Case Bombril
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Conquistar clientes com uma faixa
etária mais baixa e atrelar aos outros
produtos da marca a confiabilidade que
a lã-de-aço Bombril tem com seu
público.
objetivo
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- Ter a marca-mãe atrelada a um
produto.
problemas
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- Ter a marca-mãe atrelada a um
produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.
problemas
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- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.
- Comunicação característica:
Ruptura ou continuidade?
problemas
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target
• Mulheres• BC• 25-35
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análise de marca
“É uma marca bem tradicional e honesta.”
“Eu confio, Bombril, já é de casa.”
“Limpa de verdade com um preço bom.”
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análise da concorrência
Limpa vidros 500 ml
Pratice (Bombril)5,35Veja 6,85Mr Músculo 4,29
Perfumes 500 ml
Pratice (Bombril)3,85Veja 4,15Mr Músculo 2,99Ajax 3,95
Amaciante 2L
Mon Bijou (Bombril) 4,04Babysoft 5,49Fofo 6,49
Facilitador de passar roupa 500 ml
Mon Bijou (Bombril) 8,79Fabulon 5,45Comfort 6,29
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análise da concorrênciacomunicação visual
![Page 10: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/10.jpg)
análise da concorrênciacomunicação visual
![Page 11: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/11.jpg)
análise da concorrência
-Tem uma linha mais abrangente de
produtos, deixando de ter a mulher como
principal público alvo.
- Duas frentes: “Cuidados com o Lar e
Família” e “Beleza Masculina e Feminina”.
![Page 12: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/12.jpg)
análise da concorrência
- Três frentes: “Alimentos”, “Cuidados
Pessoais” e “Limpeza”.
- Marcas trabalhadas de forma
diferenciada, maioria consolidada no
mercado.
- Possui duas ou + marcas em algumas
categorias.
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mas o que elas não têm?
![Page 14: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/14.jpg)
O jeito proprietário de falar com a mulher brasileira.
O papel de conselheiro das donas de casa.
O carisma e tradição de uma história criada por 40 anos.
![Page 15: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/15.jpg)
Precisamos utilizar isso a nosso favor.
![Page 16: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/16.jpg)
Retornamos para um tom emotivo,
confessional, voltamos a buscar adjetivos
de humildade e franqueza aos produtos.
![Page 17: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/17.jpg)
A mulher que cresceu, hoje está com sua família constituída. Ela
sempre aconselhou sabiamente sua filha, e agora aconselha
Bombril, a marca de confiança do Brasil.
![Page 18: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/18.jpg)
porque isso funcionaria?
![Page 19: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/19.jpg)
Porque boas tradições
são aquelas que
atravessam gerações.
![Page 20: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/20.jpg)
comunicação
- Para reforçar a campanha tradicional,
ações nos supermercados, com venda
casada de produtos da marca em ilhas.
- Separar em kits de produtos:
• Para a roupa,
• Para a louça,
• Para a casa.
![Page 21: Case Bombril](https://reader035.fdocumentos.com/reader035/viewer/2022081504/558a0eb8d8b42a89078b45d7/html5/thumbnails/21.jpg)
obrigado!