CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

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A Cartilha tem como finalidade esclarecer o que é Design Gráfico, quais as vantagens em usar esse fator estratégico e os melhores procedimentos para contratação de profissionais nessa área. Ela destina-se a empresas privadas e órgãos públicos que necessitam, em seu dia-a-dia ou mesmo esporadicamente, desenvolver peças gráficas como Identidade Visual, material de divulgação, embalagens, relatórios, informativos, livros, websites e muitas outras necessárias à comunicação com públicos interno e externo.

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O Design Gráfico torna a comunicação visual da sua empresa ou

instituição mais atraente e adequada ao seu público-alvo.

No mundo atual, com tanta concorrência e oferta, a comunicação

de uma empresa e dos produtos que ela oferece precisa ser

imediatamente percebida e desejada pelo consumidor. Para isso, é

fundamental uma boa estratégia de mercado que, aliada ao Design

Gráfico, certamente irá comunicar, de forma clara e efetiva, as

vantagens do produto ou do serviço.

Uma cartilha para quem compra Design •Oqueéestacartilha? ................................................................................. 4

Experimente Design profissional ................................................................ 6

Plante Design na sua empresa •OqueéDesignGráfico? ............................................................................. 8

•DesignMadeinBrazil................................................................................. 9

Design Gráfico ............................................................................................. 10

Onde está o Design? ................................................................................. 12

Quem é o Designer? ................................................................................ 14

Por que usar Design Gráfico? ............................................................ 16

Como utilizar o Design Gráfico ......................................................... 18

Como contratar •ServiçosterceirizadosdeDesignGráfico .............................................. 20

•Profissionaisfixos ...................................................................................... 21

Concorrência especulativa ......................................................................... 22

Design Gráfico: o bom uso traz bons resultados .......................... 24

Onde encontrar Design Gráfico ............................................................ 26

•Linksúteis .................................................................................................. 26

•Fichatécnica .............................................................................................. 27

Design faz a diferença!

Desde a marca até o produto final nos pontos de venda,

o Design Gráfico ainda pode valorizar qualidades como

seriedade, profissionalismo e conhecimento de uma

empresa e de seus serviços. E isto faz a diferença!

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O objetivo principal desta cartilha é estimular a adoção do

Design Gráfico como ferramenta estratégica para aumentar a

competitividade das empresas e das instituições por meio de uma

eficiente comunicação corporativa.

Aqui você vai encontrar, de forma simples e fácil, as noções básicas

sobre o que é Design Gráfico e as diferentes alternativas para a

contratação de profissionais e para a execução de serviços nessa

área, o que contribui para o desenvolvimento de um novo padrão de

qualidade em todos os setores, por meio da melhoria nos diversos

níveis de comunicação visual.

Então entre, sente-se, e saboreieum conteúdo leve e informativo.Saiba mais sobre Design e comoele pode ser útil na sua empresa.

Ei você,empresário!Aceita Design com biscoitos?

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O que é esta cartilha?

quem compra Design

Uma cartilha para

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Page 5: CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

É fator decisivo para o sucesso de uma empresa ou para o desenvolvimento de uma instituição, além da qualidade dos produtos e dos serviços oferecidos, a credibilidade de sua imagem no mercado, que pode ser ressaltada por uma

comunicação visual clara e objetiva. Isso porque os investimentos na área de Design deixaram de ser uma questão estética e passaram a ser

vistos como uma necessidade estratégica de sobrevivência.

Por outro lado, a maneira como esses elementos são apresentados podem despertar sentimentos diver-

sos nas pessoas, desde simpatia até desdém ou irri-tação. Por isso é tão importante conhecer e saber

utilizar esse notável recurso de comunicação. Designers Gráficos são os profissionais qualificados para transmitir o conceito de uma empresa ou instituição por intermédio

do uso de imagens, tipografias, formas e cores. São capazes de desenvolver projetos que visam facilitar a identificação positiva de uma empresa ou instituição pelo público, racionalizar custos e, inclusive, otimizar a produção.

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Design profissional!Experimente

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Page 6: CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

O Design representa claramente a cultura de um país ou

região, e com a troca de informações em todo o mundo e a

“globalização”, pouco a pouco as diferenças culturais entre

produtos de diversos países foram diminuindo, fazendo com

que os produtos de um país possam conquistar o mercado

internacional.

Design MADE IN BRAZIL

Design Gráfico é o planejamento dos aspectos funcio-nais e visuais de peças gráficas que servem de suporte para a comunicação de diversos tipos de mensagens, de modo a trazer conforto visual, segurança, credibi-lidade e satisfação do consumidor sobre informações, produtos e serviços oferecidos. Como a imagem em-presarial ou institucional é um diferencial competitivo, ela também é beneficiada por um bom projeto visual.

O Designer Gráfico está preparado para trabalhar em conjunto com profissionais de comunicação, publicida-de, recursos humanos e outras áreas do conhecimento, parcerias importantes que favorecem ainda mais o de-senvolvimento de projetos completos e eficientes.

O Design Gráfico, quando bem executado, causa uma boa “primeira impressão”, transmitindo a sensação de profissionalismo aliado à qualidade. Essas características ajudam a manter a boa imagem da empresa e seus produtos.

O que é Design Gráfico?

na sua empresaPlante Design

Hoje estamos chegando a um equilíbrio: o produto deve

ser bem aceito no mundo todo, mas mantendo uma

identidade nacional, ou seja, ele deve representar aspectos

positivos do país em que foi criado.

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Page 7: CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

Design Gráfico

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Um CD de música vem em uma

caixa

plástica com uma capa

de papel dentro.

O projeto da caixa plástic

a é Design de

produto, e o projeto da ca

pa e do encarte é

Design Gráfico.

Um trabalho de Design profissional na sua empresa pode unir à funcio-

nalidade dos produtos uma estética atraente e diferenciada.

O Design Gráfico confere à sua em-presa uma identidade visual única,

marcante, tornando-a facilmente re-conhecida e lembrada pelos clientes.

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nas empresas

Identidade Visual Corporativa

logotipo, símbolo, timbrado, cartão de visitas,

envelope, etiqueta e manual de identidade visual.

Design Editoriallivro, revista, relatório, catálogo, capa, jornal e infográfico.

Design Promocional

folder, folheto, cartaz, display, banner, brinde e convite.

Design Ambiental (sinalização)

totem, placa, ambientação e pictograma.

Design de Embalagem

blister, cartucho, cartela, sacola, rótulo e caixa.

Design de Interação

interface gráfica para website, CD-ROM, DVD, terminais,

jogos eletrônicos e software.

Design de Tipos (tipografia)

fonte tipográfica.

Page 8: CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

O Design está mais presente

em nosso cotidiano do que

você pode imaginar.

Veja alguns exemplos !

IdentidadeCorporativa

Design de Moda

Design Mobiliário

Design Automobilístico

Design Editorial

Onde está o Design?

Design de Interfaces

Design de Embalagens

Design de Produto

Design de Jóias

Design de Superfícies

Design de Interiores

DesignPromocional

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Page 9: CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

Para receber a denom

inação de Designer

Gráfico, o profissional

deve ter cursado uma

faculdade de Design ou D

esenho Industrial,

com habilitação em P

rogramação Visual,

ou comprovar atuação

na área.

É o profi ssional capacitado em fornecer

idéias e soluções gráf cas para sua empresa.

Quem é o Designer?

Os mais variados produtos impressos e virtuais necessitam ser planejados por profssionais de Design Gráfco, para que se tornem, ao mesmo tem-po, práticos, atraentes e comercializáveis. Apenas profissionais qualificados podem conduzir a relação com seus clientes de forma eficiente e ética.

Profissionais de artes plásticas, propaganda, comunicação e arquitetu-ra também executam esse tipo de trabalho, mas nem sempre são espe-cializados e podem não planejar e executar da melhor forma o projeto para atender à sua necessidade. Um projeto mal elaborado pode trazer prejuízos financeiros e morais para empresas e instituições. O ideal é que os profissionais dessas áreas trabalhem em conjunto com um Designer Gráfico desde o planejamento; dessa forma, as ações são coordenadas, e o resultado final será muito mais satisfatório.

Fique atento ao contratar profssionais!

Em todas as áreas do conhecimento, devemos selecionar com cuidado os profissionais que executarão tarefas ou serviços para nossa empresa. Na área de Design, isso não é diferente. Os critérios de agilidade e preço são importantes, mas a qualidade e o profissionalismo são imprescindíveis. O Design, quando mal planejado e/ou mal executado, pode prejudicar a imagem de sua empresa. Na dúvida, verifique se o profissional faz parte de alguma associação de classe, como a Adegraf. A Adegraf só aceita profissionais com a formação exigida ou que possuam mais de 5 anos de experiência na área de Design Gráfico, está atenta à manutenção da conduta ética e incentiva o trabalho cooperativo com áreas afins (comunicação, publicidade, arquitetura, entre outras).

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Por que usar

Design Gráfico?

A construção de uma imagem positiva no mercado, que transmita ao consumidor a idéia de solidez, organização e confabilidade, é importante para empresas e organizações.

Evite recorrer a projetos prontos e a modelos pré-fabricados, os chamados templates. Eles são produzidos genericamente, no intuito de vender a mesma solução para qualquer empresa. Sua empresa é única e, por isso, precisa de um projeto único, adequado às suas necessidades.

Apesar de possuírem preços atrativos, esses templates não são exclusivos e podem prejudicar a imagem da empresa, colocando em risco o nome que você demorou tanto a construir. Imagine ir até a padaria e encontrar uma marca igual à sua? Pense bem e faça a escolha certa.

1. Otimiza custos.

2. Diferencia sua imagem da imagem d

a concorrência.

3. Conquista o consumidor no primeiro

olhar.

4. Associa qualidade à imagem do seu

produto.

5. Transmite a informação da melhor

forma possível.

6. Torna mais agradável o uso e a l

eitura de impressos.

7. Melhora a navegabilidade das interf

aces gráficas.

Veja os benefícios de utilizar

serviços profissionais em Design Gráfico:

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Page 11: CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

Como utilizar o

O início de todo esse processo acontece com a criação das marcas e logotipos, quando se prevê, inclusive, a correta adequação desses elementos em todos os materiais que serão desenvolvidos para que não percam sua identidade ou características.

Para isso, formular um bom briefing é tarefa primordial. Esse é o momento de coletar informações sobre produtos e serviços referentes à empresa ou à ins-tituição, objetivos pretendidos, público-alvo, matérias-primas, disponibilida-de financeira, entre outros detalhes necessários para garantir que o trabalho feito vá muito além do “bonitinho” e do “simples”: que seja atrativo e traga retorno mais rapidamente.

O profissional de Design sabe o que perguntar e sabe ouvir as solicitações do cliente. É à partir disso que o trabalho poderá ser desenvolvido de maneira satisfatória.

O potencial do Design Gráfico é melhor aproveitado quando segue um planejamento, que pode ser executado em etapas, desde a criação da identidade corporativa - marca, papelaria, uniformes - até os instrumentos de comunicação - folders, jornais informativos, relatórios e brindes promocionais.

1. Terceirizar o serviço de Design: Adequada a empresas onde a utilização

de projetos de Design não é uma prática contínua. Assim, a instituição

pode encomendar o projeto apenas quando houver necessidade.

2. Contratar um profissional ou uma equipe, fixos ou por tempo

determinado: Três itens ajudam a definir quando uma empresa ou uma

instituição deve ter sua equipe de Design Gráfico:

a. se produz peças gráficas com freqüência;

b. se vai disputar o interesse do consumidor/usuário na prateleira, na

vitrine, na internet ou em outra forma de exposição, situações em que são

necessárias renovação e atualização constantes;

c. se precisa lançar ou renovar produtos e serviços.

Com uma equipe própria, as adequações de marcas podem ser cuidadas

internamente, o que garante que, ao longo dos anos, haja o fortalecimento

da imagem institucional. Mas lembre-se de que, para a equipe de

Designers Gráficos ser eficiente, é importante que todos estejam envolvidos

desde o início no desenvolvimento das peças gráficas e que a modernização

de equipamentos, o aperfeiçoamento e capacitação desses funcionários

sejam parte da política de investimentos da empresa ou da instituição.

Nos dois casos, além da redução de custos, mantém-se a filosofia da

empresa por meio da coesão da linguagem visual, transmitindo ao público

credibilidade e organização.

Estratégias principais para adquirir

projetos de Design Gráfico com qualidade

Design Gráfico

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Page 12: CARTILHA Experimente Design Estrategicamente

Como contratar...

Profissionais fixosDevem-se contratar profssionais graduados e com alguma experiência de mercado. Afinal, eles construirão a imagem da sua empresa. É importante que sejam avaliados o currículo ou o portifólio para saber se o profissional tem experiência e capacidade técnica para suprir as necessidades da instituição. A contratação de estagiários é válida, mas é preciso estar ciente de que eles

estarão lá para aprender com os profissionais mais experientes, e não para desenvolver sozinhos todo o trabalho da empresa. Estagiários de Design são muito criativos e motivados, e seus salários são mais baixos que o de um profissional experiente. Por estarem ainda numa etapa de aprendizado, não possuem o grau de qualificação exigido pelo mercado. Portanto, não se pode exigir de aprendizes condutas e responsabilidades inerentes a um profissional já formado e experiente, pois isto acarreta frustações e prejuízos para ambos (estagiários e empresa), como a perda de aulas e o gasto desnecessário na produção de material.

1) É bom verifcar se o Designer trabalha ou trabalhou para outras

empresas do mesmo ramo e se é qualificado para desenvolver o tipo de

serviço solicitado.

2) Exija sempre currículo e/ou portifólio. Neles são apresentados os

trabalhos já realizados pelo contratado, o que auxilia a avaliação de sua

capacidade por meio dos resultados alcançados em seus projetos. A forma

correta de se oficializar um serviço de criação é elaborar um contrato em

que são estabelecidas as características do trabalho, os prazos e a forma

de pagamento.

A partir do momento em que o cliente decide contratar o profissional,

há uma conversa preliminar, durante a qual o Designer irá colher as

informações necessárias ao projeto (briefing). Dentro do seu processo

criativo, o Designer desenvolve algumas opções, mas finalizará apenas a

melhor solução, que será aprimorada a partir de conversas posteriores. Não

se deve exigir a apresentação de vários projetos iniciais. Isso representa

gasto desnecessário do tempo que poderia ser empregado na elaboração

de um trabalho mais consistente.

Serviços terceirizados de Design Gráfico

Se houver necessidade de consultoria sobre o processo

seletivo para contratação de profissionais e estagiários,

entre em contato com a Adegraf.

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Concorrência especulativa

Ao procurar escritórios para desenvolver trabalhos de criação, algumas instituições pedem, juntamente com o orçamento, que os interessados apresentem propostas de criação para os trabalhos em questão, antes mesmo de definir quem será contratado, para ter um leque de escolha.

Essa prática se chama concorrência especulativa e é condenável, uma vez que a capacidade criativa é a ferramenta de trabalho e fonte de renda dos Designers. Dessa forma, os profissionais trabalham de graça ou com prejuízo, sem tempo e condições de prestar serviços que lhe garantam renda.

O mais usado, o Pregão, é destinado à aquisição de bens e serviços comuns, cujos padrões de desempenho e qualidade podem ser objetivamente definidos por edital. Por ser atividade intelectual, ou seja, de natureza singular, o Design Gráfico não deve ser objeto de Pregão.

De acordo com o art. 46, caput, da Lei n° 8.666/93, serviços de natureza intelectual só podem ser licitados nos tipos melhor técnica e técnica e preço, em modalidades que permitam a observação das regras pertinentes a eles. Também o Anexo II do Decreto Federal n° 3.555/2000, com redação dada pelo Decreto Federal n° 3.784/2001, não contemplou os serviços de criação de projetos gráficos na relação dos serviços comuns.

A escolha da empresa em função do menor preço, sem ser avaliada a qualificação técnica do profissional que irá executar os serviços, implica em risco para o órgão contratante, uma vez que o produto final, fruto desse tipo de contratação, poderá acarretar danos à instituição e até mesmo à imagem do país. Esses danos podem ser provenientes de inadequação de linguagem gráfica, gerando ruídos na transmissão da mensagem contida nas peças, assim como problemas técnicos na execução do trabalho final, levando à necessidade de reimpressão dos materiais, acarretando desperdício de tempo e de recursos financeiros.

A melhor forma de conhecer os

escritórios é avaliar seu portifólio

ou o currículo de seus profissionais.

Investir em Design Gráfico exige tempo e dinheiro. Por isso, os profis-

sionais que prestarão esse serviço para a sua empresa ou instituição

merecem reconhecimento e precisam de condições justas para realizar

um trabalho de qualidade.

Os processos de compra praticados por órgãos do Governo

são Pregão, Concorrência, Tomada de Preços e Convite. Os processos de compra

É uma prática condenável por solicitar que profi ssionais

trabalhem de graça ou com prejuízo de tempo.

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Inovação com qualidade.

Ingredientes essenciais para a competitiv

idade.O resultado disso tud

o?

O aumento de valor subjetivo e real dos produtos e serviços

de uma empresa ou instituição é decorrente, entre outros

fatores, do bom uso da criatividade e do conhecimento

técnico do Design Profissional.

Na comercializaçãoCada dólar investido em Design traz cinco dólares de retorno

Na produçãoApenas 15% do custo final de um produto é referente ao desenvolvimento do projeto de Design. Os demais 85% são gastos com a produção propriamente dita.

Estudos internacionais mostram que:5

4

3

2

1

0

INVESTIMENTO

RETORNO

1

5

100

80

60

40

20

0

PRO

DU

ÇÃO

DES

IGN

85

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Design é um bom investimento.

uso traz bons resultados

Design Gráfico: o bom

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Adegraf - Associação dos Designers Gráfcos do DFwww.adegraf.org.br

SEBRAE Tudo que o micro e pequeno empresário precisam saber para o sucesso do seu negócio.www.sebrae.org.br

Rede Design BrasilMais do que um rico canal de informações, o Design Brasil é um ponto de encontro na web para profissionais, estudantes, empresários, consumidores e interessados. www.designbrasil.org.br

Sindigraf – Sindicato das Indústrias Gráfcas do Distrito Federal Sempre atento e valorizando a produção gráfica do Distrito Federal, reconhecida internacionalmente por sua excelência e qualidade, o Sindigraf também atua no apoio e divulgação das indústrias locais, fonte geradora de empregos e investimentos para toda a região. www.sindigrafdf.org.br

Projeto gráfico - livreto e caixa: Luana Wernik

Diagramação: Aline Pereira e Luana Wernik.

Redação e revisão de texto:Aline Pereira, Karen Nawa, Luana Wernik e Patrícia Weiss.

Revisão final: Escritório de Histórias.

Bibliografia básica:1. A importância do Design para sua empresa. Brasília: CNI, 1998. 2. O estágio atual da indústria brasileira: 1998. Brasília: CNI, 1999.

Créditos das fotos: Luana Wernik e Patrícia Weiss.Internet: http://www.sxc.hu

Créditos das ilustrações: Luana Wernik e Míriam Guimarães.

Projeto idealizado por Luana Wernik e executado em parceria com a Adegraf, com o apoio do Sindigraf.

Brasília, Maio de 2008.

Links úteis Ficha técnica

Design GráficoOnde enco

ntrar

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