Caso Estudo: Redes Sociais e Comunicação Digital Imaginarius 2015 by Live4Digital
Caso Estudo: Redes Sociais e Comunicação Digital AgitAgueda 2014 by Live4Digital
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Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital- AgitÁgueda 2014 -
ÍNDICE Intro
Marketing Local
Youtube
Realidade Aumentada
Content Marketing
Países
AgitÁgueda na Rede
25
2427394552566466
2 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
“O nosso habitat natural é a internet!“
A Live4Digital é uma Agência Web focada no Marketing Digital especializada em ajudar as empresas/marcas a desenvolver uma es-tratégia de Marketing Digital, estruturada e planeada, de modo a poderem retirar o melhor ROI possível. A nossa equipa jovem, dinâmica e multidisciplinar, pretende encarar cada cliente como único, cada projeto como uma nova ex-periência.
A nossa equipa integra o trabalho da comuni-cação tradicional com as novas tecnologias, o que nos permite promover e divulgar o Muni-cípio ainda mais além.
O forte know-how online que possuímos per-mite-nos oferecer um serviço muito mais efi-caz às instituições, porque as tornamos atuais, mas acima de tudo, cada vez mais próximas das pessoas.
INTRO
3 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
O AgitÁgueda é um evento que decorre durante o
mês de julho em que a arte urbana domina as ruas da
cidade de Águeda.
O Umbrella Sky Project - aplicação dos chapéus-de-
chuva coloridos que flutuam pelas ruas da cidade de
Águeda – levou este evento a proporções internacio-
nais, tendo sido falado em inúmeros noticiários, blogs e
sites pela sua beleza e originalidade. As fotografias da
instalação colorida correram mundo.
O projeto dos chapéus-de-chuva coloridos é completa-
do com outro projecto de arte urbana em que bancos
de jardim, escadarias, colunas, entre outros, são pinta-
dos por artistas. Existe um roteiro da cidade dedicado a
estas instalações.
O evento oferece 23 dias de intensa programação cul-
tural de qualidade, com muitos espetáculos, animação
de rua, performances e gastronomia.
INTRO
INTROPretendemos apresentar os resultados do traba-
lho nas redes sociais do AgitÁgueda 2014 e não
só, para perceber a elevada importância que este
tipo de comunicação representa para o evento.
Vamos então incidir o case study sobre os
seguintes pontos:
▲ Marketing Local
▲ Youtube
▲ Realidade Aumentada
▲ Content Marketing
▲ Países Alcançados
Facebookwww.facebook.com/AgitAgueda
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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O Facebook é, provavelmente, a ferramenta de comunicação mais “poderosa” do Agitágueda, tendo em conta toda a notoriedade que traz ao evento, a interação com as pessoas, o feedback positivo que obtém, etc.
Trabalhar esta página, implica fazê-lo durante todo o ano para que no momento do evento possamos ter a página a um nível elevado de di-namismo de modo a obter o maior alcance possível. (mais à frente va-mos mostrar os resultados ao lon-go do ano.)
Alguns dados: › Mais de Mil milhões de utilizado-
res em todo o mundo;
› 95% dos portugueses que usam re-
des sociais têm Facebook, ou seja, são
quase 5 milhões. (Fonte: PPLWare)
Utilizámos o Facebook para fazer a cobertura do evento em tempo real, onde foram publicadas fotos e vídeos dos concertos, atividades do programa, street art, etc.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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O trabalho no Facebook AgitÁgueda co-
meçou a ser mais acentuado em mea-
dos de Julho 2013, nessa altura a pági-
na tinha cerca de 8.300 Gostos e não
mais parou. Hoje tem mais de 33.000
Gostos e continua a crescer, ou seja,
em pouco mais de 1 ano houve um au-
mento de 24.900 seguidores.
No início do evento, a página esta-va com 23.200 seguidores, um alcance de quase 500mil pessoas e todos os outros indicadores es-tavam em crescendo, ou seja, tudo foi preparado para que nesta fase se aproveitasse ao máximo a po-tencialidade do Facebook e, assim, ter um mês de Julho com o maior alcance possível.
Fonte: Facebook Insights
Fonte: Facebook Insights
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Evolução dos seguidores da página nos últimos 6 meses
26 de Março » 12.188 12 de Abril » 12.703 21 de Abril » 13.304 4 de Maio » 14.032 17 de Maio » 14.788 30 de Maio » 15.627 12 de Junho » 17.333 25 de Junho » 19.808 8 de Julho » 24.090 21 de Julho » 29.559 3 de Agosto » 31.892 16 de Agosto » 32.450 29 de Agosto » 32.836 11 de Setembro » 33.168
Fonte: Socialbakers
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700.675 pessoas alcançadas du-rante o mês de Julho e Agosto, o que representa um crescimento de +256,4% (+504.075 pessoas) em relação aos 6 meses anterio-res.
Julho e Agosto 2014:
113.537 Likes
2.876 Comentários
11.257 Partilhas
1.985.832 Visualizações de fotos
120.391 Visualizações de vídeos
1.308.394 Outras interações
A página e o seu conteúdo geraram um total de 3.542.287 interações!*
*Interações: São as formas que existem para os utilizadores se relacionarem com a página, como os Gostos, Comentários, Partilhas, Visualizações.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics
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Aproximadamente 660.000 pes-soas foram alcançadas de forma viral, isto é, foram aquelas que ti-veram “contacto” com publicações do Facebook AgitÁgueda através de outras pessoas, como os seus amigos do Facebook.
Como se pode observar, a viralidade é
um meio muito importante para “anga-
riar” novos seguidores.
Assim demonstra-se que a criação de
conteúdos com potencial viral têm um
peso significativo para o crescimento e
alcance da página, isto é, os conteúdos
publicados devem ser pensados com
princípio, meio e fim em função de um
objetivo.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics
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Das pessoas alcançadas 60% são mulheres e 40% são homens, no entanto, em ambos, o público-alvo situa-se entre os 18 e 34 anos, o que implica adaptar a comunicação no Facebook para esta faixa etária.
Também podemos perceber que além de Portugal, o Agitágueda chega a todo o mundo, como o Brasil, França, Suíça, USA, Reino Unido, etc.
Em grande parte das publicações foram utiliza-dos dois idiomas: Português e Inglês.É necessário utilizar o inglês como língua uni-versal, de modo a comunicar para todas as pes-soas alcançadas.
Fonte: Wisemetrics
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Top 3 Publicações com maior alcance
248.192 pessoas alcançadas(imagem)
84.960 pessoas alcançadas(Vídeo)
47.632 pessoas alcançadas(imagem)
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Entre Julho e Agosto foram efe-tuados 1075 publicações, ou seja, uma média de 18 por dia.
A intensidade colocada no Face-book no durante e pós-evento teve de ser imensa pois é a me-lhor altura para aumentar alcance e chegar a mais e mais pessoas.
De todas as publicações grande parte foram imagens, o que comprova, mais uma vez, que o AgitÁgueda é um evento mui-to visual e, como tal, as imagens a acompanhar as publicações deve ser uma regra, pois é a forma mais eficaz de chegar aos seguidores.
Tanto os Links como os Vídeos, também foram usadas mas com menos frequência, no entanto é importante ir intercalan-do de vez em quando com outro tipo de publicações, para criar uma comunicação mais diversificada.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Os seguidores publicaram 213 ve-zes no nosso mural. Mostraram, assim, que também eles tinham algo para nos dizer.
A página do AgitÁgueda moderou 3262 comentários às suas publi-cações, de modo a gerir e analisar da melhor forma possível todas as solicitações.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics
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Mediante o budget definido para anunciar no Face-book (700€), decidiu-se dividir esse valor em Junho e Julho, com uma segmentação previamente definida, para obter o maior retorno possível (ROI).
Como observamos no gráfico em cima, os anúncios criados permitiram chegar a cerca de 500.000 visua-lizações em cada mês, no entanto isso resultou numa média de 168.098 pessoas por mês.
Em Junho e Julho os alcances foram os seguintes:700.675 utilizadores únicos (alcance orgânico e viral)168.098 utilizadores únicos (alcance pago)
O alcance orgânico é o número total de pessoas indivi-duais às quais foi mostrada a tua publicação através de uma distribuição não paga.
O alcance pago é o número total de pessoas individuais às quais foi mostrada a tua publicação como resultado de anúncios.
O alcance viral é a quantidade de pessoas que foram impactadas pelo seu conteúdo depois que este foi parti-lhado, recebeu um like ou um comentário por parte de um dos seus seguidores.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics
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Facebook Ads
Facebook Ads (Anúncios)
O que é?São os links patrocinados no Face-book, ou seja, é o sistema de pu-blicidade do Facebook, através do qual se pode exibir anúncios com texto, imagem e vídeo que apa-recem nas páginas e os quais só aparecem para um público especí-fico.
Como já referimos anteriormente, o montante disponível para este tipo de anúncios foi de 700€*.
Utilizaram-se dois tipos de anún-cios:. Obter Gostos (tipo de anúncio para aumentar os Gostos na pá-gina)
. Interação com as Publicações (tipo de anúncio que permite promover uma publicação, como o programa, artistas, etc.)
Dentro destes tipos de anúncios cria-ram-se 4 campanhas:. Obter Gostos. Interação com as publicações. Lançamento do Vídeo promocional. Respostas ao evento
*100€ investidos na divulgação do novo website da câmara municipal de Águeda
e página do Facebook.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 | 17
Facebook Ads
RESULTADOS OBTIDOS ▲ Gostos
. Investimento: 183,41€
. Resultado: 4.658 Gostos
. Alcance: 397.292 pessoas
Custo médio por novo Gosto: 0,04€
▲ Interação com as publicações
. Investimento 416,82€
. Resultado: 9.560 interacções
. Alcance: 667.494 pessoas
Custo médio por interação: 0,08€
Exemplo das estatísticas de uma campanha de Facebook Ads
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Engagement é o número de utili-zadores que, de alguma forma, in-teragiram com a publicação. Este “engagement” dá-se a par-tir de links, partilhas, comentários e pessoas que viram o vídeo ou clicaram nos links, fotografias, ou que clicaram na página.
Engagement =Interações (likes + comentários + shares das
suas publicações) x 100Número de posts do período / Total de fãs do
período
Entre Julho e Agosto conseguiu-se um engagement de 105.831 utilizadores únicos, o que resulta numa taxa de 14%.
Nota: Acima de 1% a taxa de engagement é considerada boa.Taxas de engagement de referência:0 - 10mil 0,96% 10mil – 20mil 0,29% 20mil – 50mil 0,21% 50mil – 100mil 0,19% 100mil – 200mil 0,16% 200mil – 500mil 0,13% 500mil – 1 000mil 0,11% 1 000mil - ~ 0,09% (Fonte: EdgeRank Cheker)
Fonte: Wisemetrics
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A página e o seu conteúdo geraram um total de
19.659.071 impressões!*
*Impressões refere-se ao número de vezes que é apresentada uma publicação da Página, independentemente de alguém ter clicado ou não na publicação.
As pessoas podem visualizar múltiplas impressões da mesma publicação
No gráfico ao lado estão repre-sentadas algumas páginas de internet que referenciaram o Agi-tÁgueda e que resultou em mais 2.403 visitas.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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BenchmarkingProcesso contínuo e sistemático que permite a comparação das performances das organizações e respectivas funções ou processos face ao que é considerado “o melhor nível”, visando não apenas a equiparação dos níveis de performance, mas também a sua ultrapassagem.
Comparando os diversos Facebook’s do AgitÁgueda, Expofacic e Festival do Crato, nas datas em que ocorreram, podemos constatar que foi o AgitÁgueda que teve mais Gostos nas suas publicações.
A página do AgitÁgueda foi aquela que recebeu mais comentários nas suas publicações, comparativamente com os outros dois eventos.
Nota: Festival do Crato 34.437 seguidores | Expofacic 59.787 seguidores
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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No Top 5 das publicações mais comentadas, entre as 3 páginas em questão, o AgitÁgueda tem 2 publicações, o que ilustra, uma vez mais, a interatividade conseguida com os seguidores.
Também a página do AgtÁgueda foi a que gerou mais partilhas das suas publicações, como podemos observar na imagem do lado direito.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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No Top 5, podemos verificar novamente que o AgitÁgueda tem 2 publicações mais comentadas entre todos os eventos.
O Agitágueda foi a página com mais cliques nas suas publicações, ilustrando de forma definitiva que, comparativamente com a Expofacic e Festival do Crato, foi o evento com mais resultados no Facebook.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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A imagem em baixo mostra alguns dos eventos/festivais mais importantes de Portugal e, se tivermos em conta o budget que canalizam para investir em publicidade no Facebook, podemos facilmente observar que, mesmo assim, o AgitÁgueda conseguiu um engagement e interatividade superior sobre os outros com muitos mais seguidores nas suas páginas de Facebook.
Marketing Local
Marketing Local
25 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Das 1326 pessoas que classifi-caram o AgitÁgueda, mais de 900 atribuíram a classificação
de 5 estrelas.
O Foursquare* é uma aplicação com base em geo-localização.
Através desta ferramenta podemos informar a posição atual e ao mesmo tempo fazer comentarios sobre os locais visitados..
97 check-ins 211 visitas totais
*Foursquare passou recentemente a ser Swarm.
Fonte: Facebook Places
Marketing Local
26 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
O Facebook permite que as pes-soas deixem as suas críticas e ava-liem entre 1 e 5 estrelas e, como podemos observar, o AgitÁgueda tem uma classificação de 4,5 es-trelas.
Também o feedback que nos dei-xaram na página foi muito bom, como ilustram os exemplos.Outros comentários podem ser visualizados na página do Face-book.
Instagraminstagram.com/agitagueda@agitagueda
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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O Instagram é uma rede social online e aplicação mobile para par-tilha de fotos e vídeos que permi-te aos seus utilizadores tirar fotos e vídeos, aplicar filtros digitais e partilhar em outras redes sociais, como Facebook, Twitter, Tumblr e Flickr. Uma característica distintiva é que limita as fotos para uma forma quadrada, semelhante ao Kodak Instamatic e de câmeras Polaroid, em contraste com a relação a pro-porção de tela de 16:9 agora tipica-mente usado por câmeras de dis-positivos móveis. Os utilizadores também são capazes de gravar e partilhar vídeos curtos com dura-ção de até 15 segundos.
Vantagens:. Maior conhecimento e proximidade do público-alvo; . Aumentar a notoriedade e presença online;. Maior adesão de utilizadores e possivelmente futuros visitantes;. Melhor relacionamento com os visitantes;. Melhor comunicação interna e externa;. Redução de custos em campanhas;. Gerar mais tráfego para o evento;
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Também o Instagram foi utilizado para acompanhar o evento em tempo real. Foi um complemento ao Facebook tendo em conta que a aplicação incide sobre fotografia, o que se ade-qua ao evento.
Versão Mobile Versão Desktop
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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O Instagram foi integrado como um separador na página de Facebook Agitágueda, de forma a alcançar mais pessoas.Incentivamos o público a utilizar a hashtag* #agitagueda2014 no carregamento das fotos.
*Uma etiqueta (hashtag) é um símbolo (ou código) que permite aos motores de busca da web procurarem e organizarem mensagens por categorias, por palavras-chave e, no caso do Instagram, por fotografia. Colocar as etiquetas certas, no momento certo, nas tuas fotos, pode trazer likes, bem como novos seguidores.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Durante o mês de Julho 2014 os resultados foram os seguintes:
Conteúdo: 172 publicações
Interação: 4345 likes e 63
comentários (rate 7%)
Hashtag mais usada:
#agitagueda2014
Novos seguidores: 508
Número atual de seguidores: 654
Fonte: Iconosquare (versão premium)
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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O facto deste tipo de evento ser muito visual (milhares de fotogra-fias são tiradas em Águeda nesta altura) é importante usar uma fer-ramenta de comunicação simples e eficaz como o Instagram, pois permite apenas com uma imagem, texto e as hasthtags correctas chegar a todo o mundo.
Por exemplo, a VIP norte-america-na Kourtney Kardashian que par-tilhou no seu próprio Instagram. Só ela tem mais de 10 milhões de seguidores e a foto teve quase 1000 comentários, cerca de 370 partilhas e 14.300 gostos.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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▲ Fotos com hashtag #agitagueda: 1940
▲ Fotos com hashatg #agitagueda2014: 1241
▲ Fotos com hashatg #agueda: 5941
▲ Fotos com hashatg #agitafotos: 73
Fonte: Iconosquare (versão premium)
Fonte: Iconosquare (versão premium)
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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A maioria dos seguidores resi-de em Portugal (87%), no en-tanto podemos verificar que
com esta ferramenta também conseguimos aumentar a glo-
balidade do evento.
A foto mais apreciada pe-los seguidores teve 79
Likes, no entanto muitas outras fotos tiveram um
impacto aproximado.
No total, o Instagram do AgitÁgueda já conta com 247 publicações e mais
de 6000 Likes.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 | 35
Instagram Box
O AgitÁgueda utilizou a Instagram
Box durante o evento, possibilitan-
do a interação do público através do
upload de fotos utilizando a aplica-
ção do instagram.
A instagram box, disponibilizava as
fotografias através do uso da hash-
tag #agitagueda2014, todas as suas
publicações fotográficas no Insta-
gram foram exibidas no recinto.
Constátamos que muitas pessoas
paravam em frente à box à espera
que a sua fotografia aparecesse.
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Durante o AgitÁgueda 2014 foi ela-borado um Passatempo no Insta-gram denominado “#AGITAFO-TOS” com uma dinâmica muito simples:Aproveitar as milhares de fotos que se tiram durante este período e envolver, ainda mais, as pessoas na divulgação do evento;
Para participar bastava tirar uma foto no instagram e pu-blicar com as hashtags #agi-tagueda2014 e #agitafotos.Foram 56 pessoas que parti-ciparam e assim “obrigaram” muitas mais a “votarem” na sua foto preferida.
A fotovencedora do Passatempo
Foto: Fábio Eusébio
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Através do Instagram entrámos em contacto com dezenas de fi-guras públicas para lhes mostrar o nosso evento, de forma a au-mentar ainda mais a exposição que poderíamos conseguir ao contactar essas pessoas, desde Rita Pereira, Cláudia Vieira, João Manzarra, Diana Chaves, David Fonseca, Alda Gomes etc.
A própria Alda chegou a respon-der de forma bastante elogiosa, à direita.
Instagram de Richie Campbell
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
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Também os artistasutilizaram o seu Instagram para se promoverem e ao AgitÁgueda.
Foto à esquerda, Nelson Freitas e Dengaz.
Pinterestpt.pinterest.com/agitagueda
40 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
O Pinterest é uma rede social onde os utilizadores criam e organizam os seus interesses, gostos, desejos e ambições através de “pinboards” (ou área de interesse).
É nestes “pinboards” que os utiliza-dores podem afixar “pins” (imagens) com tudo o que acharem interes-sante, desde gostos pessoais até informação sobre a empresa, caso se trate de um “pinboard” empresar-ial.
Para além disso, os utilizadores po-dem também fazer “like” de “pins” de outros utilizadores ou fazer “re-pin” desse conteúdo partilhado e também deixar comentários.
Melhor Pin (O que causou mais impacto)
41 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Visualizações de Pins 45
Total de Pins 211
Total de Boards criados 7
Visualizações de Boards 660
Seguidores 55
Os Pins maispartilhados
42 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Através do quadro ao lado consegue-se perceber a glo-balidade que conseguimos com o Pinterest.
Uma vez mais, fica demons-trado que comunicamos e chegamos a todo o mundo com o AgitÁgueda.
Dados demográficos:
Estados Unidos; Brasil; Portugal; Espanha; Colômbia.
Idiomas: PT/EN/ES/DE/FR
Público:Maioritariamente feminino
43 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Como observamos no gráfico, tive-mos uma média diária de 100 vi-sualizações e, melhor ainda, hou-ve um aumento de vizualizações já após o término do evento.
No total, durante o mês de Julho 2014 tivemos cercade de 3000 vi-sualizações da página.
Cerca de 240 pessoas vi-sualizaram a página do Agi-tÁgueda no Pinterest, duran-te o mês de Julho.
44 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Exemplos Pinterest:
Ao pesquisar por Umbrellas e
Águeda podemos verificar a
quantidade enorme de imagens
associadas ao AgitÁgueda. Esta
é a grande vantagem do Pinte-
rest, ao partilhar imagens, com as
hashtags associadas, vamos con-
seguir aparecer em determinados
resultados de pesquisa e assim
aumentar a notoriedade do even-
to na internet.Hashtags utilizadas:
#agitagueda #agitagueda2014 #agueda #jasofaltastu #music #con-
certs #umbrellas #streetart #umbrellaskyproject #agueda #cmagueda
#media #arteurbana #chapéus #céu #música #arteurbanaP.S.- A gestão de conteúdo continua após a conclusão do evento, como por exemplo, o ál-bum AgitÁgueda fãs, que permite a interação e disponibilização de fotos do público em geral.
Youtubewww.youtube.com/videosagitagueda
Youtube
46 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Algumas considerações sobre o Youtube:
. Mais de mil milhões de utilizadores indivi-
duais visitam o YouTube todos os meses;
. São visualizadas mais de 6 mil milhões de ho-
ras de vídeo mensalmente no YouTube, o que
equivale a quase uma hora por cada pessoa
na Terra;
. São carregadas 100 horas de vídeo para o You-
Tube a cada minuto
. O YouTube está disponível em 61 países e 61
idiomas;
. Os dispositivos móveis representam quase 40%
do tempo de visualização de vídeos no You-
Tube a nível mundial;
. O YouTube está disponível em centenas de mil-
hões de dispositivos;
. O YouTube chega a mais adultos (dos 18 aos 34
anos) que a televisão por cabo.
O AgitÁgueda no Youtube:. O canal “videosagitágueda” foi criado já no ano passado e este ano o uso desta rede social foi mais intensivo e melhor aproveitado, onde conta já com 10 vídeos próprios;
. Criou-se um separador no Facebook Agitágueda para integrar o canal de Youtube, para que os utilizadores do Facebook pudessem ter acesso imediato aos vídeos e assim gerar mais tráfego;
. Também os artistas presentes utilizam o Youtube para divulgar a sua presença no evento (aumentado ainda mais a notoriedade), como foi o caso do Dengaz, Richie Campbell, Back to Beat, Dj Rafa, Dj M.Louiz, GNR, entre outros.
Youtube
47 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Foi em Maio de 2014 que se começou a
trabalhar o Youtube para o evento deste
ano e, até ao final de Julho, foram mais
de 15.000 visualizações no canal;
Estima-se que mais de 30.000 minu-
tos foram vistos nesse total de visuali-
zações;
Outros dados:
. Mais de 100 partilhas dos vídeos;
. 87 pessoas colocaram “Gosto”;
. 20 pessoas comentaram;
. 101 partilharam os vídeos;
. 106 subscreveram o canal, isto é,
mostraram interesse em receber o con-
teúdo publicado.
A utilização do Youtube teve um
impacto elevado para os conteúdos em
vídeo, pois permite uma maior eficácia
no alcance e chegar às massas.
Resultados obtidosno canal em 3 meses!
Youtube
48 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
101 partilhas
dos vídeos
87 pessoas
colocaram “Gosto”
20 pessoas comen-
taram;
106 subscreveram
o canal, isto é, mos-
traram interesse em
receber o conteúdo
publicado.
Youtube
49 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
O vídeo promocional do AgitÁgueda 2014 juntamente com o vídeo da preparação do
evento totalizaram mais de 10.000 visualizações e mais de
20.000 minutos vistos.
Também aqui se percebe a importância da inte-gração com o Facebook e trabalhar as duas re-des sociais conjuntamente, de forma a aumentar a eficácia da comunicação.
O Facebook foi “responsável” por mais de 6.500 visualizações desses vídeos, o que quer dizer que mais de metade das visualizações acontece-ram no separador do Youtube no Facebook Agi-tÁgueda e na cronologia.
Youtube
50 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Demonstração de re-sultados da origem dos visitantes do ca-nal do AgitÁgueda no youtube, em cima.
Os visitates chegaram a este canal utilizando as palavras-chave em baixo.
Youtube
51 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
O Youtube mostra, uma vez mais, a globalidadade do Agi-tÁgueda, onde além de Portu-gal, foi também “visualizado” na Suíça, França, Reino Unido e Brasil, entre outros.
Visitantes
57% Masculino44% Feminino
Público-Alvo entre os 18 e os 34 anos, tal como o Facebook.
Realidade Aumentada
Realidade Aumentada
53 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
A Realidade Aumentada cor-responde à interacção e integra-ção, com recurso a uma câmara e software específico, de conteúdos do mundo virtual com o mundo real, mas com uma forte compo-nente interactiva com algo.
Aliás, essa é parte fundamental no conceito de Realidade Aumen-tada, a interacção com algo, ou seja, não é algo estático, como por exemplo, colocar uma linha a marcar o fora de jogo numa transmissão televisiva de futebol. É algo que necessita de uma igni-
ção, dum motor de arranque.
Este tipo de ferramenta permite que um folheto deixe de ser apenas uma folheto e possa conter muito mais informação e inte-ração, ou seja, é uma forma de integrar a comunicação offline com a online.
Realidade Aumentada
54 Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
No Agitágueda utilizou-se a Realidade Aumentada no folheto com o programa geral:. Ao fazer scan sobre a primeira página era possível visualizar o vídeo com os preparativos do evento;. Ao fazer scan nas restantes páginas era então possível visualizar o vídeo promocional do evento, onde tal como o folheto, apresentava os artistas desta edição.
Utilizou-se a aplicação Layar para trabalhar com aRealidade Aumentada.
Realidade Aumentada
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Content Marketing
Content Marketing
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O content marketing é hoje a ferramenta de referência para marketeers de todo o mundo.O objectivo é atrair ou reter clien-tes através da criação de conteú-dos valiosos e relevantes, ou seja, a máxima do “Conteúdo é Rei” nunca foi tão importante. Basta imaginar a quantidade de informa-ção com que somos confrontados diariamente, mas como “filtrar” o que realmente interessa ou tem razão de ser? O content marketing é uma das formas, é necessário criar e utilizar conteúdos válidos e interessantes. Só assim vamos conseguir a atenção do nosso pú-blico-alvo.
Para o AgitÁgueda utilizou-se:
. Bitly (encurtador de links e que permite ter estatísticas, como o número de cliques num determi-nado link, e que se torna muito útil para saber até que ponto houve ou não interesse em determina-dos conteúdos.)
. Slideshare (permite aos utili-zadores fazer o carregamento e partilha de apresentações, in-fográficos, documentos, vídeos, PDF e webinários. Também esta ferramente permite aceder a da-dos estatísticos para ver quantas pessoas visualizaram ou fizeram download do conteúdo.)
. Imagens de capa do Face-book (utilizou-se a Dropbox - ser-viço para armazenamento e parti-lha de arquivos)
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BITLY1.484 cliques, que demonstraram interesse no
programa desta edição do evento.Para o passatempo promovido no Instagram,
obteve-se 83 cliques.
108 cliques para um inquérito promovido no âmbito do AgitÁgueda.
177 cliques para acederem a uma pasta com imagens de capa do Facebook AgitÁgueda.
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Programa AgitÁgueda 2014149 visualizações
Cartaz AgitÁgueda 2014167 visualizações
Regualmento FestivalAgitÁgueda 2014
659 visualizações
SLIDESHARE
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Imagens de capa do FacebookPara continuar a envolver as pessoas com o evento foi neces-sário criar conteúdo diário e diferente para que não houvesse demasiada saturação do tipo de comunicação adotada, daí surgirem as imagens de capa do Facebook.
Criámos 15 imagens diferentes para que pudessem descarregar e usar no próprio Facebook com a mensa-gem “Eu vou Agitar”.
Esta ação teve, pelo menos, 177 cliques contabilizados de pes-soas que demonstraram interesse. Colocámos o Facebook dessas pessoas a “Agitar”.
Exemplos de capa elaboradas
Content Marketing
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Referências na WebForam imensas as referências ao AgitÁgueda por outras páginas ou blogs, muitos deles com milhões de seguidores a nível mundial.
Principais exemplos: 9GAG (+19 milhões seguidores no Facebook)http://9gag.com/gag/aQqG4z2
Kourtney Kardashian (+11 milhões seguidores no Facebook) https://www.facebook.com/AgitAgueda/posts/686366801435279?comment_id=686398854765407&offset=0&total_comments=14
My Modern Metropolis(+300 mil seguidores no Facebook) https://www.facebook.com/AgitAgueda/posts/683938571678102?reply_comment_id=684190838319542&total_comments=1
Aveiro Lovers(+22 mil seguidores no Facebook) http://www.aveirolovers.pt/o-melhor-de-agueda/
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Referências na WebO facto de nos referenciarem na web também foi um fator que aumentou a notoriedade do evento, como se pode
observar no exemplo em baixo, através de uma parceria com o blog Aveiro Lovers.
Em 6 publicações que o blog fez sobre o AgitÁgueda, conseguiu alcançar quase 40.000 pessoas.
4.600 pessoasalcançadas
3.500 pessoasalcançadas
3.800 pessoasalcançadas
16.700 pessoasalcançadas
3.100 pessoasalcançadas
6.200 pessoasalcançadas
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Referências na Web
O AgitÁgueda não está presente no Twitter, no entanto também lá deixou a sua marca, a sua atividade digital fez com que Águeda fosse TREND TOPIC no mês de Julho.
TRENDTOPIC
AgitÁgueda, de Águeda para o Mundo!
AgitÁguedaem números
+800.000PESSOAS
ALCANÇADAS
AgitÁgueda na Rede
+2000PUBLICAÇÕES
+33.000GOSTOS
+3.000COMENTÁRIOS
+20.000.000IMPRESSÕES
+3.000.000INTERAÇÕES
+900PESSOAS ATRIBUÍ-
RAM NOTA MÁXIMA
AO EVENTO:
5 ESTRELAS
Nota: Estes valores representam a totalidade das redes sociais e restante comunicação digital, apenas para Junho, Julho e Agosto 2014
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