Case hotsite itatiaia
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Árvore dosSonhos Itatiaia
Hotsite
Anunciante
Categoria
Introdução
Consciente de que as empresas possuem um importante papel transformador e
potencializador das mudanças sociais e culturais, a Itatiaia Móveis utilizou a força
da comunicação para promover de forma lúdica e interativa, o Concurso Cultural Árvore
dos Sonhos Itatiaia (www.arvoredossonhositatiaia.com.br).
Inspirada na canção de Raul Seixas “Sonho que se sonha só é só um sonho que se
sonha só. Mas sonho que se sonha junto é realidade”, a ação promoveu a
conscientização dos internautas sobre a importância de iniciarmos a nova década
buscando construir juntos um mundo mais sustentável.
Além de concorrer a prêmios, os participantes contribuíram de forma simbólica na
preservação do meio ambiente, pois as primeiras 1.000 árvores plantadas no
hotsite se transformaram em árvores de verdade, que a Itatiaia Móveis plantou
em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica (www.sosmatatlantica.org.br),
através do Projeto Florestas do Futuro.
Objetivos
• Sensibilizar e estimular a reflexão dos participantes sobre a importância dos atos individuais na construção de um mundo mais sustentável.
• Fixar a imagem da Itatiaia como uma empresa preocupada com o meio ambiente;
• Criar uma campanha criativa, lúdica e interativa para o público daempresa;
• Aumentar visitação e interação no site e blog;
• Desenvolver relacionamento com o público-alvo;
Lançamento da Campanha
A campanha foi lançada no domingo, dia 19 de dezembro de 2010, em rede
nacional no Programa do Gugu e finalizou no dia 21 de janeiro de 2011. O
concurso foi aberto para participantes de todo Brasil através do hotsite
www.arvoredossonhos.com.br, criado especialmente para a campanha. Apesar de
ter sido restrito aos internautas brasileiros, o concurso ganhou uma dimensão
internacional com visitas de outros países, como Estados Unidos, Portugal, Itália e
Reino Unido.
Mecânica Promoção – Fase1: Hotsite
Após o cadastro no hotsite o usuário poderia escolher uma semente entre cincotipos de árvores:
Amor, Amizade, Esperança, Paz e Prosperidade
Obs.: Cada árvore com estilos e animações personalizadas com o seu tema.
Hotsite
Ao acessar a home do hotsite, o internauta poderia navegar com o mouse, clicar nasárvores já plantas virtualmente e deixar recados.
Hotsite – Árvore da esperança
Hotsite – Árvore da Paz
Hotsite – Árvore do Amor
Hotsite – Árvore da Felicidade
Hotsite – Árvore da Amizade
Contrapartida Social
As 1.000 primeiras árvores virtuais plantadas no hotsite, foram também plantadas no
mundo real, através da parceria da Itatiaia Móveis com o Projeto Florestas do Futuro
da Fundação SOS Mata Atlântica.
Além de contribuírem com as florestas do futuro, os participantes da campanha
responderam a pergunta “2011 é o início de uma nova década, o que você deseja
para o mundo?”, e concorreram a prêmios como cozinhas completas, eletrodomésticos
e brindes da SOS Mata Atlântica.
.
Ganhadores
Ganhadores
Ganhadores
Ganhadores
Resultados
• Integração Televisão & Internet, através da veiculação no Programa do Gugu;
• Feedback positivo dos internautas sobre o formato da campanha com foco na sustentabilidade;
• Interação com o target feminino (80% dos participantes mulheres);
• O concurso cultural Árvore dos Sonhos Itatiaia consolidou a imagem da Itatiaia como empresa preocupada com a sustentabilidade e socialmente responsável;
• Realizada de forma inovadora, a campanha fugiu da fórmula tradicional dos Concursos Culturais, pois os participantes tinham que plantar uma árvore virtual. Promoveu a conscientização do público e gerou uma corrente de mensagens positivas para nova década.
Resultados - Estatísticas
• 13.512 árvores plantadas no hotsite
• 92.844 Visitas
• 63.258 Visitantes Únicos
• 283.700 Visualizações de páginas
• 00:06:10 Tempo médio no site
Resultados - Estatísticas
• 23.729 Visitas no Blog da Itatiaia (Finalistas da Semana)
• Recorde de Audiência Itatiaia Mês de Janeiro 320.103 visitas.
• Recorde de Visitação no Blog (55.088 total de visitas, pico de 7.338 (19/01)
• 15.226 visitas - Segundo maior recorde de visitação em um único dia (19/01).