Case "Vem com a Gente"
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O desafio
>> Apresentar, de maneira leve e descontraída, as realizações/obras da Prefeitura de Salvador.
A estratégia
>> Criação da websérie “Vem com a gente”, com episódios semanais e personagem tipicamente soteropolitano que mostra as mudanças na cidade, ao mesmo tempo que interage com a população.
>> O apresentador da série é Rivsson, ator do canal baiano de humor mais famoso do Youtube (+1 Filmes!).
>> Vídeos com apelo popular, humor e temáticas atuais.
>> Criação de canal específico no Youtube para hospedar os episódios.
>> Lançamento dos episódios aos domingos.
>> Mídia na TV para lançamento e forte mix on-line para divulgação dos episódios.
Tática
Episódio Cultura Episódio Mobilidade
Episódio Festival da Cidade Episódio Saúde
>> Vídeos teaser de 5” e 15” na internet.
>> Episódios completos de 2 minutos na TV e internet.
Tática
Integração com a TV
>> Lançamento dos novos episódios de 2 minutos durante o break do Fantástico.
>>4 domingos seguidos (1 inserção por semana).
>>Compactos de 30” na programação das emissoras de TV chamando o telespectador para assistir ao episódio na íntegra no Youtube.
Integração de plataformas
Uso de Redes de Vídeo para potencializar os views dos episódios>>Youtube: atingir maior quantidade de pessoas. >>Samba Ads: plataforma premium de vídeos.
Aumentar engajamento nos episódios pelas Redes Sociais>>Adman: ativação em publishers relevantes e blogs locais.>>Facebook: promoção de postagens com os vídeos.
Interação entre desktop e mobile em Second Screen>>iBahia: ação inédita em portal local de grande audiência.
Mix On-line
Público em geral
Youtube Facebook
iBahia
Formadores de opiniãoAdman
Samba Ads
25,46% taxa de visualização
213 shares1.054.877 views
True View no Youtube
367 likes
98.240 views
69,26% taxa de visualização
98.078 pessoas impactadas
Pré-Roll na rede Samba Ads
36%DE VIEWS
ESPONTÂNEOS
61.027 views
8,3% taxa de visualização158 shares
Ativação de publishers via Adman
Postagens patrocinadas no Facebook
5.562 likes
499 comentários
404 shares
8.509 views
9,35% taxa de visualização
318.403 pessoas impactadas
Player do vídeo incorporado na home do site (desktop e mobile) no momento da inserção na TVAção durante os episódios Mobilidade e Festival da Cidade
INEDITISMO
1ª ação em
segunda tela em portal
local na Bahia
Second Screen no iBahia
1.225.237 views nos episódios
2.632 inscritos no
canal do Youtube
Resultados
Aproximação da população com a Prefeitura de Salvador
4.886.000Pessoas
impactadas
Campanha extrapola limites de Salvador
Resultados
Fonte: comScore, Março 2015.
6.468.000impressões
Estudo Brand Interest no YouTube
Resultados
29,2% incremento
em ad recall entre
homens
28,3% incremento em ad recall para pessoas
que viram duas ou
mais impressões
34,7% incremento em ad recall
entre pessoas de
18 a 24 anos