Case Rádio Skol
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Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007
Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Novembro de 2007 Play Me
Case Rádio Skol
Prêmio Tela Viva
Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007
Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Novembro de 2007 Play Me
Apresentando o case
Rádio Skol Música como expressão da identidade da marca em novas propriedades Mobile e Web pegando carona na comunicação e promoção Skol.
Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007
Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Novembro de 2007 Play Me
A situação
Celulares substituindo os tocadores de mp3
Música é a verdadeira paixão
nacional (dos cantos de torcida aos sucessos populares)
Marca jovem com vontade de inovar Patrocinadora dos principais eventos de música do país: Skol Beats, Skol Sensation, Skol Folia
Consumo de ‘música na nuvem’ crescente e cada vez mais
democrático (mas na maioria das vezes ilegal)
Informação com legitimidade e
editada de acordo com o público
Forte presença digital e vontade de aumentar o tempo de contato da marca com o consumidor Comunicação irreverente, com pegada no humor (Programa Pânico)
Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007
Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Novembro de 2007 Play Me
Solução desenvolvida
Gestão artística comprovada. Três canais de áudio: Skol Hits :: top hits Brasil e mundo Skol Beats :: música eletrônica e indie Skol Folia :: axé - Carnaval
Presente em iPhone, Symbian e Blackberry
Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007
Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Novembro de 2007 Play Me
Com um começo estrondoso
Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007
Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Novembro de 2007 Play Me
Um final de ano fenomenal
Mais de 20 mil downloads em 2010
Mais de 200 mil acessos
Tempo médio de permanência em 15 minutos
...e melhorando: em 2011, a Rádio aumenta seu escopo e traz inovações.
Relatório Final Projeto Aorta Junho de 2007
Nenhuma parte deste documento pode ser reproduzida, independente do meio, sem permissão escrita dos detentores de seus direitos autorais.
Novembro de 2007 Play Me
E por que o projeto merece ser premiado?
Pela ousadia de ter uma marca de cerveja trazendo conteúdo
e música para seus consumidores.
Pela consistência da programação, segurando a audiência
há mais de 1 ano.
Pela criatividade e adequação na produção de
conteúdo casado com campanha e comunicação da marca.
Pela propriedade da Skol, que mais uma vez desponta
frente à concorrência casando tecnologia, inovação e conteúdo em mais uma ativação bem sucedida.
Credibilidade do
discurso editorial
é incontestável
< quebra a lógica
comercial do toma-lá-dá-cá
(relação de troca com a
marca é legítima) >
A combinação do
conteúdo com
Novas Mídias é
matadora!