Pano de fundo da comunicação nos dias atuais...

Pensando nesse novo universo Desenvolvi um case de planejamento.

Espero que você goste.

A Banca de Camisetas é uma loja de camisetas, onde o PDV assemelha-se com uma banca de jornal.

Os idealizadores resolveram criar a empresa para representar idéias e sentimentos, e que não fosse uma camiseta com estampa bonitinha.

www.bancadecamisetas.com.br

IRREVERêNCIA DIVERSãO

LIBERDADE

DESAFIOGanhar espaço (share of market) dentro de um

segmento que vende status,vanguarda,

sofisticação, mas que não fala de atitude, não mostra pontos de vista.

A cabeça do jovem...

Imagem é tudo.A comunicação focará em jovens, que são ligadosmoda e gostam de sempre estar vestido para sedestacar no meio da turma. Vestem-se paramostrar o status.

Todo mundo mente, não apenas o jovem. São artificiais conscientemente ou inconscientemente e contam mentiras sobre si próprio para se gabar em diversas situações com família, chefe, amigos, pessoas desconhecidos. São convenções sociais que todo mundo segue.

Não são fiéis a marca. São fiéis a estilo domomento. Não tem personalidade própria ou são reprimidos pelo que a mídia e os formadores de opinião julgam bonito.

Não mostram o que realmente querem e pensam, pois não tem uma marca que chegue tão perto dele dessa forma.

A idéia é...Conquistar novos consumidores propondo uma mudança de cultura em relação àmoda, mais especificamente, em relação àscamisetas. O jovem precisa se expressar, se colocar dentro da sociedade, mas não precisa falar necessariamente. Ele precisa mostrar o que ele é, ou o que ele está sentido naquele momento.

Insight – A nova sociedade

Estamos vivendo uma época de profunda transformação. Não apenas econômica devido à crise, mas uma transformação comportamental e cultural em relação ao planeta que vivemos. Os velhos dogmas do capitalismo são contestados diariamente. Os jovens estão com mais coragem e vontade de mudar o mundo, e tem a mentalidade de ir até o fim pelos seus ideais, de desafiar o óbvio.Acabou a era de aceitar tudo que é imposto, de viver essa liberdade pela metade. Precisamos construir um modelo novo, se é que deva existir um modelo, livre de verdades absolutas e, acima de tudo, precisamos ter coragem de questionar tudo o que não concordamos.

Conceito

“Viva sua verdadeira vibe.”

Ativando o conceito 1ª Ação – Sou + EUColocaremos uma pessoa na balada dançando de um jeito diferente, para mostrar o quanto você dever ser você mesmo. Ele estará usando a camiseta da banca e no verso terá o site da empresa. 2ª Ação – Banque vocêEssa ação é formatada em duas partes:1ª Parte - Enviaremos a blogueiros brasileiros, que possuem uma grande influência em nosso público, uma camiseta branca. A idéia é que os blogueiros desenvolvam uma estampa baseada em dois temas a escolher por eles: coragem ou liberdade. 2ª Parte - Consiste uma votação no blog da Banca para ver qual estampa que mais agradou o público. A estampa escolhida será comercializada 3ª Ação – BANCA ROAD SHOWUma Van adesivada passará por grandes concentrações do público alvo, como faculdades, museus de arte, exposições e eventos musicais.No interior terá um display onde ficarão as camisetas a venda e um balcão onde terá promotora. A rota da van será divulgada no Blog da Banca.

4ª Ação - LOUNGE BANCACriar espaços tematizados em casas noturnas que serão destinados ao descanso. O lugar será montado com a identidade visual da campanha.

5ª Ação - CARTÃO BANCATodos consumidores da Banca cadastrados no site receberão, em datas comemorativas, cartões virtuais personalizados. Por exemplo: aniversário, natal, etc.Para cada data comemorativa, haverá diferentes opções de cartões. 6ª Ação - BANQUE O SOLIDÁRIOEm parceria com redes de restaurantes, a Banca terá um espaço onde trocarão ou venderão as camisetas. Os clientes dos restaurantes poderão trocar uma camiseta usada (em bom estado) por uma camiseta nova da coleção antiga da Banca. Todas as camisetas e o dinheiro arrecadado com essa ação serão doados a uma instituição a ser definida.