clipe acessando o site e incluindo uma foto sua.

CLIPE DUPLA SERTANEJA

NOVAS OPORTUNIDADES PARA A CARREIRA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Com tantas mudanças é preciso estar atento aos benefícios trazidos pelas

novas tecnologias que podem resultar em boas oportunidades de carreira.

E para este mercado sugerem-se algumas áreas:

Criação de publicidade para web.

Especialistas em investimento de mídia na web.

Produção e edição de vídeo.

Relacionamento com o cliente por meio de ferramentas de interação.

Monitoramento de marcas (pesquisa em comunidades virtuais e fóruns

sobre o que se fala sobre determinada marca ou produto).

Elaboração de campanhas de marketing viral e marketing de guerrilha.

Advergames (criação de jogos com fins publicitários), etc.

ADVERGAME

Um exemplo de advergame foi realizado pela Microsoft e o Burger King que desenvolveram uma série de 3 jogos para o Xbox que acompanhavam os combos infantis da rede de hambúrgueres. No jogo, Sneak King, por exemplo, o jogador é o Rei e o seu objetivo é distribuir hambúrgueres para os personagens famintos do reino. Quanto mais rápido ele entregar, mais pontua.

+ =

ADVERGAME - Sneak King

ADVERGAME - Lucros

Segundo o blog Marketing de Guerrilha, com a iniciativa o Burger King aumentou seus lucros de

41% para 38 milhões de dólares só nessa primeira parte do ano.

Várias oportunidades estão aparecendo neste mercado em constantes mudanças. Estar atento a elas e perceber

os passos para um bom direcionamento de carreira, é um desafio para os formandos em Publicidade e

Propaganda hoje.

OBRIGADO!