catálogo 2015

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COLECCIÓN MARKETING ESPECÍFICO

Marketing PolíticoCampañas, medios y estrategias electoralesGustavo Martínez PandianiPrólogo de Dick Morris

• Principios fundamentales del Marketing Político • Estrategía política: El diseño de la propuesta política • Estratégia comunicacional: La ela-boración del discurso político • Estrategia publicitaria: la construcción de la imagen política • Reflexiones finales sobre el sentido de la lucha política • Anexo I - Las elecciones presidenciales de 1999 • Anexo II - Las elecciones presidenciales de 2003 • Anexo III - Las elecciones legislativas de 2005 • Anexo IV - Asignatura pendiente: El financiamiento de las campañas electorales.

ISBN 978-987-9468-24-1 / 4ta edición actualizada / Octubre 2007 / 256 páginas.

Marketing IndustrialCon aplicaciones a Transportes, internet e IngenieríaOscar Horacio Cariola

• Producto industrial • Estrategia • Compras industriales • Logística indus-trial • Impulsión • Precios industriales • Desarrollo de un nuevo producto industrial • Caso 1 - Transportes • Caso 2 - Internet • Caso 3 - Ingeniería.

ISBN 987-9468-02-3 / 2001 / 15 x 21,5 cm / 423 páginas.

Marketing para Eventos Orientado a proveedores y organizadoresRosario Jijena Sánchez y Gerardo Woscoboinik

• Los eventos son servicios • El planeamiento estratégico y operativo • Segmentación del mercado • Investigando nuestro mercado • Producto/Servicio • Plaza • Precio • Promoción y comunicación • Cómo ser exitoso.

ISBN 978-987-9468-25-8 / 2da edición Octubre 2007 / 176 páginas.

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COLECCIÓN ESTUDIO

COLECCIÓN MARKETING ESPECÍFICO

Marketing para inmobiliariosCorredores y tasadoresGerardo Woscoboinik

• El marketing inmobiliario • Filosofía y gestión empresaria • Marcando el rumbo • Fijando el precio: la tasación • Las transformaciones en el mercado inmobiliario • La estrategia de imagen y comunicación • ¿Quién es el corredor inmobiliario?.

ISBN 978-987-1547-05-0 / 2010 / 15 x 23 cm / 152 páginas.

Nuevas Tecnologías Aplicadas a la educaciónLa clase no finaliza en el aulaGuillermo Reina

• Aspectos para mejorar el proceso de enseñanza y aprendizaje • El software • La informática • Los utilitarios para una clase • Terminó la clase: nos vamos a casa • Conectar igualdad • Prácticas.

ISBN 978-987-9468-30-2 / 2012 / 15 x 23 cm / 152 páginas.

Musicoterapia y Salud MentalPrevención, asistencia y rehabilitaciónRubén Dario Gallardo

• Elementos de musicoterapia.• La función del musicoterapeuta.• Musicoterapia institucional.

ISBN 978-987-9468-27-2 / 2011 / 15 x 23 cm / 200 páginas.

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Organización de EventosProblemas e imprevistos, soluciones y sugerenciasRosario Jijena Sánchez

• Objetivos • Otros recursos y funciones • Improvisado. Imprevisto • Etapas del organizador • La palabra • Sedes • La comida y el entretenimiento • Públicos & respeto • Espectáculos. Reuniones • Asistencia al participante y/o expositor • El ceremonial.

ISBN 978-987-9468-39-5 / 3ra edición 2015 / 15 x 23 cm / 199 páginas.

Sonido para AudiovisualesManual de Sonido.Adrián Birlis

Este libro es de interés para: Profesionales de Sonido, Profesores y estudiantes de las carreras: Dirección Cinematográfica, Producción de Cine, Radio y TV, Diseño de Imagen y Sonido, Realización Audiovisual, Producción Musical, Diseño Audiovisual, Operador de Radio, Periodis-mo, Publicidad y carreras afines.

ISBN 978-987-9468-22-7 / 2007 / 15 x 21,5 cm / 240 páginas.

Canales de distribuciónGestión comercial y logísticaHugo Rodolfo Paz • Conceptos generales • Funciones, sistemas y flujos • La interme-diación comercial • Diseño de canales de distribución • Gestión de los canales de distribución • Política de precios y márgenes en el canal • La administración logistica de la distribución • Gestión de inventarios- Transporte, almacenamiento y procesamiento de pedidos.

Este libro está especialmente pensado para que sea de utilidad a estudiantes y docentes de las carreras de comercialización y afines y para cualquier lec-tor interesado en conocer sobre el tema de los canales de comercialización. ISBN 978-987-1547-01-2 / 2008 / 15 X 23 cm / 288 páginas

COLECCIÓN ESTUDIO

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La cuarta pantallaMarketing, publicidad y contenidos en la telefonía móvilRoberto Igarza- Francisco Vacas- Federico Vibes • Parte 1: Móvil, digital y entretenido: La sociedad del ocio intersticial• Parte 2: El celular en el proceso de convergencia• Parte 3: La protección legal de los contenidos en la cuarta pantalla Este libro convoca lo necesario e indispensable para entender las principales problemáticas de este acontecer novedoso y extraño que es la comunicación móvil. Alejado de una perspectiva tecnocentrista, ofrece una visión de los factores que modifican el comportamiento del consumidor y evidencia los desafios que suponen las nuevas formas de consumo cultural. Propone los elementos determinantes para las nuevas estrategias de publicidad y marketing y propone un análisis pros-pectivo del impacto en los intereses de la industria de los contenidos. ISBN 978-987-1547-02-9 / 2008 / 15 X 23 cm / 200 páginas

El planeamiento estratégico en hotelería

José Luis Feijoó, Silvina Rodriguez Carballo y Mónica Laura García • EL PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO: El proceso de la Estrategia Empre-saria; Métodos de Análisis Estratégicos (La Industria y la Competencia); Métodos de Análisis Estratégico (Nuestra empresa y el entorno); El Tablero de Comando • EL PLAN DE NEGOCIOS: Consideraciones previas a la elaboración del plan de negocios; Descripción del negocio; Estudio de mercado; Descripción comercial; Plan de marketing; Plan técnico-operativo; Plan económico-financiero; Conclusiones. ISBN 978-987-9468-29-6 / 2012 / 15 X 23 cm / 212 páginas

COLECCIÓN COMUNICACIÓN Y CULTURA

COLECCIÓN HOTELERÍA, GASTRONOMÍA Y TURISMO

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Ética PeriodísticaEnsayos sobre responsabilidad SocialSinopoli Daniel.

Comunicar educando • El público puede creer que hay varios periódicos, pero no hay más que uno • Un magnífico disfraz pedagógico • Lo que éticamente se prescribe para el periodismo • Periodismo, enculturación y socialización • Retóricas de fachada y astucias tácticas • No es cuestión de lo que se quiere sino de lo que se debe • ¿Quienes serán los autorizados para formar audiencias críticas? • Un Inventario de faltas profesionales • El camino de la profesionalidad.

ISBN 987-9468-17-1 / 2006 / 15 x 21,5 cm / 200 páginas.

Homo ZappingPolítica, mentiras y videos.Gustavo Martínez PandianiPrologo de Carlos Ulanovsky

• El estudio de la Comunicación Política Moderna • El impacto de la televisión en la Comunicación Política • Veinte años de videopolítica en la Argentina (1983-2003) • Cincuenta años de videopolítica en los Estados Unidos (1953-2003) • El desafío ético: política, mentiras y video.

ISBN 987-9468-12-0 / 2004 / 15 x 21,5 cm / 224 páginas.

Periodismo de InvestigaciónFuentes, Técnicas e Informes.Gustavo Martínez Pandiani (compilador)Prólogo de Nelson Castro

Entrevistas a: Daniel Santoro, Juan Miceli Román Letjman, Miriam Lewin, Rolando Graña.• Concepto general. Ana Laura García Luna • Pasos del proceso de investigación. Alfredo Torre • Desafíos del periodismo de investigación. Jorge Urien Berri • Funciones y disfunciones. Ana Clara Parodi • Manejo de fuentes y secreto profesional. Pilar Alfaro • Técnicas de investigación en te-levisión. Sergio Elguezábal • Presentación de informes en medios gráficos. Gerardo Young • Intimidad, privacidad y derecho de la información. Analía Eliades • La profesionalidad y el periodismo. Daniel Sinopoli • Periodismo de investigación y democracia. Gustavo Martínez Pandiani

ISBN 987-9468-14-7 / 2004 / 21,5 x 15 cm / 244 páginas.

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COLECCIÓN TEMÁTICA EMPRESARIAL

COMO ORGANIZAR EVENTOS CON EXITORosario Jijena Sanchez • Perfil del organizador • ¿Que es un evento? Tipos de Evento • Planifica-ción de eventos • Infraestructura • La sede y su ambientación • Recursos técnicos • El hotel como sede • Recursos Humanos • Administración y Comercialización • Marketing Promocional • Difusión, publicidad y prensa • Eventos e imagen • Ceremonial aplicado • Importancia de la palabra • Organización de eventos para personas con capacidades diferentes • Lanza-mientos de productos y promociones • Congresos • Ferias e exposiciones • Desfiles de moda • Ejemplos prácticos, Muestras de Arte, Presentaciones de Libros • Eventos deportivos • Organización de actos académicos • Eventos Infantiles • Eventos Sociales • Producción de espectáculos. ISBN 978-987-9468-35-7 / 2da edición 2014 / 15 X 21 cm / 333 páginas

Ceremonial EmpresarialEl Ceremonial de Relaciones PúblicasAntonio Di Génova

Imagen Institucional, Comunicación Corporativa, Negociación, Organización de Eventos, Urbanidad.• Evolución el Ceremonial Empresarial • Ceremonial y Protocolo en la Empresa • El Ceremonial & Relaciones Públicas • Plan de Relaciones Públicas “Indoor/Place” • Redacción Corporativa y Ceremonial, Ceremonial & Negociación • Ceremonial y Relaciones Humanas, Diplomacia y Cortesía • Responsabilidad Social Empresarial.

ISBN 978-987-1547-06-7 / 2010 / 15 x 23 cm, 265 páginas.

Manual de relaciones públicas e institucionalesEstrategias de comunicación y tácticas relacionalesAntonio Ezequiel Di Génova

En este libro, por primera vez, se podrá observar cómo diversas disciplinas concomitantes se articulan y potencian por efecto sinergético: Ceremonial & Protocolo, Relaciones Públicas, Organización de Eventos, Redacción Corporativa, Oratoria Estratégica, Redes Sociales y Planificación Estratégica, entre otras.

ISBN 978-987-9468-31-9 / 2012 / 15 X 23 cm / 276 páginas.

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Herramientas para Análisis de MKT EstratégicoGero Levaggi

La globalización trajo amplio desarrollo, transferencia y aplicación de la información. En este contexto adquiere, cada día, mayor relevancia la planificación estratégica en el mundo de los negocios; por lo que debemos tener dominio y conocimiento de las herramientas que nos permitan mejorar la percepción de la realidad de este nuevo mundo, cuya versatilidad y dinámica se incrementa incesantemente.

• Orientación para la preparación de un caso • Definición de negocio • Análisis FODA • Ciclo de vida de un producto • Análisis de la B.C.G. o de la Boston Consulting Group • Análisis de la Curva ABC - Curva 80-20, o de Paretto • Gráfico de Punto de Equilibrio • Representaciones Gráfi-cas • Análisis del Posicionamiento • Análisis de Mc Kinsey o de General Electric • Cadena de Valor • Método Pert • Método Simplex.

ISBN 978-987-9468-23-4 / 3era edición 2007 / 15 x 21,5 cm / 272 páginas.

La Gestión Aplicada a Hotelería y TurismoCon herramientas de Estrategia, Marketing, RR.HH. y Negociación.José Luis Feijoó (compilador)

• La gestión estratégica en la industria de la hospitalidad. (José L. Feijoó) • La gestión de negocios centrada en los clientes. (Luis Maria Bollini) • Gestión del conocimiento: La nueva ventaja competitiva. (Jorge Fernandez Belda) • La negociación en la industria de la hospitalidad. (Karlos Irigaray)

La incorporación de herramientas de gestión empresarial a la Industria del Turismo, se torna un imperativo clave y marca un desafío para los profesionales a cargo de las diversas áreas que la integran. Bajo ese concepto, los autores vuelcan su experiencia en el tratamiento de cada uno de los capítulos, concibiendo una obra ágil, con foco en la gestión de los dos activos clave en toda organización: Recursos Huma-nos y Clientes… dos caras, de una misma moneda.

ISBN 978-987-9468-38-8 / 2015 / 15 x 23 cm / 252 páginas.

COLECCIÓN TEMÁTICA EMPRESARIAL

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Comercio electrónico para pymes Ariel Moncalvo Primera Parte: Pequeños pasos; conceptos introductoriosSegunda parte: Bienvenidos clientesTercera parte: Recordemos nuestra esenciaCuarta Parte: Puede empezar hoy Es un libro que presenta los elementos y escenarios donde se desarro-llan proyectos de Negocios Electrónicos. Para ello lo introduce en los orígenes de internet, lo ayuda a que defina una metodología de trabajo y le muestra como Pymes han desarrollado su comercio electrónico, im-plementado sus proyectos, sistemas, estrategias y modelos de negocios.Le muestra las distintas alternativas para que elabore su propio “e-nego-cio”, dándole la posibilidad de elegir aquellas que requieran inversión o las que requieran optimizar sus propios recursos.Desarrolla y analiza desde el punto de vista tecnológico y humano los siguientes temas: • Recursos Humanos • Negociación • Tendencias de la Web: la Web 2.0 y 3.0 • Marketing & Publicidad Digital: SEO y SEM. ISBN 978-987-1547-00-5 / 2008 / 15 x 23 cm / 248 páginas.

Alimentos y bebidasSu gerenciamiento en hoteles y restaurantesJosé Luis Feijoó; Mónica Laura García; María Claudia Degrossi

El Departamento de Alimentos y Bebidas puede ser parte de un hotel o bien de un Restaurante. En este último caso el Departamento de Alimentos y Bebidas y el restaurante se consolidarán en un solo negocio, mientras que en el caso del hotel, el Departamento de Alimentos y Bebidas es solo una parte del negocio.A lo largo de la obra el lector podrá introducirse en los distintos aspectos del gerenciamiento de Alimentos y Bebidas en hoteles y restaurantes y entender la complejidad del mismo, con la ayuda de casos de aplicación y la experien-cia profesional volcada por los autores, de un modo práctico y comprensible.

• Gestión del departamento de alimentos y bebidas • Costos y precios en alimentos y bebidas • Higiene y manipulación de alimentos y bebidas• La utilidad, análisis y seguimiento de los resultados.

ISBN 978-987-1547-04-3 / 2009 / 15 x 23 cm / 344 páginas.

COLECCIÓN TEMÁTICA EMPRESARIAL

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Misión ResultadoTécnica y Misterio en el Mundo de los NegociosVeiga José Antonio

La magia y la pasión que encontramos en el mundo de los negocios no ha sido fielmente reflejada por la literatura que lo trata.Encontramos, por un lado, descripciones técnicas de mecanismos y procedimientos, en tanto que en otras ocasiones se nos narran acontecimientos que tienen lugar en el ámbito de la empresa, pero sólo tomando ésta como escenario o referencia.

ISBN 987-9468-20-1 / 2006 / 15 x 22 cm / 302 páginas.

COLECCIÓN TEMÁTICA EMPRESARIAL

Venta de Bienes y Servicios IndustrialesCarlos Facci

ISBN 987-9468-03-1 / 2001 / 15 x 21,5 cm / 296 páginas.

Estrategias y Realidades de NegociosLa espiral evolutiva de las empresas, el management y la organizaciónCarlos Aimar

ISBN 987-9468-00-7 / 2000 / 15 x 21,5 cm / 352 páginas.

Pymes GlobalesEstrategias y prácticas para la internacionalización de pequeñas y medianas empresas.Carlos J. Gelmetti

Estamos convencidos de que las Pymes deben avanzar decididamente sobre los mercados internacionales, habida cuenta de que el proceso de globalización (tanto comercial como financiero) en el caul están inmersas conduce, cada vez más, a una mayor exposición de las empresas, a partir de la mayor liberación del comercio mundial y de una creciente tendencia a la apertura de las economías, lo cual plantea la necesidad de incrementar en forma permanente sus niveles de competitividad.

ISBN 978-987-9468-28-9 / 2011 / 15 x 23 cm / 296 páginas.

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COLECCIÓN PROPUESTAS

COLECCIÓN CIENCIAS DEL AMBIENTE

Dirección de Organizaciones SocialesGustavo H. Maglieri

• El sector en el contexto general actual • LA MISIÓN: Qué es • La estrategia en la organización social • El marketing en las organi-zaciones sociales • La administración general y la estructura de una organización social • Los recursos humanos: captación, retención y de-sarrollo • Cómo recaudar fondos • Qué es la filantropía empresaria • La comunicación y las relaciones públicas de la organización • La innovación y el cambio Posibilidades de expansión • Las alianzas como herramientas de desarrollo • Las redes organizacionales • Vida, futuro y proyección de las organizaciones sociales • Reseña de la evolución del management de las organizaciones sociales • Un repaso histórico al sector social.

ISBN 987-9468-08-2 / 2003 / 15 x 21,5 cm / 320 páginas.

Corazón de Derecha, Discurso de IzquierdaUn análisis político-económico sobre la incoherencia ideológica y sus consecuenciasEnrico UdenioPrólogo de Daniel Sabsay

ISBN 987-9468-13-9 / 2004 / 15 x 21,5 cm / 312 páginas.

El Orden AmbientalLas evaluaciones de impacto ambiental en la Ciudad de Buenos Aires, Ley Nº 123María Cristina, Zeballos de Sisto

ISBN 987-97365-4-0 / 1999 / 14 x 20 cm / 190 páginas.

Jurisprudencia AmbientalTomo I: LegitimaciónMario Francisco Valls

ISBN 987-97365-7-5 / 2000 / 14 x 20 cm / 287 páginas.

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COLECCIÓN LIBRO ELECTRÓNICO

NOVEDADES

Ituzaingó 1151 P.B. Dpto. 8(C1272AFI) Capital Federal

República Argentina

Tel/Fax: 4362-2107 / 4361-5236ugermaneditor@netizen.com.ar

jcugerman@yahoo.com.arjcugerman@ugermaneditor.com.ar

La empresa pendienteCambio organizacional a través de personasJorge Fernández Belda

¿Época de cambio, o cambio de época?. Aprendizaje organizacional. Arquitectura del cambio organizacional. El liderazgo de la empresa pendiente. Metodología facilitación del cambio organizacional - faco®.

ISBN 978-987-9468-36-4 / 2015 / 15 X 23 cm / 264 páginas.

RashmidanNovelaEnrico Udenio

Inspirado en ese hecho real. En el año 2006, mientras un francotirador asola Buenos Aires, otro fotógrafo descubre por casualidad una imagen que se vincula con ese asesinato ocurrido en 1997. Rashmidán, parece ser la clave. Una palabra que nadie comprende pero que motiva a dos personajes a desentramar los hilos de una conspiración.

ISBN 978-987-9468-37-1 / 2015 / 15 X 21 cm / 129 páginas.

Mal-tratadas por el marketingHacia un marketing inclusivo de mujeres y hombres.Alberto Pierpaoli

¿Cómo incluir al 51% de las mujeres que hace el 80% de las compras? Y así, lograr más ventas y consumidoras satisfechas.

ISBN 978-987-9468-32-6 / 2014.

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