PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO

Prof. Msc Carlos Diehl

“O rádio provoca uma aceleração dainformação que também se estende à outrosmeios. Reduz o mundo à uma aldeia(...). Mas,ao mesmo tempo em que reduz o mundo àdimensões de uma aldeia, o rádio não efetua ahomogeneização dos quarteirões da aldeia.Bem ao contrário.

Marshall McLuhan

O rádio forma imagens.

Capacidade de apelar para a imaginação

As imagens são do tamanho que você quiser.

O rádio fala para milhões.

Rádiodifusão

Potencial x realparcela x alcance

Parcela de audiência é o tempo gasto pelo radiouvinte ouvindo uma determinada emissora, expresso em porcentagem da audiência total de rádio nessa área. Alcance de audiência é o número de pessoas que de fato ouve alguma coisa da emissora num período de um dia ou uma semana, expresso como porcentagem da população total que poderia

estar ouvindo. Uma radioemissora pode ter uma parcela bem pequena da audiência total, mas se conseguir obter um substancial

acompanhamento de pelo menos um de seus programas, gozará de um amplo alcance. A disputa pela audiência, que significa fatura

comercial, é bem acirrada entre as emissoras. A radionovela, indo ao ar, em dia e hora predeterminados tinha a vantagem do público cativo.

O rádio fala para cada indivíduo.

Experiência particular

Ligação imediata para o indivíduo

O rádio é veloz.

Tecnicamente flexível

Funciona bem ao vivo

O rádio não tem fronteiras.

Não respeita barreiras geográficas

Bem x mal

O rádio é simples.

É simples de ser feito e flexível

Som melhor compreendido que a imagem

O rádio é barato.

Custo capital e de manutenção

Freqüência do transmissor = principal dificuldade

Emissoras assumem riscos

É barata para o ouvinte.

O rádio é efêmero

Tem que estar presente e ouvindo

Trabalho tem vida curta

Lógica na apresentação de idéias e linguagem de fácil entendimento

O rádio é seletivo

Produtor seleciona o que o ouvinte vai ouvir

Meio linear

No rádio falta espaço

Tudo sai do mesmo tamanho (impressão)

Aparência de mesmo tratamento

Ouvinte decide o que é importante

No rádio tem personalidade

Som da voz = emoção

Informação não verbal

Grande sensibilidade

Alto grau de confiança

No rádio toca música

Variedade mais ampla e abrangente que qualquer discoteca

Antigo e novo

O rádio pode surpreender

Produtores devem assumir o risco para alcançar o público

MCLEISH, Robert. Produção de Rádio. Um guia abrangente de produção radiofônica..[tradução Mauro Silva] São Paulo: Summus, 2001.

PRADO, Magaly. Produção de rádio: um manual prático. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006