Cases de Marketing i Mobil i a Rio

melhores aoes de MARKETINGimobilirio 50

Por Mariana Ferronato

O MELHOR DO MARKETINGIMOBILIRIO

Ol, tudo bem? Ao longo dos meus 10 anos de atuao como profissional de marketing imobilirio, tive a oportunidade atravs de minha profisso, de meu blog Marketingimob.com e de meu perfil curioso, de buscar incansavelmente e acompanhar de perto, aes de marketing de todos os cantos do Brasil e do mundo. Apesar de estarmos em um pas criativo, e em um mercado onde a inovao e a criatividade comeam a surgir desde os ltimos anos, ainda boa parte das aes de imobilirias, corretores e construtoras so relativamente semelhantes, o que dificulta a busca por referncias. Pensando nisto, em 2005 criei o Marketingimob.com, onde at hoje j escrevi cerca de 3.000 artigos sobre aes de marketing para o mercado imobilirio, e agora, elaboro este material para compartilhar com voc aquelas que considero as melhores. Contrariando as diretrizes do marketing, onde uma boa ao aquela que d retorno (o que faz todo o sentido), a lista a seguir foi baseada em questes mais intangveis, e apresenta aes que se destacam nos quesitos inovao, criatividade e pioneirismo. Espero que voc goste!

Mariana Ferronato

Mariana Ferronato publicitria, com 10 anos de experincia na gesto de marketing para imobilirias e construtoras.

Consultora e palestrante sobre marketing digital para o mercado imobilirio. Fundadora e idealizadora dos blogs

Marketingimob e Guru do Corretor, as duas principais referncias do mercado imobilirio. Atualmente gerente de

marketing no portal VivaReal

Primeiro Hangout para vender imveis A Rossi realizou o Outlet Digital Rossi, utilizando a ferramenta Hangout do Google. Foi a primeira ao de venda de imveis ao vivo no pas

Empresa: INCORPORADORA ROSSI URL para ver + http://migre.me/judZB

O Maior produto do mundo

Empreendimento: BD BACATA URL para ver + http://migre.me/jueyW

O lanamento BD Bacata, na Colmbia, foi lanado com o objetivo de atravs de crowdfunding ser 100% financiado pelos prprios

compradores

probido copiar e veicular este material sem autorizao prvia

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The Social Home Tour A ao personalizava o apartamento decorado para aqueles que agendavam uma visita, com as fotos das redes sociais dos visitantes

Empresa: CARVALHO HOSKEN URL para ver + http://migre.me/jueOf

Patrocnio do Banco Imobilirio

Empresa: TECNISA URL para ver + http://migre.me/juf3o

Tecnisa patrocina a nova verso do tradicional jogo Banco Imobilirio. O jogo teve 22 imveis da Tecnisa disponveis para compra


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Realidade Aumentada Em ao registrada no livro dos recordes Guinness, a Rossi realizou a maior realidade aumentada do mundo

Empresa: ROSSI URL para ver + http://migre.me/jufnv

Even Day

Empresa: MELNICK EVEN URL para ver + http://migre.me/jufee

A campanha Even Day, realizada em algumas cidades do Brasil, deu timos descontos em empreendimentos. Em Porto Alegre, a

campanha gerou 50 milhes em vendas, em 1 dia


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Adotar tudo de bom! A Gafisa colocou dentro de seus apartamentos decorados,

plaquinhas de adoo da campanha Adotar tudo de Bom. Do lado de fora, ces estavam disponveis para adoo

Empresa: GAFISA URL para ver + http://migre.me/jufGn

Haus Experience

Empreendimento: MAX HAUS URL para ver + http://migre.me/jug5P

Maxhaus leva para seus plantes, uma sala de projeo imersiva, que apresenta seu conceito e empreendimentos de uma maneira

muito mais vendedora e impactante


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Quando o marketing imobilirio enganou uma cidade Para lanar um novo empreendimento, a imobiliria Chapec disse que um sheik estava interessado em comprar um imvel na cidade. At mesmo um sheik de mentira entrou em cena para dar veracidade a histria

Empresa: IMOBILIRIA CHAPEC URL para ver + http://migre.me/jugkt

Reality Show transmitido pela internet

Empresa: BROOKFIELD URL para ver + http://migre.me/jugwt

A Brookfield construiu um apartamento decorado em um shopping onde atores viviam dentro do local, interagiam com o pblico e

podiam ser visualizados pela internet


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Edifcio Colaborativo Atravs de uma grande campanha, o objetivo era desenvolver um empreendimento onde os prprios consumidores dariam ideias para o produto. Provavelmente a maior ao de marketing imobilirio j realizada no Brasil

Empresa: GAFISA URL para ver + http://migre.me/jvLIV

Pelo Bem do Homem-Seta

Empresa: BKO URL para ver + http://migre.me/jvLBF

Para estimular o fim da polmica mdia homem-seta a BKO lanou este projeto que alm de ser uma espcie de abaixo

assinado tambm serve para voc denunciar onde viu algum


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Cyrela Invest Campanha educativa da Cyrela, , que deu dicas de economia,

negcios e investimentos no setor

Empresa: CYRELA URL para ver + http://migre.me/jvLNy Arrendar Casa

Empresa: ARRENDAR CASA URL para ver + http://migre.me/jvM8a

Ao de guerrilha realizada em Portugual para divulgar o projeto Arrendar Casa


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I Love Tribeca Ao com o objetivo de comercializar o empreendimento Tribeca, e que atravs da utilizao de diversas mdias, acabou gerando uma

grande badalao ao redor do novo imvel

Empresa: KORUM E CAPITNEA URL para ver + http://migre.me/jvMuh

Twitto Abreu

Empresa: ABREU BRASIL BROKERS URL para ver + http://migre.me/jvN1F

Imobiliria realiza o 1. Feiro de imveis via redes sociais do pas


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Mundi Experience Um simulador que permite ao futuro comprador visitar todo o novo empreendimento. A ao foi campe do Premio Master 2010

Empresa: PATRIMNIO URL para ver + http://migre.me/jvNe1

Conveno SAO

Empresa: Gafisa URL para ver + http://migre.me/jvWEy

Gigantesca conveno de vendas para apresentar o empreendimento SAO, da Gafisa, em So Paulo. O evento deu um

show em sua apresentao


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Aliengenas em tapume de obra Contrariando o que a maioria dos tapumes contempla, a Gafisa instalou aliengenas em seu empreendimento

Empresa: GAFISA URL para ver + http://migre.me/jvNrp

16w21

Empresa: F&T GROUP URL para ver + http://migre.me/jvNu5

Para divulgar o empreendimento 16w21, em Nova York, os bonecos Barbie e Ken, foram utilizados como garotos

propaganda de toda a campanha


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Urban Galery Pioneira ao que visa decorar tapumes, o projeto Urban Gallery

percorreu os empreendimentos da Brookfield em diversas cidades, com o objetivo de deixar a cidade mais bonita

Empresa: BROOKFIELD URL para ver + http://migre.me/jvOng

A Gruta Ama Voc

Empresa: HUMBERTO LOBO URL para ver + http://migre.me/jvOuL

Para lanar um empreendimento, foi necessrio a campanha que teve o objetivo de revitalizar e resgatar o sentimento pelo bairro

que sofria com o esquecimento da regio


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Porta dos Fundos Famosos por seus vdeos engraados no Youtube, o Porta dos

Fundos foi contratado para fazer um vdeo para a Rossi

Empresa: ROSSI URL para ver + http://migre.me/jvOJ6

Festival de Mudana

Empresa: ROSSI URL para ver + http://migre.me/jvOWz

A Rossi contratou uma equipe de atores para encenar uma mudana ao ar livre, tudo isto para referenciar o slogan mudar

nunca foi to fcil


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cones do Ipiranga Para despertar o boca-boca a favor de seu novo empreendimento,

lanou-se uma campanha onde diversos cones curiosos deveriam ser encontrados

Empresa: GAFISA URL para ver + http://migre.me/jvP90

Outdoor misterioso

Empresa: REHAVA URL para ver + http://migre.me/jvPdq

Diferentes outdoors foram instalados com o objetivo de informar que era possvel comprar um imvel, e pagar apenas a metade da

comisso


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DF Century Plaza Entre uma grande campanha para este empreendimento, ele tambm contou com um dos maiores, mais caros e inovadores stands do mercado imobilirio brasileiro

Empresa: BROOKFIELD URL para ver + http://migre.me/jvPpK

More na sua poca

Empreendimento: MAX HAUS URL para ver + http://migre.me/jvPzL

Pelo conjunto da obra e por sua comunicao sempre ousada e inovadora, o MaxHaus certamente um cone da publicidade

imobiliria


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Coisas que Corretor Fala

Empresa: MELNICK EVEN URL para ver + http://migre.me/jvPIc

Vdeo de homenagem aos corretores de imveis, em formato comdia, que apresenta frases tpicas do dia a dia do corretor de

imveis. Acertou em cheio.


Olho no Olho Campanha de incentivo para corretores de imveis que envolveu diversas imobilirias, prmios bem agressivos, e ampla divulgao

Empresa: ACS URL para ver + http://migre.me/jvPOu

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Tecnologia no Parque da Cidade

Para apresentar seus empreendimentos, a OR desenvolveu atravs de tecnologia diferenciada uma experincia inovadora para quem

fosse visitar o projeto

Empresa: ODEBRECHT REALIZAES URL para ver + http://migre.me/jw9UL

Presenteie Curitiba

Empresa: BROOKFIELD URL para ver + http://migre.me/jvQdv

Uma grande campanha foi realizada para escolher a nova obra de arte que estamparia um dos empreendimentos da Brookfield e

embelezar ainda mais Curitiba


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Loteria de imveis vende apartamento por 10 Euros

Empresa: SIMPATICO GROUP URL para ver + http://migre.me/jvQph

Em tempos de crise da Europa, um empreendedor utilizou a mecnica da loteria de imveis para conseguir comercializar


Tour virtual personalizado Um aplicativo para Facebook com um tour virtual foi desenvolvido, onde ao acessar, fotos do perfil da pessoa era inserido automaticamento no tour

Empresa: GAFISA URL para ver + http://migre.me/jvQw0

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Publicidade em games Tecnisa passa a fazer anncios dentro de 15 diferentes games, entre eles, o mais famoso, Need for Speed.

Empresa: TECNISA URL para ver + http://migre.me/jvR8F

Menos Luiza, que est no Canad

Empresa: AGUAZUL URL para ver + http://migre.me/jvRoR

Despretenciosamente, o filme do empreendimento que tinha tudo para ser apenas mais um vdeo, se torna o grande viral do mercado

imobilirio, com milhes de visualizaes


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Reality Show para vender imveis Para vender um loft na Espanha, um corretor transmitiu o seu trabalho ao vivo

Empresa: GRUPO GESTESA URL para ver + http://migre.me/jvRwT

Um decorado muito diferente

Empresa: GAFISA URL para ver + http://migre.me/jvRIU

A Gafisa inovou ao deixar de fora as paredes e mveis em seu apartamento decorado em um shopping


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Luzes da Mooca Incorporadora lana empreendimento na Mooca, em So Paulo e

utiliza a influncia italiana. O resultado foi um belo projeto

Empresa: CYRELA URL para ver + http://migre.me/jvRSK

Reality Alpha

Empresa: ALPHAVILLE URL para ver + http://migre.me/jvRVh

Campanha de endomarketing realizada com corretores onde eles foram divididos em 3 grupos e tiveram que fazer um vdeo sobre

os conceitos de morar em um projeto da empresa


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1 milho de likes e um novo apartamento

Construtora russa deu um apartamento atravs de campanha divulgada nas mdias sociais. O resultado foi 1 milho de likes

Empresa: DONSTROY URL para ver + http://migre.me/jvS6W

Mega Store

Empresa: EVEN URL para ver + http://migre.me/jvSfR

Com o conceito O 1o. Shopping de Imveis do Brasil, o amplo stand de vendas tinha diversos decorados da Even no mesmo lugar


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Caixas de fsforo vendem apartamento Caixinhas de fsforos para mostrar que o apartamento realmente pequeno

foram desenvolvdas. O resultado da sinceridade? Um sucesso

Empresa: SANJOY URL para ver + http://migre.me/jvSw0

Rossi Fiateci

Empresa: ROSSI URL para ver + http://migre.me/jvSzP

Com o objetivo de comercializar um grande empreendimento em uma regio considerada abondandonada e desvalorizada, a Rossi desenvolveu um projeto inovador que contemplou diversas aes


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Portal imobilirio alemo inova Um pedao de mesa, meio sof e meia TV foram inseridos na parte de fora de prdios para dar a sensao de que aquele lugar pequeno demais para morar

Empresa: IMMOWELT URL para ver + http://migre.me/jvSQj

Open House

Empresa: GAFISA URL para ver + http://migre.me/jvUML

Ao de relacionamento com moradores sorteados. Uma festa era realizada


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Fast Dating Projeto da Tecnisa que d 20 minutos para possveis fornecedores se apresentarem a diretoria da empresa, e talvez, virar um fornecedor oficial

Empresa: TECNISA URL para ver + http://migre.me/jvV7g

Outdoor ao vivo

Empresa: LN E PDG URL para ver + http://migre.me/jvUUC

Um ilustrador pintou ao vivo um outdoor instalado no local do futuro empreendimento


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Vitrine Mvel Um caminho com uma sala de atendimento em formato vitrine

serviam como local para possveis interessados no empreendimento tirarem suas dvidas

Empresa: MORAR CONSTRUTORA URL para ver + http://migre.me/jxulu

A corretora cantora

Empresa: Corretora Carol Matos URL para ver + http://migre.me/jxugP

De forma independente uma corretora resolveu fazer uma nova verso de uma msica famosa, utilizando como temtica o prprio

empreendimento. O resultado ficou muito bacana


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Realizao: Mariana Ferronato publicitria, com 10 anos de experincia na gesto de marketing para imobilirias e construtoras. Consultora e palestrante sobre marketing digital para o mercado imobilirio. Fundadora e idealizadora dos blogs Marketingimob e Guru do Corretor, as duas principais referncias do mercado imobilirio. Atualmente gerente de marketing no portal VivaReal No LinkedIn: www.linkedin.com/in/mariferronato www.Marketingimob.com

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