Mostrar que Trident agora tem maissabor por mais tempo.

Fazer a marca aparecer na imprensa em editorias e publicações sobre celebridades , entretenimento,

comportamento e tecnologia.

Provocar posts espontâneos em blogs econversações em redes sociais.

OBJETIVOS

O ator Cauã Reymond, estrela da principal novela do país, foi convidado para mascar um Trident durante 15 minutos

e depois colocá-lo para leilão, com renda revertida para uma instituição beneficente.

A participação de Cauã foi registrada em um vídeo sem cortes, publicado em seguida no canal Leve a Vida Mais Trident do YouTube. O leilão foi feito no site Toda Oferta, do UOL, começando por R$ 1. E criou-se uma presença online, no www.leilaotrident.com.br, para concentrar

todo o conteúdo relacionado à campanha.

ESTRATÉGIA

A ação defendia que, mesmo depois de mascado por 15 minutos, o Trident ainda tinha muito valor. Isso porque:

1 - Como tem muito mais sabor do que qualquer outra goma, o chiclete leiloado ainda tinha pelo menos 15

minutos de sabor.

ESTRATÉGIA

2 - Ao ser mastigado por uma celebridade com muitos fãs apaixonados, que fariam QUALQUER COISA por umalembrança do seu ídolo, o Trident se transformou em

uma “memorabilia”.

Memorabilia é qualquer coisa com valor muito baixo ou nenhum valor, mas que, por

ter pertencido a alguém especial (normalmente celebridades do esporte, TV ou

cinema) ou por estar relacionada a fatos históricos, atinge preços astronômicos em

casas tradicionais de leilão ou em sites como E-Bay e Toda Oferta.

ESTRATÉGIA

Um forte trabalho de imprensa e redes sociais foi feito para divulgar para os fãs o leilão e o fato de que o próprio Cauã

faria a entrega do chiclete mascado para o comprador.

Para agradar a todos os públicos que adoram Trident, mas não são tão chegados no Cauã, convidamos também cinco celebridades da web, ídolos de micro nichos, para mascar

um Trident e depois colocá-lo para leilão, com a rendasendo revertida para instituições de caridade. Foram eles:

ESTRATÉGIA

- Didi, dono do humor ácido do blog Te Dou um Dado?e do Gay blog da MTV.

- Ísis Nóbili Diniz, a gata que fala difícil no blogde ciências Xis-Xis.

- Kadu, astro do Videolog.tv com seu Kadu Films.

- A pantera do Fotolog Maluka_ Shana R.

- A estrela blogal Dani Koetz do Ah! Tri Né! , personagem em 11 de cada 10 matérias sobre blogs na grande imprensa.

A renda de todos os leilões foi turbinada pelaCadbury Adams, dona da marca Trident.

ESTRATÉGIA

311.449 views nos sete vídeos postados. No dia 28 denovembro, a versão de 52” foi o quarto vídeo mais vistodo YouTube do mundo e o mais visto do Brasil. O canal

Leve a Vida Mais Trident foi o canal patrocinadomais visto do mundo.

124 Blog Reactions, com uma média de trêscomentários por post.

Links entre blogs, identificados pelo site especializado Technorati.

Mais links significam mais repercussão.

RESulTAdOSREdES SOcIAIS

39% dos blogs que citaram a ação possuem Page Rankentre 6 e 3 - considerados blogs relevantes.

Algoritmo que determina a relevância de uma página.

No Brasil, apenas 14 blogs atingem PR 6 (ago 08).

122 citações identificadas no Twitter,somando 21.403 followers.

Tópicos de comunidades relevantes do Orkut chegaram a registrar mais de 200 respostas.

A ação ficou em 1º lugar na busca do Google dediversos termos relevantes.

RESulTAdOSREdES SOcIAIS

“Trident poderia perfeitamente fazer uma

promoção qualquer, onde um fã qualquer juntaria

uma quantidade de embalagens qualquer e

enviaria para um endereço qualquer e, se fosse

sorteado, ganharia o encontro com seu ídolo.

Mas e a graça disso tudo? Estaríamos comentando,

reagindo e interagindo com algo tão sem sal?

E não é “fale mal, fale de mim”.

Ações e campanhas que objetivam o

zumzumzum são assim. Arriscadas, grandiosas,

controversas e chocantes por natureza.

Se não, não tem barulho, não tem conversa.”

97 reportagens publicadas em um mês, o querepresenta em mídia espontânea

(sem contar online) quase o dobro do valor investido.

100% de matérias positivas.

Durante as quatro semanas de trabalho, foram veiculadas em média 23 matérias por semana.

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