Case vini nick
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Trabalho acadêmico realizado na Universidade do Vale do Itajaí –
UNIVALI, com um cliente real Vini Nick buffet infantil e teen’s
Case Vini Nick
Vini Nick casa de festas infantis situada na cidade de Itajaí.
Verba estimada para a campanha de R$ 80.000,00.
A casa queria se consolidar no ramo de festas infantis sendo a principal e mais lembrada na
cidade de Itajaí e região.
Assim foi feito uma pesquisa com possíveis clientes para analisar como a Vini
Nick é vista no mercado e outra com pessoas que já foram clientes.Dentre os vários resultados que a pesquisa
trouxe que a casa é conhecida como de alto padrão na região e tem uma das maiores
lembranças entre suas concorrentes.
Entre outros resultados da pesquisa o de maior relevância é que em sua maioria são as mães que
contratam as festas para seus filhos.
Os principais concorrentes são as casas de festa Navigator, Fábio festas, OOMPA lompa.
Sabendo que a pesquisa mostrou que a Vini Nick é uma marca lembrada entre os potenciais clientes, e também tinha um satisfatório número de festas por
mês, campanha começa a tomar um rumo institucional.
Junto ao Briefing coletado com o cliente definiu-se que iria
aumentar o faturamento anual de R$ 800.000,00 em 15%.
A questão era como aumentar o faturamento em
15% sem aumentar o numero de festas que já estava satisfatório para o
cliente?
Festas de um ano de idade é as que tem maior numero de investimento.
Assim se tomou a decisão de aumentar o numero de contratação das festas mais
elaboradas, com maior valor agregado, e principalmente aumentar o numero de
contratação das festas de um ano.
Mercado alvo da campanha são as cidades de Itajaí e Balneário, sendo que o público alvo da
campanha são as mães de filhos com idade de 0 a 8 anos e mulheres gravidas entre 20 e 39 anos
das classes A E B
Tendo como atributos complementares para a campanha sofisticação, alto padrão, inovação,
qualidade, tecnologia, excelente estrutura que a casa oferece
Promessa básica da campanha mostrar que além de uma festa infantil divertida, a Vini Nick realiza fantasias através
da imaginação da criança. Assim o posicionamento da marca Vini Nick passa agora muito além de uma casa que
organiza festas mas muito além disso realiza a fantasia através da imaginação das crianças e de seus pais.
Uma campanha com duração de quatro meses, para fixar bem a ideia que a campanha quer passar. E ficou definido uma campanha guarda-chuva com
características institucionais e de propaganda.