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Roger&Gallet:

EL ARTE DEL PERFUME DE 1862A NUESTROS DIAS


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ROGER&GALLET:EL ARTE DEL PERFUME DE 1862A NUESTROS DAS.

Exposicin temporal30 de junio 3 octubre 2010

MUSEO DEL TRAJEC.I.P.E.


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En 1695, Jean-Paul Feminis se instala en Colonia (Alemania) donde, en la trastienda de su negocio,destilara el Aqua Mirabilis, un agua admirable de virtudes teraputicas prodigiosas. No ser hastatres generaciones ms tarde cuando el secreto de su frmula sea utilizado por Jean-Marie Farina, quedotara al Agua de Colonia de su nobleza.

Con tan slo veintin aos, Jean-Marie Farina abre en 1806, en Pars, una casa de perfumes y compo-ne su Agua de Colonia bajo los principios legados por su familia. El xito es fulgurante y traspasafronteras: es nombrado proveedor oficial de la emperatriz Josefina y obtiene el privilegio del rey JorgeIV de Inglaterra. Ya en 1820, su catlogo constaba de 680 productos.

En 1862, Armand Roger y Charles Gallet, casados con las herederas de la casa de perfumes Jean-Marie Farina, adoptan la frmula original del Agua de Colonia, as como un prestigioso negocio instau-rado en el mercado internacional, que para entonces goza del privilegio de Napolen III, la reina

Victoria y la Corte de Espaa. Nace as la casa Roger&Gallet, que imprime una nueva y ms dinmicadireccin al negocio. Considerada una de las mejores de Francia, y del mundo, la casa de perfumes

obtiene numerosos reconocimientos:

- Exposicin Universal de Pars, 1889, el Gran Premio del Jurado.- Exposicin de Edimburgo, 1890, la Medalla de Oro.- Exposicin de Djakarta, 1893, la Medalla de Plata.- Exposicin Universal de Bruselas, 1897, el Gran Premio del Jurado.

Creaciones como Vera Violetta (1895), Pquerettes (1908), Cigalia (1911), Psyka (1914), Narkiss (1920)o Le Jade (1923) se inscriben hoy como grandes ejemplos de la perfumera moderna y del Art Nou-veau. Sus colaboraciones con grandes ilustradores como Mucha, Icart o Fabiano; o creadores de latalla de Martin Szkely han perpetuado con posterioridad la visin artstica y el mimo por la calidadcaractersticos de Roger&Gallet.

Hoy Roger&Gallet, fiel a su maestra artesana, retorna a sus orgenes de perfumista-boticario para

ofrecer una experiencia sensorial, un momento de placer y lujo cotidiano. El bienestar a travs delperfume.

Roger&Gallet perfuma delicadamente la vida

De Jean-Marie Farina a Roger&Gallet:el origen del perfumista-boticario


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El origen del Agua de Colonia

Dicen que a finales del siglo XII exista unagua extraordinaria llamada "Aqua Mirabilis".Varias son las leyendas que narran el origende esta frmula: legada por un oficial inglsa su regreso de la India, o de un monje deOriente Lo cierto es que se la considera-ba un producto medicinal de virtudes curati-vas tan sorprendentes que la Facultad de

Medicina de Colonia le otorga la patentecon el fin de proteger su frmula.

Esta fragancia fresca y ligera era ms unmedicamento que un refinamiento olfativo.Reconocida por sus virtudes curativas, tonifi-cantes y vigorizantes, era vendida por losboticarios en los dispensarios del siglo XVIII.Se recomendaba su uso para fricciones cor-porales, para abluciones, para ser aadida ala sopa incluso algunos mdicos la pres-criban en inyeccin!.Es de est frmula, legada a Jean-MarieFarina, de donde nace la verdadera Agua de

Colonia Jean Marie Farina.Instalado en la calle Saint-Honor de Pars en1806, el famoso perfumista, nico titular deesta agua preciosa, se convierte en provee-dor oficial de las clases ms influyentes detoda Europa. A peticin de Napolen creael "rodillo del emperador", una innovadora

botella de forma alargada. De esta manera,desde lo alto de su caballo, poda resbalarlafcilmente en la bota y beneficiarse en todomomento de la frescura ctrica del Agua de

Colonia Jean Marie Farina. El emperadortambin era adepto al canard Farina: unterrn de azcar mojado en el Agua deColonia que estimulaba el espritu.

En el siglo XIX la industrializacin permitehacer del agua de Colonia un producto dehigiene universal. En esa poca, ya es un

clsico y una feroz competencia se desarro-lla alrededor de este elixir altamente lucrati-vo. Cada perfumista presenta su propia aguade Colonia, a la que aade su toque perso-nal (una nota de mbar, una sugerencia devioleta, un toque de acdulos...).

Para proteger su producto frente a numero-sas imitaciones, Jean Marie Farina estampasu firma en los envases, proceso que anhoy en da se mantiene en todos los produc-tos de la gama. No obstante, la autenticidaddel Agua de Colonia de Jean Marie Farina lahace difcilmente imitable: un acuerdo per-fecto de notas ctricas (bergamota, limn),

delicadamente sostenidas por un coraznanaranjado (nroli) y silvestre (mirto, romero,tomillo). Una composicin rica en extractosnaturales de ctricos y en aceites esencialesaromticos que aporta un frescor y un bien-estar nicos.

Es en 1862 cuando Armand Roger y Charles

Gallet heredan la frmula original del Aguade Colonia Jean Marie Farina para crear unaempresa prspera y slida que perdura hastanuestros das.


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1900Frasco Clise

1835Frasco con etiqueta 333,de la callle Saint Honor

Heredero de la frmula boticaria del Aqua Mirabilis ycreador del primer Agua de Colonia, ciudad donde resida.El xito es tal entre la corte europea que crea ediciones

limitadas con su firma para evitar ser plagiado.

Imagen de Jean marie farina

Publicidad Agua decolonia Jean Marie Farina

1900Agua de Colonia rollode Jean Marie Farina paraNapolen y sus oficiales:fcil de transportar en lasbotas del ejrcito.


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La industrializacin de la perfumera

Desde la Exposicin Universal de Londres, en 1851, la perfumera francesa triunfa. Los aos sesentaven consolidarse el proceso de industrializacin e innovacin iniciado treinta aos antes.

La industria de la perfumera aprovecha los descubrimientos de nuevas esencias, posibles gracias nosolo a la expansin de los transportes sino tambin al desarrollo de la qumica orgnica, que propor-ciona productos sintticos.

En paralelo, se perfeccionan las actividades complementarias a las de la perfumera como las de lasvidrieras, la imprenta, el embalaje y la publicidad, que ofrecen nuevas posibilidades a los perfumistas.

1911Furgoneta Roger&Gallet


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Roger&Gallet, un saber hacer nico

A partir de 1888, Roger&Gallet ampla considerablemente su actividad de contratacin, comerciali-zando y elaborando productos para numerosos clientes. En Francia, con prestigiosos grandes almace-nes como Les Galeries Lafayette, Le Printemps o Le Bon March, entre otros, se situaran los primerosgrandes almacenes minoristas autorizados.

En el extranjero, la comercializacin de la marca se realiza a travs de importantes firmas, como lastiendas Harrods de Londres o los grandes almacenes El Siglo en Barcelona. En Amrica del Sur, Nor-

teamrica y Australia, numerosas empresas participan de la formidable expansin de la casa, y secrean lneas especficas para ellas..

1909Estuche de Jabn de rubidia

1884Roger & Gallet invent el estuche glissette,embalaje robusto que sustituye al papel de estao,con el cual se consigue que el cosmtique dedofifique poco a poco.


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El inventor del jabn redondo

En 1879, mientras que todos los jabonesdomsticos son de lineas rectangulares, ovala-dos o cuadrados con bordes francos o bisela-dos, Roger & Gallet da una forma redonda alde violeta.

En 1900, los jabones redondos ascienden a 10olores, 25 en 1931 y 22 en 2007, siemprepresentado con embalajes con decorados ricosy coloridos y en diferentes formatos.

1900La fbrica de jabones de Levallois


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1905Entrada a la Fbrica de levallois

1935Los traslados a Levallois


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Historia del cuarto de bao

La historia del cuarto de bao moderno enEuropa se remonta al siglo XVIII. No obstante,sus orgenes se sitan ya en la Edad Media conel uso de tinas de metal para el aseo. Algunossiglos despus, en Versalles, Luis XIV contabacon ms de un centenar de baeras. As mismo,Napolen haba hecho instalar un cuarto debao en todas sus residencias.

Geogrficamente, el cuarto de bao comoparte separada del resto de la casa tuvo suorigen en Francia e Inglaterra, con algunas espe-cificidades en cada regin (Inglaterra fabricabalas ms bonitas lozas pintadas, mientras queFrancia produca muebles de aseos ms trabaja-dos y una grifera ms compleja).

La historia del cuarto de bao evolucion enparalelo a los avances tecnolgicos en materiade higiene urbana. En efecto, en el siglo XVIIIexistan negociantes de agua caliente que sumi-nistraban el vertido de cubos en la baera. Losque no posean baera (la mayora de la pobla-

cin de la poca) podan alquilarla directamentea los donantes de baos.

La alta burguesa, por su parte, posea general-mente dos baeras: una para lavarse y otra paraaclararse. Las de cobre de la poca eranpequeas, cubran todo el cuerpo y tenan laforma de un atad, con el fin de ahorrar el

mximo de agua. Desde principios del siglo XVIIIdata el uso de este tipo de baeras, a menudorodeadas de un encofrado de madera y cerra-das por una doble tapa para guardar el calor.

Los modelos ms sofisticados posean unrecipiente integrado especial con el fin deacoger brasas.

Durante el siglo XIX, las llamadas vlvulas debola -utilizadas por los toneleros- conectabancon el suministro de agua instalado en el techoy surtan a los muebles de bao y aseos. Ms

tarde, la famosa invencin del rebosaderosolucionara las dificultades de drenaje y deseguridad. Por fin, ms adelante, la aparicin delcalentador de agua resolvi el problema delagua caliente y permiti la ampliacin de lasbaeras para una mayor comodidad del baista.

Una evolucin similar experimenta el mueble

de aseo. Al inicio se empleaba un cuenco quese llenaba con una simple jarra. Ms adelante,con la llegada del agua corriente a finales delsiglo XIX, el cuenco se poda balancear, ypermita el drenaje de aguas residuales en undepsito escondido. La grifera se situaba muycerca del borde del cuenco para no salpicar.

Con la generalizacin del agua corriente y lallegada del alcantarillado, el mueble de aseoperdi su inters y fue muy rpidamente sustitui-do por el lavabo en el siglo XX.

Podemos decir, por tanto, sin temor a equivo-carnos, que el concepto del cuarto de bao taly como lo conocemos hoy en da nace en el

siglo XIX. Incluso, algunas invenciones que pen-samos modernas, como el hidromasaje o losbaos termales, existan ya en los balnearios dela poca.


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Plancha para un catlogo de uso interno


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El sentimentalismo

Con Marcel Proust, el tiempo efectivo sedestruye en beneficio del tiempo pasado, que

se intenta reconstruir en su plenitud. El perfumees entonces el vector del pasado encontradoy se le reconoce un lugar importante en la vidade los hombres.

La idea de una esttica olfativa aparece enton-ces: la creacin se vuelve artstica y el saberhacer, una excelencia. As pues, desde estemomento, el perfumista compone un olor cadavez ms abstracto con el fin de evocar unmomento, una atmsfera o una emocin. Elperfume se convierte en una obra de arte, unsuplemento del alma.

Flores, ramos de flores ...La violeta

La flor, smbolo universal de la feminidad ymotivo omnipresente en el Art Nouveau, esrepresentada en perfumera por el ramo floral,cuya presencia nunca ha alcanzado un mayorapogeo. La musa de esta corriente perfumsticaes la violeta, que encuentra su reflejo en lamoda en el color prpura.

En 1880, Roger&Gallet se hace eco de estacorriente y crea su primera lnea de perfumera,

la Violette de Parme.

1920Jabonera y estuchey frasco de agua de colonia

1893Cofre y esencia Vera-Violetta

1920Jabonera y estuchey frasco de agua de colonia


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1895

Primera publicidad institucional


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1926

Pancarta publicitaria Marghoubi


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El Este, Extremo Oriente y los viajes

Los progresos tecnolgicos permiten viajar al hombre. Con la industrializacin la clase social altaaumenta y su mayor capacidad adquisitiva le permite viajar. Para el resto de las clases, el deseo de

visitar regiones cada vez ms distantes marca una poca de escapismo.

Esta necesidad de evasin es una fuente de inspiracin para los perfumistas. Los olores exticos

ofrecen un parntesis encantado, transportando a la gente hacia otras culturas, fuera de la suya coti-

diana. De la misma manera, los envases y cajas de perfume participan de este viaje olfativo adop-

tando formas orientales y lneas japonesas, muy del Art Nouveau.

Los perfumistas adaptan el tamao y la forma de sus productos de manera que sean fcilmente trans-

portables en los viajes y vayan protegidos. Cajas y otros estuches, adaptables a los bolsos y equipa-

jes, son cada vez ms corrientes y encuentran rpidamente su lugar tanto en los neceseres de belle-

za de las mujeres como en los productos de aseo de los hombres


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La feminidad

Los catlogos de salones y revistas de belleza muestran el cambio de la mujer y la prepa-racin para su emancipacin entre los aos 1890-1910. Las mujeres haban abandonadodiademas, sombreros u otros tocados, as como el gusto por la tez plida y los miria-ques, para convertirse en abanderadas de la Blle poque.

En la Exposicin Universal de 1900, la estatua gigantesca de La Parisienne, que corona

la puerta de honor y acoge a los visitantes, representa el smbolo de la nueva mujer,independiente y moderna, que crea tendencias.

Sales perfumadas con monedero,fcil de llevar dentro del bolso.


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1927Publicidad institucional de Morin Icard

1900Caja de 6 pintalabios rojo cereza

que dejaba un sabor a violeta en los labios.


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El Art Nouveau

A finales del siglo XIX emerge una nueva esttica, el Art Nouveau, que rechaza el historicismo eclc-tico. Su precepto se resume as: observacin y sublimacin de la naturaleza, culto a la mujer, gusto

por la lnea y atraccin por los modelos orientales y japoneses. Se reserva un inters particular a las

artes decorativas: la orfebrera, la cermica y la vidriera.

Pero dicha esttica se transfiere tambin a todos los aspectos de la vida cotidiana. El Art Nouveau

deja su huella en las calles y en las vidas parisinas.

Alfons Mucha,el pintor cartelista del Art Nouveau (1860-1939)

Nace en Moravia (actual Repblica Checa), comienza a pintar desde una muy temprana edad y en

1887 se traslada a Pars para perfeccionar sus estudios artsticos. Es all donde, en 1894, realiza la pan-

carta publicitaria de Gismonda, obra que Sarah Bernhardt interpretara en el Teatro Renacimiento y

con la que alcanzara notoriedad.

Es conocido por sus pinturas y carteles publicitarios de estilo art nouveau, representando bellas muje-

res ataviadas con vestidos neoclsicos y coronas de flores. Son clebres sus trabajos para los cham-panes Ruinart o Met Chandon, el alcohol Bndictine, las galletas Lu o para los perfumes de la casa

Roger&Gallet.

Muchos intentaron imitarlo, pero ningn artista consigui emular el toque que slo Alfons Mucha

saba dar a sus creaciones.


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1900Certel publicitario por Alfons Mucha

R L l d (1860 1945)


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Ren Lalique, maestro vidriero y joyero (1860-1945)

Interesado de forma temprana por el vidrio como materia artstica, funda en 1890 un taller dondeexperimentar sus posibilidades en la creacin de joyas. Ya en 1895, el Museo de las Artes Decorati-

vas de Pars da entrada en su coleccin a sus obras, y en 1900 triunfa en la Exposicin Universal de

dicha ciudad.

Es a partir de finales del siglo XIX cuando Ren Lalique comienza a experimentar en la fabricacin

de vidrio, registra patentes sobre numerosas tcnicas de fabricacin y abre, en 1920, la va de la

industrializacin de los objetos de arte aplicada a tiles de uso cotidiano. De este modo, crea desdeobjetos destinados a la decoracin de los vagones restaurante del Orient Express o las fuentes de

los Campos Elseos hasta jarrones, copas o envases de perfume.

En el siglo XIX, el envasado del perfume tal y como lo concebimos hoy en da no exista. Las esencias

se vendan en simples frascos y en una etiqueta se especificaba nicamente, el contenido de los

mismos. Las investigaciones de Ren Lalique en el dominio del vidrio le permitieron realizar, a base

de procedimientos mecnicos, obras de gran calidad artstica a un coste asequible. Es as como

Lalique crea a partir de 1905, primero para Coty y luego para Roger&Gallet, Forvil, DOrsay, Moli-

nard, Gabilla y muchos otros maestros perfumistas de los aos 20 y 30, frascos de exquisita orna-

mentacin, verdaderas obras de arte fabricadas en serie.

La colaboracin de Ren Lalique con la casa Roger&Gallet dio nacimiento a suntuosos frascos como

los de los perfumes Pquerettes (1908), Flausa y Cigalia (1911), Rose Rouge y Psyka (1913), Narkiss

(1920), Persana (1911), Le Jade (1923) y Pavots dArgent (1926).


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CigaliaEl frasco de Cigalia forma parte con Psyka, Margaritas yNarkiss, creaciones de Ren Lalique para Roger& Gallet.Las cajas en madera con forma de Sarcfago que repre-senta a dos cigarras al descanso son de una eleganciaextraa.

1926Cofre y grasco de agua de colonia

1923Frasco de vidrio verde firmado por Ren Lalique

1946Cofre y frasco de agua de colonia para el aseo

1956 l di P t d di t


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1956 - el diseo Puntas de diamante

Lanzado en el mes de marzo de 1956 para celebrar los ciento cincuenta aos del agua de coloniaJean Marie Farina, el estilo decorativo puntas de diamante de Roger&Gallet identificar las lneasde Agua de Colonia Jean Marie Farina, la especial para beb y el maquillaje.

El motivo est inspirado en las puntas de diamante de los marcos de piedra de las ventanas del domi-cilio social, en el nmero 62 de la calle Faubourg Saint Honor de Pars.

Bote de polvos compactos y polvos libres Crema nutritiva Base pudre


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1955Fachada de la sede central y la tienda en el 32 de la calle Faubourg St Honor en Pars

Roger&Gallet


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Roger&Gallet,los grandes almacenes y El Siglo de Barcelona

El fenmeno del consumo de masas surgi como consecuencia del proceso de industrializacin dela segunda mitad del siglo XIX. La incorporacin de la mquina al sistema productivo y la nueva orga-

nizacin del trabajo permitieron la generacin de productos estandarizados de precio asequible que

podan ser absorbidos por el grueso de la poblacin, ahora urbana y asalariada. Paralelamente, la

mejora de los sistemas de transporte hizo posible el incremento de la actividad comercial.

El gran almacn representaba la sede del consumo, as como del sistema capitalista, al permitir cubrir

las necesidades no slo de las clases alta y media sino tambin de una amplia masa de poblacin.

Los primeros grandes almacenes aparecen en los pases pioneros en desarrollar el nuevo sistema

econmico (Gran Bretaa y los Estados Unidos) y se extendieron luego a otras ciudades europeas

(Berln y sus famosos almacenes Wertheim o Pars, con Le Samaritaine).

Los primeros almacenes que aparecen en Barcelona son los Grandes Almacenes El Siglo, en 1878.

Recordados como un magnfico exponente de la potencialidad mercantil barcelonesa, El Siglo era un

motivo de orgullo para los ciudadanos. Con ms de siete pisos de altura, ocupaba originariamente

los nmeros 10, 12 y 14 de la antigua Rambla dels Estudis.

Es con los Grandes Almacenes El Siglo con quien Roger&Gallet establece una fructfera relacin

comercial en Espaa, y manufactura para dicha casa numerosas lneas de productos perfumados.


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Estuche, jabn, agua de colonia y extracto de piel de Espaa

Agradecimientos


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Todos los objetos presentados en la exposicin Roger&Gallet: el arte del perfume, de 1862 a nues-tros das pertenecen al patrimonio de la casa Roger&Gallet y estn conservados por el grupoLOral Cosmtica Activa en Francia.

Esta coleccin es fruto del esfuerzo de varias generaciones de empleados entusiastas que han traba-jado cuidadosamente para su realizacin y conservacin.

LOral Cosmtica Activa Espaa, LOral Cosmtique Active Internacional y Roger&Gallet agrade-cen al Ministerio de Cultura y al Museo del Traje. CIPE su hospitalidad y cooperacin en la organiza-cin de esta exposicin.

Agradecimientos


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OrganizacinMuseo del Traje. CIPE

LOreal Cosmtica Activa Espaa

Produccin y montajeEquipo tcnico del Museo del Traje. CIPE

[In]usual events

ComisariadoCatherine Chevallier - Responsable de Comunicacin y

RRPP Roger & Gallet Internacional

CoordinacinSara Valencia Responsable de Marca Roger&Gallet Espaa

Gemma Bayn y Natalia Jimnez - Museo del Traje. CIPE

Correccin de textosAna Guerrero - Museo del Traje. CIPE

Diseo grficoEstudio TPA

Coordinacin grficaM Jos Pacheco - Museo del Traje. CIPE

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