Caves Campelo

48

description

Explain all Branding Work (60 years of commemoration logo) Packaging Work

Transcript of Caves Campelo

Page 1: Caves Campelo
Page 2: Caves Campelo
Page 3: Caves Campelo

VERITAS EVIDENS NON PROBANDA

A VERDADE EVIDENTE NÃO PRECISA DE PROVA

Page 4: Caves Campelo
Page 5: Caves Campelo

ÍNDICE

CONTEXTUALIZAÇÃO HISTÓRIA.......................................................................8

OBJCTIVOS..........................................................................13

EVOLUÇÃO PROCESSUAL...............................................16

PROJECTO IMAGEM CAMPELO....................................................20 A MARCA EVIDENS....................................................24 EMBALAGEM..............................................................26 A WEB...........................................................................32

CONSIDERAÇÕES FINAIS.................................................39

BIBLIOGRAFIA...................................................................43

Page 6: Caves Campelo
Page 7: Caves Campelo

HISTÓRIA

Page 8: Caves Campelo

8

As caves Campelo surgiram em 1951 com o nome Joaquim Miranda Campelo e filhos Lda., tendo sido fundada pelo mes-mo. Joaquim Campelo esteve sempre a frente da empresa de-vido ao seu vasto conhecimento neste ramo, pois era não só pro-dutor como também apreciador de vinhos.

Como todas as empresas, esta também adquiriu uma fase menos boa, como consequência, teve que mudar a sua gerência.

Em 2007 José Carlos Lima e os filhos Carlos, Hélder e Óscar tomaram conta da empresa, e, por medidas comerciais e alte-rações internas bem como a re-estruturação da empresa, passou a ser chamada pelo que é hoje “Caves Campelo S.A.”.

Iniciou-se um novo ciclo nas Caves Campelo, intervenções e formação no ramo do marketing o que permitiu à empresa os estudos do mercado para obterem o conhecimento necessário para intervi-rem. Estudando o mercado onde tencionavam iregionais, em espe-cial os vinhos da sua zona, sendo estes os Vinhos Verdes nas suas va-riantes (branco, tinto e rosé), Vinho do Dão, Vinho do Douro, Vinho do Porto e ainda um produto que acompanhou a empresa desde a sua formação, que são as Aguardentes.

Com tudo isto conseguiram atingir um bom estatuto, e afirmar-se

no mercado nacional e internacional, onde cerca de 15% a 20% da sua produção é direccionada para exportação, sendo o restante para comércio e consumo nacional. Um tão bom prestígio vale-lhes actu-

CAVES CAMPELO

Page 9: Caves Campelo

9

almente o título PME Líder (Líder de Pequenas e Médias Empresas), título esse que se junta ao já existente certificado de reconhecimento do programa HCCP, devido as suas exigências e critérios de qualida-de e higiene no trabalho não só dos seus funcionários como também na concepção do produto.

As Caves Campelo dirigem-se actualmente a dois públicos alvo diferentes. Este direccionamento deve-se à existência de uma política de preocupação com a satisfação do consumidor bem como respon-der as necessidades existentes do mesmo. Como tal produz dois ti-pos diferentes de vinho um direccionado para uma sociedade consu-midora de poder económico mais baixo onde os vinhos andam entre

os 0,70€ e 1,30€, tendo também uma gama de vinhos mais clássi-cos e requintados direccionados para um público alvo mais ele-vado, portanto dirigem-se tanto para um grupo alvo mais jovem, assim como para um grupo alvo mais elitista e clássico.

Page 10: Caves Campelo
Page 11: Caves Campelo

OBJECTIVOS

Page 12: Caves Campelo
Page 13: Caves Campelo

13

Após uma pesquisa sobre as Caves Campelo e uma análise da sua história, foi elaborado um plano com a proposta do projecto.

Esta proposta divide-se em três fases, a primeira surge no início da análise da sua história, as Caves Campelo realizam no ano de 2011 60 anos de existência e permanência no ramo da viticultura e comércio de vinhos:

• Devido a este facto colocou-se a proposta da criação de uma nova identidade alusiva e comemorativa do 60º aniversário das caves;

• A segunda fase passa por criar uma embalagem de vinho, à qual surgiu a contra-proposta por parte da empresa, esta consistia em juntar à criação da embalagem do venho uma embalagem de aguardente também relativa ao aniversário, durante o briefing com a empresa foram tomadas em consideração algumas informações de relevância, como por exemplo o seus grupos alvo actuais, pre-ços de comercialização dos seus produtos, qual o seu volume de vendas, produção e exportação, informações essas que foram es-senciais para o desenvolvimento do projecto;

• A terceira e última fase é referente ao website da empresa, foi efectuada uma análise ao website visando dois pontos, optimização devido a ter um site com algumas dificuldades de carregamento devido ao seu peso, e usabilidade criação de um layout alusivo ao tema de aniversário mas visando e corrigindo certos pontos torna-do o layout e funcionamento do website mais user-friendly.

Page 14: Caves Campelo

14

Page 15: Caves Campelo

15

EVOLUÇÃOPROCESSUAL

Page 16: Caves Campelo

16

Todo este caminho percorrido teve que respeitar e obedecer a certo tipo regras, e até mesmo mudanças de alguns planos.

Desde o início a empresa Caves Campelo demonstrou interesse e aliciamento com todo o projecto, desde o primeiro contacto até à ultima reunião, a empresa mostrou-se disponível e atribuiu to-tal confiança e liberdade para o desenvolvimento deste projecto, desde a criação de uma nova marca para o vinho, passando pela escolha das garrafas e o rótulo nelas aplicado.

O primeiro contacto deu-se com o senhor Hélder Lima. Esta pri-meira abordagem foi bastante importante, foi a base que sustentou todo o projecto, foi devido a este primeiro contacto com a empresa, que nele foi elaborada a estruturação do projecto, embora tenham havido pequenos parâmetros que foram ligeiramente modificados com o desenrolar do projecto.

Todo um processo de investigação e recolha de material que vão desde catálogos de garrafas, embalagens de transporte, e até mes-mo legislação para a rotulagem dos vinhos verdes (e outras bebidas alcoólicas). Este foi um dos obstáculos inesperados/imprevistos, o conhecimento desta legislação era desconhecido até então que levou a um pequeno atraso na execução não conceptual mas sim prática do projecto, regras como o grau do vinho e a capacidade do recipiente terem um tamanho específico, a identidade da entidade que o produz e/ou engarrafa, e ainda sendo um vinho verde ter a obrigatoriedade da presença de um selo de certificação de qua-lidade e reconhecimento como vinho verde, caso contrário se-ria identificado como um vinho de mesa.

Situações de igual importân-cia ou até mais relevantes do que o adquirimento de informa-ção para sustentar o trabalho é o facto de lidar de perto e acom-panhar todo o processo, embora o projecto parta de um ponto conceptual, é necessário e im-portante acompanha-lo na sua produção, conhecer as regras para poder coloca-lo no merca-do, estar por dentro de custos e quantidades, saber desde a pri-meira fase de produção até ao acabamento final.

Foi de certa forma difícil chegar a um consenso relativa-mente à produção das garrafas esta aproximação e acompanha-

Page 17: Caves Campelo

17

mento de todo o projecto permitiu estipular algumas prioridades. Esse “andar no terreno” fez com que fossem conhecidos os limites de todo o projecto, embora a empresa tenha dado total liberdade o projecto teve limites, limites esses que só sabendo quais são foi possível prever algumas circunstâncias como haver a possibilidade de inflação do preço final do vinho, esse planeamento e acompa-nhamento próximo permitiu estipular quais as medidas a aplicar caso a produção ultrapasse a o custo previsto, dessa forma saber onde podemos “cortar” sem alterar o conceito e imagem desenvol-vida no projecto como escolher uma garrava verde trusco vez de transparente para que se o preto fosco for de elevado custo poder ser anulado conseguindo dessa forma ter uma imagem semelhante e um jogo de contrastes funcional entre o escuro e o dourado, entre outras medidas igualmente possíveis.

Page 18: Caves Campelo

18

Page 19: Caves Campelo

19

O PROJECTO

Page 20: Caves Campelo

20

Page 21: Caves Campelo

21

A Imagem CAMPELO (O Logótipo)

De acordo com a primeira fase dos objectivos do projecto apre-sentados, a criação de uma nova imagem para as Caves Campelo S.A. de acordo com a comemoração do 60º aniversário, pretendia-se uma imagem gráfica forte, referente ao seu passado e ao mesmo tempo à actualidade, algo moderno, o que ao mesmo tempo tives-se a ver com o seu público alvo, que fosse clássico e dinâmico para acentuar o conceito actual que foi adquirido em 2007 a quan-do a mudança de gerência que passou a apostar no moderno, e na inovação. Procurava-se uma imagem gráfica que mesmo passado o seu ano de aniversário fosse possível usa-lo como imagem da empresa sem ser apenas referente a esse marco.

Como arranque foi efectuada uma pesquisa sobre a empresa e uma visita guiada à mesma a fim de encontrar elementos caracte-rísticos da empresa fosse possível para iniciar o processo criativo. Concluída essa pesquisa e depois de analisada, encontra-se um elemento chave, o brasão que está presente na fachada da empre-sa, nenhum motivo poderia ser mais forte do que o brasão para fazer referência à sua história ou passado.

Este brasão é composto por um escudo e uma coroa no topo, seis listas no escudo e um cacho de uvas de cada lado. Como con-ceito e ponto de partida do logótipo foi desmontado o brasão e

Page 22: Caves Campelo

22

aproveitadas algumas partes do mesmo como a parte inferior do escudo, e com esta procurar uma forma que facilmente fosse asso-ciado as castas ou cachos de uvas (que estes estão também presen-tes no brasão).aproveitaram-se apenas três das seis listas presentes no brasão e foram colocadas dentro do triângulo estas três listas simbolizam as três Regiões onde as Caves Campelo produzem o vinho sendo estes a Vinho do Dão, Vinho do Douro e Vinho do Porto. Como elemento final do símbolo foi adicionado um ele-mento gráfico no topo do triângulo para uma associação mais di-recta ao cacho e tudo foi inserido numa circunferência, esses dois elementos simbolizam a inovação e dinâmica da empresa.

Para finalização do logótipo a escolha da tipografia foi funda-mental, uma vez criado o símbolo que tem a presença moderna que se procurava, a tipografia atribui-lhe o toque clássico, elegan-te e requintado pretendido.

A font tipográfica escolhida tem como nome “TIMES” e esta escolha deve-se a ao facto de ser uma font serifada, o que faz dela uma font que transmite classe e requinte, assim como o facto de ter os seus filetes e corpos finos lhe atribui elegância.

Relativamente aos sessenta anos adicionou-se a data 1951 que é a data da fundação da empresa.

REGULAR

BOLD

ITÁLICO

BOLD ITÁLICO

Page 23: Caves Campelo
Page 24: Caves Campelo

24

A Marca EVIDENS

Em reunião foi discutido qual seria o nome atribuído ao vinho de comemoração, se seria um vinho já existente ou seria um vinho criado para a ocasião, a empresa averiguou e foi deixado em aber-to uma possível criação.

Partindo então da criação procuraram-se as palavras chave para o nome, um nome que fosse sonante, marcasse presença e que fi-zesse referencia ao passado e ao presente.

Surge então o nome EVIDENS um nome proveniente do latim, sendo latim a “língua mãe” que mais tarde deu origem à língua portuguesa e outras como italiano, espanhol e francês que também são derivados desta, portanto faz uma referencia a uma antigui-dade algo com história, e que ao mesmo tempo devido à presente exportação das caves, pode ser identificado nesses mesmo países com língua descendente do latim. Todo o conceito surge da frase “VERITAS EVIDENS NON PROBANDA.” que significa “A VER-DADE EVIDENTE NÃO PRECISA DE PROVA.”.

Esta frase é associada ao facto de haver uma presença actual, presença essa que existiu e continua a existir e continua a deixar a sua marca, onde essa prova não só é uma prova de existência e evidência mas também fazer ao mesmo tempo uma associação ao acto da prova dos vinhos.

O nome EVIDENS resume-se então a : através de um passado dar evidência a uma prova de existência.

Page 25: Caves Campelo
Page 26: Caves Campelo

A Embalagem

De igual modo, tal como foi criada toda uma imagem e marca do produto com consistência e conceito, também a embalagem se-guiu o mesmo estudo, procurando uma aparência marcante, clás-sica e requintada.

Começando pela escolha da garrafa em que se chama “BOR-DALESA EXCUSIVA”, esta escolha deve-se ao facto de ser uma garrafa com uma aparência robusta e que marca presença, esta garrafa apresenta seis listas que simbolizam as suas seis décadas de existência, uma característica que marca o seu grafismo, pois esta abraça toda a garrafa apresentando uma data em cada ponta, 1951 até 2011, e esse abraço à garrafa simboliza o percurso que a empresa percorreu até aos dias de hoje durante estes sessenta anos. Da mesma forma e o mesmo conceito foi aplicado na garrafa de aguardente. A cor preta da garrafa deve-se ao conceito clássico , é um preto fosco que vai contrastar com as linhas brilhantes e douradas que dão o requinte à embalagem.

Page 27: Caves Campelo
Page 28: Caves Campelo

28

Como referido anteriormente, o mesmo rótulo e conceito que foram aplicados na garrafa do vinho foram também aplicados na garrafa de aguardente, com duas pequenas diferenças, na garrafa do vinho pretendia-se uma imagem encorpada enquanto na aguar-dente pretendia-se uma imagem elegante uma vez que esta nor-malmente é associada á idade e permanece por muitos mais anos. Para essa elegância procurou-se uma garrafa esguia, e a escolha foi a garrafa “CÓNICA SUPREMA” como o seu nome indica (SUPREMA) passa uma imagem de líder e de superioridade.

A segunda mudança foi no invólucro situado no topo da gar-rafa, na garrafa do vinho encontra-se um invólucro dourado com uma linha preta suave que faz ligação com as linhas douradas, en-quanto na aguardente o seu invólucro é inverso, preto com a linha dourada, uma vez que a garrafa e o seu conteúdo são translúcidos as informação está a preto e o invólucro faz a ligação e harmonia.

Ambas a embalagens seguem o mesmo acabamento, este pro-duto tem como grupo alvo não só os consumidores mais requinta-dos mas também possíveis coleccionadores de vinhos, eis o moti-vo do rótulo da garrafa ser em serigrafia em vez de papel, mesmo após o consumo do seu conteúdo é possível guardar a garrafa com seu rótulo intacto e sem perder a cor ou se danificar.

Page 29: Caves Campelo
Page 30: Caves Campelo

Caixa Duo

A caixa duo foi uma caixa desenhada para o transporte das gar-rafas, uma caixa já pré-definida pela empresa, o layout da caixa segue o mesmo tipo de linguagem já referido e explicado ante-riormente, usa o preto como base e tem as linhas douradas, surge com o logótipo das Caves Campelo no topo e apresenta o nome EVIDENS com a respectiva referência.

Esta caixa foi escolhida com o intuito de transportar duas gar-rafas, uma de vinho e uma de aguardente, as duas de vinho ou as duas de aguardente assim como estipular a empresa ao fazer o embalamento. Em ocasiões especiais pode ainda levar uma tercei-ra garrafa no seu interior entre as duas garrafas, ou se a empresa optar poderá colocar dois copos em vez da terceira garrafa.

Page 31: Caves Campelo
Page 32: Caves Campelo

Website

Na recolha de material para determinar os objectivos foram re-gistados alguns pontos relativos ao website da empresa, um we-bsite com dificuldades de carregamento e em certas ocasiões de navegação pouco funcional.

Após esta análise foi criado um plano de reestruturação do we-bsite, esta focou-se em dois pontos, optimização, que irá fazer com que o website seja mais eficaz no seu carregamento devido à redução do seu peso, e usabilidade, criação de um layout alusivo ao tema de aniversário mas visando e corrigindo certos parâmetros tornando o layout e funcionamento do website mais user-friendly.

Esta reestruturação levou à criação de duas secções vocaciona-das para o cliente, uma are a de clientes onde cada cliente tem um historial de encomendas e outra onde o cliente pode ver o estado da encomenda se já foi processada ou se ainda está em curso e quanto tempo irá demorar a encomenda.

Page 33: Caves Campelo
Page 34: Caves Campelo
Page 35: Caves Campelo
Page 36: Caves Campelo
Page 37: Caves Campelo

CONSIDEAÇÕESFINAIS

Page 38: Caves Campelo
Page 39: Caves Campelo

39

Considerações Finais

Todo o projecto desenvolvido foi uma mais valia, desde a aná-lise da empresa para poder estruturar uma plano, até à fase final deste projecto.

Diversas fases foram passando ao longo desta caminhada algu-mas dificuldades pelo meio problemas que foram emergindo com o desenrolar do projecto e que tiveram que ser solucionadas, e que essas soluções foram possíveis devido a um acompanhamento continuo e aproximado de todo o processo.

Não menos relevante foi a experiência de colocar um trabalho para o mercado, os processos de registo da marca e o conhecimen-to das regras desse mesmo mercado, legislações a cumprir para que todo o projecto chegue ao final e tenha um resultado consis-tente e que tenha uma base forte o suficiente para aguentar possí-veis obstáculos.

Todas as fases do projecto foram registadas desde o primeiro contacto com a empresa até ao final as formas como nos dirigir a uma entidade e como nos comportámos com a mesma, contacto esse que quanto mais estável for melhor não só para a relação com o cliente mas principalmente porque é mais coerente a chegada a um consenso.

Page 40: Caves Campelo
Page 41: Caves Campelo

BIBLIOGRAFIA

Page 42: Caves Campelo
Page 43: Caves Campelo

43

Bilbliografia

http://www.campelo.pt

http://www.global-embalagem.pt

http://http://www.vidrala.com

Catálogo Vidrala

Catálogo Vitreria Etrusca

Page 44: Caves Campelo
Page 45: Caves Campelo
Page 46: Caves Campelo
Page 47: Caves Campelo

Ante-Projecto

Abílio J. Meira - 4429Design Gráfico

Page 48: Caves Campelo