Case CAIXA Esportes Sons da Conquista
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ESPORTES
sexta-feira, 26 de agosto de 16
Marcas de todos os segmentos lutaram pela atenção do público. Mas como um banco público se apropria de atributos como esforço, dedicação e superação?
2016O ANO DO ESPORTE
PARA O BRASIL
sexta-feira, 26 de agosto de 16
Especialistas em contar histórias de superação para falar sobre as conquistas de atletas patrocinados pela CAIXA.
OS MAIORES NOMES DO RAP REUNIDOS
sexta-feira, 26 de agosto de 16
1ª FASECONCEITO DA CONQUISTA
Na primeira etapa da campanha, o discurso do rap lançou o conceito de conquistas. O verso “hoje eu acordei pra brilhar” não fala da conquista de uma
medalha ou do pódium. A campanha fala das conquistas e da superação do dia a dia.
sexta-feira, 26 de agosto de 16
FILME30”, 60” E CLIPE
sexta-feira, 26 de agosto de 16
MUBMobiliário Urbano
sexta-feira, 26 de agosto de 16
SITE1) Clipe da música2) Link para baixar a música3) Depoimento do Edi Rock falando de conquistas4) Museu da Conquista - uma área falando sobre as datas que marcaram a relação da CAIXA com o esporte brasileiro.
N a p r i m e i r a e t a p a d a campanha, uma pr imei ra versão do site foi inaugurado com diversas funcionalidades:
sexta-feira, 26 de agosto de 16
2ª FASEHISTÓRIA DA CONQUISTANa segunda fase da campanha, o conceito de conquista ganha vida. Cinco atletas da CAIXA tiveram suas histórias cantadas por grandes nome do rapper nacional.
sexta-feira, 26 de agosto de 16
SITEFASE 2
1) Área para os novos clipes,2) GALERIA DA CONQUISTA: uma área destinada às histórias dos personagens da campanha. Com depoimentos e making of.3) TIME CAIXA:um espaço que apresentou todos os atletas patrocinados pela CAIXA.
O conteúdo da campanha foi consolidado no hotsite. Conforme as etapas da campanha eram lançadas, o hotsite era remodelado para agregar novas informações, além daquelas da fase anterior.
NOVIDADES DA FASE 2:
sexta-feira, 26 de agosto de 16
FILME30”, 60” E CLIPEOs atletas Fernando Fernandes, Arthur Zanetti, Joice Silva, Alan Fonteles e Fabiana Murer tiveram suas histórias de conquista e superação cantadas pelos maiores nomes do Rap nacional. A escolha de cada rapper foi feita com base na história de cada atleta. Para que a superação de um, tivesse a ver com a superação do outro.
sexta-feira, 26 de agosto de 16
DepoimentosARTISTAS
Cada rapper falou sobre sua história de superação e sobre os conceitos de conquista que a sua letra trouxe para a campanha. Os depoimentos eram
disponibilizados no hotsite da campanha.
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DEPOIMENTOSARTISTAS
sexta-feira, 26 de agosto de 16
DepoimentosATLETAS
Os atletas deram depoimentos sobre suas histórias de superação e conquistas. As pequenas vitórias de vida que poucos conhecem, mas que são fundamentais na
vida da pessoa que existe antes do atleta.
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DEPOIMENTOS
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OUT OF HOMEA linguagem verdadeira das ruas se
fez presente na estratégia Outdoor da campanha. Muros do Rio de Janeiro,
receberam intervenções do artista Valdi Valdi. Os grafites trouxeram
imagens de atletas patrocinados pela CAIXA e trechos das músicas feitas
para cada esportista.
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OUT OF HOME
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MAKING OFMUROS
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ANÚNCIOAs intervenções urbanas virararam
anúncios de jornais e revistas.
sexta-feira, 26 de agosto de 16
sexta-feira, 26 de agosto de 16
MURALIZE-SEOs usuários do site também puderam “grafitar” suas histórias de conquistas
em muros virtuais. O conteúdo foi compartilhado nos murais do Facebook.
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GAMEOutra maneira de baixar os
“Sons da Conquista” foi por meio de um game mobile. Ao
concluir o jogo o usuário recebia um link para baixar a
música da campanha.
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SPOTIFYTodas as músicas da campanha
foram disponibilizadas no Spotify. Além disso, foram criadas
playlists inspiradas na história de desafios e conquistas de cada
atleta homenageado.
sexta-feira, 26 de agosto de 16
3ª FASENo momento em que as marcas são
impedidas pelo COI de falar sobre esportes, promovemos um grande
encontro dos principais nomes do rap nacional: Edi Rock, Karol Conka,
Projota, Negra Li, Rincon Sapiência, RAPadura e Rashid cantam uma
poderosa mensagem de força, mobilização, união e motivação:
“ENTÃO VEM”. Ao mesmo tempo que é um chamado, faz referência ao
famoso bordão da CAIXA: “VEM”.
sexta-feira, 26 de agosto de 16
FILME 30”, 60” E CLIPE
Um momento histórico para o rap brasileiro. Pela primeira vez, os maiores nomes do rap nacional se uniram para passar uma mensagem única de apoio e superação.
sexta-feira, 26 de agosto de 16
ANÚNCIO
Nesse momento da campanha, a CAIXA explica para o público o real motivo
do seu apoio ao esporte: a intenção de promover a
inclusão social por meio de atividades físicas.
“Sente o nosso poder fazendo a
diferença.”
sexta-feira, 26 de agosto de 16
Com as proibições impostas pela regra 40, do COI, o site se volta para a
comunicação com a torcida. “ENTÃO VEM” se
transforma em um chamado. No site, além de
baixar a música , ver o making of da campanha e
os depoimentos dos músicos, o público tem a
oportunidade de gravar sua própria versão da música e
convocar seus amigos à conquistar e apoiar as
conquistas dos brasileiros.
SITEFASE 3
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E OS RESULTADOS?
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“CAIXA tem a melhor campanha para os jogos Rio 2016 até agora"
“CAIXA une rappers e atletas em campanha para Olimpíadas"
“Karol Conka e a força das mulheres numa animação de arrepiar"
“CAIXA entre as 10 campanhas imperdíveis sobre os Jogos Olímpicos Rio
2016"
“A campanha musical dos jogos olímpicos Rio 2016”
“Voz da Olimpíada. Projota brinca e se compara com artilheiros do Fantástico”
REPERCUSSÃO DE ALGUNS DOS PRINCIPAIS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DO PAÍS
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sexta-feira, 26 de agosto de 16
REPERCUSSÃO POSITIVA NAS REDES SOCIAIS
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ACEITAÇÃO DO PÚBLICO
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ACEITAÇÃO DO PÚBLICO
sexta-feira, 26 de agosto de 16
As músicas da campanha fizeram tanto sucesso entre os ouvintes, que
foram parar na lista das mais ouvidas da semana.
SPOTIFY
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dos vídeos da campanha na Internet.37 milhões de visualizações
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NÚMEROSDA CAMPANHA
156.187.002 pessoas impactadas pela campanha40.756 downloads das músicas1.231.401 acessos no site da campanha37.403.061 visualizações dos filmes na Internet83.400 audições das músicas na Internet
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ESPORTES
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