Case "Panetone Super Nosso"

Natal compreende o período de maior volume de vendas do setor varejista. As empresas bombardeiam os consumidores de publicidade e informação com produtos em ofertas, promoções e vantagens. Em meio a esse cenário, o Super Nosso precisava de uma campanha de comunicação para alavancar as vendas no período.

Nesse contexto, conseguir se diferenciar é uma vantagem competitiva.

O

CONTEXTO

Friday, September 19, 14

item tradicional do natal das famílias brasileiras, é um dos produtos mais procurados nas gôndolas de supermercados e padarias entre os meses de

outubro e dezembro. De acordo com a Associação Brasileira de Supermercados, Abras, o produto apresenta crescimento de vendas por anos consecutivos, e é o carro chefe do período natalino no setor varejista.

O PANETONE,


o natal de 2012 o

O produto era feito artesanalmente, com ingredientes selecionados, mas era vendido em uma embalagem simples de papel que não transmitia o conceito gourmet, além de não ter alcançado visibilidade.

Com isso, o produto se perdeu dentre o mix de artigos oferecidos pela

empresa.

SUPER NOSSO N

lançou uma receita própria de panetones.


P

O desafio da agência era conseguir colocar o Super Nosso em evidência, e gerar no consumidor um laço que o atraísse para as lojas para conseguir um aumento nas vendas.

ara conseguir se destacar entre os concorrentes a companhia precisava de algo que fosse além da campanha de ofertas.

PROBLEMA E OBJETIVO


nquanto os concorrentes enviavam mensagens pontuais, sem criar laços duradouros com os consumidores, o Super Nosso precisava sair desse lugar comum. A estratégia da agência foi então utilizar esse, que é um dos principais artigos natalinos e mais buscados pelo consumidor e colocá-lo no centro da mensagem.

ESTRATÉGIA

Por toda a tradição familiar de final de ano, o panetone representa importante forma de entrada nas casas e na vida das famílias e por isso, ele se torna o caminho para levar para dentro das casas toda a essência da marca Super Nosso.

E


om a estratégia de colocar o panetone como “carro chefe” do mix natalino oferecido pelo Super Nosso precisávamos de táticas para colocá-lo nessa posição de relevância.

Para criar um novo apelo de compra, a solução foi desenvolver não uma única embalgagem, mas uma linha colecionável, que gerasse no cliente um interesse que iriam além do panetone.

TÁTICASC

lustradas pelo artista mineiro Rogério Fernandes, a arte criada retrata a essência da empresa e

toda tradição natalina.


PDV

embalagens campanha de natal seguia toda a linha criativa ilustrada pelo artista e contemplava todos os serviços e produtos oferecidos pelo Super Nosso na época.

Todos os materiais e mídias disponíveis na empresa foram utilizados e o plano de mídia considerava TV, rádio, revista, jornais, web e out of home.

A


capa folheto

catálogo cestas


anúncio 1 pág anúncio 2 pág


RESULTADOScomparativo entre 2012 e 2013 no mesmo período

aumento de 18%no fluxo de pessoas nas lojas

aumento de 25%na venda de panetones Super Nosso

aumento de 30%na venda de produtos natalinos

aumento de 15%na venda gerais do supermercado OBRIGADO!


Case "Panetone Super Nosso"

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